A hétköznapi felhasználó számára nagyon nehéz meglepni bármivel, és még inkább arra ösztönözni őket, hogy vásároljon. Ez különösen igaz vadonatúj és ismeretlen termékekre. Ezért a gyártók és a marketing cégek mindent megtesznek azért, hogy új márkáikat reklámozzák egy ilyen túlterhelt fogyasztói piacon. Mindenesetre, a figyelem felkeltéséhez kreatív hozzáállásra és sok kreatív ötletet kell alkalmazni. Többet fogunk mondani arról, hogy mi történik, amikor egy új sorozatból származó terméket sikeresen hirdetnek.
Új termék kiadási nehézségei
A legtöbb PR-ember első kézből tudja, milyen nehéz egy új termék népszerűsítése. Különösen akkor, ha kultusmárkával foglalkozol. Ebben az esetben a termék reklámozása egyszerűen kockázatot jelent. És amint mondják: "aki nem kockáztat, az nem iszik pezsgőt."
Ezt tették a Red Bull energiaital alkotói. Először egy kis üveggel jöttek elő, amely vizuálisan hasonló az akkumulátorhoz. Másodszor, szándékosan növelték az ital költségeit (körülbelül kétszer), és elkezdték nemcsak az italosztályokban, hanem másutt, például kenyérben vagy tejtermékekben is elhelyezni.
Ráadásul márkás autók, amelyek tetején hatalmas italdoboz volt, a város utcáin indultak. Gyönyörű fiatal lányok vezettek. Bizonyos napokon zsúfolt helyeken álltak meg, és ingyenes energiamérnököknek adtak üvegeket. Egy ilyen összetett és szokatlan termékhirdetés eredményeket hozott. A termék felismerhetővé vált, és az óriások, mint például a Pepsi és a Coca-Cola, tiszteletére helyezte a helyet.
Szeretné előrehozni magát, emlékeztetne a hasznos és szokásos dolgokra
Egy új márka vagy védjegy promóciója során gyakran olyan hagyományos megközelítéseket alkalmaznak, amelyek nem hoznak eredményt. Például a taxi társaságok évek óta bevált taktikát választanak. Leggyakrabban hirdetéseket tesznek közzé a sajtóban, ritkábban készítenek videókat a tévében, sőt, aszfalt felhasználásával készítenek képernyő-nyomtatást a szolgáltatás nevével és telefonszámával.
A termékhirdetésnek azonban nem mindig kell azonosnak és szabványosnak lennie. Időnként az emberek sokkal jobban érzékelik a kreatív ötleteket. Ezenkívül kiváló eszköz lesz az ügyesen benyújtott és részben leplezett reklám, amely bizonyos előnyökkel is jár a vevő számára.
Pontosan ezt a megközelítést választotta a Mike nevű kanadai taxi szolgáltatás. Nem csak brosúrákat nyomtattak a címmel, telefonnal és a szolgáltatás rövid ismertetésével, hanem egyfajta térképet készítettek a helyi kávézók és éttermek számára. Egy potenciális ügyfél megnyit egy ilyen füzetet, és látja, hogy mely helyeken szolgálják fel a legfinomabb bécsi gofri. Aztán elolvassa a taxi szolgáltatás telefonszámát és nevét, amely odaviszheti. Eredeti, nem?
Soha nincs túl sok reklám
Az új termék reklámozásának folyamatosan a felhasználók előtt kell lennie. Ezt a módszert a jól ismert HBO marketing cég képviselői használják a reklámozásban. Röviddel azelőtt, hogy a Game of Thrones sorozat harmadik részét a nagy képernyőkön sugároznák, egy szárnyas sárkány hatalmas árnyéka jelent meg időszakosan az újságokban, a folyóiratokban, a közlekedésen és még az épületek falán is.
A sikeres, véleményünk szerint a reklám stunt miatt az emberek egyszerűen nem tudtak segíteni, de gondolkodtak a sorozat új évadjának megjelenéséről. Ennek eredményeként a sorozatot néző nézők száma még a legrosszabb rosszindulatú filmkritikusok képzeletét is megrontotta.És maga a telesaga elismerték a legsikeresebb projektnek egy marketing vállalat történetében. Mint kiderült, a HBO hirdetői tudják, hogyan tehetik láthatóvá és hatékonnyá a termékreklámot.
A nagyszerű ötletek nem nőnek az ágyakban
Az új termékek reklámozására néha régóta szembesülnek. Például egy hasonló trükköt egyértelműen bizonyítja a dallasi gazdaságból származó élelmiszertermékek minőségi hirdetése. Egy gyönyörű plakáton látható friss zöldség, szépen csomagolva egy piros dobozba. Figyelembe veszi a hasonlóságokat? Ez a kép úgy néz ki, mint a sült krumpli a híres McDonald's-ból. És ez a gazdaságból származó természetes ételek és a nem szétszórt gyorséttermek konfrontációja.
Fantasy Ad
Néhány PR-szakember különleges jelentéssel bíró hirdetést hoz létre. És úgy csinálják, hogy a különböző emberek a legváratlanabb társulásokkal járjanak. Például ez a helyzet a cipőreklám esetében. A ТМ Brazilia Shoes fényes poszterének elkészítésekor egy fehér hátteret választottak, amelyen a női lábak gyönyörű színes tetoválásokkal voltak jelen.
Figyelemre méltó, hogy cipő nélkül voltak. A lány, akinek a lábai ábrázoltak, képzeletbeli sarkon álltak. Egyrészről egy ilyen hirdetés azt jelezte, hogy a hirdetett cipők olyan könnyűek, hogy alig érzi őket. Ezt bizonyították a lábakon és a lábakon ábrázolt madarak, a fél lábujjakhoz emelt. Másrészt úgy tűnt, hogy hangsúlyozzák, hogy a hétköznapi brazil lányok nem viselnek cipőt, és ez a gazdagabb hölgyek előjoga. Ki tudja, mit értett? Talán a szerzőnek tetszett az ilyen kecses női lábak ?!
Sikeres termékhirdetés: Példák
A PR-szakemberek ötleteinek eredetisége néha csak átborul. Például az Orbit rágógumival foglalkozó társaságok segítségért fordultak graffiti művészekhez. Ezek viszont a járdán ábrázolták a nők és a férfiak hatalmas arcait. Ezenkívül a száj helyett gödrök, csatornák, csatornák és szellőzőnyílások voltak.
Az ilyen termékreklám (a képek az alábbiakban láthatók) szimbolikus és további tisztázást igényel. Különösen, ilyen rajzokkal a reklám szerzői szeretnének analógiát készíteni egy kellemetlen szagú száj között. Más szavakkal, nem etettem két Orbit-rekordot, és a szád olyan lesz, mint a képen. Egyszerű és világos.
Az ügyfelek vonzásának egy másik szokatlan módszerét egy takarmányt előállító társaság választotta. A Pedigree legfrissebb híreinek reklámozására sok 3D-s matricát rendelött. Nagy méretű tálat ábrázoltak kutyaeledeltel. Sőt, ahogy a szemtanúk mondják, a képeknek még egy különleges illata is volt, emlékeztette azt, amely valódi ételek szaga.
Emlékezzünk arra, hogy bármely termék reklámozása nemcsak pozitív vizuális asszociációkat idézhet elő, hanem aktiválhatja az illatérzetét és az ízlelőbimbókat is. Hogyan működött? És a következő történt: a kutya tulajdonosa, a bolt mellett sétálva, megállt annak a ténynek köszönhetően, hogy háziállat óvatosan szimatolt valamit. Gondolva, hogy a járdán valódi tálat táplál, a kutya azonnal odarohant. Amikor rájött, hogy ez irreális, nagyon fel volt mérges. Ennek eredményeként a kutya sikítani kezdett, és szó szerint ösztönözte a tulajdonosot, hogy vásároljon neki egy zacskót az áhított ételből a boltban. A hirdetési feladat befejeződött.
A híres hősök használata a reklámban
A televíziós hirdetések néha szó szerint szegecselik a nézőket a képernyőkhöz. És mindez azért, mert a ravasz hirdetők régóta ismert és szeretett karaktereket használnak. Például éppen ilyen a "Prostokvashino" márkanév alatt előállított tejtermékek hagyományos televíziós hirdetése. A híres rajzfilmfigura, Matroskin macska jelenik meg benne. A gyártók szerint "szereti a tejet a finomságokért".
Egy másik kedvenc karakter, a Micimackó, gyakran a sűrített tej, a fagylalt, a lekvár és a méz arca.
Hírességek hirdetése
Nem kevésbé érdekes a hírességek felhasználásával történő hirdetés. Ugyanakkor nem értjük Olga Buzovát, a 2. ház volt résztvevőjét és házigazdáját, aki őszintén ismerte a képernyőt.
Ebben az esetben a világ csillagokról beszélünk. Például, miért érdemes csak a tejet hirdetni, a szexi színésznő, Salma Hayek részvételével. A történetben annyira szereti inni a tejet, hogy kész mindent megtenni, még egy igazi tehénet is fejni és útközben megállítani a teherautót. A videót szervező marketing cég szerint a férfiak jobban kedvelték ezt a videót. Bár a nők egy kicsit elmosolyodtak.
A tej másik fényes reklámja volt egy videó, amelyben Duane Johnson színész vett részt, akinek állítólag meg kellett mentenie a világot. Átmenetileg ezt a küldetést cserélte tejtermelésre olyan gyönyörű lányok számára, akik felszálltak az ágyból, és nem találták meg a hűtőszekrényben.
Néhány szó a reklámkampányról
Egyébként ezt a reklámkampányt "Van tej?". Az előzetes adatok szerint a kaliforniai természetes tehéntej-termelők szövetsége kezdeményezte, és 1993 elején indította el. A reklám célja az volt, hogy felhívja az emberek figyelmét a minőségi tejtermékekre.
Figyelemre méltó, hogy az Egyesület nem veszített pénzt egy ilyen hirdetés létrehozására. Összehasonlításképpen, első videóját a hírhedt Michael Bay készítette. Emlékezzünk arra, hogy ez nem az utolsó személy Hollywoodban, akit a "Transformerok" című film eredeti forgatásáról ismertek.
A projekt fennállásának teljes ideje alatt olyan hírességek, mint Rihanna, Angelina Jolie, Steve Tyler, Harrison Ford, Hugh Jackman, David Beckham, Britney Spears, Beyoncé és mások jelentek meg a tejreklámban. Mellesleg, sok reklámban ezt a márkát nemcsak a rengeteg híres szereplő és az eredeti telek ismerte el, hanem a dicsőséges tej bajusz is. És a tej szerelmesei tudják, mi az.
Egyszóval csillagokat, híres karaktereket használhat új termékek hirdetésére. De a legfontosabb az, hogy helyesen gondolkodjanak át a telek felett. Videójának vagy fotójának bizonyos üzenettel kell rendelkeznie, amelyre a vásárlók válaszolnak.