Procter & Gamble è la prima azienda a introdurre una tale professione di brand manager nell'elenco delle specialità. Le responsabilità di questo specialista sono diventate popolari negli anni '30 del secolo scorso, perché questa società mondiale aveva un numero enorme di marchi diversi, ed era necessario assicurarsi che tutti non competessero tra loro, sviluppandosi individualmente in ciascuna area.
Che cosa fa?
Le conclusioni logiche basate sugli studi del mercato attuale, così come la nostra intuizione, sono esattamente ciò su cui fa affidamento un manager di marchio professionale nel suo lavoro. I compiti di questo specialista includono la formulazione di compiti per gli inserzionisti nel formato di un brief creativo, che è una sorta di comunicato stampa organizzato esclusivamente per gli specialisti. Nel processo di questo evento viene determinato:
- Strategia di marca.
- Situazione del mercato
- Un ritratto di un potenziale acquirente, così come quei pensieri e sentimenti a cui la sua pubblicità dovrebbe spingere.
Inoltre, nel processo di tale breve, viene anche determinato il tipo di pubblicità desiderata, che può essere una certa vacanza in città, un film televisivo o, ad esempio, un programma educativo completo in varie istituzioni scolastiche.
Come viene svolto il lavoro?
I brief iniziano a essere inviati a varie agenzie pubblicitarie, che successivamente presenteranno le loro proposte alla società, e quindi il gestore del marchio le commenterà. Le responsabilità degli specialisti in questo campo comprendono anche una discussione approfondita con le autorità sulla strategia della campagna pubblicitaria e la selezione del contraente più ottimale. Vale la pena notare che il costo di una campagna pubblicitaria nella stragrande maggioranza dei casi può essere inizialmente incluso nel brief.
Supporto per il prodotto - Successo commerciale a lungo termine
Dopo che il prodotto è apparso sul mercato, è il gestore del marchio che dovrà fornire il suo supporto di sistema. Le sue responsabilità includono la progettazione di pubblicità a tutti gli effetti, tenendo tutti i tipi di promozioni come la distribuzione gratuita di campioni o mailing e molto altro. Un altro compito di questo specialista è anche quello di mantenere un assortimento che sia ottimale in termini di qualità e prezzo, e quindi monitorare il comportamento delle aziende concorrenti sul mercato, in cui sono attivi anche professionisti. Tra le altre cose, garantisce che i suoi dipendenti non concedano problemi di marchio cinque minuti al giorno, ma solo il tempo necessario per condurre gli affari nel modo più efficiente possibile.
Il marchio è il volto dell'azienda
Nel mercato attuale, un marchio è un marchio di qualità di qualsiasi azienda, pertanto è praticamente impossibile trovare grandi organizzazioni in cui un gestore di marchio professionale non lavorerebbe. I doveri ufficiali di questo specialista mirano non solo a rendere riconoscibile il marchio, ma anche a renderlo associato a una qualità estremamente elevata, nonché alle emozioni più positive.
Gli acquirenti spesso scelgono quei marchi a loro noti e quindi le vendite sono in aumento. È per questo motivo che l'affermazione secondo cui il marchio ti consente di fare soldi dall'aria, in quanto si tratta di una conversione diretta della reputazione dell'azienda in reddito reale, è abbastanza giustificata. Non importa quanto affermino che l'iPhone sia peggiore di alcuni smartphone cinesi, il costo di questi telefoni è molto più elevato e vengono spazzati via dagli scaffali con una velocità incredibile.Dopotutto, i fan di questo marchio acquisiscono non solo alta qualità, ma ricevono anche uno stile di vita che include un'immagine rispettabile, un'immagine, un'impressione positiva sulle persone che li circondano e, naturalmente, una dimostrazione del proprio reddito.
Come farlo con successo?
Non tutti comprendono che la promozione di successo del marchio include un numero enorme di sfumature che un gestore del marchio deve considerare. Le responsabilità lavorative di questo specialista includono un'accurata pianificazione del budget, nonché la presenza di capacità creative da parte degli inserzionisti, ma alla fine si può dire che il successo è determinato proprio dalla personalità del gestore del marchio e da quanto sviluppato è il suo potenziale creativo. È questa persona a capo della squadra e, se non è carismatico, non riuscirà mai a formare un marchio di grande successo.
Come diventare un brand manager?
Se sei interessato alle responsabilità funzionali di un brand manager, prima di tutto dovresti ricevere la formazione adeguata. Vale la pena notare che non è affatto necessario avere un'istruzione economica, una specialità di profilo, compresa l'educazione tecnica o, ad esempio, la professione di un tecnologo alimentare, se è un marchio in questo settore, è anche abbastanza adatto.
La seconda caratteristica importante di un brand manager professionista è l'estrema comunicatività, poiché lavorare in questa posizione prevede una comunicazione continua con un gran numero di persone. Un brand manager è una persona che combina capacità creative e analitiche. Sa contrattare con le agenzie pubblicitarie allo stesso tempo per offrire sconti alle aziende e allo stesso tempo rimanere "suo" nel campo delle personalità creative.
Inoltre, è estremamente importante avere un grado estremamente elevato di responsabilità, perché non dovresti dimenticare che gli specialisti in questo campo nella maggior parte dei casi lavorano con progetti a lungo termine, il cui sviluppo è progettato per diversi anni. Questo specialista ha una disciplina interna unica e allo stesso tempo rispetta le scadenze. Secondo molti esperti di spicco, il linguaggio corretto, un alto livello di cultura, un'istruzione adeguata, un senso di necessità e motivazione dei consumatori sono tutte qualità estremamente importanti per quelle persone che sono interessate alla professione di brand manager. Responsabilità, requisiti: tutto questo è la base su cui è costruita la tecnologia del lavoro di tali specialisti, poiché nessuna ricerca di marketing potrà mai ottenere la risposta finale, cosa sarà corretto e cosa verrà frainteso dai consumatori.
Chi sta avendo successo?
La descrizione del lavoro del gestore del marchio prevede molte sfumature diverse e in questo settore il successo è ottenuto principalmente da persone allegre ed energiche che possono dirigere il lavoro di un gran numero di persone per raggiungere un obiettivo comune. Tale specialista dovrebbe comprendere a fondo le caratteristiche della produzione, nonché comprendere i vantaggi e gli svantaggi dell'assortimento che possiede. Deve aver sviluppato l'intuizione, perché deve sempre prevedere in anticipo ciò che sarà richiesto nel mercato nel prossimo futuro e, allo stesso tempo, valutare adeguatamente le opportunità di produzione. modello responsabilità del responsabile del marchio può includere molti punti, ma il lavoro ideale è quando viene proposta un'idea, per la cui attuazione non richiede grandi investimenti finanziari, ma che diventerà inconfondibilmente uno dei più popolari nel mercato attuale.
Quanti anni puoi avere in questa specialità?
Come dimostra la pratica, l'età media dei brand manager è di circa 28-36 anni, poiché i giovani professionisti raramente iniziano a lavorare in tali posizioni.In effetti, una cosa è semplicemente dichiarare che nel prossimo futuro il marchio diventerà uno dei principali nel mercato attuale, ma in realtà questo potrebbe essere assolutamente irraggiungibile. Una persona dovrebbe valutare in modo ottimale i propri punti di forza, analizzando attentamente le capacità dell'azienda e, ovviamente, il marchio stesso.
In questa professione, puoi spesso incontrare persone esperte che, ad esempio, sono riuscite a lavorare con successo nel campo del marketing o del marketing, anche se non nelle posizioni più importanti. Chi è un brand manager nelle realtà moderne? Spesso, tali persone sono ex rappresentanti di vendita o persone che hanno lavorato come assistenti di marketing, hanno mostrato la capacità di capire perché un prodotto è stato venduto in modo più efficiente di un altro e quindi hanno offerto alcune soluzioni pratiche. Cioè, può essere uno specialista di iniziativa che prende la sua iniziativa esclusivamente sul caso e per raggiungere alcuni obiettivi efficaci.
C'è qualche prospettiva?
Responsabilità del lavoro di esempio gestione del marchio. oggi è raramente interessato a quelle persone che stanno cercando di entrare in questa posizione, perché molti specialisti professionisti comprendono che esiste un obiettivo definito che deve essere raggiunto.
Le prospettive di crescita in questo caso sono molto diverse. Ad esempio, uno specialista di questo tipo può promuovere attivamente qualsiasi nuovo marchio o espandere attivamente la gamma di prodotti attualmente disponibili. Nel tempo, può essere invitato a un nuovo progetto o nell'attuale posto di lavoro per essere promosso a capo del dipartimento marketing, aumentando al contempo il suo stipendio. In ogni caso, se una persona è salita alla scala della carriera di uno specialista in questo campo, gli viene garantito un lavoro estremamente intenso, che, senza dubbio, alla fine sarà in grado di portargli buoni risultati.
