Рекламата у нас е регулирана. Това обаче се случва в целия цивилизован свят. Има такъв нормативен акт като федералния закон 38 от Федералния закон „За рекламата“. Това е документ № 38-FZ, приет на 13 март 2006 г. Последната му редакция е датирана на 8 март 2015 г.
Какъв е смисълът?
Съдържанието на закона - онези отношения, които се осъществяват в процеса на производство и разпространение на всички видове реклама както и неговото разпространение. Тоест, неговите разпоредби обхващат доста широк спектър от понятия.
Федералният закон 38 „За рекламата” има за цел премахване на нелоялната конкуренция в тази област. Целта му е да предпази потребителите от вредни въздействия. Реклама, на която е способна подвеждащ причиняват осезаеми щети на имуществото или здравето. В допълнение, такива интелектуална собственост способни да подкопаят репутацията или достойнството.
В допълнение, неподходящата реклама, която законът е призван да защитава от всички нас, е тази, която нарушава моралните принципи и обществените интереси или вреди на околната среда.
В какви области не се прилага законът за рекламата
Те включват нейното политическо разнообразие (включително предизборна кампания и свързана с референдума), информация, която законът задължава да разкрива или предоставя на потребителя безпроблемно, аналитични и референтни материали (пазарни прегледи, проучвания). Всичко това няма за цел да популяризира продукта.
Следва да се спомене информация на властите, държавата, местната власт, които не носят търговски характер и не са свързани със социалната реклама. Знаци и знаци от същия вид също принадлежат към тази категория интелектуална собственост. Заслужава да се споменат съобщенията на различни субекти, юридически и физически лица, които не са свързани с генериране на доходи.
И също така?
Информацията, която се поставя върху опаковката (информация за производителя и т.н.), както и всички дизайнерски елементи, свързани конкретно с този продукт, а не с външни лица, не попадат в обхвата на закона.
Тази информация за обекта, който естествено е „вписан“ в изкуство или научно произведение, споменава производителя или продавача и не носи търговска цел, също принадлежи към тази категория.
Федерален закон "За рекламата" N 38 FZ - основни понятия
Нека да определим термините. Рекламата се отнася до всякаква информация, независимо от вида и начина на поставяне, адресатът на който е широк кръг от лица. Целта му е да привлече вниманието към споменатия продукт (услуга) за продажба или промоция на пазара.
Друго понятие е обектът на реклама. Тя може да бъде продукт, негов производител или продавач, събитие (концерт, фестивал, състезание, конкуренция), интелектуални постижения. С една дума, това включва всичко, което изисква внимание.
Продукт се счита за продукт на дейност (включително работа и услуги), предназначен за продажба, замяна и други видове оборот.
Други понятия
Какви други термини използва федералният закон „За рекламата“? Не са много. Например така наречената неподходяща реклама се отнася до такава, която противоречи на изискванията на руското законодателство. Но какви са темите, посочени тук, т.е. актьорите?
Рекламодателите, производителите и дистрибуторите са лица, участващи в производството или продажбата на стоки, въвеждащи информация в търговски формат и по всякакъв начин комуникиращи с потребителя.Тези три категории теми са тясно свързани и служат като връзки в една верига.
Потребител на реклама - лице, чието внимание към рекламирания обект трябва да бъде привлечено. Спонсор е този, чиито средства се провеждат.
Както знаете, кой плаща, той поръчва музиката. Рекламата на спонсорите е тази, която трябва да бъде спомената като „филантроп“.
Освен това има и неговото социално разнообразие. Според него федералният закон „За рекламата“ означава нетърговска информация за постигане на благотворителни цели и т.н.
Решението на всички тези въпроси е отговорност на федералния антимонополния орган, както и нейните местни представители.
Какво се изисква от руската реклама?
Законът за рекламата не допуска невярна и нелоялна информация в нея. Но какво точно е това, строго погледнато?
Под нечестна се разбира реклама, която съдържа неправилни сравнения на стоки с подобни на други производители или продавачи, или данни, които дискредитират бизнес репутацията или достойнството на конкурент (и на всяко лице).
Той също така промотира стоки, забранени за реклама под прикритието на подобна - подобна или идентична търговска марка, или по други начини. Според антитръстовите закони това е акт на нелоялна конкуренция.
Реклама, съдържаща невярна информация, тоест информация, която не отговаря на реалността, е ненадеждна.
Какъв вид могат да бъдат те?
Като такъв например законът за рекламата разглежда информация за предимствата на рекламирания продукт в сравнение с други в обращение. Може да става въпрос за:
- всяка от неговите характеристики, потребителски качества, срок на експлоатация и срок на годност, асортимент и конфигурация;
- място на произход и наличие на сертификати, възможност за закупуване на определено място или в рамките на определен срок;
- цена или цена, процедура на плащане, отстъпки, тарифи и други парични въпроси;
- условия, при които се извършва доставка, ремонт, замяна, обслужване на този продукт, относно неговите гаранционни условия.
Каква друга информация може да е невярна?
Това е информация за препоръките на всички лица по отношение на обекта на реклама или за одобрението му от някого, същото е за резултатите от тестовете и проучванията, реалния мащаб на търсенето на продукта, обема на неговото производство или продажба.
Информацията за голямо разнообразие от правила и време на събитията, броя на наградите / печалбите и процедурата за получаването им е ненадеждна.
Това включва също всяка информация за лица, които са производители или продавачи на този продукт.
Какво не трябва да прави рекламата?
Има определени действия, които са неприемливи. Законът им за реклама строго забранява. Това е преди всичко призив за незаконни действия, жестокост и насилие. Следва да се спомене създаването на заплаха за безопасността на транспорта чрез сходството на някои символи с пътни знаци. Друго е формирането на осъждане на тези, които не използват рекламирания продукт, или използването на порнографска информация.
Недопустимо е в рекламата да се използват чужди термини, които изкривяват смисъла. Държавното одобрение не трябва да се посочва. Забранено е също така да се демонстрира тютюнопушене и пиене на алкохол, да се използват образите на лекари и медицински сестри (с изключение на реклама, създадена специално за тях), да се посочва терапевтичният ефект на определено лекарство.
Не можете да използвате клетва, нецензурни изрази и образи, включително тези, свързани с раса, пол, националност, социална категория, професия, възраст или език на дадено лице. Същото се отнася и за държавни и религиозни символи, паметници на културата и историята.
Какви продукти не могат да бъдат рекламирани?
Невъзможно е да се рекламират всички стоки, чието производство и продажба са забранени на територията на Руската федерация: оръжие, наркотици, психотропни вещества, експлозиви, човешки органи и тъкани като предмет на продажба.
Стоките, изискващи държавна регистрация или задължително сертифициране (при липса на последната), принадлежат към тази група. Същото важи и за тяхната лицензирана категория.
Тютюнът и всички свързани с него продукти - продукти от него, аксесоари за пушене и т.н., не се рекламират.
Услугите за аборт също са забранени.
Какво е неетична реклама?
Този термин обикновено е интуитивен. Това е едно от нарушенията, с които Законът за рекламата има за цел да се бори. Последното издание обръща специално внимание на концепцията за неетично въздействие. Това е това, което се провежда в нарушение на общоприетите норми на морала и човечността чрез устно обида или привеждане на сравнения или изображения на раси, националности, професии, социални категории, пол, език или възраст на гражданите, както и техните религиозни възгледи и политически убеждения.
Неетичната реклама може да клевети предметите на изкуството, които са национално или световно културно наследство, държавни емблеми, знамена и други символи, валутата на дадена държава. В допълнение, конкретно лице или продукт може да бъде атакувано.
Скритата реклама се разбира като тази, която засяга потребителя на несъзнателно ниво, включително чрез специални технически средства (видео вложки и т.н.).
