A jól viselt vélemény ellenére a cipők ruhák után „második hegedű” szerepet játszanak. A szekrénynek ez a része a sapkákkal és kiegészítőkkel együtt tökéletesen hangsúlyozza a tulajdonos méltóságát, és hatékonyan kiegészíti az egész képet. Kedvenc tárgyává válik, amelyet a nap bármely szakában viselnek, és örömmel viselnek. Frissítése érdekében gyakran figyelmet fordítunk a fényes plakátokra és táblákra. Az egyik cipőreklám vonzza minket, a másik nem okoz érzelmeket. Mi az oka ennek? Milyen módszereket és technikákat alkalmaznak a hirdetők az ügyfelek vonzására? És mennyire hatékonyak?
Melyek a cipő PR nehézségei?
Más típusú árucikkekkel ellentétben a cipőreklám számos nehézséggel jár. Különösen a kreatív és marketing ügynökségek gyakran érintik egyetlen problémát. Általánosságban elmondhatják, hogy tisztességesen törniük kell az agyukat annak érdekében, hogy egy kis alkatrészt miként észleljenek a fogyasztók számára. És akkor számos lehetőség jelenik meg, például a reklámozásban felhasználhatja az ugyanazon cipőben cipőzött emberek imázsát.
Egy ilyen fényképet azonban be kell mutatni, hogy a vásárlók figyelme ne egy ember javára forduljon, hanem csak a cipőkkel foglalkozzon. Hogyan lehet ezt elérni?
A hangsúlyt a lábakra változtatjuk
Az egyik leggyakoribb trükk, amelyet meg lehet figyelni a cipőreklámban, a közvetlen versenytárs részleges kizárása a közönség figyelmébe - egy személy. Ugyanakkor magukat a borítókon pózoló modelleket nem véglegesen törlik. Csak a lábbelik maradnak a reklámozott cipőkbe csomagolva. Az ilyen PR fő jellemzője a világos háttér és a képet kísérő részletek.
A videó vagy a fotózás helyétől függően egyszerűen sétálhatnak az utcán, kiléphetnek a liftből vagy autóból, kinyithatják az ajtókat. Egyszóval: az ilyen cipőreklám nem csak a szükséges ékezeteket határozza meg, hanem arra készteti a nézőt, hogy szellemileg készítsék el ugyanazon lábak tulajdonosának vagy tulajdonosának a számát. És ebben az esetben senki sem korlátozza a fantázia repülését.
Szándékosan növeli a részletek méretét
A második, véleményünk szerint a hirdetők által használt érdekes trükk az, hogy szándékosan növeljük a részleteket. Például a gyermekcipők hirdetése minden bizonnyal vonzza a vásárlókat, ha a képen hatalmas csizmában, cipőben vagy szandálban lévő baba van. A marketingszakemberek szerint a részletek növekedése, még az összes létező arányszabályok megsértésével is, lehetővé teszi, hogy hozzáértő hangsúlyt kapjon. Sőt, ebben az esetben a nagymértékben kibővített csomagtartó azonnal észrevehetővé válik az általános háttérhez képest.
Az előtérben cipőt helyezünk el
A férfi cipők hirdetése is érdekesnek tűnik. Különösen az előtérben. És ha úgy gondolja, hogy a képzőművészet törvénye rendelkezik, akkor az összes előtérben lévő részlet lesz a fő figyelemforrás. Például pontosan ezt tette a Jung von Matt / Limmat svájci hirdetői. A modellekkel és a Max Shoes új kollekciójával készített fotózás során csak a lány fejét és cipőjét hagyták a keretben. Ugyanakkor megvernek mindent, mintha a cipő nyitott szája lenne. Az eredmény egy nagyon emlékezetes és kreatív látvány volt.
Válassza ki az egyes alkatrészeket
A ruhák és cipők reklámozása néha azt a technikát használja, amellyel a részleteket általános háttérrel lehet kiemelni. Ehhez szép cipőt, cipőt vagy ruhát helyezhet egy gyönyörű keretbe, irányítsa a kamera lencséjét vagy egy reflektorfényt rájuk.Így a dolgokat és tárgyakat az általános háttér figyelembe vételével kiemelik, ami szintén növeli esélyét arra, hogy vonzzák a nyilvánosság figyelmét.
Cipőket "beszélő háttérrel" mutatunk be
Folytatva a „cipő-divatmodell” fogalmát, emlékezzünk vissza a hirdetők másik titkára. Tehát nem hajlandók ábrázolni a széttagolt embereket és modelleket, és inkább egy „beszélő háttér” létrehozását, vagy az egységes tartalom formáját használják. Olyan, mint egy tányéron, amelyen fekszik például lenmagot. Ha megnéz egy ilyen fényképet, akkor a tányér vagy az edény vonzza a figyelmet, de nem a magok.
Ezt a technikát a közelmúltban használják a CaféNoir női cipő reklámozásában. A fotókészítés során a közönség kecses cipőt látott, amelynek belsejében gyönyörű rózsafülek voltak. Sőt, nagyon jól illeszkedtek a cipő színéhez. Mellesleg, a virágok beszélő szimbólum is, amelyet bárki könnyen dekódolhat, akinek semmi köze sincs a reklám készítéséhez. Különösen a rózsa a nőiességet, a szüzességet és a tisztaságot jelképezi.
A részletek és az egyszerű mozgások fontossága
Egy másik trükk, amelyet a sportcipők alkotói gyakran használnak. Karakterüket és modelljukat rendszerint mozgásban rögzítik. A fotón szereplő emberek emellett valamilyen mozdulattal vagy lábmozdulattal mozgathatják a figyelmet. Például néhány modell a reklámban lábát állítja. Ezeket egy ember szállíthatja. Megköthetik a cipőfűzőket, rúghatják a labdát és megharaphatják a sarkot, amint ezt gyakran az elit női cipővel ellátott plakátok is mutatják.
A cipők hirdetéseiben a lányok vagy a srácok magasra ugornak, és repülés közben elfogják őket. Röviden: ilyen videók vagy fényképek készítésekor figyelmet kell fordítani a tevékenységekre vagy a mozgásokra. Ebben az esetben a hangsúlyt a cipőkre helyezik, és nem a ábrázolt személyre.
Jelölje ki a részleteket
Alternatív megoldásként sok fotós megpróbálja elhomályosítani vagy beilleszteni egy emberi alakot az árnyékba. Egy ilyen homályos képpel ellentétben cipőket mutatnak, amelyeket élénk színekkel kiemeltek. Egyes esetekben a hangsúly eltolódik a modell felső része és az alsó rész átfedése miatt. Például egy TM Marco Tozzi cipőreklámban a fénykép felső részét, ahol a modell fej, lábak és törzs található, szürke színben kell kiemelni.
Sőt, a kép tetején világos betűk és feliratok jelennek meg, amelyek gyakorlatilag az egész modellt lefedik. Csak a fej és a lábak maradnak láthatóak. A cipő élénk színű vagy kiemelkedő, és a palettát a képen látható betűkkel kombinálja. Az ilyen reklám lenyűgözőnek tűnik, és arra készteti, hogy figyeljen a cipőre, és ne a modell lányokra.
Az ellenzék hatását használjuk
A női, férfi vagy gyermek cipő reklámozásakor gyakran alkalmazzák a konfrontáció szabályát. Például néhány cipőüzlet-reklámban cipőbőrű manökeneket használnak. Ebben az esetben a manöken élettelen tárgy. És cipőt, csizmát és szandált hoztak létre élő emberek számára. Ez egy ellentét.
Néhány sportcipő-tornacipőt vagy -cipőt a víz vagy a tűz háttéréből távolítanak el. Például a képen csak a vízen futó lábak láthatók, és előtte tűz ég. Ez ellentétben áll a két elem között is.
Egyszóval mindenkinek, aki valaha nézte a cipő videóját vagy fotóját, odafigyelnie kellett pontosan azokra a tárgyakra, amelyeket a hirdetők szándékoztak. Olyan sokan, hogy nem is gyanítottuk, hogy egy adott képet nézünk, csak azért, mert az összes szükséges hangsúlyt helyesen helyezte el rajta.