La Ley "sobre marcas comerciales y marcas de servicio" del 23/09/1992 por una marca comercial no significa más que una designación que, de una forma u otra, es capaz de distinguir respectivamente los servicios y productos comercializables de algunas personas o entidades jurídicas de los servicios homogéneos y productos comercializables de otros productos físicos. y entidades legales. ¿Cómo implementar una evaluación de marca registrada? ¿De qué depende? ¿Cómo se registran los derechos de marca registrada? Puede encontrar respuestas a estas y otras preguntas igualmente interesantes al leer los materiales de este artículo.
Procedimiento de evaluación
La evaluación del tipo de propiedad intelectual bajo consideración se realiza sobre la base de un análisis de la venta de productos y servicios comercializables, así como la producción de la empresa correspondiente. La evaluación de una marca comercial implica la identificación del valor de mercado del objeto de evaluación mediante el análisis de la importancia del impacto de los objetos de propiedad intelectual enumerados anteriormente en el consumidor. De una forma u otra, esto hace posible distinguir los productos y servicios básicos de la estructura de productos y servicios similares, así como proporcionar ingresos y ganancias adicionales. Hoy, la valoración de una marca comercial o marca de servicio en condiciones de mercado se realiza en los siguientes casos:
- Venta del objeto.
- Valoración de una marca registrada tras la aportación al capital autorizado.
- Transferencia de una marca comercial, marca de servicio o marca comercial al derecho de uso de acuerdo con un acuerdo de franquicia.
- Determinar la cantidad de daño que se causó al titular de los derechos de autor a través del uso ilegal de la propiedad intelectual mencionada anteriormente.
Registro de marca
Al final resultó que, cualquier ejemplo de una marca registrada es una designación que se coloca en el embalaje o directamente en los productos comerciales con el fin de individualizar el producto y su vendedor (fabricante). Las marcas registradas son:
- Verbal (como regla, esto incluye palabras; combinaciones de letras que están dotadas de un carácter verbal; oraciones; frases; otras unidades lingüísticas, así como sus combinaciones).
- Designaciones gráficas (generalmente esto incluye imágenes de objetos, seres vivos, objetos naturales y otros, así como figuras de absolutamente cualquier composición, líneas, formas, figuras en un plano, puntos).
- Tridimensional (como regla, esto incluye un objeto de visualización tridimensional, figuras, así como combinaciones de líneas y figuras).
- Combinados (generalmente incluidos aquí hay combinaciones de elementos que pertenecen a diferentes grupos: gráficos, verbales, voluminosos).
¿Qué afecta la calificación?
También es importante tener en cuenta que el nombre del producto y la marca comercial correspondiente son objetos de propiedad industrial que implementan las funciones de publicidad y garantía de calidad. Las características más importantes que afectan la evaluación de una marca son los siguientes puntos:
- Reconocimiento en relación con el segmento objetivo de los consumidores.
- Prevalencia territorial, tanto en Rusia como en el extranjero.
- La relación directa del consumidor con los productos y servicios comercializables.
La evaluación del valor de una marca comercial está determinada por características integrales como el volumen de ventas, el beneficio de la estructura que proporciona esta marca comercial en particular, etc.Hoy, en un aspecto práctico, el costo de una marca conocida a menudo excede el valor de los activos de una empresa de materiales. Valdría la pena mencionar un ejemplo de marca registrada como Porshe. Es importante agregar que es el alto costo la herramienta más poderosa en términos de competencia y lucha para el consumidor.
Implementación de la evaluación: reglas para realizar
La evaluación de una marca registrada se realiza de acuerdo con reglas especiales. Por lo tanto, en cualquier caso, el tasador debe recibir información detallada sobre el propietario-empresa (o usuario), así como información sobre los detalles de la producción y venta de productos comercializables de la marca que se evalúa. Hoy, el valor de una marca está determinado por los siguientes indicadores financieros:
- Volúmenes de ventas de productos comercializables.
- Beneficio del propietario de la marca.
- Costos relacionados con el mantenimiento y el mantenimiento de una marca registrada.
- Oportunidades en términos de perspectivas de expansión del mercado y aumento de las ventas.
Documentos requeridos
Al final resultó que, una marca registrada se valora a través de los esfuerzos de un tasador. Entonces, para implementar el procedimiento, necesitará la siguiente documentación:
- Certificado de registro de una marca de servicio o marca registrada.
- Breves características de los productos comerciales (servicios) fabricados bajo la marca comercial evaluada (marca de servicio).
- Breves características del mercado relevante para productos comercializables (servicios).
- Una breve descripción de las áreas de uso comercial de una marca comercial (marca de servicio).
- Un plan de negocios para el uso comercial de una marca o marca de servicio, que necesariamente indica los ingresos brutos planificados de los costos, inversiones, ganancias netas y otras categorías necesarias por año. Es importante saber que un plan de negocios tiene un gran impacto en la calificación de una marca comercial. De una forma u otra, debe ser aprobado por el liderazgo de la estructura.
- Costos incurridos en relación con la formación de una marca comercial o marca de servicio.
- Costos asociados con una categoría como la protección de una marca comercial (marca de servicio).
Es importante saber que esta documentación debe proporcionarse al tasador en forma de copias, que se certifican mediante el sello y la firma de la persona autorizada (por regla general, son el cliente de la evaluación). Además, también puede ser notarizado.
Buscar marcas por su calificación
En el ranking de marcas de acuerdo con los últimos datos, los lugares se distribuyeron de la siguiente manera:
- Apple tiene una posición de liderazgo. Por cierto, por sexta vez consecutiva. No es sorprendente, porque la compañía invierte anualmente $ 1.8 mil millones en publicidad.
- El segundo lugar seguro pertenece a la marca Google. Esta red de búsqueda es la más multiusuario en los Estados Unidos. En este caso, los costos de publicidad ascienden a 3.200 millones de dólares anuales, lo cual es relativamente grande en un aspecto relativo.
- El tercer lugar lo ocupa la marca Microsoft. La inversión publicitaria aquí alcanza los $ 1.9 mil millones.
- La cuarta posición fue tomada por el mundialmente famoso y querido por muchos Coca-Cola. Esta empresa gasta unos cuatro mil millones de dólares al año en publicidad.
- La búsqueda de marcas en quinto lugar pone a Facebook. Curiosamente, en comparación con el año anterior, la estructura aumentó en cinco posiciones. Cabe señalar que los costos de publicidad aquí ascendieron a 281 millones de dólares.
El registro estatal de marcas puede proporcionar información detallada sobre las marcas nacionales. Es allí donde se establece toda la información necesaria para el conocimiento.
Funcional
Como saben, el nombre del producto de alguna manera refleja la marca registrada. Además de esto, realiza las siguientes funciones:
- Distintivo
- Función de identificación.
- Publicidad
- Función individualizadora.
- Garantía
- Función de seguridad.
- Psicologico.
- Características adicionales
Será aconsejable considerar las funciones presentadas de manera separada. Por lo tanto, mediante una función distintiva, sobre la base de inscripciones y signos, se designa al fabricante o vendedor de un determinado producto comercializable. Esta función contiene la propiedad principal, porque el nombre de la marca en las etapas iniciales se formó y se puso en circulación para que el consumidor pudiera distinguir el producto de un fabricante de los productos comercializables de otro. La implementación de una función tan interesante se lleva a cabo creando una marca pegadiza y bien recordada. Por cierto, la disposición presentada en la misma medida se aplica a los signos gráficos y verbales.
Una función de información también se denomina función de identificación. Le permite identificar objetos en función de sus características distintivas. Esta función está en estrecha interacción con lo distintivo. Por lo tanto, el reconocimiento de identidad en cualquier caso distingue una estructura, producto o servicio comercializable de otros que son algo similares. El logotipo permite al consumidor comprender de dónde proviene un producto en particular, así como identificarlo y relacionarlo directamente con el fabricante. La marca registrada debe transmitir clara e inequívocamente información al consumidor sobre el fabricante del producto. Por cierto, cuando el signo es una continuación del nombre de la marca, la función de información se realiza muchas veces de manera más eficiente.
Individualización, publicidad y garantía.
La función de individualización le permite resaltar un producto específico. Entonces, a partir de una gran cantidad de unidades de productos comercializables, el comprador deja de elegir por sí mismo cualquier producto en particular. De una forma u otra, prefiere directamente a la empresa que produce este producto o servicio.
La función publicitaria tiene una estrecha relación con lo distintivo. Por lo tanto, en una marca comercial promovida activamente, sirve como un anuncio independiente del producto en el que se fija. Para que una marca realice sus propias funciones de manera efectiva, debe estar dotada de una serie de características distintivas: ser reconocible, estar fija en los lugares más visibles del producto en sí, no debe causar asociaciones negativas entre el comprador, puede incluirse fácilmente en la publicidad de naturaleza ligera y otras características.
La función de garantía tiene varios nombres. Entonces, a menudo se llama calidad o estimulante. La implementación de la función consiste en el hecho de que al fijar la propia marca en el producto, el fabricante certifica la calidad de sus productos comercializables. Esta función, de una forma u otra, alienta al fabricante a mantener la calidad de su producto a un alto nivel. Además, el comprador recibe una garantía. Vale la pena saber que la baja calidad del producto en cualquier caso desacredita la marca registrada para el producto correspondiente. Servirá más como un anti-anuncio que un anuncio real de alta calidad.
Seguridad y psicologica
La protección de marcas registradas es la función más importante en este sistema. A través de la función de seguridad, los productos fabricados por uno u otro fabricante están protegidos contra las falsificaciones. La función protectora se implementa mediante los esfuerzos del estado a través de la provisión al propietario de la marca del derecho exclusivo asociado con su uso para sus propios productos. Es importante tener en cuenta que los infractores que intentan colocar ilegalmente una marca registrada por otro propietario en sus productos son procesados.
La función psicológica está al lado de la publicidad y la garantía.Entonces, si un consumidor ha notado una marca familiar que se ha establecido positivamente en el mercado, así como en las mentes del comprador directamente, automáticamente cree que un producto que se distingue por este logotipo está dotado de alta calidad.
Funciones adicionales
Entre las funciones adicionales de la marca, es aconsejable distinguir los siguientes elementos (están dotados de un significado no tan importante como en los párrafos anteriores, pero siguen siendo un papel importante):
- Dando la imagen y el prestigio del comprador de una marca en particular. Todo el mundo sabe que hoy en día el uso de productos con una determinada marca juega un papel importante en relación con la imagen del consumidor de uno u otro círculo social, estatus social, atribuyéndolo a un grupo de élite o profesional.
- Facilitación de la memorización e identificación de productos comercializables.
- Nombramiento de productos individuales. Es mucho más fácil para el consumidor pronunciar y percibir la marca de la palabra impresa que formular una imagen en palabras. Por lo tanto, los compradores a menudo designan marcas comerciales como nombres de productos, lo que atrae a nuevos clientes y, por supuesto, estimula las ventas.
- Facilitar la memorización de un producto o producto de una marca en particular. Este criterio, de una forma u otra, contribuye a la metodología moderna en la formación de una marca registrada. Por lo tanto, las marcas a menudo están dotadas de una pequeña cantidad de elementos de color y una cantidad mínima de formas gráficas. El objetivo principal de esto, como se señaló, es facilitar la memorización de la marca, porque con este enfoque, la fijación en la memoria del cliente es muchas veces más efectiva.
- Elevar la fama de la zona.
- Estimular y desarrollar el deseo del consumidor de comprar un producto en particular.
También es interesante observar que hoy en la Federación de Rusia hay un registro rápido de marcas comerciales de fabricantes y productos nacionales y extranjeros de productos y servicios comerciales. Por lo tanto, con la firme y seria intención de la empresa de llevar a cabo una actividad empresarial en el mercado de servicios y bienes, es necesario desarrollar una marca para sus productos. Después de eso, debe registrarse como marca comercial, porque al implementar una campaña publicitaria y gastar fondos significativos en este evento, el propietario de una marca comercial no registrada corre el riesgo de perderla. En este caso, otro empresario puede usar la marca ya reconocible. Por lo tanto, el registro de la marca es extremadamente importante.