קשה לדמיין עיר מודרנית ללא שלטי ענק של חנויות ושלטי חוצות. זוהי צורת הפרסום הוותיקה ביותר. שלטים על חזיתות הבניינים הופיעו עוד לפני המצאת הכסף. הם הומצאו ברגע שאנשים החלו להחליף סחורות שונות.
תולדות שלטי הפרסום
הפרסומת הראשונה שהתגלתה על ידי ארכיאולוגים נוצרה במצרים העתיקה. כתובת על הפפירוס דיווחה על מכירת עבדים. מאוחר יותר החלו לגלוש הודעות פרסומיות על גבי מצבות אבן. בלילה, החורים בצלחות כאלה הוארו במנורות שמן. מכשירים כאלה יכולים להיחשב לפרסום הקל הראשון.
ביוון העתיקה, שלטים בחזיתות הבניינים לוו בטקסטים פרסומיים. בימי הביניים איבדו הטקסטים הארוכים את הרלוונטיות שלהם. אחרי הכל, רוב תושבי העיר היו אנאלפביתים. בעלי מלאכה תלו על בתיהם ובבתי המלאכה את החפצים שהם הכינו. עם הזמן הם הוחלפו בתמונות ועיצובים סמלים. הם היו עשויים מתכת ותלויים על חזית הבניין בעזרת סוגריים מיוחדים.
ברחובות הצרים והארוכים של ערי אירופה בלטו סמלים כאלה. במאה ה -16 החלו להציב ליד המבנים כתובות עם שמות חנויות ובתי מלאכה.
סוחרים רוסים השתמשו בהדפסים פופולריים כשלט בחזית הבניין. תמונות חיות עם כתובות שנונות נחשבו לדרך הטובה ביותר לקידום סחורות.
עם התפתחות הסחר, אומנים ופסלים מקצועיים החלו להימשך לייצור שלטי פרסום. הם מילאו תפקיד חשוב בקידום הדת הנוצרית. במאה ה -17 אומצו קבלת הפנים של הכנסייה על ידי משרדי הפרסום הצרפתים. שלטי-ציורים משכו מספר רב של לקוחות. במאה ה -19 החלו להופיע שלטי גופנים. בשנת 1841 נפתחה הסוכנות הראשונה באמריקה, שעסקה ביצירת פרסום בחוץ.
פיתוח פרסום בחוץ ברוסיה
במאה ה -19 הופיעו בסנט פטרסבורג סדנאות יצירה המתמחות בשלטי פרסום. לאחר המהפכה, הפרסום כמעט היה מונופול על ידי המדינה. פוסטרים נמשכו ביד והוכנסו לחלונות הראווה. המצאת החשמל תרמה ליצירת תאורת פרסום בחזיתות. הפאנלים הראשונים הדינמיים החלו לייצר בגרמניה.
בברית המועצות נעשה שימוש לראשונה בפרסום קל בכרזות. מפעל הפרסום מואר בגז במוסקבה התמחה בייצור שלטי פרסום לחנויות ובתי קולנוע. כמו כן, סדנאות חוצות נעשו על ידי סדנאות קטנות. אבל האיכות שלה הותירה הרבה רצוי. לעתים קרובות, צינורות ניאון נכשלו. חורים שחורים הופיעו על שלטי האור. טכנולוגיות רבות המשמשות באירופה ובארה"ב לא היו זמינות בארצנו. הפרסום הרוסי צבר התפתחות של ממש במהלך שנות הפרסטרויקה. התפתחות הסחר ופתיחת הגבולות הוציאו את הפרסום הרוסי ממצב שינה.
שלט או פרסומת?
החוק "להגנה על זכויות הצרכן" מחייב את בעלי הארגון לפרסם מידע עסקי בחזיתות. יזמים שלא פרסמו מידע זה על החזית כפופים לחבות מנהלית בצורה של קנס של עד 10 אלף רובל.
שלטי פרסום דורשים אישור. כיצד להבדיל בין עיצוב פרסומי לעיצוב מידע? אי אפשר לענות באופן חד משמעי על שאלה זו. יזמים יכולים להתמקד במספר רב של החלטות של בתי המשפט ברוסיה בעניינים מנהליים.
שלט הממוקם בחזית הארגון אינו נחשב לפרסומת אם הוא מציג רק את השם, אופן הפעולה והכתובת. הכללת כל מידע אחר בטקסט נחשב לפרסום. אינדיקציה לפעילות הארגון גם לא נחשבת לפרסום. בעל הארגון אינו צריך לתאם את המיקום של עיצוב כזה.
תקנים ניידים אינם דורשים אישור מיוחד. שלטים כאלה מצביעים רק על הכניסה לבניין. הם לא צריכים להתקשר ללקוח לבצע רכישה. על השלטים לא לכלול מידע על שירותים, סחורות, מחירים ומבצעים. אכן, במקרה זה הם נחשבים לפרסום. אסור גם להניח תמונות פרסום על שלטים. גם מתקני גג של בנייני דירות שאינם מציינים את מיקום הארגון נחשבים לפרסומי.
תיאום שלטים בחזית הבניין
מיקום שלטים כפרסום אפשרי לאחר כריתת חוזה בכתב עם הבעלים. בדרך כלל, הסכם סטנדרטי הוא 10 שנים. הזכות לפרסם בחזית נדל"ן בבעלות העירייה מתקבלת במכירות פומביות. כאשר מפרסמים על בנייני דירות, מתקיימת ישיבת בעלי דיון בסוגיות הבאות:
- אפשרות לפרסום;
- בחירת האדם עימו יושם החוזה בשם התושבים;
- תנאי הסכמה.
החלטה חיובית מתקבלת בהסכמת לפחות 2/3 מכלל בעלי הבתים.
מסמכים
כדי לקבל אישור, על המפרסם לפנות לממשל המקומי. לבקשה יצורף פרוטוקול ישיבת דיירי הבית או הסכמתו בכתב של בעל הבניין. אם המבקש הוא הבעלים של הנכס, אזי אין צורך בהיתר.
תזדקק גם למסמכים על הפרמטרים הטכניים והמראה של שלט הפרסום. זה יכול להיות סקיצה, תמונת מחשב של המבנה או תרשים של השטח המציין את המיקום המדויק של הפרסומת. למבקשת יש גם הזכות לבקש אישור ישירות לאדריכל העיר וועדת השיפור. ההחלטה באישור או בסירוב ההשמה חייבת להתקבל לא יאוחר מ- 60 יום ממועד הגשת הבקשה.
לאחר כריתת החוזה, על המפרסם לשלם את אגרת המדינה בגין מתן אישור להצבת המבנה.
אחריות
הציות לחוק מנוטר על ידי הרשויות המקומיות וה- FAS. בחלק מהמקרים, שירות antimonopoly מבטל את ההיתר שהוצא במקרה של הפרות. במקרה זה, על המפרסם לפרק את המבנה. אם לא הוגדר מתקין השלט בחזית הבניין, יקבל בעל המקום את צו הפירוק. למפרסם הזכות לערער על ההחלטה תוך 90 יום.
מיקום הפרסום ללא אישור ייעשה בעיצומו של קנס:
- ליחידים - עד 1.5 אלף רובל;
- למנהלי ארגונים - עד 5,000 רובל;
- לגורמים משפטיים - עד מיליון רובל.
משרדי פרסום
תהליך האישור לוקח זמן וקצת ידע. יזמים רבים מעדיפים לבקש עזרה ממשרדי פרסום מקצועיים בבניית שלטי חוצות בחזית הבניין. ככלל, ארגונים כאלה מספקים מגוון רחב של שירותים הכוללים תיאום פרסום עם הרשויות המקומיות.