Jeśli na świecie są ludzie, którzy nie są narażeni na reklamy, żyją tam, gdzie nie ma możliwości dostarczenia informacji w jakiejkolwiek formie. To miejsce, w którym nie ma internetu, gazet, radia, w którym plakaty nie są drukowane, a tablice nie. Gdzieś takie wyspy zaginęły w dużych oceanach z ciepłymi wodami. Reszta populacji zna światowe marki.
Marka i branding
Tworząc firmę, nadając nazwę znakowi towarowemu lub określonej grupie produktów, potencjalnie powstaje marka. Oznacza to, że marka to nazwa, pod którą produkowany jest produkt lub usługa. Branding to marketingowy proces wprowadzania i prowadzenia wydarzeń mających na celu systematyczne formowanie, rozwój popytu i popularności produktu (marki) wśród konsumentów.
Angielskie słowo brend dosłownie tłumaczy się jako „marka”, „marka”. Dlatego interpretacja słowa „branding” może mieć kilka odmian w zależności od tego, jak dana osoba przedstawia analogię do rosyjskiej wersji tłumaczenia.
Możesz brandować prawie wszystko: imię aktora, markę wody, pojazd, towary. Branding firmy jest realizowany w celu zbudowania zaufania nie tylko do marki, ale do kompleksu towarów wytwarzanych pod patronatem jednej marki. Ale w tym przypadku są ryzyko utraty reputacji. Jeśli wizerunek firmy lub dowolnego produktu zostanie uszkodzony, ucierpi cała linia produkowanych towarów lub usług. Marka jest przede wszystkim obrazem, który został kiedyś ustanowiony i nieomylny w całym segmencie istnienia produktu.
Głównym celem brandingu jest kreowanie popularności marki, marki w środowisku docelowej grupy odbiorców, dla której stworzono ofertę, produkt lub usługę. Jest to wspólny cel każdej kampanii marketingowej w opracowywaniu celów wszystkich wydarzeń.
Zadaniem brandingu jest objęcie całej grupy docelowej i kształtowanie stabilnych preferencji dla marki, produktu, usługi. Realizacja głównego zadania jest czasochłonna i zależy od kampanii reklamowej, która jest opracowywana pod kątem celów i zadań każdego etapu realizacji planu marketingowego.
Narzędzia i koncepcje
Znakowanie towarów jest niezbędnym miernikiem sukcesu firmy. Przed planowaniem wprowadzenia produktów na rynek marketerzy określają grupę docelową konsumentów (CA). Ten ostatni określa się na podstawie kilku koncepcji: dla kogo produkt będzie przeznaczony i kto będzie jego nabywcą. Przy pierwszym przybliżeniu określa się cel towarów: dla konsumenta końcowego, dla partnerów biznesowych, dla agencji rządowych. Dalsza gradacja CA odbywa się zgodnie z cechami charakterystycznymi dla grupy konsumentów, do której skierowany jest produkt. Ostateczna grupa docelowa określa płeć, wiek, sytuację finansową itd.
Określenie grupy docelowej jest najważniejszą częścią działań marketingowych związanych z brandingiem produktu / usługi. Niepoprawnie ustalając priorytety na tym etapie, konieczne będzie dostosowanie strategii marketingowej w miarę narastania problemów ze sprzedażą i popularnością. Najczęściej musisz zacząć od pierwszego kroku. A to negatywnie wpływa na markę. Branding to proces określania wartości marki dla odbiorców docelowych i narzucania jej wizerunku na preferencje klientów.
Aby nie pomylić się na tym etapie, grupy fokusowe tworzone są z osób z głównej grupy docelowej, w której testowane są atrybuty marki. Grupa zwykle składa się z 10-15 osób, co daje podstawowy kawałek percepcji. Może być kilka grup. To zależy od wielkości projektu. Jeśli firma zamierza produkować towary regionalne, wystarczą 2-3 grupy fokusowe, jeśli projekt ma cechy krajowe, w każdym regionie tworzone są grupy fokusowe, aby uzyskać najbardziej reprezentatywny obraz przy minimalnym błędzie wyników.
Kompleksowe działania marketingowe
Marka nie jest ustaloną koncepcją związaną z określonym produktem.Ile razy obserwowano metamorfozy znanych marek! Istnieją na rynku od kilkunastu lat, ale ciągle się zmieniają, poszerzają obszary wpływów, znajdują nowe nisze handlowe lub po prostu przygotowują nowy przekaz reklamowy lub logo. Na każdym etapie marka potrzebuje zestawu środków do uruchomienia, utrzymania lub zmiany marki.
Narzędzia brandingowe
Nic samo się nie dzieje. Tworzenie marki wymaga pewnych kroków i użycia narzędzi marketingowych, aby skutecznie promować i popularyzować rynek. Pakiet środków obejmuje:
- rozwój marki - nazewnictwo;
- opis marki;
- identyfikacja cech wartości dla docelowej grupy odbiorców - pozycjonowanie;
- różnicowanie atrybutów produktu w tej samej kategorii co produkty konkurencji - odstrojenie;
- projekt wizualny marki (opakowanie, pisanie, przekaz reklamowy itp.);
- promocja w konkurencyjnym środowisku, zwiększając stopień rozpoznawalności i popularności marki;
- kampania reklamowa i bieżące wsparcie reklamowe.
Koncepcja zarządzania marką
Każda firma może sprzedawać kilka produktów, z których każdy będzie marką. Na świecie są miliony firm z portfelem marek, z których każda otrzymuje osobną strategię marketingową, różnych odbiorców docelowych, perspektywy rozwoju i kampanie reklamowe. Branding jest niezbędnym środkiem do zindywidualizowania produktu i połączenia jego wizerunku z potrzebami grupy docelowej.
Dla każdej marki tworzony jest opis podstawowych atrybutów marki - księgi marki. Dokument systematyzuje filozofię marki, wartości, misję. Głównym celem książki marki jest ustalenie głównych przepisów: kanałów komunikacji z konsumentem, głównych komunikatów dla odbiorców docelowych, możliwości i sposobów korzystania z marki.
Do czego służy branding
Branding to szansa, potencjał produktu, ujawniony poprzez marketing i wzbogacony o wartość wizerunkową. Jeśli utworzyłeś swój pierwszy komputer w garażu lub upiekłeś ciasteczka w małym piekarniku we własnej kuchni, nie oznacza to, że wszystko pozostanie. Marketing w połączeniu z ofertą produktów i aktywną kampanią reklamową wprowadzi Twoją markę na nowe horyzonty za kilka lat.
