La publicitat al nostre país està regulada. Tot i això, això està passant a tot el món civilitzat. Existeix un acte normatiu com la llei federal 38 de la Llei federal "sobre publicitat". Es tracta d’un document núm. 38-FZ adoptat el 13 de març del 2006. La seva darrera revisió es va datar el 8 de març de 2015.
Quin és el punt?
El contingut de la llei: aquelles relacions que tenen lloc en el procés de producció i distribució de tothom tipus de publicitat així com la seva distribució. És a dir, les seves disposicions cobreixen un ventall bastant ampli de conceptes.
La Llei Federal 38 “Sobre Publicitat” té com a objectiu l’eliminació de la competència deslleial en aquest àmbit. El seu propòsit és protegir els consumidors d’efectes nocius. Publicitat capaç enganyar causar danys tangibles a la propietat o a la salut. A més, tal propietat intel·lectual capaç de minar la reputació o la dignitat.
A més, la publicitat inapropiada, que es pretén protegir contra tots nosaltres, és la que viola els principis morals i els interessos públics o perjudica el medi ambient.
En quins àmbits no s’aplica la llei de publicitat
Aquests inclouen la seva varietat política (incloent campanyes electorals i relacionades amb el referèndum), informació que la llei exigeix divulgar o aportar al consumidor sense falla, material analític i de referència (revisions del mercat, investigació científica). Tot això no pretén promocionar el producte.
A continuació, s’ha d’esmentar la informació de les autoritats, l’estat, el govern local, que no tinguin caràcter comercial i que no tinguin relació amb la publicitat social. Els rètols i signes del mateix tipus també pertanyen a aquesta categoria de propietat intel·lectual. Cal destacar els anuncis de diverses entitats, tant jurídiques com físiques, no relacionades amb la generació d’ingressos.
I també?
La informació que es col·loca a l’embalatge (informació sobre el fabricant, etc.) i qualsevol element de disseny relacionat específicament amb aquest producte, i no a persones externes, no entren dins la legislació.
La informació sobre l'objecte, que està naturalment "inscrit" en un art o obra científica, esmenta el fabricant o el venedor i que no té un propòsit comercial, també pertany a aquesta categoria.
Dret Federal "Sobre Publicitat" N 38 FZ - conceptes bàsics
Definim els termes. La publicitat fa referència a qualsevol informació, independentment del tipus i del mètode d’ubicació, el destinatari dels quals sigui un cercle ampli de persones. El seu objectiu és cridar l’atenció sobre el producte (servei) esmentat per a la seva venda o promoció al mercat.
Un altre concepte és objecte de publicitat. Pot ser un producte, el seu fabricant o venedor, un esdeveniment (concert, festival, competició, competició), èxit intel·lectual. En una paraula, inclou tot allò que requereix atenció.
Es considera un producte un producte d’activitat (inclosos treballs i serveis) destinats a la venda, intercanvi i altres tipus de facturació.
Altres conceptes
Quins altres termes utilitza la llei federal "Sobre publicitat"? No n’hi ha gaires. Per exemple, l’anomenada publicitat inapropiada fa referència a una que contradiu els requisits de la legislació russa. Però a quins temes es fa referència aquí, és a dir, els actors?
Els anunciants, fabricants i distribuïdors són persones involucrades en la fabricació o venda de mercaderies, aportant informació en un format comercial i comunicant al consumidor de qualsevol manera.Aquestes tres categories d’assignatures estan estretament relacionades i serveixen d’enllaços en una cadena.
Consumidor publicitari: persona que hauria de cridar l’atenció sobre l’objecte promogut. L’esponsor és qui finança l’esdeveniment.
Com ja sabeu, qui paga, ordena la música. La publicitat de patrocini és una que s’ha d’esmentar com a “filantrop”.
A més, hi ha la seva varietat social. Sota ell, la llei federal "sobre publicitat" significa informació no comercial per assolir objectius de beneficència, etc.
La solució a tots aquests problemes és responsabilitat del federal autoritat antimonopoli, així com els seus representants locals.
Què es requereix de la publicitat russa?
La llei de publicitat no permet informació falsa i injusta en ella. Però, què és exactament això, en rigor?
S’entén per injustícia la publicitat que conté comparacions incorrectes de béns amb altres similars d’altres fabricants o venedors, o dades que desacrediten la reputació o la dignitat empresarial d’un competidor (i qualsevol persona).
També promou productes prohibits per a la publicitat sota la disfressa d’una marca similar - similar o idèntica, o d’altres maneres. Segons les lleis antimonopoli, aquest és un acte de competència deslleial.
No és fiable un anunci que contingui informació falsa, és a dir, informació que no correspongui a la realitat.
Quin tipus poden ser?
Com a tal, per exemple, la llei sobre publicitat considera informació sobre els avantatges del producte anunciat en comparació amb altres en circulació. Es podria tractar de:
- qualsevol de les seves característiques, qualitats del consumidor, vida útil i vida útil, assortiment i configuració;
- lloc d’origen i disponibilitat de certificats, possibilitat de compra en un lloc determinat o en un determinat termini;
- cost o preu, procediment de pagament, descomptes, tarifes i altres assumptes monetaris;
- condicions en què es realitza el lliurament, reparació, intercanvi, servei d’aquest producte, sobre les seves condicions de garantia.
Quina altra informació pot ser falsa?
Es tracta d’informació sobre les recomanacions de qualsevol persona sobre l’objecte de publicitat o sobre la seva aprovació per part d’algú, el mateix és sobre els resultats de les proves i estudis, l’escala real de demanda del producte, el volum de la seva producció o venda.
La informació sobre una gran varietat de normes i programació dels esdeveniments, el nombre de premis / guanys i el procediment per a la seva recepció no són fiables.
També inclou informació sobre persones que són fabricants o venedors d’aquest producte.
Què no ha de fer la publicitat?
Hi ha certes accions que són inacceptables. La seva llei publicitària prohibeix estrictament. És, sobretot, una crida a actes il·legítims, crueltat i violència. A continuació, s'ha d'esmentar la creació d'una amenaça per a la seguretat del transport per la similitud d'alguns símbols amb els senyals de carretera. Un altre és la convicció d’aquells que no utilitzen el producte anunciat o l’ús d’informació pornogràfica.
En la publicitat és inacceptable utilitzar termes estrangers que distorsionin el significat. No s’ha d’indicar l’aprovació del govern. També està prohibit demostrar fumar i beure alcohol, utilitzar imatges de metges i infermeres (excepte la publicitat dissenyada específicament per a ells), assenyalar l'efecte terapèutic d'un determinat medicament.
No podeu utilitzar paraules i expressions obscènes, incloses les relacionades amb la raça, el gènere, la nacionalitat, la categoria social, la professió, l'edat o el llenguatge d'una persona. El mateix s'aplica als símbols estatals i religiosos, als monuments de la cultura i la història.
Quins productes no es poden anunciar?
És impossible fer publicitat de totes les mercaderies que tinguin prohibida la seva fabricació i venda al territori de la Federació Russa: armes, drogues, substàncies psicotròpiques, explosius, òrgans humans i teixits com a objecte de venda.
Els béns que requereixen el registre estatal o la certificació obligatòria (en l'absència d'aquests) pertanyen a aquest grup. El mateix s'aplica a la seva categoria amb llicència.
No es fa publicitat del tabac i de tots els productes relacionats - productes que en provenen, accessoris per fumar, etc.
També estan prohibits els serveis d’avortament.
Què és la publicitat no ètica?
Aquest terme sol ser intuïtiu. És una de les violacions que la Llei de publicitat pretén combatre. La darrera edició posa especial atenció en el concepte d’impacte poc ètic. Aquesta es realitza en violació de les normes generalment acceptades de moralitat i humanitat insultant verbalment o aportant comparacions o imatges de races, nacionalitats, professions, categories socials, gènere, llengua o edat dels ciutadans, així com els seus punts de vista religiosos i creences polítiques.
La publicitat no ètica pot difamar objectes d’art que són patrimoni cultural nacional o mundial, emblemes de l’estat, banderes i altres símbols, la moneda d’un país. A més, es pot atacar a una persona o producte determinat.
S’entén per publicitat oculta aquella que afecta el consumidor a nivell inconscient, inclòs per mitjans tècnics especials (insercions de vídeo, etc.).
