Днес почти всичко се купува и продава чрез Интернет: всякаква информация за продукт и услуга, отзиви, авторитетно мнение - всичко това е, което потребителите търсят в мрежата. В тази връзка, повишаването на осведомеността на марката все повече изисква реклама чрез Интернет. Банерната и контекстуалната реклама, оптимизацията на търсачките и развитието на социалните мрежи не са просто пожелания за тези, които искат да увеличат информираността за марката, тя се превръща в спешна нужда на пазара на онлайн продажби с бързо нарастваща конкуренция.
Оптимизация на уебсайтове
За да въведете възможно най-много потребители на вашия сайт, с други думи, за да увеличите информираността за марката, трябва да го популяризирате в заветния ТОП-10 на заявка за търсене в Yandex или Google. Един от най-ефективните начини да направите това е SEO оптимизация или оптимизация на уебсайтове. Обикновено той може да бъде разделен на две части:
- Вътрешна оптимизация - дейности, свързани с прилагането на технически подобрения. За да направите това, се откриват вътрешни проблеми, счупени връзки, дублиращите се страници се изтриват, грешките в html кода се фиксират, създава се връзка. С други думи, колкото по-малко технически грешки има един сайт, толкова по-високо е неговото място в резултатите от търсенето.
- Попълване на съдържание - в допълнение към техническата част има и текстова, графична, мултимедийна информация, която, от една страна, помага на търсачката да определи какво се обсъжда на сайта (използвайки ключови думи и мега-данни), като по този начин го премества напред при конкретна заявка на ключ. От друга страна, ресурсът става полезен за потребителя, тъй като носи някаква уникална информация за продукта, неговите свойства, цена, опит на други потребители. От тази гледна точка увеличаването на информираността за марката се постига с помощта на интересни текстове, изпълнени с ключови думи и полезно мултимедийно съдържание.
Външна промоция
Когато техническата част приключи, сайтът работи правилно и изпълнен с уникални материали за продажба, идва ред на по-нататъшното му популяризиране - свързване. Има 4 начина, по които можете да увеличите информираността за марката на компания в мрежата:
- контекстуална реклама;
- трафик на активи;
- пренасочване;
- социални мрежи.
Контекстуална реклама
Този тип реклама се показва до списъка с резултати от търсенето. Тоест, когато потребителят въведе фразата "шевна машина" в лентата за търсене, тогава в резултатите от търсенето (отгоре или вдясно) той ще види вашата реклама, ако сте продавач на шевно оборудване. Но не бива да се бърка с първите редове на запитвания: те се постигат чрез оптимизиране на сайта. За разлика от резултатите от търсенето, контекстната реклама се заплаща (място се купува чрез Google или Yandex, в зависимост от това в коя търсачка искате да видите рекламата си в).
Предимства на този тип настаняване:
- Обявата е насочена, тя е видима само за онези потребители, които са търсили подходяща информация в мрежата, което означава, че съобщението ще бъде получено без негатив и раздразнение.
- Издаването на реклама може да бъде насочено на конкретна основа - географска, поведенческа или временна, като по този начин привлича само целевата аудитория, готова да закупи от вас.
- Плащането се извършва само за реални кликвания, така че резултатът и разходите са ясно свързани и лесно проследявани за анализ.
- Този тип реклама е лесна за контрол на трафика, което означава, че нейната ефективност (или неефективност) е ясна. Можете също да наблюдавате действията на посетителите на сайта и, анализирайки ги, да правите промени в стратегията за развитие.
- При забавяне на продажбите (производство, предоставяне на услуги) винаги можете да изключите рекламата за известно време, за да завършите работата.
- Този изглед не изисква дълго одобрение и след създаването на оформлението ще започне да работи в рамките на 3 дни.
- Увеличете информираността за марката.
- Доволен от ниската цена на този тип реклама в сравнение с радио, телевизия и печатни медии.
Актив на трафика
Повишаването на информираността за марката се постига и чрез поставяне на рекламно съобщение на тематични сайтове. Например, реклама на строителен магазин би била подходяща на сайт с уроци по ремонт или интериорен дизайн.
Разбира се, за разлика от контекстната реклама, тук е по-трудно да се разграничи географска характеристика. Но ако компанията се занимава с регионална търговия, доставя стоките си в цялата страна и в следващите страни, това е доста ефективен начин за популяризиране на сайта и възможност за повишаване на информираността за марката.
пренасочване
Със сигурност много потребители забелязват, че след една или две заявки в търсачката се появява обсебваща реклама по тази тема. Например, потребител търси няколко пъти за информация: „коя камера да купи за новобранец“. След тази заявка той ще бъде преследван в различни сайтове (дори не тематични) с оферти за закупуване на фотографско оборудване. Този метод на закрепване на връзки се нарича ретаргетинг.
Друг пример е, че отивате в онлайн магазин, показвате някаква активност там, четете описанието, избирате продукти, добавяте в кошницата. Специален код на сайта ви маркира, а след това върху други ресурси показва напомняне за този сайт, продукта в вашата кошница или текущи промоции.
Как този метод влияе на информираността на марката?
- това е целенасочен ефект върху потребител, който се интересува пряко от продукт или услуга;
- Можете да рекламирате не целия магазин, а конкретни секции, промоции, стоки;
- като напомняне, не е необходимо да изпращате имейли, които между другото не винаги се четат и често се изпращат на СПАМ;
- потребителят със сигурност ще види вашето съобщение.
Социални мрежи
Тъй като повечето съвременни потребители прекарват по-голямата част от времето си в социалните мрежи (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), рекламата чрез тях е изключително ефективен начин за влияние върху разпознаването на марката. 
Това може да стане с помощта на банерна реклама, както и с помощта на създаването на корпоративни страници, които дублират информация на сайта с фиксиране на връзки към конкретен продукт или склад.
Евтиността и ефективността на този метод са очевидни. Освен това, колкото повече препратки към ресурси на трети страни и интеграция с други услуги, които имате, толкова по-висок сайт ще се изкачи по стълбата на търсачката.
