Erityyppisiä kilpailuja ovat taloudelliset yhdistämis-, vuorovaikutusprosessit sekä useiden markkinoilla toimivien yritysten välinen taistelu omien tuotteidensa optimaalisten myyntimahdollisuuksien tarjoamiseksi ja asiakkaidensa erilaisten tarpeiden tyydyttämiseksi.
Miksi sitä tarvitaan?
Kilpailulla on useita perustoimintoja:
- tuotteen markkina-arvon määrittäminen;
- myös yksittäisten hintojen yhdenmukaistaminen voitonjako työvoimakustannuksista riippuen;
- hallita varojen ylivuotoa useiden toimialojen tai alojen välillä.
Kuten edellä mainittiin, kilpailutyypit voivat olla hyvin erilaisia, ja ne luokitellaan useiden erillisten ominaisuuksien perusteella.
Kehitysasteikon mukaan
Kehitysasteikko on jaettu useisiin tyyppeihin.
- Yksittäisiä. Tässä tapauksessa tietty markkinaosapuoli yrittää siirtyä omaan paikkaansa, eli muodostaa optimaaliset olosuhteet tiettyjen palvelujen ja tavaroiden myyntiin.
- Paikallinen. Useat tietyllä alueella työskentelevät tuoteomistajat taistelevat keskenään markkinoiden puolesta.
- Teollisuus. Eri yritykset, jotka työskentelevät samalla toimialalla, taistelevat parhaan tulon saamiseksi.
- Toimialakohtaiset. Useiden eri markkina-alojen edustajat kilpailevat keskenään houkutellakseen suurimman määrän kuluttajia maksimoimaan tulot.
- Kansallisia. Kotimaiset valmistajat taistelevat oman maansa markkinoiden puolesta.
- Global. Liiketoimintayhdistykset, yritykset tai valtiot kilpailevat keskenään nykyisillä maailmanmarkkinoilla.
Kehityksen luonteesta
Kilpailua on myös tyyppejä, jotka määräävät kehityksen luonne - se on hallittu ja vapaa, samoin kuin hinta ja ei-hinta.
Suurimmassa osassa tapauksia hintakilpailu ilmenee ehdottomasti keinotekoisesti alentamalla näiden tuotteiden hintaa, ja sitä voidaan käyttää melko laajasti hintasyrjintä joita voi olla myös silloin, kun tietty tuote myydään eri hinnoilla, ja tällaisilla hintaeroilla ei ole kustannuspohjaa.
Useimmiten tämäntyyppistä kilpailua esiintyy palvelualalla sekä sellaisten tavaroiden myynnissä, joissa ei ole mahdollista uudelleenjakelua markkinoilta toisille (esimerkiksi pilaantuvien tuotteiden kuljetus).
Samanaikaisesti ei-hintakilpailu toteutetaan suoraan nykyaikaistamalla tuotteiden laatua, ottamalla käyttöön kaikenlaisia innovaatioita, parantamalla tuotantoteknologiaa sekä brändämällä tai patentoimalla myyntiä. Tämän tyyppinen kilpailu perustuu siihen tosiseikkaan, että yritykset pyrkivät kaappaamaan mahdollisimman suuren osan teollisuuden markkinoista lisäämällä markkinoille uusia tuotteita, joilla on joko perustavanlaatuisia eroja edeltäjiinsä nähden, tai edustavat vanhan mallin päivitetty versio.
Muut kuin hinnat markkinoiden kilpailu sai nimen "kilpailu myyntiehdoista". Tämä tyyppi perustuu pääasiassa asiakaspalvelun uudenaikaistamiseen, ja tämä koskee erityisesti mainonnan, PR: n, STIS: n, markkinoinnin ja asiakaspalvelun käyttöä.
Tärkeimmät suunnat
Tietyn yrityksen kilpailussa on useita pääalueita:
- kilpailu raaka-ainemarkkinoilla korkeiden asemien löytämiseksi resurssimarkkinoilla;
- kilpailu tiettyjen tuotteiden tai palveluiden markkinoinnissa;
- kuluttajien välinen kilpailu myyntimarkkinoilla.
Koska markkinoinnissa kilpailua tarkastellaan suoraan suhteessa kuluttajaan, markkinoilla vallitsevat erityyppiset kilpailut ovat täysin yhdenmukaisia kuluttajien tiettyjen valintavaiheiden kanssa.
Ostajan päätöksentekovaiheissa
Kuluttajan ostopäätöksen tekemisvaiheiden mukaan voidaan erottaa useita kilpailutyyppejä.
- Haluaa. Tämän tyyppinen kilpailu liittyy tosiasiaan, että ostajien omien varojen sijoittamiseen on paljon tapoja.
- Toimiva. Pääasialliset kilpailutyypit liittyvät tässä tapauksessa siihen, että kuluttajien yksi tarve voidaan tyydyttää eri tavoin. On syytä huomata, että tämä on tärkein kilpailututkimuksen taso nykyaikaisessa markkinoinnissa.
- Sisäiset. Hallitsevien vaihtoehtojen kilpailu sekä tehokkaimmat vaihtoehdot kuluttajien tarpeiden tyydyttämiseksi.
- Mezhtovarnaya. Tässä tapauksessa harkitaan tietyn yrityksen tavaroiden välistä kilpailua. Tätä ei voida nimittää kilpailuksi, vaan pikemminkin tuotevalikoiman erityistapaukseksi, jonka päätarkoituksena on luoda valinnan jäljitelmä kuluttajien keskuudessa.
Markkinatasapainon edellytysten täyttymisestä riippuen
Tässä tapauksessa on olemassa puutteita ja täydellisen kilpailun tyyppejä.
Täydellinen kilpailu joka perustuu tiettyjen kilpailuedellytysten täyttymiseen, mukaan lukien:
- suuri joukko kuluttajia ja riippumattomia valmistajia;
- mahdollisuus ehdottomasti vapaaseen kauppaan eri tuotantotekijöillä;
- kaikkien liiketoimintayksiköiden täydellinen riippumattomuus
- tuotteiden vertailukelpoisuus ja yhdenmukaisuus;
- saatavilla olevan tiedon olemassaolo markkinoilla.
Heikko kilpailu perustuu päinvastoin tällaisten tilojen rikkomiseen. Erityisesti tämän tyyppisellä kilpailulla on useita perusominaisuuksia:
- markkinat on jaettu useiden suurten yritysten kesken tai on olemassa erillinen kilpailu - monopoli;
- yrityksillä on rajoitettu riippumattomuus;
- tuotteissa on eriyttäminen, samoin kuin lopullinen hallinta kaikissa markkinasegmenteissä.
Tarjonnasta ja kysynnästä riippuen
Tässä tapauksessa kilpailuja on erityyppisiä:
- puhdistaa;
- monopoli;
- oligopolistinen.
puhdas
Tämä on lopullinen kilpailu, joka kuuluu täydellisyyden luokkaan. Markkinoiden keskeiset piirteet ovat:
- suuri määrä myyjiä ja kuluttajia, joilla ei ole riittävää voimaa vaikuttaa kustannuksiin;
- erittelemättömiä tavaroita, jotka voidaan korvata kokonaan;
- näiden tavaroiden myynti hinnoilla, jotka määritetään kysynnän ja tarjonnan suhteen mukaisesti;
- minkäänlaista markkinavoimaa ei ole.
Tällaisten markkinoiden muodostuminen on ominaista niille toimialoille, joilla on melko alhainen monopolisaation ja tuotannon keskittymisen aste. Erityisesti tähän ryhmään kuuluvat eri toimialat, jotka harjoittavat massatuotteiden tuotantoa.
monopolistinen
Kyseessä on epätäydellinen kilpailu, joka eroaa muista seuraavilla ominaisuuksilla:
- on olemassa suuri joukko kilpailijoita, joiden välillä valta on tasapainossa;
- tavarat eroavat toisistaan, ts. kuluttajien kannalta kaikilla tuotteilla on erilaiset erottuvat ominaisuudet.
Erottelu voi tässä tapauksessa tapahtua monissa eri muodoissa, mukaan lukien maku, eräät tekniset erityisominaisuudet, alkuperäiset parametrien yhdistelmät ja paljon muuta.Jos markkinavoimaa kasvatetaan erottamalla omat tavaransa, se tarjoaa yritykselle tehokkaan suojan ja auttaa myös saamaan voittoa keskimääräistä markkinatason yläpuolelle. Monopolimarkkinoiden muodostuminen on ominaista niille aloille, joilla kilpailu on monimutkaisten teknisten ominaisuuksien vuoksi monimutkaista.
oligopolistinen
Tämän tyyppinen kilpailu on myös puutteellista. Näiden markkinoiden pääpiirteet ovat:
- pieni joukko kilpailijoita, jotka ovat melko vahvasti vuorovaikutuksessa keskenään;
- suuren markkinavoiman olemassaolo;
- reaktiivisen aseman vahvuus, joka voidaan mitata kunkin yrityksen reaktion joustavuudella kilpailijoiden toimiin;
- tavaroiden melko suuri samankaltaisuus, samoin kuin rajoitettu määrä saatavissa olevia kokoja.
Tämän markkinamuodon muodostuminen on tärkeää useille toimialoille: metallinjalostukselle, konepajateollisuudelle sekä kemianteollisuudelle.
Täydellinen kilpailu ei ole normi
Kaikki eivät ymmärrä, että täydellinen kilpailu ei sinänsä edusta markkinoiden luonnollista tilaa, koska joillain toiminta-alueilla kilpailu on mahdotonta tai monimutkaista useista syistä:
- teollisuuden teknologiset piirteet sekä kiinteät kustannukset ovat niin korkeat, että mittakaavaedut ovat mahdollisia vain, jos tuottajat ovat suuria paitsi absoluuttisessa koossa myös markkinaosuutena;
- hukkakustannukset ovat erittäin korkeat, toisin sanoen päätuotannossa mukana olevat eri omaisuuserät ovat erityisiä, eikä niillä ole kykyä suunnata muita tuotteita tai markkinointityyppejä;
- tuotantokapasiteettia on liikaa, jotta voidaan tyydyttää kaikenlaisten palvelujen tai markkinoitavien tuotteiden huipputarpeet.
Juuri nämä piirteet muodostavat olosuhteet erityyppisten monopolien olemassaololle, koska kilpailua ei aina voi esiintyä, ja tietyt yritykset vangitsevat täysin markkinoiden tyypit.
