Εάν υπάρχουν άνθρωποι στον κόσμο που δεν εκτίθενται στη διαφήμιση, τότε ζουν εκεί όπου δεν υπάρχει κανένας τρόπος για την παροχή πληροφοριών σε οποιαδήποτε μορφή. Αυτός είναι ένας τόπος όπου δεν υπάρχει Internet, εφημερίδες, ραδιόφωνο, όπου οι αφίσες δεν είναι τυπωμένες και τα φύλλα δεν είναι. Κάπου εκείνα τα νησιά χάθηκαν σε μεγάλους ωκεανούς με ζεστά νερά. Ο υπόλοιπος πληθυσμός γνωρίζει παγκόσμιες μάρκες.
Μάρκα και επωνυμία
Δημιουργώντας μια εταιρεία, δίνοντας ένα όνομα σε ένα εμπορικό σήμα ή μια συγκεκριμένη ομάδα προϊόντων, ένα εμπορικό σήμα δημιουργείται ενδεχομένως. Δηλαδή, ένα εμπορικό σήμα είναι το όνομα με το οποίο παράγεται ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Η επωνυμία είναι μια διαδικασία μάρκετινγκ για την έναρξη και διεξαγωγή εκδηλώσεων με στόχο τη συστηματική διαμόρφωση, την ανάπτυξη της ζήτησης και τη δημοτικότητα ενός προϊόντος (brand) μεταξύ των καταναλωτών.
Η αγγλική λέξη Brend μεταφράζεται κυριολεκτικά ως "μάρκα", "μάρκα". Επομένως, η ερμηνεία της λέξης "branding" μπορεί να έχει διάφορες παραλλαγές ανάλογα με το πώς ένα άτομο κάνει μια αναλογία με τη ρωσική εκδοχή της μετάφρασης.
Μπορείτε να μάρκατε σχεδόν τα πάντα: το όνομα του ηθοποιού, μάρκα νερού, όχημα, αγαθά. Η επωνυμία της εταιρείας πραγματοποιείται με στόχο τη δημιουργία εμπιστοσύνης όχι μόνο στο εμπορικό σήμα αλλά στο σύνολο των προϊόντων που παράγονται υπό την αιγίδα ενός εμπορικού σήματος. Αλλά σε αυτή την περίπτωση υπάρχουν κινδύνους φήμης. Εάν η εικόνα της εταιρείας ή οποιουδήποτε προϊόντος έχει υποστεί ζημιά, θα υποφέρει ολόκληρη η γραμμή των βιομηχανικών προϊόντων ή υπηρεσιών. Ένα εμπορικό σήμα είναι πρώτα απ 'όλα μια εικόνα που κάποτε ήταν καταγεγραμμένη και αλάνθαστη σε ολόκληρο το τμήμα της ύπαρξης ενός προϊόντος.
Ο κύριος σκοπός της επωνυμίας είναι η δημιουργία της δημοτικότητας ενός εμπορικού σήματος, ενός εμπορικού σήματος στο περιβάλλον του κοινού-στόχου, για το οποίο δημιουργήθηκε μια προσφορά, προϊόν ή υπηρεσία. Αυτός είναι ο κοινός στόχος οποιασδήποτε εκστρατείας μάρκετινγκ για την ανάπτυξη των στόχων όλων των γεγονότων.
Ο στόχος του branding είναι να καλύψει ολόκληρο το κοινό-στόχο και να διαμορφώσει σταθερές προτιμήσεις για το εμπορικό σήμα, το προϊόν, την υπηρεσία. Η υλοποίηση του κύριου έργου είναι χρονοβόρα και εξαρτάται από τη διαφημιστική εκστρατεία που αναπτύσσεται για τους στόχους και τους στόχους κάθε σταδίου εφαρμογής του σχεδίου μάρκετινγκ.
Εργαλεία και έννοιες
Η επωνυμία των προϊόντων είναι απαραίτητο μέτρο για μια επιτυχημένη επιχείρηση. Πριν προγραμματίσουν να κυκλοφορήσουν προϊόντα στην αγορά, οι έμποροι καθορίζουν το κοινό-στόχο των καταναλωτών (CA). Το τελευταίο καθορίζεται με βάση διάφορες έννοιες: για ποιον θα προορίζεται το προϊόν και ποιος θα είναι ο αγοραστής του. Σε μια πρώτη προσέγγιση, καθορίζεται ο σκοπός των προϊόντων: για τον τελικό καταναλωτή, για επιχειρηματικούς εταίρους, για κυβερνητικούς οργανισμούς. Περαιτέρω διαβάθμιση της CA συμβαίνει σύμφωνα με τα χαρακτηριστικά που είναι εγγενή στην ομάδα των καταναλωτών στους οποίους είναι προσανατολισμένο το προϊόν. Για το τελικό κοινό-στόχος, το φύλο, η ηλικία, η οικονομική κατάσταση και τα λοιπά καθορίζονται.
Ο ορισμός του κοινού-στόχου είναι το πιο σημαντικό μέρος των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ για την επωνυμία ενός προϊόντος / υπηρεσίας. Ο καθορισμός εσφαλμένων προτεραιοτήτων σε αυτό το στάδιο, θα πρέπει να προσαρμόσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ καθώς συσσωρεύονται προβλήματα με τις πωλήσεις και τη δημοτικότητα. Τις περισσότερες φορές πρέπει να ξεκινήσετε με το πρώτο βήμα. Και αυτό επηρεάζει αρνητικά το εμπορικό σήμα. Η επωνυμία είναι η διαδικασία προσδιορισμού της αξίας του εμπορικού σήματος για το κοινό-στόχο και η επιβολή της εικόνας του στις προτιμήσεις των πελατών.
Για να μην γίνει λάθος σε αυτό το στάδιο, οι ομάδες εστίασης δημιουργούνται από ανθρώπους του κύριου κοινού-στόχου, όπου δοκιμάζονται τα χαρακτηριστικά μάρκας. Μια ομάδα αποτελείται συνήθως από 10-15 άτομα, η οποία δίνει μια βασική φέτα αντίληψης. Μπορεί να υπάρχουν πολλές ομάδες. Εξαρτάται από το μέγεθος του έργου. Εάν η εταιρεία προτίθεται να παράγει περιφερειακά αγαθά, είναι επαρκή 2-3 ομάδες εστίασης, εάν το έργο έχει εθνικά χαρακτηριστικά, δημιουργούνται ομάδες εστίασης σε κάθε περιοχή για να αποκτήσουν την πιο αντιπροσωπευτική εικόνα με ελάχιστο σφάλμα στα αποτελέσματα.
Πολύπλοκες δραστηριότητες μάρκετινγκ
Μια μάρκα δεν είναι μια καθιερωμένη έννοια που συνδέεται με ένα συγκεκριμένο προϊόν.Πόσες φορές έχουν παρατηρηθεί μεταμορφώσεις γνωστών εμπορικών σημάτων! Έχουν υπάρξει στην αγορά για περισσότερο από μια ντουζίνα χρόνια, αλλά αλλάζουν διαρκώς, επεκτείνοντας τις περιοχές επιρροής τους, βρίσκοντας νέες εμπορικές κόγχες ή απλά δημιουργώντας ένα νέο διαφημιστικό μήνυμα ή λογότυπο. Σε οποιοδήποτε στάδιο, ένα εμπορικό σήμα χρειάζεται μια σειρά μέτρων για την εκκίνηση, τη συντήρηση ή την ανακατασκευή.
Εργαλεία επωνυμίας
Τίποτα δεν συμβαίνει από μόνο του. Η δημιουργία σήματος απαιτεί ορισμένα βήματα και τη χρήση εργαλείων μάρκετινγκ για την επιτυχή προώθηση και διάδοση της αγοράς. Η δέσμη μέτρων περιλαμβάνει:
- ανάπτυξη ονόματος εμπορικού σήματος - ονομασία.
- περιγραφή μάρκας.
- προσδιορισμός χαρακτηριστικών αξίας για το κοινό-στόχο των καταναλωτών - τοποθέτηση ·
- διαφοροποίηση χαρακτηριστικών του προϊόντος στην ίδια κατηγορία με τα προϊόντα των ανταγωνιστών -
- οπτική σχεδίαση του εμπορικού σήματος (συσκευασία, γραφή, διαφημιστικό μήνυμα κ.λπ.) ·
- προώθηση σε ανταγωνιστικό περιβάλλον, αύξηση του βαθμού αναγνώρισης και δημοτικότητας του εμπορικού σήματος,
- διαφημιστική καμπάνια και συνεχή υποστήριξη διαφημίσεων.
Αρχή διαχείρισης της μάρκας
Κάθε εταιρεία μπορεί να διαθέτει στην αγορά αρκετά προϊόντα, κάθε ένα από τα οποία θα είναι ένα εμπορικό σήμα. Υπάρχουν εκατομμύρια εταιρειών στον κόσμο με ένα χαρτοφυλάκιο εμπορικών σημάτων, το καθένα από τα οποία λαμβάνει ξεχωριστή στρατηγική μάρκετινγκ, διαφορετικό κοινό-στόχο, αναπτυξιακές προοπτικές και διαφημιστικές εκστρατείες. Η επωνυμία είναι απαραίτητο μέτρο για την εξατομίκευση ενός προϊόντος και τη συνδυαστική του εικόνα με τις ανάγκες του στοχευόμενου κοινού.
Μια περιγραφή των βασικών χαρακτηριστικών της μάρκας δημιουργείται για κάθε μάρκα - ένα βιβλίο μάρκας. Το έγγραφο συστηματοποιεί τη φιλοσοφία του brand, τις αξίες, την αποστολή. Ο κύριος στόχος ενός βιβλίου μάρκας είναι να καθοριστούν οι βασικές διατάξεις: τα κανάλια επικοινωνίας με τον καταναλωτή, τα κύρια μηνύματα στο κοινό-στόχο, οι δυνατότητες και οι τρόποι χρήσης της μάρκας.
Για ποιο branding υπάρχει
Η επωνυμία είναι μια ευκαιρία, το δυναμικό ενός προϊόντος, αποκαλύπτεται μέσω μάρκετινγκ και βελτιώνεται με την αξία της εικόνας. Εάν δημιουργήσατε τον πρώτο υπολογιστή σας στο γκαράζ ή ψημένα μπισκότα σε ένα μικρό φούρνο στη δική σας κουζίνα, αυτό δεν σημαίνει ότι όλα θα παραμείνουν έτσι. Το μάρκετινγκ, σε συνδυασμό με μια προσφορά προϊόντων και μια ενεργή διαφημιστική καμπάνια, θα φέρει τη μάρκα σας σε νέους ορίζοντες μέσα σε λίγα χρόνια.
