Különböző típusú versenyek az összekapcsolás, az interakció gazdasági folyamata, valamint a piacon működő több vállalat közötti küzdelem annak érdekében, hogy saját termékeik számára a lehető legoptimálisabb értékesítési lehetőségeket biztosítsák, és ügyfeleik különféle igényeit kielégítsék.
Miért van rá szükség?
A versenynek számos alapvető funkciója van:
- egy termék piaci értékének meghatározása;
- az egyes árak összehangolása is profit elosztás a munkaerőköltségektől függően;
- a több iparág vagy ágazat közötti többlet ellenőrzése.
Mint fentebb említettem, a verseny típusai nagyon különbözhetnek, és számos különálló tulajdonság alapján osztályozzák őket.
A fejlődés mértéke szerint
A fejlettségi szint több típusra osztható.
- Egyedi. Ebben az esetben egy bizonyos piaci szereplő megpróbálja elfoglalni a saját helyét, azaz megteremteni a legoptimálisabb feltételeket bizonyos szolgáltatások és áruk eladására.
- Helyi. Számos terméktulajdonos, akik egy adott területen dolgoznak, egymás között harcolnak a piacért.
- Industry. Az ugyanazon iparágban dolgozó különféle vállalatok a legjobb jövedelemért harcolnak.
- Szakmaközi. Több különféle piaci ágazat képviselői versenyeznek egymás között, hogy a lehető legtöbb fogyasztót vonzzák a maximális jövedelem kinyerése érdekében.
- Nemzeti. A hazai gyártók harcolnak a piacért a saját országukban.
- Global. Üzleti szövetségek, vállalatok vagy államok versenyeznek egymással a jelenlegi világpiacon.
A fejlődés jellege szerint
Vannak olyan típusú versenyek is, amelyeket a fejlődés jellege határoz meg - ellenőrzött és ingyenes, valamint az ár és az nem ár.
Az esetek túlnyomó többségében az árverseny e termékek árának abszolút mesterséges leütése útján jelentkezik, és meglehetősen széles körben alkalmazható. ármegkülönböztetés amelyek akkor is előfordulhatnak, ha egy adott terméket különféle árakon értékesítik, és az ilyen árkülönbségeknek nincs alapja a költségekben.
Leggyakrabban ezek a versenyfajták fordulnak elő a szolgáltatási ágazatban, valamint olyan áruk értékesítésében, amelyek nem biztosítják az egyik piacról a másikra történő újraelosztás lehetőségét (például a romlandó termékek szállítása).
Ugyanakkor a nem árversenyt közvetlenül a termékminőség korszerűsítésével, mindenféle innováció bevezetésével, a gyártási technológiák fejlesztésével, valamint az értékesítés szabadalmaztatásával és szabadalmaztatásával valósítják meg. Az ilyen típusú verseny azon a tényen alapul, hogy a vállalatok arra törekszenek, hogy az ipari piac lehető legnagyobb részét megragadják olyan új termékek további kiadása révén, amelyek vagy alapvető különbségek vannak elődeikkel, vagy a régi modell frissített változatát képviselik.
Nem áratípusok piaci verseny megkapta a "verseny az értékesítés szempontjából" nevet. Ez a típus elsősorban az ügyfélszolgálat korszerűsítésén alapszik, és ez különösképpen vonatkozik a reklám, a PR, a STIS, az értékesítés, valamint az ügyfélszolgálat igénybevételére.
A fő irányok
Egy adott vállalatnak több fő versenyterülete van:
- verseny az alapanyagpiacok terén az erőforrás-piac magas pozícióiért;
- verseny bizonyos termékek vagy szolgáltatások marketingjében;
- a fogyasztók közötti verseny az értékesítési piacokon.
Mivel a marketingben a versenyt közvetlenül a fogyasztóhoz viszonyítva tekintik, a piaci verseny különféle típusai teljes mértékben összhangban állnak a fogyasztók által választott bizonyos szakaszokkal.
A vevő általi döntéshozatal szakaszai szerint
A vásárlással kapcsolatos fogyasztói döntéshozatali szakaszoknak megfelelően többféle verseny különböztethető meg.
- Vágyak. Az ilyen típusú verseny ahhoz a tényhez kapcsolódik, hogy a vásárlók szavatolótőkéje sokféle módon befektethető.
- Funkcionális. A verseny főbb típusai ebben az esetben ahhoz kapcsolódnak, hogy a fogyasztók egy igényét különféle módon lehet kielégíteni. Érdemes megjegyezni, hogy ez a verseny legfontosabb szintje a modern marketing területén.
- Intercompany. A domináns alternatívák versengése, valamint a fogyasztók igényeinek leghatékonyabb lehetőségei.
- Mezhtovarnaya. Ebben az esetben figyelembe kell venni egy adott vállalat áruk közötti versenyt. Valójában ez nem nevezhető versenynek, hanem inkább a termékskála különleges esetének, amelynek fő célja a választás utánzata a fogyasztók körében.
Az egyensúly előfeltételeinek teljesülésétől függően
Ebben az esetben léteznek a tökéletlenségek és a tökéletes verseny típusai.
Tökéletes verseny a verseny egyensúlyának bizonyos előfeltételeinek teljesítésén alapul, ideértve:
- számos fogyasztó és független gyártó jelenléte;
- a különféle termelési tényezőkkel való teljesen szabad kereskedelem lehetősége;
- valamennyi üzleti egység teljes függetlensége;
- a termékek összehasonlíthatósága és egységessége;
- hozzáférhető információk jelenléte a piacon.
A tökéletlen verseny éppen ellenkezőleg, az ilyen helyiségek megsértésén alapul. Különösen az ilyen típusú versenynek több alapvető jellemzője van:
- a piac megoszlik több nagyvállalat között, vagy létezik különféle típusú verseny - monopólium;
- a vállalkozások korlátozott függetlenséggel rendelkeznek;
- van különbség a termékek között, és végső irányítás alatt áll az összes piaci szegmens.
A kereslet és kínálat függvényében
Ebben az esetben a verseny különféle típusai vannak:
- tisztítani;
- monopólium;
- oligopolisztikus.
tiszta
Ez a verseny végső esete, amely a tökéletes kategóriába tartozik. A piac fő jellemzői a következők:
- nagy számú eladó és fogyasztó, akik nem rendelkeznek elegendő erővel a költség befolyásolására;
- megkülönböztethetetlen áruk jelenléte, amelyek teljesen pótolhatók;
- ezen áruk eladása olyan árakon, amelyeket a kereslet és a kínálat arányával határoznak meg;
- semmiféle piaci erő hiánya.
Az ilyen piac kialakulása azokra az iparágakra jellemző, amelyekben meglehetősen alacsony a monopolizáció és a termelés koncentrációja. Ebbe a csoportba különféle iparágak tartoznak, amelyek tömegtermékek gyártásával foglalkoznak.
monopolizáló
Ez egy verseny hiányos típusa, amely a többi jellemzőtől különbözik a következő jellemzőkkel:
- nagy számú versenyző létezik, amelyek között fennáll az erőegyensúly;
- van különbség az áruk között, azaz a fogyasztó szempontjából minden árucikknek megkülönböztető tulajdonságai vannak.
A megkülönböztetés ebben az esetben sokféle formát ölthet, beleértve az ízét, néhány különleges technikai tulajdonságot, az eredeti paraméter-kombinációkat és még sok minden mást.Ha a saját piaci áruk megkülönböztetése révén növekszik a piaci hatalom, ez hatékony védelmet nyújt a vállalat számára, és hozzájárul az átlagos piaci szint feletti profithoz. A monopólium-piac kialakulása azokra az iparágakra jellemző, ahol a verseny a különféle technológiai jellemzők miatt bonyolult.
oligopol
Az ilyen típusú verseny szintén hiányos. A piac legfontosabb jellemzői a következők:
- kis számú versenyző, akik elég erősen kölcsönhatásba lépnek egymással;
- nagy piaci erő;
- a reaktív helyzet erőssége, amelyet az egyes vállalatok reakcióinak rugalmassága alapján lehet mérni a versenytársak fellépésére;
- az áruk meglehetősen nagy hasonlósága, valamint a rendelkezésre álló méretek korlátozott száma.
A piaci formátum kialakulása számos iparág szempontjából releváns: a fémfeldolgozás, a gépipar és a vegyipar számára.
A tökéletes verseny nem a norma
Nem mindenki érti, hogy a tökéletes verseny önmagában nem jelenti a piac természetes állapotát, mivel bizonyos tevékenységi területeken a verseny lehetetlen vagy bonyolult több okból is:
- az ipar technológiai jellemzői, valamint a rögzített költségek olyan magasak, hogy a méretgazdaságosság csak akkor lehetséges, ha a termelők nemcsak abszolút méretükben, hanem a piaci részesedés szempontjából is nagyok;
- rendkívül magas elsüllyedt költségek vannak, vagyis a fő termelésbe beépített különféle eszközök specifikusak, és nem képesek átcsoportosítani más típusú termékekre vagy piacokra;
- túlzott termelési kapacitások vannak minden típusú szolgáltatásra vagy forgalomképes termékre vonatkozó csúcsigény kielégítése érdekében.
Ezek a tulajdonságok képezik a különféle típusú monopóliumok fennállásának feltételeit, mivel a verseny nem mindig létezik, és a piaci struktúrákat bizonyos vállalatok teljesen befogják.
