Nykyaikaista kaupunkia on vaikea kuvitella ilman valtavia kauppojen ja mainostaulujen kylttejä. Tämä on vanhin mainonnan muoto. Kyltit rakennusten julkisivuilla ilmestyivät jo ennen rahan keksimistä. Ne keksittiin heti, kun ihmiset alkoivat vaihtaa erilaisia tavaroita.
Mainontamerkkien historia
Arkeologien löytämä ensimmäinen mainos luotiin muinaisessa Egyptissä. Papyrukseen tehty merkintä ilmoitti orjien myynnistä. Myöhemmin mainosviestejä alettiin leikata kivilaakereihin. Yöllä tällaisten levyjen reikiä valaistettiin öljylampuilla. Tällaisia laitteita voidaan pitää ensimmäisellä kevyellä mainonnalla.
Muinaisessa Kreikassa rakennusten julkisivujen kyltteihin liitettiin mainostekstejä. Keskiajalla pitkät tekstit menettivät merkityksensä. Useimmat kaupunkilaiset olivatkin lukutaidottomia. Käsityöläiset ripustivat kodeihinsa ja työpajoihinsa tekemiään esineitä. Ajan myötä ne korvattiin symbolisilla kuvilla ja malleilla. Ne valmistettiin metallista ja ripustettiin rakennuksen julkisivulle erityisillä kiinnikkeillä.
Euroopan kaupunkien kapeilla ja pitkillä kaduilla tällaiset symbolit olivat eniten havaittavissa. 1500-luvulla rakennusten viereen alettiin kirjoittaa kauppojen ja työpajojen nimillä.
Venäläiset kauppiaat käyttivät suosittuja vedoksia merkkeinä rakennuksen julkisivulle. Eläviä kuvia, joissa nokkela kirjoitus, pidettiin parhaana tapana mainostaa tuotteita.
Kaupan kehittyessä ammattitaiteilijoita ja kuvanveistäjiä alettiin houkutella mainoskyltien tuotantoon. Heillä oli tärkeä rooli kristillisen uskonnon edistämisessä. Ranskan mainostoimistot hyväksyivät 1700-luvulla kirkon vastaanotot. Kyltit-maalaukset houkuttelivat paljon asiakkaita. 1800-luvulla alkoi ilmestyä fonttimerkkejä. Vuonna 1841 avattiin Amerikkaan ensimmäinen toimisto, joka harjoitti ulkomainonnan luomista.
Ulkomainonnan kehitys Venäjällä
1800-luvulla Pietarissa ilmestyi mainoskyltteihin erikoistuneita taiden työpajoja. Vallankumouksen jälkeen valtio melkein monopolisti mainonnan. Posterit piirrettiin käsin ja asetettiin vitriineihin. Sähkön keksiminen edisti julkisivujen mainosvalaistuksen luomista. Ensimmäiset valovoimaiset paneelit alkoivat tuottaa Saksassa.
Neuvostoliitossa kevyttä mainontaa käytettiin ensin julisteissa. Moskovan kaasuvalaistu mainonnan tehdas on erikoistunut kauppojen ja elokuvateattereiden mainosmerkkien tuotantoon. Lisäksi pienet työpajat tekivät ulkoilmapajoja. Mutta sen laatu jätti paljon toivomisen varaa. Usein neonputket epäonnistuivat. Valomerkkeihin ilmestyi mustia reikiä. Monet Euroopassa ja Yhdysvalloissa käytetyt tekniikat eivät olleet käytettävissä maassamme. Venäjän mainonta sai todellista kehitystä perestroikan vuosien aikana. Kaupan kehitys ja rajojen avaaminen toi Venäjän mainonnan pois horrostilasta.
Kyltti tai mainos?
Kuluttajien oikeuksien suojaamista koskeva laki velvoittaa organisaation omistajat julkaisemaan yritystietoja julkisivuilla. Yrittäjät, jotka eivät julkaistaneet näitä tietoja julkisivulle, ovat hallinnollisen vastuun sakkoa enintään 10 tuhatta ruplaa.
Mainoskyltit vaativat hyväksynnän. Kuinka erottaa mainossuunnittelu informaatiosta? Tähän kysymykseen on mahdotonta vastata yksiselitteisesti. Yrittäjät voivat keskittyä lukuisiin Venäjän tuomioistuinten päätöksiin hallintoasioissa.
Organisaation julkisivulla sijaitsevaa kylttiä ei pidetä mainoksena, jos siinä näkyy vain nimi, toimintatapa ja osoite. Muiden tietojen sisällyttämistä tekstiin pidetään mainonnana. Mainintaa ei myöskään pidetä osoituksena organisaation toiminnasta. Organisaation omistajan ei tarvitse koordinoida tällaisen mallin sijoittamista.
Kannettavat standardit eivät vaadi erityistä lupaa. Tällaiset merkit osoittavat vain rakennuksen sisäänkäynnin. Niiden ei pitäisi soittaa asiakkaalle tehdä ostoksia. Kyltit eivät saisi sisältää tietoja palveluista, tavaroista, hinnoista ja tarjouksista. Itse asiassa tässä tapauksessa niitä pidetään mainonnana. Mainontakuvien sijoittaminen kyltteihin on myös kielletty. Asuntoalojen kattoasennuksia, jotka eivät osoita organisaation sijaintia, pidetään myös mainonnana.
Merkintöjen koordinointi rakennuksen julkisivussa
Merkkien sijoittaminen mainontaan on mahdollista kirjallisen sopimuksen tekemisen jälkeen omistajan kanssa. Tyypillisesti vakiosopimus on 10 vuotta. Mainontaoikeus kunnan omistamien kiinteistöjen julkisivulle saadaan huutokaupoissa. Kun mainostetaan kerrostaloissa, pidetään omistajien kokous, jossa keskustellaan seuraavista asioista:
- mainontamahdollisuus;
- sen henkilön valinta, jonka kanssa sopimus tehdään asukkaiden puolesta;
- sopimusehdot.
Positiivinen päätös tehdään vähintään kahden kolmasosan kaikkien kodinomistajien suostumuksella.
asiakirjat
Luvan saamiseksi mainostajan on otettava yhteyttä paikallishallintoon. Hakemukseen liitetään lausunto talon asukkaiden kokouksesta tai rakennuksen omistajan kirjallinen suostumus. Jos hakija on kiinteistön omistaja, lupaa ei vaadita.
Tarvitset myös asiakirjoja mainosmerkin teknisistä parametreista ja ulkonäöstä. Tämä voi olla luonnos, tietokonekuva rakenteesta tai kaavio alueesta, joka ilmoittaa mainoksen tarkan sijainnin. Hakijalla on myös oikeus hakea hyväksyntää suoraan kaupungin arkkitehdilta ja parannuskomitealta. Päätös sijoituksen hyväksymisestä tai epäämisestä on tehtävä viimeistään 60 päivän kuluessa hakemuspäivästä.
Sopimuksen tekemisen jälkeen mainostajan on maksettava valtionmaksu rakennuksen sijoittamista koskevan luvan myöntämisestä.
vastuu
Lain noudattamista valvovat paikalliset viranomaiset ja FAS. Joissakin tapauksissa monopolimonopolipalvelu peruuttaa myönnetyn luvan rikkomusten varalta. Tässä tapauksessa mainostajan on purettava rakenne. Jos rakennuksen julkisivun kyltin asentajaa ei ole määritelty, tilojen omistaja saa purkamismääräyksen. Mainostajalla on oikeus hakea päätöstä 90 päivän kuluessa.
Mainonnan sijoittamisesta ilman hyväksyntää määrätään sakko:
- henkilöille - enintään 1,5 tuhatta ruplaa;
- organisaation johtajille - enintään 5 tuhatta ruplaa;
- oikeushenkilöille - enintään miljoona ruplaa.
Mainostoimistot
Hyväksyntäprosessi vie aikaa ja tietämystä. Monet yrittäjät etsivät mieluummin ammattimaisten mainostoimistojen apua kyltien rakentamisessa rakennuksen julkisivulle. Tällaiset organisaatiot tarjoavat pääsääntöisesti laajan valikoiman palveluita, joihin sisältyy mainonnan koordinointi paikallisten viranomaisten kanssa.