A modern piaci kapcsolatokban a vállalkozásoknak harcolniuk kell a fogyasztókért. A reklám az ügyfelek vonzásának egyik módja. Sőt, a jogszabályok nem mindig lépnek fel egy termék vagy vállalat piaci promóciójának új eszközeivel és módszereivel. Bizonyos esetekben a szabályozási szabályozás túlzott részletezése nem praktikus. Elegendő az alapelvek meghatározása. Szövetségi törvény "A reklámról"éppen ilyen rendelkezéseket állapít meg az egyének tevékenységeivel kapcsolatban, amelyek célja vállalkozásuk és termékeik piaci előmozdítása. 
Jóhiszeműen
Az kötelező hirdetési követelmény. Az információ tisztességtelennek minősül:
- A támogatott termékek téves összehasonlítását tartalmazzák a más gyártók által forgalomba hozott vagy más eladók által forgalomba hozott termékekkel.
- Tisztességtelen verseny cselekedete. A vonatkozó rendelkezéseket monopóliumellenes törvények határozzák meg.
- Azon áruk reklámozása, amelyek promóciója egy adott helyen, ilyen módon vagy ebben az időben tilos, ha azokat más termékek leple alatt mutatják be, amelyek szolgáltatási védjegye (védjegye) hasonló / azonos a összetéveszthetőséggel.
- Egy személy, köztük a versenytárs hírnevének, becsületének és méltóságának diszkriminációja.
A normák árnyalata
Figyelembe véve a termékek promóciójára vonatkozó jóhiszeműséget, figyelmet kell fordítani a termékek behozására Szövetségi törvény "A reklámról"A verseny védelmét szabályozó törvény rendelkezéseivel összhangban. Amint ez a normatív aktus rámutat, az üzleti vállalkozások bármely olyan tevékenysége, amelynek célja az üzleti tevékenység során bármilyen előny megszerzése, tisztességtelennek minősül. Elismerik azokat a cselekedeteket is, amelyek ellentétesek a törvényekkel, a forgalmi szokásokkal és az ésszerűség követelményeivel. , integritás, igazságosság, amely más vállalkozásokat vagy hírnevüket károsíthatja vagy képessé teheti. csatlakozik általános hirdetési követelmények, az ásványvíz leple alatt bemutatott alkoholtartalmú termékek reklámozása, ruházati kollekciók, hasonló külső kialakítású édességek vagy egyetlen védjegy védtelennek tekinthető. Az előző normatív aktusban ezt a megfogalmazást nem használták. Ez lehetővé tette sok szervezet számára, hogy megkerülje az alkoholtartalmú italokra vonatkozó korlátozásokat és tilalmakat.
Érvénytelen hirdetések
Ez olyan információ, amely nem felel meg a valóságnak. Érvénytelen hirdetések jelezheti:
- A termékek előnyei a forgalomban lévő árukhoz képest, amelyeket más gyártók gyártanak vagy más eladók eladnak.
- Bármely termékleírás. Ezek magukban foglalják, de nem kizárólag, az összetételre, a természetre, a dátumra és a gyártási módszerre, a fogyasztók minőségére, céljára, a felhasználási feltételekre, a származási helyre, az eltarthatósági időre / szolgáltatásra, a forgalomba hozatalra és a megfelelőségi jelekre, tanúsítványokra vonatkozó információkat.
- Komplett készlet és sorozat, megvásárlás lehetősége egy adott helyen egy adott időszakon belül.
- A termékek költsége, fizetési eljárás, kedvezmények, egyéb vásárlási feltételek.
- Szállítási, karbantartási, javítási, cserefeltételek.
- Garancia.
- A szellemi munka termékeinek kizárólagos joga, valamint az velük azonosított személyre szabási eszközök.
- Nyilvános / hivatalos elismerés, díjak, érmek, diploma és egyéb díjak átvétele.
- A nemzetközi közösségek / szervezetek szimbólumainak, valamint az állami szimbólumok használatának joga.
- Jogi személyek vagy állampolgárok ajánlásai a promóciós tárgyról vagy annak jóváhagyásáról.
- Teszt / kutatási eredmények.
- További jogok / előnyök biztosítása a vevőnek.
- Tényleges igény.
- Dátumok és szabályok a lottók, játékok, versenyek és más hasonló rendezvények szervezésére és lebonyolítására.
- Termelés / értékesítés volumene.
- Egyéb feltételek, információk és körülmények.
Érdemes azt mondani, hogy ezt a listát jelentősen kiegészítették, mivel a versenyek, lottók, kockázatalapú játékok, valamint az eladókkal és gyártókkal kapcsolatos hamis információk terjesztésének gyakorisága egyre gyakoribbá vált. A törvény létrehozása alapvető hirdetési követelmények, nem tartalmaz korlátozásokat a "csak", "a legtöbb", "legjobb", "csak", "abszolút" és más hasonló szavak használatára. A korábban alkalmazandó szabványok dokumentált indokolást igényeltek e kifejezések használatához. 
biztonság
telepítése hirdetési követelmények, a jogszabályok nem engedélyezik olyan információk felhasználását, amelyek jogellenes cselekedeteket vonnak maga után. A vállalkozás vagy termék promóciója nem vezethet kegyetlenséghez és erőszakhoz. A biztonság részeként kültéri hirdetési követelmények. Különösen nem lehet olyan, mint a közúti jelzőtáblák, vagy bármilyen más módon veszélyeztetheti a légi, vasúti, vízi és közúti szállítási módok normál mozgását. A korábbi jogszabályok nem állapították meg különleges hirdetési követelmények a biztonság szempontjából. Ugyanakkor a törvényhozók megpróbálták fedezni az összes észlelt kockázatot. Trreklám fasz a következőképpen fogalmazták meg. Az információ nem vezethet agresszióhoz, erőszakhoz, veszélyes cselekedetek elkövetéséhez, amelyek árthatnak az állampolgároknak vagy megsértik a környezetvédelmi előírásokat, pánikot okozhatnak. A „veszélyes” reklámra példa a japán és orosz labdarúgó-válogatott 2004. évi mérkőzésén sugárzott videó. Az ügyészi hivatal szerint a „Big Lebowski” film részletének többszörös vetítése, amelyben egy férfi baseball ütővel autóval ütközött le. zavargásokat provokált a rajongók körében.
A korlátozások relevanciája
Reklámkövetelményekamelynek célja a biztonság biztosítása, hogy megfeleljen a médiaszabadsággal való visszaélés tilalmának. Ezt a vonatkozó, 2144-1 sz. 1991. évi törvény rögzíti. A normatív törvény értelmében a tömegtájékoztató eszközök nem használhatók bűncselekmények elkövetésére, állami vagy más védett titoknak minősített információk közzétételére, olyan anyagok terjesztésére, amelyek terrorista tevékenységekre szólító nyilvános felhívásokat tartalmaznak, vagy amelyek igazolják a terrorizmust, amely elősegíti a pornográfia, a kegyetlenség és a személyiség kultuszát. 
Negatív hatás a polgárokra
A termékek promóciója során a vállalkozásoknak, vállalkozásoknak és vállalkozóknak be kell tartaniuk az etikai normákat. Reklámkövetelmények célja, hogy megvédje azokat a polgárokat, akik nem használnak bizonyos árukat, a velük szembeni negatív hozzáállás ellen. A korábbi jogszabályokban a vonatkozó követelményeket a 16. cikk tartalmazta. Az alkohol, a dohányzás és a sör népszerűsítését szentelték. Ezen kívül, hirdetési követelmények a 6. cikkben található. A szabványok alkalmazási gyakorlatának elemzésekor meg lehet nevezni a diszkrimináció két leggyakoribb formáját, amelyek nem használnak promóciós termékeket. Az első abban rejlik, hogy a fogyasztók számára további előnyöket biztosítanak. Például, amikor a mosó- és tisztítószereket reklámozza, az eladó használhatja az "Okos háziasszonyok választani ..." kifejezést.A második forma közvetlen fellebbezés azon polgárok számára, akik nem használják a terméket, jelezve a személyek hiányosságait. Például egy kozmetikai termék reklámozásakor jelezhető, hogy ha a tinédzserek nem használják, akkor pattanásuk lesz.
tartalom
A jogszabályok bizonyosokat állapítanak meg nyomtatási hirdetési követelmények. Mindenekelőtt az információk tartalmával kapcsolatosak. Tehát nem szabad idegen szavakat használni, amelyek torzíthatják az információ jelentését. Tilos jelezni, hogy az objektumot állami hatóságok, helyi struktúrák vagy tisztviselők hagyták jóvá. A termékek promóciója során nem szabad információt szolgáltatni arról, hogy az emberi embrió szövetét felhasználták-e annak előállításához. A reklámra vonatkozó jogi követelmények szorosan kapcsolódik az erkölcsi normákhoz. A jelenlegi jogszabályok szerint tilos rágás, visszaélésszavak, visszaélésszerű és obszcén képek, kifejezések és összehasonlítások használata, ideértve a faji, nemi, foglalkozási, nemzetiségi, társadalmi státust, nyelvet, korot, államot, vallási szimbólumokat, tárgyakat is. kulturális és történelmi örökség, beleértve az UNESCO listáján szereplőket. Érdemes megjegyezni, hogy ezek a korlátozások korábban is érvényesek voltak. A múltban azonban a gyakorlatban számos probléma merült fel az etikátlan információk terjesztésének tényeivel a megfogalmazás bizonytalansága és a szubjektív megközelítés alkalmazása miatt általában a reklámtevékenység elemzésében. 
Az adatok teljessége
A jelenlegi jogszabályok tiltják a reklámozást, amelyben hiányzik a termékkel, a felhasználás vagy vásárlás feltételeivel kapcsolatos lényeges információk némelyike, ha ebben az esetben torzul az információ jelentése, és a fogyasztót megtévesztik. A korábban alkalmazott szabványok szerint az ilyen előléptetést gátlástalannak tekintették. Az adat teljességére vonatkozó követelmények bevezetésével a jogalkotó a fogyasztók védelme érdekében törekedett. Eközben a gyakorlatban meglehetősen nehéz bizonyítani, hogy az információ értelme torzult, és a fogyasztót megtévesztették. A helyzet az, hogy sok vállalkozó gyakran használ kis szövegeket, linkeket telefonokhoz, weboldalakhoz, ezáltal biztosítva a szabályok formális betartását.
Rejtett promóció
A jogszabály nem engedélyezi a rádióban, audióban, videóban, televízióban és egyéb anyagokban történő reklámozást, amely hatással van a fogyasztókra, amelyeket nem ismernek el. Ez a követelmény szinte teljes mértékben összhangban áll a korábban hatályban lévő törvény 10. cikkével, valamint a ma a médiát szabályozó szabályozási aktussal. A közigazgatási és az igazságügyi gyakorlatban jelenleg nincsenek esetek a rejtett hirdetésekért felelős gazdálkodó szervezetek felelõsségére.
Az engedélyezett tevékenységek és termékek promóciójának sajátosságai
Az állam a gazdasági kölcsönhatások normatív szabályozásának különféle módszereit írja elő. Ezek közül bizonyos tevékenységi területek, valamint bizonyos áruk kötelező engedélyezése. Az ilyen szabályozás célját az határozza meg, hogy a hatóságoknak ellenőrizniük kell-e a termelés biztonságát és megfelelő minőségét, valamint a létfontosságú területeken történő szolgáltatások nyújtását. Az engedély az illetékes hatóság által kiadott engedély. Manapság a leggyakrabban támogatott tevékenységek a következők:
- Hitel struktúrák.
- Oktatási intézmények.
- Építőipari vállalatok.
- Közlekedési vállalkozások.
- Egészségügyi létesítmények.
- Kommunikációval foglalkozó vállalatok.
Külön kell említeni egészségügyi szolgáltatások hirdetési követelményei. Előmozdításuk során mindenekelőtt a fent említett korlátozásokat és szabályokat be kell tartani.Ezenkívül a rekláminformációk nem tartalmazhatnak hivatkozásokat a betegségek megszabadulásának konkrét példáira, az állampolgárok állapotának javítására, bármilyen szolgáltatás nyújtása esetén. Ugyancsak nem szabad kifejezni hálát az egyénekkel a manipulációk kapcsán. Az orvosi szolgáltatások népszerűsítése során nem szabad megemlíteni az információs feltételezéseket vagy nyilatkozatokat a betegség vagy rendellenesség potenciális fogyasztóinak jelenlétéről. Egy másik szabály a lehetséges ellenjavallatokra vonatkozó figyelmeztetés jelenléte, orvoshoz való konzultáció vagy az utasítások megismerésének szükségessége.
Fogyasztóvédelem
Ezt a 2300-1 sz. Szövetségi törvénynek megfelelően hajtják végre. Amint a törvény előírja, a fogyasztó információkat kérhet munkáról, eladóról, termékről vagy gyártóról. A neki átadott információnak megbízhatónak kell lennie. Egyébként felelősséget vállalunk. Az információt hozzáférhető és vizuális formában, orosz nyelven, a gyártó belátása szerint, a régió hivatalos nyelvén vagy az Orosz Föderáció lakosságának anyanyelvén kell közölni. Amint arra a törvény 10. cikke rámutat, a potenciális vásárlóknak időben tájékoztatást kell kapniuk, amely biztosítja az áruk (munka) kiválasztását. Az információ a következőkre vonatkozik:
- A műszaki szabály neve vagy a törvény által előírt egyéb megnevezés az áruk megfelelőségének igazolására.
- A fő fogyasztói tulajdonságok. Élelmiszerek esetében meg kell adni az összetételt, beleértve a gyártás során felhasznált élelmiszer-adalékanyagokat, a GMO-k felhasználásával előállított összetevőket. A fogyasztói tulajdonságokkal kapcsolatos információk információkat tartalmaznak a tápértékről, a tárolási és felhasználási feltételekről, a főzés módjáról, a gyártás helyéről és időpontjáról, valamint a csomagolásról / csomagolásról. Létre kell hoznia az ellenjavallatok listáját, amelyek jelenlétében a termék használata / használata tilos.
- Költség (rubelben), a beszerzés feltételei.
- Garanciaidő (ha van).
- A hatékony és biztonságos működés feltételei és szabályai.
- Felhasználhatósági idő / szolgáltatás, fogyasztói intézkedések lejárati időn belül.
Ha a terméket korábban használták vagy javították, akkor ezt az információt a fogyasztónak is közlik. 
következtetés
A jelenlegi hirdetési tevékenységeket szabályozó törvény nem ír elő követelményt a termékről vagy műről szóló információ elismerésére. A termékek vagy tevékenységek, a televízió és a rádió műsorok népszerűsítését célzó cikkek előzetes értesítést tartalmaznak a vonatkozó anyag bemutatásáról. Érdemes azt mondani, hogy a reklámra vonatkozó általános követelmények részletesebbé és logikusabbá váltak. Ugyanakkor sok szabály kissé elvont jellegű. Amint azt a szakértők megjegyezték, a törvény nem tartalmaz ellentmondásokat, amelyek korábban felmerültek annak rendelkezései és más szövetségi törvények normái között. Az elemzők arra is felhívják a figyelmet, hogy az előző dokumentum egyes cikkeit felhasználásuk alkalmatlansága vagy nem megfelelő hatékonysága miatt törölték. A világban kialakuló feszült helyzet miatt különös figyelmet kell fordítani a lakosság biztonságának biztosítására a reklámszolgáltatások nyújtása során. A jogalkotók különös figyelmet fordítottak a közúti balesetek megelőzésére és a víz-, légi- és vasúti közlekedés használata során jelentkező kockázatok csökkentésére.