Reklama v našej krajine je regulovaná. Deje sa to však v celom civilizovanom svete. Existuje taký normatívny akt, ako je federálny zákon 38 federálneho zákona o reklame. Ide o dokument č. 38-FZ prijatý 13. marca 2006. Jeho najnovšia revízia bola z 8. marca 2015.
O čo ide?
Obsah zákona - tie vzťahy, ktoré sa odohrávajú v procese výroby a distribúcie všetkých druhy reklamy ako aj jeho distribúciu. To znamená, že jeho ustanovenia pokrývajú pomerne širokú škálu pojmov.
Cieľom federálneho zákona 38 „o reklame“ je odstránenie nekalej súťaže v tejto oblasti. Jeho účelom je chrániť spotrebiteľov pred škodlivými účinkami. Reklama, ktorá je schopná zavádzajúce spôsobiť hmotné škody alebo škody na zdraví. Okrem toho také duševné vlastníctvo schopné oslabiť povesť alebo dôstojnosť.
Okrem toho je nevhodná reklama, ktorá sa podľa zákona chráni pred všetkými z nás, porušením morálnych zásad a verejných záujmov alebo poškodzuje životné prostredie.
V ktorých oblastiach sa zákon o reklame neuplatňuje
Medzi ne patrí jej politická rozmanitosť (vrátane volebných kampaní a súvisiacich s referendom), informácie, ktoré zákon zaväzuje bez zbytočného odkladu sprístupniť alebo priniesť spotrebiteľovi, analytické a referenčné materiály (prieskumy trhu, prieskum). Cieľom tohto všetkého nie je propagácia produktu.
Ďalej je potrebné spomenúť informácie úradov, štátu, miestnej samosprávy, ktoré nemajú komerčný charakter a nesúvisia so sociálnou reklamou. Značky a znaky toho istého druhu tiež patria do tejto kategórie duševného vlastníctva. Za zmienku stojí aj vyhlásenie rôznych subjektov, právnických aj fyzických osôb, ktoré nesúvisia s vytváraním príjmu.
A tiež?
Na informácie, ktoré sú umiestnené na obale (informácie o výrobcovi atď.) A akékoľvek konštrukčné prvky týkajúce sa konkrétne tohto produktu, a nie cudzích osôb, sa nevzťahuje zákon.
Do tejto kategórie patria aj informácie o predmete, ktorý je prirodzene „vpísaný“ do umeleckého alebo vedeckého diela, uvádza výrobcu alebo predajcu a nemá žiadny komerčný účel.
Federálny zákon „o reklame“ N 38 FZ - základné pojmy
Definujme podmienky. Reklama sa vzťahuje na akékoľvek informácie bez ohľadu na typ a spôsob umiestnenia, ktorých adresátom je široký okruh osôb. Jeho účelom je upozorniť na uvedený výrobok (službu) na predaj alebo propagáciu na trhu.
Ďalším konceptom je predmet reklamy. Môže to byť produkt, jeho výrobca alebo predajca, udalosť (koncert, festival, súťaž, súťaž), intelektuálny úspech. Jedným slovom, toto zahŕňa všetko, čo vyžaduje pozornosť.
Produkt sa považuje za produkt činnosti (vrátane práce a služieb), ktorý je určený na predaj, výmenu a iné typy obratu.
Iné koncepcie
Aké ďalšie pojmy používa federálny zákon „O reklame“? Nie je ich veľa. Napríklad takzvaná nevhodná reklama sa týka reklamy, ktorá je v rozpore s požiadavkami ruského práva. Ale o čom sú tu uvedené subjekty, t. J. Herci?
Inzerenti, výrobcovia a distribútori sú osoby, ktoré sa zaoberajú výrobou alebo predajom tovaru, prinášajú informácie do komerčnej formy a akýmkoľvek spôsobom komunikujú so spotrebiteľmi.Tieto tri kategórie predmetov spolu úzko súvisia a slúžia ako odkazy v jednom reťazci.
Reklamný spotrebiteľ - osoba, ktorej by sa mala upútať pozornosť na propagovaný objekt. Sponzorom je ten, ktorého finančné prostriedky sa konajú.
Ako viete, kto platí, objednáva hudbu. Sponzorská reklama je reklama, ktorá musí byť uvedená ako „filantrop“.
Okrem toho existuje jej sociálna rozmanitosť. Podľa neho federálny zákon „o reklame“ znamená nekomerčné informácie na dosiahnutie charitatívnych cieľov atď.
Riešenie všetkých týchto otázok je zodpovednosťou federálneho štátu protimonopolný úrad, ako aj jej miestnych zástupcov.
Čo sa vyžaduje od ruskej reklamy?
Zákon o reklame v ňom nepovoľuje falošné a nespravodlivé informácie. Ale čo presne to je, presne povedané?
Nespravodlivým sa rozumie reklama, ktorá obsahuje nesprávne porovnania tovaru s podobným tovarom od iných výrobcov alebo predajcov alebo údaje, ktoré poškodzujú povesť alebo dôstojnosť podniku v porovnaní s konkurenciou (a akoukoľvek osobou).
Propaguje tiež tovar zakázaný na reklamu pod zámienkou podobnej alebo podobnej ochrannej známky alebo iným spôsobom. Podľa protimonopolných zákonov je to akt nekalej súťaže.
Reklama obsahujúca nepravdivé informácie, tj informácie, ktoré nezodpovedajú skutočnosti, je nespoľahlivá.
Aký môžu byť?
Napríklad zákon o reklame posudzuje informácie o výhodách inzerovaného produktu v porovnaní s inými v obehu. Môže ísť o:
- akékoľvek jeho vlastnosti, vlastnosti spotrebiteľa, životnosť a trvanlivosť, sortiment a konfigurácia;
- miesto pôvodu a dostupnosť osvedčení, možnosť nákupu na konkrétnom mieste alebo v určitom čase;
- náklady alebo cena, platobný postup, zľavy, tarify a iné peňažné záležitosti;
- podmienky dodania, opravy, výmeny, servisu tohto produktu, jeho záručných podmienok.
Aké ďalšie informácie môžu byť nepravdivé?
Ide o informácie o odporúčaniach akýchkoľvek osôb týkajúcich sa predmetu reklamy alebo o jej schválení niekým, rovnako ako o výsledkoch testov a štúdií, o skutočnej miere dopytu po výrobku, o objeme jeho výroby alebo predaja.
Informácie o širokej škále pravidiel a načasovaní podujatí, počte cien / výher a postupe ich prijímania nie sú spoľahlivé.
Patria sem aj všetky informácie o osobách, ktoré sú výrobcami alebo predajcami tohto produktu.
Čo by reklama nemala robiť?
Existujú určité kroky, ktoré sú neprijateľné. Ich zákon o reklame prísne zakazuje. Ide predovšetkým o výzvu na nezákonné konanie, krutosť a násilie. Ďalej je potrebné spomenúť vytvorenie hrozby pre bezpečnosť dopravy podobnosťou niektorých symbolov so značkami. Ďalším je formovanie odsúdenia tých, ktorí nepoužívajú inzerovaný produkt, alebo používanie pornografických informácií.
V reklame je neprijateľné používať cudzie výrazy, ktoré skresľujú význam. Nesmie byť uvedené vládne schválenie. Je tiež zakázané demonštrovať fajčenie a pitie alkoholu, používať obrázky lekárov a zdravotných sestier (s výnimkou reklamy určenej špeciálne pre nich), poukazovať na terapeutický účinok konkrétneho lieku.
Nemôžete používať prísahové slová, obscénne výrazy a obrázky, vrátane tých, ktoré sa týkajú rasy, pohlavia, národnosti, sociálnej kategórie, povolania, veku alebo jazyka osoby. To isté platí pre štátne a náboženské symboly, kultúrne a historické pamiatky.
Aké produkty nie je možné inzerovať?
Nie je možné inzerovať všetok tovar, ktorého výroba a predaj je zakázaný na území Ruskej federácie: zbrane, drogy, psychotropné látky, výbušniny, ľudské orgány a tkanivá ako predmet predaja.
Do tejto skupiny patrí tovar vyžadujúci štátnu registráciu alebo povinnú certifikáciu (ak nie je uvedená). To isté platí pre ich licencovanú kategóriu.
Tabak a všetky súvisiace výrobky - výrobky z neho, fajčiarske doplnky atď. Sa neoznamujú.
Potratové služby sú tiež zakázané.
Čo je to neetická reklama?
Tento výraz je zvyčajne intuitívny. Boj proti zákonu o reklame je jedným z porušení. Posledné vydanie venuje osobitnú pozornosť koncepcii neetického vplyvu. Toto je konanie, ktoré je v rozpore so všeobecne uznávanými normami morálky a humanity verbálnym urážaním alebo porovnávaním alebo zobrazovaním rás, národností, povolaní, sociálnych kategórií, pohlavia, jazyka alebo veku občanov, ako aj ich náboženských názorov a politických názorov.
Neetická reklama môže hanobiť umelecké predmety, ktoré sú národným alebo svetovým kultúrnym dedičstvom, štátne znaky, vlajky a iné symboly, mena krajiny. Okrem toho môže byť napadnutá konkrétna osoba alebo produkt.
Skrytá reklama sa chápe ako reklama, ktorá ovplyvňuje spotrebiteľa v bezvedomí, a to aj osobitnými technickými prostriedkami (vloženia videa atď.).
