Llei federal "sobre publicitat" núm. 38-FZ. Requisits generals de publicitat

En les relacions de mercat modernes, les empreses han de lluitar pels consumidors. La publicitat és una de les maneres d’atraure clients. A més, la legislació no sempre manté el ritme dels nous mitjans i mètodes per promocionar un producte o empresa al mercat. En alguns casos, és poc pràctic el detall de la regulació reguladora. N’hi ha prou amb definir els principis bàsics. Dret Federal "sobre publicitat"acaba d'establir disposicions sobre les activitats dels individus per promocionar la seva empresa i productes al mercat.

Bona fe

Ho és requisit publicitari obligatori. La informació es reconeix com a injusta:

1. Que conté una comparació incorrecta de productes promocionats amb productes posats en circulació per altres fabricants o venuts per altres venedors.
2. Actuant com a acte de competència deslleial. Les disposicions pertinents s’estableixen per lleis antimonopoli.
3. Una publicitat de mercaderies la promoció de la qual està prohibida en un lloc determinat, d’aquesta manera o en aquest moment, si es presenten sota l’excusa d’altres productes la marca de servei (marca comercial) és similar / idèntica al punt de confusió.
4. Desacreditar la reputació, l'honor i la dignitat d'una persona, inclòs un competidor.

Els matisos de les normes

Tenint en compte la bona fe en la promoció de productes, cal parar atenció a l’aportació Dret Federal "sobre publicitat"d'acord amb el que estableix la Llei que regula la protecció de la competència. Tal com indica aquest acte normatiu, es consideraran injustes les operacions de les entitats empresarials destinades a obtenir avantatges en la realització d'activitats empresarials. També reconeixen accions contràries a les lleis, els costums de circulació i els requisits de raonabilitat. integritat, justícia, causant o capaç de fer mal a altres empreses o la seva reputació. unir-se requisits generals de publicitatEs considera sense escrúpols la promoció de productes amb alcohol que es presentin sota la disfressa d’aigua mineral, col·leccions de roba, dolços amb un disseny extern similar o una marca única. En l'acte normatiu anterior no s'utilitzava aquesta redacció. Això va permetre a moltes entitats eludir les restriccions i prohibicions imposades a les begudes alcohòliques.

Anuncis no vàlids

És informació que no es correspon amb la realitat. Anuncis no vàlids pot indicar:

• Avantatges dels productes sobre mercaderies en circulació fabricades per altres fabricants o venuts per altres venedors.
• Qualsevol especificació del producte. S'inclouen, sense limitar-se, informació sobre la composició, la naturalesa, la data i el mètode de producció, la qualitat del consumidor, la finalitat, les condicions d'ús, el lloc d'origen, la vida útil / servei, les marques de circulació i conformitat, els certificats.

• Un conjunt complet i l’interval, una possibilitat d’adquisició en un lloc determinat dins d’un determinat període.
• Cost dels productes, procediment de pagament, descomptes, altres condicions de compra.
• Condicions d’entrega, manteniment, reparació, intercanvi.
• Garantia
• Els drets exclusius dels productes de treball intel·lectual, així com els mitjans d’individualització, que s’equiparen a ells.
• Reconeixement públic / oficial, rebre premis, medalles, diplomes o altres premis.
• Els drets d’ús dels símbols de les comunitats / organitzacions internacionals, així com els símbols estatals.
• Recomanacions de persones jurídiques o ciutadans sobre l'objecte de promoció o la seva aprovació.
• Resultats de la prova / recerca.
• Atorgar drets / beneficis addicionals al comprador.
• Demanda real.
• Dates i normes d’organització i realització de loteries, jocs, concursos i altres esdeveniments similars.
• Volum de producció / vendes.
• Altres condicions, informació i circumstàncies.

Val a dir que aquesta llista es va complementar significativament, ja que es van fer més freqüents els casos de difusió d'informació falsa sobre concursos, loteries, jocs basats en el risc, així com informació sobre venedors i fabricants. Establiment de la llei requisits bàsics de publicitat, no conté restriccions sobre l'ús de paraules com "només", "la més", "millor", "només", "absoluta" i altres similars. Els estàndards aplicables prèviament requerien una justificació documentada de l’ús d’aquests termes.

Seguretat

Ambientació requisits publicitaris, la legislació no permet l’ús d’informació que demani la comissió d’accions il·legals. La promoció d'una empresa o producte no ha de conduir a crueltat i violència. Com a part de la seguretat, Requisits de publicitat exterior. En particular, no hauria de ser com els senyals de carretera ni de cap altra manera suposin una amenaça per al moviment normal dels modes de transport aeri, ferroviari, aigua i carretera. La legislació anterior no establia requisits especials de publicitat quant a la seva seguretat. Al mateix temps, els governants van intentar cobrir tots els riscos percebuts. Trpublicitat es van formular de la següent manera. La informació no hauria de provocar agressions, violència, la comissió d’actes perillosos que puguin causar danys als ciutadans o violar les normes ambientals, causar pànic. Un exemple d’anunci “perillós” és el vídeo emès durant el partit entre els equips de futbol del Japó i Rússia del 2004. Segons la fiscalia, es va veure una projecció múltiple d’un extracte de la pel·lícula “Big Lebowski” en què un home es va estavellar amb un cotxe fent servir un bat de beisbol. disturbis provocats entre els aficionats.

Rellevància de les restriccions

Requisits publicitarisamb l'objectiu de garantir la seguretat que compleixi la prohibició d'abús de la llibertat de mitjans de comunicació. Està establert a la corresponent Llei de 1991 núm. 2144-1. Segons l’acte normatiu, els mitjans de comunicació de masses no es poden utilitzar per cometre delictes, divulgar informació classificada com a secrets d’estat o altres protegits, difondre materials que continguin crides públiques d’activitats terroristes o que justifiquin el terrorisme que promogui pornografia, crueltat i cultes de personalitat.

Impacte negatiu sobre els ciutadans

En promocionar productes, les empreses, les empreses i els empresaris han de complir les normes ètiques. Requisits publicitaris dissenyat per protegir els ciutadans que no utilitzin determinats béns d’una actitud negativa envers ells. En la legislació anterior, a l'article 16 hi havia els requisits rellevants. Es dedicava a la promoció d’alcohol, tabac, cervesa. A part això, requisits publicitaris contingut a l’article 6. Quan s’analitza la pràctica d’aplicar els estàndards, es poden nomenar les dues formes més habituals d’acreditar les entitats que no utilitzen productes promocionats. El primer s’expressa en proporcionar beneficis addicionals als consumidors. Per exemple, quan es fa publicitat de detergents, el venedor pot utilitzar la frase "Les mestresses de casa intel·ligents trien ...".El segon formulari és una crida directa als ciutadans que no utilitzen el producte, indicant les mancances de les persones. Per exemple, quan es faci publicitat d’un producte cosmètic, es pot indicar que si els adolescents no l’utilitzen, tindran acne.

Contingut

La legislació estableix certes requisits d’anuncis impresos. En primer lloc, es relacionen amb el contingut de la informació. Per tant, no està permès utilitzar paraules estrangeres que puguin distorsionar el significat de la informació. Està prohibit indicar que l’objecte està aprovat per autoritats estatals, estructures locals o funcionaris. En promocionar productes, no està permès proporcionar informació que es va utilitzar el teixit d’un embrió humà en la seva fabricació. Requisits legals per a la publicitat estretament relacionat amb els estàndards morals. Segons la legislació actual, està prohibit l’ús de profanitat, paraules abusives, imatges, expressions i comparacions abusives i obscènes, incloses les relacionades amb raça, gènere, professió, nacionalitat, estatus social, llengua, edat, estat, símbols religiosos, objectes, a l’hora de promocionar productes. patrimoni cultural i històric, inclosos els inclosos a la llista de la UNESCO. Val la pena assenyalar que aquestes restriccions eren vàlides anteriorment. No obstant això, en el passat, a la pràctica, hi havia molts problemes per demostrar els fets de la difusió d’informació no ètica a causa de la incertesa de la redacció i l’ús d’un enfocament subjectiu per a l’anàlisi de l’activitat publicitària en general.

Integritat de les dades

La legislació actual prohibeix la publicitat en què falten algunes de les dades essencials sobre el producte, les condicions per al seu ús o compra, si en aquest cas es distorsiona el significat de la informació i el consumidor és induït per error. Segons els estàndards aplicables anteriorment, aquesta promoció es considerava sense escrúpols. Presentant els requisits de comprensió de les dades, el legislador va intentar protegir els consumidors. Mentrestant, a la pràctica és demostrar que el significat de la informació està distorsionat i que el consumidor s’equivoca és força difícil. El fet és que molts empresaris sovint utilitzen lletres petites en textos, enllaços a telèfons, llocs web, garantint així el compliment formal de les normes.

Promoció oculta

La legislació no permet l’ús de publicitat a la ràdio, l’àudio, el vídeo, la televisió i altres materials, cosa que afecta els consumidors que no són reconeguts per ells. Aquest requeriment és gairebé totalment coherent amb l’article 10 de la Llei vigent abans, així com amb l’acte regulador que regula els mitjans de comunicació actuals. Actualment, en la pràctica administrativa i judicial, no hi ha casos sobre entitats responsables de publicitat oculta.

Els detalls específics de la promoció d’activitats i productes amb llicència

L’estat preveu diferents mètodes de regulació normativa de les interaccions econòmiques. Entre elles, la concessió de llicències obligatòries de determinades àrees d’activitat, així com determinats béns. L’objectiu d’aquest reglament està determinat per la necessitat d’assegurar el control per part de les autoritats sobre la seguretat i la qualitat adequada de la producció, la prestació de serveis en àrees vitals. Una llicència és un permís emès per una autoritat competent. Avui, les activitats que més es promouen són:

1. Estructures de crèdit.
2. Institucions educatives.
3. Empreses constructores.
4. Empreses de transport.
5. Instal·lacions assistencials.
6. Empreses dedicades a les comunicacions.

S'ha d'esmentar per separat Requisits publicitaris de serveis de salut. A l’hora de promocionar-les, primer cal tenir en compte totes les restriccions i normes esmentades anteriorment.A més, la informació publicitària no ha de contenir referències a exemples concrets de desfer-se de malalties, millorant la condició quan es presta cap servei al ciutadà. Tampoc es permet expressar agraïment a les persones en relació amb les manipulacions. En el procés de promoció dels serveis mèdics, no està permès incloure en la informació supòsits o declaracions sobre la presència de possibles consumidors d’una malaltia o trastorn. Una altra regla és la presència d’un avís sobre possibles contraindicacions, la necessitat de consultar un metge o familiaritzar-se amb les instruccions.

Protecció del Consumidor

Es realitza d’acord amb la Llei Federal núm. 2300-1. Tal com indica la Llei, un consumidor pot exigir informació sobre treball, venedor, producte o fabricant. La informació que se li proporciona ha de ser fiable. En cas contrari, es proporciona responsabilitat. La informació s'ha de comunicar als consumidors de forma accessible i visual en rus i, a criteri del fabricant, en l'idioma oficial de la regió o en l'idioma de la gent de la Federació Russa. Tal com assenyala l'article 10 de la llei, els clients potencials han de rebre informació oportuna que garanteixi l'elecció de la mercaderia (obra). La informació inclou dades sobre:

1. El nom del reglament tècnic o altra designació previst per la llei per confirmar la conformitat de la mercaderia.
2. Les principals qualitats del consumidor. Per als aliments, s’indica la composició, inclosos additius alimentaris que s’utilitzaven en la fabricació, components obtinguts mitjançant OMG. La informació sobre les propietats del consumidor proporciona dades sobre valor nutritiu, condicions d’emmagatzematge i ús, finalitat, mètodes de cuina, lloc i data de producció i envasament / envasat. Hi ha d’haver una llista de contraindicacions, en presència de la qual no es permeti l’ús / ús del producte.
3. Cost (en rubles), termes d’adquisició.
4. Període de garantia (si es proporciona)
5. Condicions i normes per a un funcionament eficient i segur.
6. Vida útil / servei, accions del consumidor un cop venç.

Si el producte ja estava en ús o ha estat reparat, aquesta informació també es comunica al consumidor.

Conclusió

La Llei vigent que regula les activitats publicitàries no estableix un requisit per al reconeixement d'informació sobre un producte o obra. Els articles que es dediquen a la promoció de productes o activitats, programes de televisió i ràdio, indiquen la notificació prèvia que es mostrarà el material rellevant. Val a dir que els requisits generals per a la publicitat s’han tornat a fer més detallats i lògics. Al mateix temps, moltes normes són de naturalesa una mica abstractes. Tanmateix, segons han assenyalat els experts, la Llei no conté contradiccions que s'hagin produït anteriorment entre les seves disposicions i les normes d'altres lleis federals. Els analistes també criden l'atenció sobre el fet que alguns articles del document anterior es van cancel·lar per inadequació o ineficiència del seu ús. A causa de la situació de tensió emergent al món, es fa especial èmfasi en la seguretat de la població en la prestació de serveis publicitaris. Els legisladors van prestar especial atenció a la prevenció d’accidents de carretera i a la reducció de riscos quan utilitzen aigua, aire i transport ferroviari.