Det er vanskelig å forestille seg en moderne by uten enorme skilt med butikker og reklametavler. Dette er den eldste formen for reklame. Skilt på fasader på bygninger dukket opp allerede før oppfinnelsen av penger. De ble oppfunnet så snart folk begynte å bytte forskjellige varer.
Historien om reklametegn
Den første reklamen som ble oppdaget av arkeologer ble opprettet i det gamle Egypt. En inskripsjon på papyrusen rapporterte om salg av slaver. Senere begynte reklamemeldinger å bli skåret på steinstaller. Om natten ble hullene i slike plater opplyst med oljelamper. Slike enheter kan betraktes som den første lette reklamen.
I det gamle Hellas ble skilt på fasadene til bygninger ledsaget av reklametekster. I middelalderen mistet lange tekster sin relevans. Tross alt var de fleste byboere analfabeter. Håndverkere hang på hjemmene sine og verkstedene gjenstandene som de laget. Over tid ble de erstattet av symboliske bilder og design. De var laget av metall og ble hengt på fasaden til bygningen ved hjelp av spesielle braketter.
I de smale og lange gatene i europeiske byer var slike symboler mest merkbare. På 1500-tallet begynte inskripsjoner med navn på butikker og verksteder å plasseres ved siden av strukturene.
Russiske kjøpmenn brukte populære utskrifter som tegn på fasaden på bygningen. Livlige bilder med vittige inskripsjoner ble ansett som den beste måten å markedsføre varer på.
Med utviklingen av handel begynte profesjonelle kunstnere og skulptører å bli tiltrukket av produksjonen av reklameskilt. De spilte en viktig rolle i å fremme den kristne religionen. På 1600-tallet ble kirkens mottakelser adoptert av franske reklamekontorer. Skiltmalerier tiltrakk seg et stort antall kunder. På 1800-tallet begynte skrifttegn å vises. I 1841 ble det første byrået åpnet i Amerika, som var engasjert i etableringen av utendørs reklame.
Utendørs reklameutvikling i Russland
På 1800-tallet dukket kunstverksteder som spesialiserte seg på reklametegn i St. Petersburg. Etter revolusjonen ble reklame nesten monopolisert av staten. Plakater ble tegnet for hånd og satt inn i butikkvinduer. Oppfinnelsen av elektrisitet bidro til å lage reklamebelysning på fasadene. De første lysdynamiske panelene begynte å produsere i Tyskland.
I Sovjetunionen ble lysreklame først brukt for plakater. Moskva-fabrikken med bensinopplyst reklame spesialiserte seg i produksjon av reklameskilt for butikker og kinoer. Dessuten ble utendørsverksteder laget av små verksteder. Men kvaliteten etterlot mye å være ønsket. Ofte mislyktes neonrør. Svarte hull dukket opp på lysskiltene. Mange teknologier som ble brukt i Europa og USA var ikke tilgjengelige i vårt land. Russisk reklame fikk virkelig utvikling i løpet av årene med perestroika. Utviklingen av handel og åpningen av grenser brakte russisk reklame ut av dvalemodus.
Skilt eller reklame?
Loven "Om beskyttelse av forbrukerrettigheter" forplikter eierne av organisasjonen å legge ut forretningsinformasjon på fasadene. Entreprenører som ikke postet denne informasjonen på fasaden er underlagt et administrativt ansvar i form av en bot på opptil 10 tusen rubler.
Annonseskilt krever godkjenning. Hvordan skille et annonseringsdesign fra et informasjonsdesign? Det er umulig å entydig svare på dette spørsmålet. Gründere kan fokusere på en rekke avgjørelser fra de russiske domstolene i administrative spørsmål.
Et skilt som ligger på fasaden til organisasjonen, regnes ikke som en annonse hvis det bare viser navn, driftsmåte og adresse. Inkludering av annen informasjon i teksten anses som reklame. En indikasjon på organisasjonens aktiviteter regnes heller ikke som reklame. Eieren av organisasjonen trenger ikke å koordinere plasseringen av en slik design.
Bærbare standarder krever ikke spesiell tillatelse. Slike skilt indikerer bare inngangen til bygningen. De skal ikke ringe en kunde for å gjøre et kjøp. Skilt skal ikke inneholde informasjon om tjenester, varer, priser og kampanjer. I dette tilfellet regnes de som reklame. Det er også forbudt å plassere reklamebilder på skilt. Takinstallasjoner av boligblokker som ikke angir organisasjonens beliggenhet, regnes også som reklame.
Koordinering av skilt på fasaden til bygningen
Plassering av skilt som reklame er mulig etter inngåelse av en skriftlig kontrakt med eieren. Vanligvis er standardavtalen 10 år. Retten til å annonsere på fasaden til fast eiendom som eies av kommunen oppnås på auksjoner. Når du annonserer på leilighetsbygg, blir det avholdt et møt med eiere for å diskutere følgende spørsmål:
- muligheten for reklame;
- valget av personen som kontrakten vil bli inngått på vegne av beboerne;
- vilkår for avtale.
Et positivt vedtak tas med samtykke fra minst 2/3 av alle huseiere.
dokumenter
For å få tillatelse, må annonsøren kontakte den lokale regjeringen. En uttalelse fra møtet med beboerne i huset eller skriftlig samtykke fra eieren av bygningen er vedlagt søknaden. Hvis søkeren er eier av eiendommen, er ikke tillatelse nødvendig.
Du vil også trenge dokumenter om de tekniske parameterne og utseendet til reklameskiltet. Dette kan være en skisse, et datamaskinbilde av strukturen eller et diagram av territoriet som indikerer den nøyaktige plasseringen av annonsen. Søkeren har også rett til å søke om godkjenning direkte til byarkitekt og forbedringsutvalg. Avgjørelsen om godkjenning eller avslag på plassering må treffes senest 60 dager fra søknadsdatoen.
Etter at kontrakten er inngått, må annonsøren betale statsavgiften for å utstede tillatelse til å plassere strukturen.
ansvar
Overholdelse av loven overvåkes av lokale myndigheter og FAS. I noen tilfeller kansellerer Antimonopoly Service den utstedte tillatelsen i tilfelle brudd. I dette tilfellet må annonsøren demontere strukturen. Hvis installatøren av skiltet på fasaden til bygningen ikke er definert, vil eieren av lokalene motta ordren om demontering. Annonsøren har rett til å anke avgjørelsen innen 90 dager.
Plassering av reklame uten godkjenning skal sanksjoneres med en bot:
- for enkeltpersoner - opptil 1,5 tusen rubler;
- for organisasjonsledere - opptil 5 000 rubler;
- for juridiske personer - opptil 1 million rubler.
Reklamebyråer
Godkjenningsprosessen tar tid og litt kunnskap. Mange gründere foretrekker å søke hjelp fra profesjonelle reklamebyråer i å bygge skilt på bygningens fasade. Som regel tilbyr slike organisasjoner et bredt spekter av tjenester, som inkluderer koordinering av annonsering med lokale myndigheter.