È molto difficile per un normale utente sorprendere qualsiasi cosa, e ancora di più, incoraggiarlo a fare un acquisto. Ciò è particolarmente vero per i prodotti nuovi e sconosciuti. Pertanto, i produttori e le società di marketing fanno il possibile per promuovere i loro nuovi marchi in un mercato dei consumatori così sovraccarico. In ogni caso, per attirare l'attenzione è necessario avere un approccio creativo e molte idee creative. Ti diremo di più su cosa succede quando un prodotto di una nuova linea viene pubblicizzato con successo.
Nuova difficoltà di rilascio del prodotto
La maggior parte delle persone di PR sanno in prima persona quanto sia difficile promuovere un nuovo prodotto. Soprattutto quando hai a che fare con un marchio cult. In questo caso, pubblicizzare il prodotto ti mette semplicemente a rischio. E, come si suol dire, "chi non rischia, non beve champagne".
Questo è ciò che hanno fatto i creatori della bevanda energetica Red Bull. In primo luogo, hanno inventato un barattolo che è visivamente simile a una batteria. In secondo luogo, hanno deliberatamente aumentato il costo della bevanda (circa 2 volte) e hanno iniziato a posizionarla non solo nei reparti bevande, ma anche in altri, ad esempio pane o latticini.
Inoltre, le auto di marca con un'enorme lattina di bibita in cima iniziarono a percorrere le strade della città. Belle ragazze stavano guidando. In alcuni giorni, si sono fermati in luoghi affollati e hanno distribuito gratuitamente vasetti di nuovi ingegneri di potenza. La pubblicità di un prodotto così complesso e insolito ha portato risultati. Il prodotto divenne riconoscibile e prese il suo posto d'onore tra giganti come Pepsi e Coca-Cola.
Vuoi avanzare te stesso, ricordare cose utili e ordinarie
Quando promuovono un nuovo marchio o marchio, spesso usano approcci tradizionali che non portano risultati. Ad esempio, le compagnie di servizi di taxi hanno scelto per anni tattiche comprovate ma parzialmente inattive. Molto spesso, pubblicano annunci pubblicitari sulla stampa, meno spesso fanno video in TV e usano persino l'asfalto per creare una serigrafia con il nome del servizio e il numero di telefono.
Tuttavia, la pubblicità del prodotto non deve sempre essere la stessa e standard. A volte le idee creative vengono percepite molto meglio dalle persone. Inoltre, la pubblicità abilmente archiviata e parzialmente velata, e portando anche determinati vantaggi per l'acquirente, sarà uno strumento eccellente.
Questo è esattamente l'approccio scelto nel servizio di taxi canadese chiamato Mike. Non solo stampavano opuscoli con l'indirizzo, il telefono e una breve descrizione del servizio, ma creavano anche una sorta di mappa per caffè e ristoranti locali. Un potenziale cliente apre un tale opuscolo e vede in quali luoghi vengono serviti i più deliziosi waffle viennesi. E poi legge il numero di telefono e il nome del servizio taxi che può portarlo lì. Originale, no?
Non c'è mai troppa pubblicità
La pubblicità di un nuovo prodotto dovrebbe essere costantemente di fronte agli utenti. Questo metodo è stato utilizzato nella pubblicità dai rappresentanti della nota società di marketing HBO. Poco prima della terza parte della continuazione della serie cult Game of Thrones iniziò a essere trasmessa su grandi schermi, un'enorme ombra di un drago alato appariva periodicamente su giornali, riviste, sui trasporti e persino sui muri degli edifici.
A causa di questa acrobazia pubblicitaria di successo, a nostro avviso, le persone semplicemente non potevano fare a meno di pensare all'uscita della nuova stagione della serie. Di conseguenza, il numero di telespettatori che guardano la serie ha colpito l'immaginazione anche dei critici cinematografici più dannosi.E la stessa telesaga è stata riconosciuta come il progetto di maggior successo nella storia di una società di marketing. A quanto pare, gli inserzionisti HBO sanno come rendere visibile ed efficace la pubblicità dei prodotti.
Le grandi idee non crescono nei letti
A volte vengono utilizzati scontri di vecchia data nella pubblicità di nuovi prodotti. Ad esempio, un simile trucco è chiaramente dimostrato dalla pubblicità di qualità dei prodotti alimentari di una fattoria di Dallas. Su un bellissimo poster puoi vedere verdure fresche ordinatamente confezionate in una scatola rossa. Notare le somiglianze? Questa immagine sembra patatine fritte del famoso McDonald's. E questo è il confronto tra cibo naturale della fattoria e fast food poco lusinghiero.
Annuncio di fantasia
Alcuni specialisti delle pubbliche relazioni creano pubblicità con un significato speciale. E lo fanno in modo che persone diverse abbiano le associazioni più inaspettate. Ad esempio, questo è il caso della pubblicità delle scarpe. Durante la creazione di un luminoso poster di ТМ Brazilia Shoes, è stato scelto uno sfondo bianco, su cui erano presenti gambe femminili in splendidi tatuaggi di colore.
È interessante notare che erano senza scarpe. La ragazza, le cui gambe sono raffigurate, stava su talloni immaginari. Da un lato, una tale pubblicità indicava che le scarpe pubblicizzate sono così leggere che non le senti quasi. Ciò è stato evidenziato dagli uccelli raffigurati sulle zampe e sulle zampe stesse, sollevate fino alle mezze dita. E d'altra parte, sembravano sottolineare che le normali ragazze brasiliane non indossano scarpe e questa è una prerogativa delle donne più ricche. Chissà cosa significava? Forse all'autore sono piaciute le gambe femminili così aggraziate ?!
Pubblicità di prodotti di successo: esempi
L'originalità delle idee degli specialisti delle pubbliche relazioni a volte si limita. Ad esempio, le società di gomme da masticare Orbit si sono rivolte agli artisti dei graffiti per chiedere aiuto. Questi, a loro volta, raffiguravano sul marciapiede gli enormi volti di donne e uomini. Inoltre, al posto della bocca, avevano pozzi, scarichi, fognature e portelli di ventilazione.
Tale pubblicità sui prodotti (le foto sono riportate di seguito) è simbolica e necessita di ulteriori chiarimenti. In particolare, con tali disegni, gli autori della pubblicità volevano tracciare un'analogia tra una bocca con un odore sgradevole. In altre parole, non ho mangiato due dischi dell'Orbita e la tua bocca sarà come nella foto. Semplice e chiaro
Un altro metodo insolito per attirare i clienti è stato adottato da un'azienda che produce alimenti per animali. Per pubblicizzare le ultime notizie da Pedigree, ha ordinato molti adesivi 3D. Rappresentavano vasche voluminose con cibo per cani. Inoltre, come dicono i testimoni oculari, le foto avevano anche un odore speciale, che ricorda quello che profuma di cibo reale.
Ricorda che la pubblicità di qualsiasi prodotto non dovrebbe solo causare associazioni visive positive, ma anche attivare l'olfatto e le papille gustative. Come ha funzionato? E accadde quanto segue: il proprietario del cane, camminando vicino al negozio, si fermò a causa del fatto che il suo animale domestico annusò attentamente qualcosa. Pensando che sul marciapiede ci fosse una vera ciotola di cibo, il cane si precipitò immediatamente su di esso. Tuttavia, rendendosi conto che era irreale, era molto arrabbiata. Di conseguenza, il cane iniziò a lamentarsi e incoraggiò letteralmente il proprietario a comprargli un sacchetto del cibo desiderato nel negozio. L'attività pubblicitaria è stata completata.
L'uso di eroi famosi nella pubblicità
A volte un annuncio televisivo può letteralmente rivettare gli spettatori sugli schermi. E tutto perché gli astuti inserzionisti usano personaggi noti e amati. Ad esempio, proprio questa è la tradizionale pubblicità televisiva dei prodotti lattiero-caseari prodotti con il marchio "Prostokvashino". In esso compare il famoso personaggio dei cartoni animati Matroskin. Lui, secondo i produttori, "Ama il latte per chicche".
Un altro personaggio per bambini preferito Winnie the Pooh diventa spesso il volto di latte condensato, gelato alla panna, marmellata e persino miele.
Pubblicità di celebrità
Non meno interessante è la pubblicità che utilizza celebrità. Allo stesso tempo, non intendiamo Olga Buzova, ex partecipante e conduttrice di House 2, che conosceva francamente lo schermo.
In questo caso, stiamo parlando di stelle mondiali. Ad esempio, ciò che vale solo la pubblicità per il latte con la partecipazione dell'attrice sexy Salma Hayek. Nella storia, ama bere il latte così tanto che è pronta a fare tutto per esso, anche mungere una vera mucca e fermare il camion in movimento. Secondo la società di marketing che ha organizzato questo video, agli uomini è piaciuto questo video in misura maggiore. Anche se le donne sorrisero un po '.
Un'altra pubblicità brillante per il latte era un video con la partecipazione dell'attore Duane Johnson, che avrebbe dovuto salvare il mondo. Tuttavia, ha temporaneamente scambiato questa missione con la produzione di latte con belle ragazze che si sono alzate dal letto e non l'hanno trovata nel frigorifero.
Qualche parola sulla campagna pubblicitaria
A proposito, questa campagna pubblicitaria si chiamava "Hai latte?". Secondo i dati preliminari, è stato avviato dalla California Association of Natural Cow Milk Producers e iniziato all'inizio del 1993. Lo scopo della pubblicità era di attirare l'attenzione della gente su prodotti lattiero-caseari di qualità.
È interessante notare che l'Associazione non ha risparmiato fondi per creare tale pubblicità. Per fare un confronto, il suo primo video è stato girato dal famigerato Michael Bay. Ricordiamo che questa non è l'ultima persona a Hollywood, nota per le riprese originali nel film "Transformers".
Nell'intera esistenza del progetto, celebrità come Rihanna, Angelina Jolie, Steve Tyler, Harrison Ford, Hugh Jackman, David Beckham, Britney Spears, Beyoncé e altri sono apparsi nella pubblicità del latte. A proposito, in molti spot pubblicitari, questo marchio ha iniziato a essere riconosciuto non solo dall'enorme numero di attori famosi e dalla trama originale, ma anche dai gloriosi baffi di latte. E gli amanti del latte sanno di cosa si tratta.
In una parola, puoi usare stelle, personaggi famosi per pubblicizzare un nuovo prodotto. Ma la cosa principale è pensare correttamente alla trama. Il tuo video o foto deve contenere un determinato messaggio, a cui gli acquirenti risponderanno.