Ако има хора по света, които не са изложени на реклама, тогава те живеят там, където няма средства за предоставяне на информация под каквато и да е форма. Това е място, където няма интернет, вестници, радио, където плакатите не са отпечатани и таблата не са. Някъде такива острови са се изгубили в големи океани с топли води. Останалото население познава световни марки.
Марка и брандиране
Създавайки компания, давайки име на търговска марка или конкретна група продукти, потенциално се създава марка. Тоест, марка е името, под което се произвежда продукт или услуга. Брандирането е маркетингов процес на стартиране и провеждане на събития, насочени към систематичното формиране, развитие на търсенето и популярност на даден продукт (марка) сред потребителите.
Английската дума brend буквално се превежда като "марка", "марка". Следователно тълкуването на думата "брандиране" може да има няколко вариации в зависимост от това как човек прави аналогия с руската версия на превода.
Можете да брандирате почти всичко: името на актьора, марката на водата, превозното средство, стоките. Брандирането на компанията се осъществява с цел да се създаде доверие не само в марката, но и в комплекса от стоки, произведени под егидата на една марка. Но в този случай има репутационни рискове. Ако изображението на фирмата или на който и да е продукт е повредено, ще пострада цялата линия от произведени стоки или услуги. Марката е преди всичко изображение, което някога е било заложено и непогрешимо за целия сегмент от съществуването на продукта.
Основната цел на брандирането е да се създаде популярност на марка, марка в средата на целевата аудитория, за която е създадена оферта, продукт или услуга. Това е общата цел на всяка маркетингова кампания в разработването на целите на всички събития.
Задачата на брандирането е да обхване цялата целева аудитория и формирането на стабилни предпочитания към марката, продукта, услугата. Изпълнението на основната задача отнема време и зависи от рекламната кампания, която се разработва за целите и задачите на всеки етап от реализацията на маркетинговия план.
Инструменти и концепции
Брандирането на стоки е необходима мярка за успешен бизнес. Преди да планират пускането на продукти на пазара, маркетолозите определят целевата аудитория на потребителите (CA). Последното се определя въз основа на няколко концепции: за кого ще бъде предназначен продуктът и кой ще бъде негов купувач. При първо сближаване се определя целта на стоките: за крайния потребител, за бизнес партньори, за държавни агенции. По-нататъшното степенуване на СА се извършва според характеристиките, присъщи на групата потребители, към която е ориентиран продуктът. За крайната целева аудитория се определя полът, възрастта, финансовото положение и т.н.
Определянето на целевата аудитория е най-важната част от маркетинговите дейности за брандиране на продукт / услуга. Неправилно задаване на приоритети на този етап, ще е необходимо да се коригира маркетинговата стратегия, тъй като проблемите с продажбите и популярността се натрупват. Най-често трябва да започнете с първата стъпка. И това се отразява негативно на марката. Брандирането е процесът на идентифициране на стойността на марката за целевата аудитория и налагане на имиджа й на предпочитанията на клиентите.
За да не се объркате на този етап, се създават фокус групи от хора от основната целева аудитория, където се тестват атрибутите на марката. Една група обикновено се състои от 10-15 души, което дава основен отрязък на възприятие. Може да има няколко групи. Зависи от размера на проекта. Ако компанията възнамерява да произвежда регионални стоки, са достатъчни 2-3 фокус групи, ако проектът има национални характеристики, във всеки регион се създават фокус групи, за да получат най-представителната картина с минимална грешка в резултатите.
Сложни маркетингови дейности
Марката не е утвърдена концепция, обвързана с конкретен продукт.Колко пъти са наблюдавани метаморфози на отдавна известни марки! Те съществуват на пазара повече от десетина години, но непрекъснато се променят, разширяват областите си на влияние, намират нови търговски ниши или просто съставят ново рекламно съобщение или лого. На всеки етап марката се нуждае от набор от мерки за стартиране, поддържане или ребрандиране.
Инструменти за брандиране
Нищо не се случва от само себе си. Създаването на брандиране изисква определени стъпки и използването на маркетингови инструменти за успешно популяризиране и популяризиране на пазара. Пакетът от мерки включва:
- разработване на марка - именуване;
- описание на марката;
- идентифициране на ценностни характеристики за целевата аудитория на потребителите - позициониране;
- разграничаване на продуктовите атрибути в същата категория като продуктите на конкурентите - отделяне;
- визуален дизайн на марката (опаковане, писане, рекламно съобщение и др.);
- насърчаване в конкурентна среда, повишаване на степента на разпознаваемост и популярност на марката;
- рекламна кампания и текуща рекламна поддръжка.
Концепция за управление на марката
Всяка компания може да пусне на пазара няколко продукта, всеки от които ще бъде марка. В света има милиони компании с портфолио от марки, всяка от които получава отделна маркетингова стратегия, различни целеви аудитории, перспективи за развитие и рекламни кампании. Брандирането е необходима мярка за индивидуализиране на даден продукт и комбиниране на имиджа му с нуждите на целевата аудитория.
За всяка марка се създава описание на основните атрибути на марката - книга на марката. Документът систематизира философията, ценностите, мисията на марката. Основната цел на една маркова книга е да фиксира основните разпоредби: каналите за комуникация с потребителя, основните послания към целевата аудитория, възможностите и начините за използване на марката.
За какво е брандирането
Брандирането е възможност, потенциал на продукта, разкрит чрез маркетинг и подобрен със стойност на изображението. Ако сте създали първия си компютър в гаража или сте изпекли бисквитки в малка фурна в собствената си кухня, това не означава, че всичко ще остане така. Маркетингът, комбиниран с предлагане на продукти и активна рекламна кампания, ще доведе вашата марка до нови хоризонти след няколко години.
