Oglašavanje u našoj zemlji je regulirano. Međutim, to se događa u cijelom civiliziranom svijetu. Postoji takav normativni akt kao savezni zakon 38 saveznog zakona "O oglašavanju". Ovo je dokument br. 38-FZ usvojen 13. ožujka 2006. Njegova posljednja revizija datirana je 8. ožujka 2015.
U čemu je poanta?
Sadržaj zakona - oni odnosi koji se odvijaju u procesu proizvodnje i distribucije svih vrste oglašavanja kao i njegova distribucija. Odnosno, njegove odredbe pokrivaju prilično širok raspon pojmova.
Federalni zakon 38 "O oglašavanju" kao svoj cilj ima uklanjanje nelojalne konkurencije u ovom području. Njegova je svrha zaštititi potrošače od štetnih učinaka. Oglašavanje koje je sposobno varljiv prouzročiti opipljivu štetu na imovini ili zdravlju. Pored toga, takvi intelektualno vlasništvo sposobna narušiti ugled ili dostojanstvo.
Pored toga, neprimjereno oglašavanje, koje je zakon pozvan da štiti od svih nas, ono je koje krši moralna načela i javne interese ili šteti okolišu.
Na kojim se područjima zakon o oglašavanju ne primjenjuje
Tu se ubrajaju njegova politička raznovrsnost (uključujući izbornu kampanju i povezane s referendumom), informacije koje zakon zahtijeva da potrošaču otkrije ili ga iznesu bez greške, analitički i referentni materijal (tržišna ispitivanja, znanstvena istraživanja). Sve to nema za cilj promociju proizvoda.
Sljedeće treba spomenuti informacije vlasti, države, lokalne uprave, koje nemaju komercijalnu prirodu i nisu povezane s društvenim oglašavanjem. Znakovi i znakovi iste vrste također pripadaju ovoj kategoriji intelektualnog vlasništva. Vrijedno je spomenuti najave različitih subjekata, kako pravnih, tako i fizičkih osoba, a koje nisu vezane za stvaranje prihoda.
A isto tako?
Podaci koji se stavljaju na ambalažu (podaci o proizvođaču itd.) I svi elementi dizajna vezani upravo za ovaj proizvod, a ne za autsajdere, ne podliježu zakonu.
Taj podatak o objektu, koji je prirodno "upisan" u umjetničko ili znanstveno djelo, spominje proizvođača ili prodavača i nema komercijalnu svrhu, također pripada ovoj kategoriji.
Savezni zakon "O oglašavanju" N 38 FZ - osnovni pojmovi
Definirajmo pojmove. Oglašavanje se odnosi na sve podatke, neovisno o vrsti i načinu plasmana, čiji je adresar širok krug osoba. Njegova je svrha skrenuti pozornost na spomenuti proizvod (uslugu) radi prodaje ili promocije na tržištu.
Drugi je koncept predmet oglašavanja. To može biti proizvod, njegov proizvođač ili prodavač, događaj (koncert, festival, natjecanje, natjecanje), intelektualno dostignuće. Jednom riječju, to uključuje sve što zahtijeva pažnju.
Proizvod se smatra proizvodom aktivnosti (uključujući rad i usluge) namijenjen prodaji, razmjeni i drugim vrstama prometa.
Ostali pojmovi
Koje druge izraze koristi savezni zakon "O oglašavanju"? Nema ih mnogo. Na primjer, takozvano neprikladno oglašavanje odnosi se na ono koje je u suprotnosti sa zahtjevima ruskog zakona. Ali koji su to subjekti ovdje spomenuti, tj. Glumci?
Oglašivači, proizvođači i distributeri osobe su koje se bave proizvodnjom ili prodajom robe, unoseći informacije u komercijalni oblik i na bilo koji način komunicirajući s potrošačem.Te su tri kategorije predmeta usko povezane i služe kao poveznice u jednom lancu.
Potrošač oglašavanja - osoba čija pažnja na promoviranom objektu treba privući. Sponzor je onaj iz čijih sredstava se događaj održava.
Kao što znate, tko plaća, on naručuje glazbu. Sponzorsko oglašavanje je ono koje se mora spomenuti kao "filantrop".
Pored toga, postoji i njegova društvena raznolikost. Prema njemu, savezni zakon "O oglašavanju" znači nekomercijalne informacije za postizanje dobrotvornih ciljeva itd.
Rješenje za sva ta pitanja je odgovornost antitrustovska vlast, kao i njeni lokalni predstavnici.
Što se traži od ruskog oglašavanja?
Zakon o oglašavanju ne dopušta lažne i nepoštene podatke u njemu. Ali što je to, strogo govoreći?
Nepoštena se podrazumijeva kao oglašavanje koje sadrži pogrešne usporedbe robe s sličnim proizvodima drugih proizvođača ili prodavača ili podatke koji diskreditiraju poslovni ugled ili dostojanstvo konkurenta (i bilo koje osobe).
Također promovira robu zabranjenu oglašavanje pod krinkom sličnog - sličnog ili identičnog zaštitnog znaka ili na druge načine. Prema antitrustovskim zakonima, to je čin nelojalne konkurencije.
Oglas koji sadrži lažne podatke, odnosno informacije koje ne odgovaraju stvarnosti, nepouzdan je.
Kakve mogu biti?
Kao takav, na primjer, zakon o oglašavanju smatra informacije o prednostima oglašenog proizvoda u odnosu na ostale u prometu. Moglo bi se raditi o:
- bilo koje njegove karakteristike, potrošačke kvalitete, vijek trajanja i rok trajanja, asortiman i konfiguracija;
- mjesto podrijetla i dostupnost potvrda, mogućnost kupnje na određenom mjestu ili u određenom roku;
- trošak ili cijena, postupak plaćanja, popusti, tarife i druga novčana pitanja;
- uvjete pod kojima se obavlja isporuka, popravak, zamjena, usluga ovog proizvoda, o njegovim jamstvenim uvjetima.
Koje bi druge informacije mogle biti neistinite?
Ovo je informacija o preporukama bilo koje osobe u vezi s predmetom oglašavanja ili o njegovom odobrenju od strane nekoga, ista je o rezultatima testova i studija, stvarnoj razmjeri potražnje za proizvodom, volumenu njegove proizvodnje ili prodaje.
Podaci o širokom rasponu pravila i vremenu događanja, broju nagrada / dobitaka i postupku njihova primanja su netočni.
Ovo također uključuje sve podatke o osobama koje su proizvođači ili prodavači ovog proizvoda.
Što reklama ne bi trebala raditi?
Postoje određene radnje koje su neprihvatljive. Njihov zakon o oglašavanju strogo zabranjuje. To je prije svega poziv na nezakonita djela, okrutnost i nasilje. Sljedeće treba spomenuti stvaranje prijetnje sigurnosti prometa sličnošću nekih simbola s cestovnim znakovima. Drugi je oblikovanje osuda onih koji ne koriste oglašeni proizvod ili korištenje pornografskih podataka.
Nedopustivo je u oglašavanju koristiti strane izraze koji iskrivljuju značenje. Vladino odobrenje ne smije se navesti. Također je zabranjeno demonstrirati pušenje i pijenje alkohola, koristiti slike liječnika i medicinskih sestara (osim reklama dizajniranih posebno za njih), ukazivati na terapeutski učinak određenog lijeka.
Ne možete koristiti zakletve, opscene izraze i slike, uključujući one koje se odnose na rasu, spol, nacionalnost, socijalnu kategoriju, profesiju, dob ili jezik osobe. Isto se odnosi na državne i vjerske simbole, spomenike kulture i povijesti.
Koji se proizvodi ne mogu oglašavati?
Nemoguće je oglašavati svu robu čija je proizvodnja i prodaja zabranjena na teritoriju Ruske Federacije: oružje, droga, psihotropne tvari, eksploziv, ljudski organi i tkiva kao predmet prodaje.
Roba za koju je potrebna državna registracija ili obvezno ovjeravanje (u nedostatku potonjeg) pripada ovoj skupini. Isto se odnosi na kategoriju licenciranih korisnika.
Duhan i svi srodni proizvodi - proizvodi od njega, pribor za pušenje itd. Se ne oglašavaju.
Usluge pobačaja također su zabranjene.
Što je neetično oglašavanje?
Ovaj je pojam obično intuitivan. Jedno je od kršenja zakona s kojim se nastoji suzbiti Zakon o oglašavanju. Najnovije izdanje posebnu pozornost posvećuje konceptu neetičkog utjecaja. To je ono koje se provodi kršeći opće prihvaćenim normama morala i čovječanstva verbalnim vrijeđanjem ili donošenjem usporedbi ili slika rasa, nacionalnosti, profesija, društvenih kategorija, spola, jezika ili dobi građana, kao i njihovih vjerskih pogleda i političkih uvjerenja.
Neetično oglašavanje može kleveti umjetničke predmete koji su nacionalna ili svjetska kulturna baština, državni amblemi, zastave i drugi simboli, valuta zemlje. Pored toga, može se napasti i određena osoba ili proizvod.
Skriveno oglašavanje shvaća se kao ono koje utječe na potrošača na nesvjesnoj razini, uključujući i posebnim tehničkim sredstvima (video umetcima itd.).
