Ondanks de algemeen gedragen mening spelen schoenen de rol van een "tweede viool" na kleding. Samen met hoeden en accessoires benadrukt dit deel van de kledingkast perfect de waardigheid van de eigenaar en vormt het een aanvulling op het hele beeld. Ze wordt een favoriet item dat op elk moment van de dag wordt gedragen en met plezier wordt gedragen. Om het bij te werken, letten we vaak op heldere posters en borden. De ene schoenadvertentie spreekt ons aan en de andere veroorzaakt geen emoties. Wat is hiervoor de reden? Welke methoden en technieken gebruiken adverteerders om klanten aan te trekken? En hoe effectief zijn ze?
Wat zijn de moeilijkheden van schoen PR?
In tegenstelling tot PR van andere soorten goederen, brengt schoenreclame een aantal problemen met zich mee. Met name creatieve en marketingbureaus hebben vaak met één probleem te maken. Over het algemeen moeten ze hun hersens fatsoenlijk breken om een klein deel zichtbaar te maken voor de consument. En dan verschijnen een aantal opties, bijvoorbeeld in advertenties kunt u het beeld gebruiken van mensen die in dezelfde schoenen zijn geschoeid.
Een dergelijke foto moet echter worden gepresenteerd, zodat de aandacht van kopers niet wordt verschoven naar een persoon, maar alleen schoenen worden aangepakt. Wat zijn de manieren om dit te bereiken?
We verleggen de nadruk naar de benen
Een van de meest voorkomende trucs die kan worden waargenomen in schoenreclame is de gedeeltelijke eliminatie van een directe concurrent voor de aandacht van het publiek - een persoon. Tegelijkertijd worden de modellen zelf die op de covers poseren niet permanent verwijderd. Het enige dat overblijft van hen zijn benen gewikkeld in geadverteerde schoenen. Het belangrijkste kenmerk van een dergelijke PR is een heldere achtergrond en details die bij de afbeelding horen.
Afhankelijk van de plot van de video of fotoshoot, kunnen ze eenvoudig langs de straat lopen, gluren uit de lift of auto, de deuren openen. Kortom, dergelijke schoenreclame legt niet alleen de nodige accenten, maar zorgt er ook voor dat de kijker mentaal het figuur van de eigenaar of eigenaar van dezelfde benen afmaakt. En niemand beperkt ooit de vlucht van fantasie in dit geval.
Opzettelijk toenemende details in omvang
De tweede, naar onze mening, interessante truc die door adverteerders wordt gebruikt, is om opzettelijk de details te vergroten. Reclame voor kinderschoenen zal bijvoorbeeld zeker een koper aantrekken als een baby in enorme laarzen, schoenen of sandalen op de foto staat. Volgens marketeers kunt u met een toename van de details, zelfs met een overtreding van alle bestaande proportionele wetten, een bekwaam accent aanbrengen. Bovendien wordt in dit geval een sterk vergrote laars onmiddellijk merkbaar tegen de algemene achtergrond.
We plaatsen schoenen op de voorgrond
Reclame voor herenschoenen ziet er ook interessant uit. Vooral als het gaat om de voorgrond. En als u de wet van de beeldende kunst gelooft, dan worden alle details op de voorgrond de belangrijkste aandachtsbron. Dit is bijvoorbeeld precies wat Zwitserse adverteerders uit Jung von Matt / Limmat deden. Tijdens een fotoshoot met modellen en een nieuwe collectie Max Shoes lieten ze alleen het meisjeshoofd en de schoenen in het frame achter. Tegelijkertijd verslaan ze alles alsof schoenen fungeren als een open mond. Het resultaat was een zeer memorabele en creatieve aanblik.
Selecteer afzonderlijke onderdelen
Bij reclame voor kleding en schoenen wordt soms de techniek gebruikt om details tegen een algemene achtergrond te markeren. Om dit te doen, kunnen mooie schoenen, schoenen of een jurk in een mooi kader worden geplaatst, de cameralens of een straal van een zoeklicht op hen richten.Aldus zullen dingen en objecten worden gemarkeerd tegen de algemene achtergrond, wat ook hun kansen vergroot om de aandacht van het publiek te trekken.
We tonen schoenen op een "pratende achtergrond"
Laten we doorgaan met het concept van "schoenenmode-model", een ander geheim van adverteerders herinneren. Dus weigeren ze geschoeide mensen en modellen af te beelden en maken ze liever een 'pratende achtergrond' of gebruiken ze een vorm van uniforme inhoud. Het is net als met een bord waarop bijvoorbeeld lijnzaad ligt. Als je naar zo'n foto kijkt, is het het bord of gerecht dat de aandacht trekt, maar niet de zaden zelf.
Deze techniek is onlangs gebruikt in reclame voor CaféNoir damesschoenen. Tijdens de fotoset zag het publiek een sierlijke schoen, met prachtige rozenknoppen. Bovendien waren ze erg goed afgestemd op de kleuren van de schoenen. Trouwens, bloemen zijn ook een pratend symbool dat gemakkelijk kan worden gedecodeerd door elke persoon die niets te maken heeft met het maken van advertenties. In het bijzonder symboliseert de roos vrouwelijkheid, maagdelijkheid en zuiverheid.
Het belang van detail en eenvoudige bewegingen
Een andere truc die vaak wordt gebruikt door makers van advertenties voor sportschoenen. In de regel worden hun personages en modellen in beweging vastgelegd. Ook kunnen mensen op de foto een soort gebaar of voetbeweging maken om de aandacht te trekken. Sommige reclamemodellen zetten bijvoorbeeld hun voeten op de grond. Ze kunnen door een man worden gedragen. Ze kunnen veters strikken, de bal schoppen en zelfs op de hiel bijten, zoals vaak wordt getoond op posters met damesschoenen.
In sneakeradvertenties springen meisjes of jongens hoog en vangen ze tijdens de vlucht. Kortom, bij het maken van dergelijke video's of foto's wordt aandacht besteed aan acties of bewegingen. In dit geval wordt de nadruk verlegd naar schoenen en niet naar de afgebeelde persoon.
Markeer details
Als alternatief proberen veel fotografen een menselijke figuur in de schaduw te verbergen of te introduceren. In tegenstelling tot zo'n vage foto, vertonen ze schoenen die zijn gemarkeerd in felle kleuren. In sommige gevallen wordt de nadruk verlegd vanwege de overlapping van het bovenlichaam van het model en de toewijzing van het lagere. In een advertentie voor TM Marco Tozzi-schoenen is bijvoorbeeld het bovenste deel van de foto, waar het hoofd, de benen en de romp van het model zich bevinden, grijs gemarkeerd.
Bovendien verschijnen heldere letters en inscripties bovenop het beeld, die praktisch het hele model bedekken. Alleen het hoofd en de benen blijven zichtbaar. Schoenen vallen op met een felle kleur of highlight en combineren het palet met de letters op de foto. Zulke advertenties zien er indrukwekkend uit en zorgen ervoor dat je op de schoenen let, en niet op de modelmeisjes zelf.
We gebruiken het effect van oppositie
In de reclame voor dames-, heren- of kinderschoenen wordt vaak de regel van confrontatie gebruikt. In sommige reclamespots voor schoenenwinkels worden bijvoorbeeld paspoppen gebruikt. In dit geval zijn mannequins levenloze objecten. En schoenen, laarzen en sandalen zijn gemaakt voor levende mensen. Dit is een contrast.
Sommige fabrikanten van sportschoenen sneakers of sneakers worden verwijderd tegen de achtergrond van water of vuur. Op de foto ziet u bijvoorbeeld alleen benen op het water lopen en brandt een vuur aan de voorkant. Dit is ook een contrast tussen de twee elementen.
Kortom, iedereen die ooit een video of foto van een schoen heeft bekeken, moet aandacht hebben besteed aan precies die objecten die door adverteerders waren bedoeld. Zo velen van ons vermoedden niet eens dat we naar een bepaald beeld keken, alleen maar omdat alle noodzakelijke accenten erop waren geplaatst.