Idag köps och säljs nästan allt via Internet: all information om en produkt och tjänst, recensioner, auktoritativ åsikt - allt detta är vad användare letar efter på nätet. I detta avseende kräver ökad varumärkeskännedom alltmer reklam via Internet. Banner- och kontextuell reklam, optimering av sökmotorer och utveckling av sociala nätverk är inte bara önskemål för dem som vill öka varumärkesmedvetenheten, det blir ett akut behov på online-försäljningsmarknaden med snabbt växande konkurrens.
Webbplatsoptimering
För att introducera så många användare som möjligt till din webbplats, med andra ord för att öka varumärkesmedvetenheten, måste du marknadsföra den i den eftertraktade TOP-10 i en Yandex- eller Google-sökfråga. Ett av de mest effektiva sätten att göra detta är SEO-optimering eller webbplatsoptimering. Konventionellt kan det delas in i två delar:
- Intern optimering - aktiviteter relaterade till implementering av tekniska förbättringar. För att göra detta upptäcks interna problem, trasiga länkar, dubbla sidor raderas, fel i HTML-koden fixas, en länk skapas. Med andra ord, ju mindre tekniska fel en webbplats har, desto högre är platsen i sökresultaten.
- Innehållsfyllning - utöver den tekniska delen finns det också text, grafik, multimediainformation, som å ena sidan hjälper sökmotorn att avgöra vad som diskuteras på webbplatsen (med hjälp av nyckelord och megadata) och därmed flytta den framåt på en specifik nyckelförfrågan. Å andra sidan blir resursen användbar för användaren, eftersom den innehåller viss unik information om produkten, dess egenskaper, pris, erfarenhet av andra konsumenter. Ur denna synvinkel uppnås ökad varumärkesmedvetenhet med hjälp av intressanta texter fyllda med nyckelord och användbart multimediainnehåll.
Extern marknadsföring
När den tekniska delen är över fungerar webbplatsen ordentligt och fylls med unikt säljmaterial, det är början av dess ytterligare marknadsföring - länkning. Det finns fyra sätt att öka varumärkesmedvetenheten hos ett företag i nätverket:
- kontextuell reklam;
- tillgångstrafik;
- retargeting;
- sociala nätverk.
Kontekstuell reklam
Den här typen av annons visas bredvid sökresultatlistan. Det vill säga, när en användare skriver in frasen ”symaskin” i sökfältet, kommer han i sökresultaten (överst eller höger) att se din annons om du är en säljare av sömnadsutrustning. Men det bör inte förväxlas med de första frågorna: de uppnås genom att optimera webbplatsen. Till skillnad från sökresultat betalas kontextuell annonsering (en plats köps via Google eller Yandex, beroende på vilken sökmotor du vill se din annonsvisning i).
Fördelar med denna typ av boende:
- Tillkännagivandet är riktat, det är bara synligt för de användare som sökte efter relevant information i nätverket, vilket innebär att meddelandet kommer att tas emot utan negativitet och irritation.
- Utgivningen av reklam kan riktas in på en specifik grund - geografiskt, beteende- eller tillfälligt, och därmed locka endast målgruppen, redo att köpa från dig.
- Betalning sker endast för riktiga klick, så resultatet och kostnaderna är tydligt korrelerade och enkelt spåras för analys.
- Denna typ av reklam är lätt att kontrollera för trafik, vilket innebär att dess effektivitet (eller ineffektivitet) är tydlig. Du kan också övervaka besökarnas handlingar på webbplatsen och genom att analysera dem göra ändringar i utvecklingsstrategin.
- Med förseningar i försäljningen (produktion, tillhandahållande av tjänster) kan du alltid stänga av annonsen ett tag för att slutföra arbetet.
- Den här vyn kräver inte långt godkännande och efter skapandet av layouten börjar arbeta inom 3 dagar.
- Öka varumärkesmedvetenheten.
- Nöjd med den låga kostnaden för denna typ av reklam jämfört med radio, TV och tryckta medier.
Tillgångstrafik
Ökad varumärkesmedvetenhet uppnås också genom att placera ett reklammeddelande på tematiska webbplatser. Exempelvis skulle en annons för en byggbutik vara lämplig på en webbplats med reparations- eller inredningslektioner.
I motsats till kontextuell reklam är det naturligtvis svårare att urskilja ett geografiskt inslag här. Men om företaget bedriver regional handel och levererar sina varor i hela landet och i de kommande länderna, är detta ett ganska effektivt sätt att marknadsföra webbplatsen och möjligheten att öka varumärkesmedvetenheten.
retargeting
Visst många användare märkte att efter en eller två frågor i sökmotorn visas en tvångsannons om detta ämne. Till exempel sökte en användare ett par gånger efter information: "vilken kamera att köpa för en nybörjare." Efter denna begäran kommer han att bedrivas på olika webbplatser (inte ens tematiska) med erbjudanden för inköp av fotografisk utrustning. Denna metod för att anbringa länkar kallas retargeting.
Ett annat exempel är att du går till en webbutik, visar lite aktivitet där, läser beskrivningen, väljer produkter, lägger till i korgen. En speciell webbplatskod markerar dig och sedan på andra resurser visas en påminnelse om denna webbplats, produkten i din korg eller pågående kampanjer.
Hur påverkar denna metod varumärkesmedvetenhet?
- detta är en målinriktad effekt på en användare som är direkt intresserad av en produkt eller tjänst;
- Du kan inte annonsera hela butiken utan specifika avsnitt, kampanjer, varor;
- som en påminnelse behöver du inte skicka e-postmeddelanden, som för övrigt inte alltid läses och ofta skickas till SPAM;
- användaren kommer säkert att se ditt meddelande.
Sociala nätverk
Eftersom de flesta moderna användare tillbringar större delen av sin tid på sociala nätverk (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), är reklam genom dem ett extremt effektivt sätt att påverka varumärkesigenkänningen. 
Detta kan göras med hjälp av bannerannonsering, samt genom att skapa företagssidor som duplicerar information på webbplatsen med anslutande länkar till en specifik produkt eller lager.
Den här metodens billighet och effektivitet är uppenbar. Dessutom, ju fler referenser till tredjepartsresurser och integration med andra tjänster du har, desto högre kommer webbplatsen att gå upp i sökmotorstegen.
