Fältforskning är en allmän definition för baslinjeaktiviteter. Konceptet används främst inom naturvetenskapen. Till exempel används fältmetoder för markforskning i geologiska ingenjörsundersökningar för att bedöma deras deformation och styrka strukturer. Dessutom används konceptet inom biologi, lingvistik, arkeologi, revision. Fältforskningsmetoder används ofta i marknadsföring. Låt oss prata mer om några av dem. 
Allmän information
Marknadsundersökningar involverar insamling av viss data och deras efterföljande behandling. Denna information används för att lösa problemet. I vissa fall kan du begränsa dig till studier av sekundär data, det vill säga redan tillgänglig information. Sedan pratar de om skrivbordsundersökningar. Men specialister saknar ofta tillgänglig information. I det här fallet använder de fältforskningsmetoder.
Aktivitetsdetaljer
I praktiken bedriver marknadsförare både skrivbord och fältundersökningar. Det första är särskilt viktigt när man kommer in på utländska marknader. En preliminär studie av tillgänglig information gör att du kan få en slutsats om lämpligheten för efterföljande åtgärder. Fältforskningsmetoder innebär betydande finansiella kostnader. I detta avseende tillämpar de det endast om det behövs, när de tillgängliga uppgifterna för specialister inte är tillräckliga för att göra en fullständig analys av situationen. En fältstudie genomförs också i fallet med en positiv slutsats efter en skrivbordsstudie av uppgifterna.
klassificering
Metoderna för att bedriva primärfältmarknadsföring inkluderar:
- Undersökningen.
- Panelen.
- Ett experiment.
- Observation.
Intervjuer bör också läggas till metoderna för att genomföra inledande fältmarknadsföringsforskning. Denna metod, tillsammans med undersökningen har nyligen fått omfattande användning. Det bör noteras att var och en av ovanstående tekniker kan användas både oberoende och i kombination med andra. 
Ytterligare kategorier
Studie av information kan också vara solid eller partiell (selektiv). I det första fallet omfattas en hel grupp svarande. Som regel inkluderar det ett relativt litet antal deltagare: stora företag eller konsumenter. Kontinuerlig fältforskning är mycket exakt. Men tillsammans med detta kräver det betydande investeringar. I praktiken används dock tekniker för att delvis samla in och bearbeta data. Bland dem, till exempel, ett slumpmässigt, normaliserat, koncentrerat prov.
Moderna verktyg
I samband med allmän informatisering har interaktiva metoder för insamling och vidare bearbetning av information nyligen använts aktivt. Så idag gäller modellering också för fältforskningsmetoder. I kombination med andra verktyg ger det den mest effektiva lösningen på uppgifterna för olika nivåer av komplexitet. Modellering låter dig visualisera problemet och möjliga lösningar. 
Undersökning och intervju
Dessa är de viktigaste metoderna för fältforskning idag. Jämfört med experiment och observationer har undersökningar och intervjuer flera fördelar. Först och främst består de i förmågan att studera ett relativt större problem. Men i detta fall kräver fältforskning samtidigt ett exakt mål som bestämmer tolkningen av den mottagna informationen.Problemet för gruppen människor som deltar i undersökningen (konsument, säljare, expert och så vidare) kommer att förknippas med det. För den mest effektiva organisationen av en intervju eller enkät bör du använda metoder av hög kvalitet. Fältsociologisk forskning bör genomföras enligt ett väl utvecklat schema. När man utvecklar den bör särskild uppmärksamhet ägnas åt undersökningens taktik och intervjuer, särskilt formuleringarna av frågorna, formerna och metoderna för att välja respondenter.
Rekommenderad pollingförfarande
Denna fältstudie ska genomföras enligt följande plan:
1. Förberedelse:
- fastställa mängden data;
- preliminär studie av information;
- utveckling av en undersökningsplan.
2. Designa profiler:
- formulering av testfrågor;
- genomföra en teststudie.
3. Skälen för valet av respondenter:
- kontinuerlig eller partiell undersökning;
- fastställande av typ av prov.
specificitet
Framgången för denna eller den här metoden kommer helt att bero på närvaron och intensiteten av kontakten med de svarande. Dessutom är av liten betydelse:
- Uttalandernas noggrannhet.
- Provets representativitet.
- Planens tydlighet.
- Atomiseringen av element i det totala provet.
Baserat på dessa parametrar bestäms tids- och kostnadsindikatorer för kostnaderna med hjälp av den partiella forskningsmetoden. Undersökningar kan bland annat upprepas eller en gång. De första kallas panelen. Eftersom det kan vara en viss kategori av personer eller företag. 
panel
Det är en form av kontinuerlig provtagning. Med sin hjälp kan specialister fixa dynamiken i observerade egenskaper och indikatorer. De viktigaste typerna av denna metod är konsument- och producentpaneler. Panelundersökning används för att studera åsikter från användare i en viss grupp under en viss tidsperiod. Studien fastställer deras vanor, behov, smak.
Intervjun
Insamlingen av källinformation utförs i en viss sekvens. Så att använda intervjumetoden innebär följande steg:
- Fastställande av genomförbarhetens genomförbarhet.
- Utveckling av en plan.
- Utarbetande av en lista med frågor och exempel.
- Valet av respondenter.
- Budgetplanering.
- Direkt intervju.
- Analys av resultaten.
- Förberedelse av slutsatsen.
Event Ways
Undersökningen kan genomföras per telefon. Denna metod används när du på kort tid behöver samla in en stor mängd information i en stor geografisk skala på marknaden. En undersökning kan också genomföras skriftligen. Detta kan göras på flera sätt. Så förberedda enkäter per post skickas till en grupp konsumenter. Tillsammans med detta kan ett företag eller specifika produkter annonseras. När du väljer den här metoden, bör det förstås att inte alla frågeformulär kommer tillbaka. Enligt statistik ligger andelen mottagen information inom 20-50% av den uppskattade volymen. Att öka detta värde uppnås genom att tillämpa incitament på respondenterna. När du använder det skriftliga undersökningsformuläret bör du också vara medveten om sådana distributionsplatser som presentationer, mässor, utställningar där potentiella köpare och partners kan delta.
Utveckling av frågeformulär
I processen att använda undersökningsmetoder har forskare ofta svårt att formulera frågor. Lösningen på detta problem beror främst på händelsens fokus. Så experter identifierar stängda och öppna frågor. Deras skillnad ligger i hur specifikt syftet med studien är. Vid utvecklingen av ett frågeformulär kan du använda följande rekommendationer:
- Formuleringen bör vara entydig, tydlig och specifik.
- Frågeformuläret bör göras kortfattat och innehålla det optimala antalet poäng.
- Frågeformuläret bör inte ha onödiga frågor.
- Frågeformuläret bör använda tydliga, allmänt accepterade definitioner.
- Det är lämpligt att gruppera frågor i separata block, enligt studiens logik.
- Frågeformuläret bör inte vara monotont och orsaka trötthet.
- För att kontrollera sekvensen är det önskvärt att inkludera kontrollfrågor i innehållet.
- Objekt som hänför sig till personlig information eller som kan vara svåra för respondenterna bör placeras i slutet av arket.
Undersökningen ska inte genomföras utan att först testa frågeformuläret. Den här proceduren låter dig utvärdera formuleringarna i frågorna och deras sekvens. Testprocessen avslöjar hur väl människor kommer ihåg den information de vill ha från dem, orsakar inte förlägenhet, osäkerhet eller ovilja att svara på vissa punkter. 
titta
Denna form av marknadsföringsforskning involverar en systematisk, systematisk studie av ett objekts eller motivets beteende. Övervakning kan utföras öppet eller hemligt. Det spelar ingen roll om objektet eller motivet är redo att kommunicera denna eller den informationen. Under observationen genomförs insamling och registrering av speciella ögonblick och händelser relaterade till beteendet hos personen / personen som undersöks. Processen kan vara aktiv eller enkel beroende på graden av deltagande hos objektet / motivet. I det första fallet introduceras experten "i studiemiljön, utvärderar situationen" inifrån. "Till exempel när han undersöker kundernas inställning till produkter kan han tillfälligt spela rollen som en säljare och analysera människors beteende under aktiviteter. .
