Nehéz elképzelni egy modern várost hatalmas üzletek és hirdetőtáblák nélkül. Ez a reklám legrégebbi formája. Az épületek homlokzatán megjelenő jelek már a pénz feltalálása előtt is megjelentek. Úgy találták meg őket, amint az emberek különféle áruk cseréje elkezdtek.
A reklámtáblák története
A régészek által felfedezett első hirdetést az ókori Egyiptomban hozták létre. A papiruszon egy felirat jelentett a rabszolgák eladásáról. Később a reklámüzeneteket kőlapokra faragották. Éjszaka az ilyen lemezeken lévő lyukakat olajlámpákkal megvilágítottuk. Az ilyen eszközök tekinthetők az első könnyű reklámnak.
Az ókori Görögországban az épületek homlokzatán lévő táblákat reklámszövegek kísérték. A középkorban a hosszú szövegek elvesztették relevanciáját. Végül is a legtöbb városlakó írástudatlan volt. Iparosok lógtak otthonukon és műhelyükben az általuk készített tárgyakat. Idővel szimbolikus képek és minták váltották fel őket. Fémből készültek, és speciális konzolok segítségével az épület homlokzatára lógtak.
Az európai városok szűk és hosszú utcáin ezek a szimbólumok voltak a legjobban észrevehetők. A 16. században üzletek és műhelyek nevével feliratokat kezdtek elhelyezni a szerkezetek mellett.
Az orosz kereskedők népszerű nyomatokat használtak jelként az épület homlokzatán. Az árnyékos reklám legjobb módja az élethű, szellemes feliratokkal ellátott képek.
A kereskedelem fejlődésével a hivatásos művészek és szobrászok vonzódtak a reklámtáblák gyártásához. Fontos szerepet játszottak a keresztény vallás előmozdításában. A 17. században a templom fogadásait francia reklámhivatalok fogadták el. A táblák-festmények nagyszámú vásárlót vonzottak. A 19. században betűtípus jelek kezdtek megjelenni. 1841-ben Amerikában nyitották meg az első irodát, amely kültéri reklám készítésével foglalkozott.
Kültéri reklám fejlesztése Oroszországban
A 19. században a reklámtáblákra szakosodott műhelyek jelentkeztek Szentpéterváron. A forradalom után az állam szinte monopolizálta a reklámot. A posztereket kézzel rajzolták és a kirakatokba helyezték. A villamos energia feltalálása hozzájárult a homlokzatok reklámvilágításának megteremtéséhez. Az első fénydinamikus panelek gyártása Németországban kezdődött.
A Szovjetunióban először a könnyű reklámot használták fel a plakátokon. A gázmegvilágítású moszkvai gyár üzletek és mozik számára reklámtáblák gyártására szakosodott. A szabadtéri műhelyeket kisebb műhelyek is készítették. De minősége sok kívánnivalót hagyott maga után. A neoncsövek gyakran megbuktak. Fekete lyukak jelentek meg a fényjelző táblákon. Számos Európában és az Egyesült Államokban alkalmazott technológia nem volt elérhető hazánkban. Az orosz reklám valódi fejlődést kapott a perestroika éveiben. A kereskedelem fejlődése és a határok megnyitása kivonta az orosz reklámokat a hibernációból.
Jel vagy reklám?
A fogyasztói jogok védelméről szóló törvény a szervezet tulajdonosát kötelezi arra, hogy üzleti információkat tegyen közzé a homlokzatokon. Azok a vállalkozók, akik nem tették közzé ezt az információt a homlokzaton, közigazgatási felelősség alatt állnak, legfeljebb 10 ezer rubel bírság formájában.
A reklámtáblák jóváhagyást igényelnek. Hogyan lehet megkülönböztetni a reklámtervet az információstól? Lehetetlen egyértelműen megválaszolni ezt a kérdést. A vállalkozók az orosz bíróságok számos, közigazgatási ügyekben hozott határozatára összpontosíthatnak.
A szervezet homlokzatán elhelyezkedő tábla nem tekinthető reklámnak, ha csak a nevét, működési módját és címét mutatja. Minden egyéb információnak a szövegbe történő beillesztése reklámnak tekintendő. A szervezet tevékenységeinek feltüntetése szintén nem tekinthető reklámnak. A szervezet tulajdonosának nem kell összehangolnia egy ilyen terv elhelyezését.
A hordozható szabványok nem igényelnek külön engedélyt. Ezek a táblák csak az épület bejáratát jelzik. Nem hívhatják fel az ügyfelet a vásárláshoz. A táblák nem tartalmazhatnak információkat a szolgáltatásokról, az árukról, az árakról és az akciókról. Valójában ebben az esetben reklámnak tekintik őket. Tilos a reklámképeket a táblákon elhelyezni. Az apartmanházak tetőberendezései, amelyek nem jelzik a szervezet helyét, szintén reklámnak tekintendők.
A táblák koordinálása az épület homlokzatán
A táblák reklámként történő elhelyezése a tulajdonosokkal írásbeli szerződés megkötését követően lehetséges. Általában a szokásos megállapodás 10 év. Az önkormányzat tulajdonában lévő ingatlanok homlokzatán történő hirdetési jogot aukción szerezzük. Lakóépületek hirdetésekor a következő kérdések megvitatására a tulajdonosok közgyűlését rendezik:
- a reklám lehetősége;
- annak a személynek a választása, akivel a lakosság nevében szerződést kötnek;
- a megállapodás feltételei.
A pozitív döntést a háztulajdonosok legalább 2/3-ának egyetértésével hozzák meg.
dokumentumok
Az engedély megszerzéséhez a hirdetőnek fel kell lépnie a helyi önkormányzathoz. A kérelemhez csatolják a ház lakói találkozójának nyilatkozatát vagy az épület tulajdonosának írásbeli hozzájárulását. Ha a kérelmező az ingatlan tulajdonosa, akkor engedély nem szükséges.
Szüksége lesz továbbá a reklámtábla műszaki paramétereire és megjelenésére vonatkozó dokumentumokra. Ez lehet vázlat, a szerkezet számítógépes képe vagy a terület diagramja, amely jelzi a hirdetés pontos helyét. A kérelmezőnek jogában áll továbbá jóváhagyást közvetlenül a városi építésztől és a fejlesztési bizottságtól kérni. Az elhelyezés jóváhagyásáról vagy elutasításáról szóló döntést legkésőbb a kérelem benyújtásától számított 60 napon belül meg kell hozni.
A szerződés megkötése után a hirdetőnek meg kell fizetnie az állami díjat az építkezés elhelyezésére vonatkozó engedély kiadásáról.
felelősség
A törvény betartását a helyi hatóságok és a FAS ellenőrzik. Egyes esetekben a monopóliumellenes szolgálat jogsértések esetén visszavonja a kiadott engedélyt. Ebben az esetben a hirdetőnek le kell szerelnie a szerkezetet. Ha az épület homlokzatán lévő jelző telepítőjét nem határozzák meg, akkor a helyiség tulajdonosát megkapják a szétszerelésről. A hirdetőnek joga van a döntést 90 napon belül fellebbezni.
A reklám jóváhagyás nélküli elhelyezését pénzbírsággal kell szankcionálni:
- magánszemélyek számára - legfeljebb 1,5 ezer rubelt;
- szervezeti vezetők számára - legfeljebb 5 ezer rubelt;
- jogi személyek esetében - legfeljebb 1 millió rubelt.
Reklámügynökségek
A jóváhagyási folyamat időt és némi tudást igényel. Sok vállalkozó inkább professzionális reklámügynökségek segítségét kereste az épület homlokzatán lévő táblák felépítésében. Általános szabály, hogy az ilyen szervezetek széles körű szolgáltatást nyújtanak, ideértve a reklám összehangolását a helyi hatóságokkal.