ביחסי שוק מודרניים, על חברות להילחם למען הצרכנים. פרסום הוא אחת הדרכים למשוך לקוחות. יתר על כן, החקיקה לא תמיד עומדת בקצב עם אמצעים ושיטות חדשות לקידום מוצר או חברה בשוק. במקרים מסוימים, פירוט יתר של הרגולציה הרגולטורית אינו מעשי. מספיק להגדיר את העקרונות הבסיסיים. החוק הפדרלי "בנושא פרסום"פשוט קובע הוראות כאלה בנוגע לפעילותם של אנשים לקידום החברה והמוצרים שלהם בשוק. 
תום לב
זה כן דרישת פרסום חובה. מידע מוכר כלא הוגן:
- מכיל השוואה לא נכונה של מוצרים מקודמים עם מוצרים שהוכנסו למחזור על ידי יצרנים אחרים או שנמכרו על ידי מוכרים אחרים.
- מתנהג כמעשה של תחרות בלתי הוגנת. ההוראות הרלוונטיות נקבעות בחוקי ההגבלים העסקיים.
- פרסומת של טובין שקידומם אסור במקום נתון, בדרך זו או בזמן זה, אם הם מוצגים במסווה של מוצרים אחרים שסימן השירות שלהם (סימן מסחרי) דומה / זהה לנקודת הבלבול.
- הקפאת שמו, כבודו וכבודו של אדם, לרבות מתחרה.
הניואנסים של הנורמות
בהתחשב בתום לב בקידום מוצרים, יש לשים לב להביא החוק הפדרלי "בנושא פרסום"בהתאם להוראות החוק המסדיר הגנה על תחרות. כפי שמעיד על מעשה נורמטיבי, כל פעולה של גורמים עסקיים שמטרתם להשיג יתרונות כלשהם בניהול פעילויות עסקיות ייחשבו כבלתי הוגנים. הם מכירים גם בפעולות המנוגדות לחוקים, מנהגי תפוצה ודרישות סבירות. , יושרה, צדק, גרימת או יכולת לפגוע במפעלים אחרים או במוניטין שלהם. להצטרף דרישות פרסום כלליותקידום מוצרים המכילים אלכוהול המוצגים במסווה של מים מינרליים, אוספי בגדים, ממתקים בעלי עיצוב חיצוני דומה או סימן מסחרי יחיד, נחשבים חסרי מצפון. במעשה הנורמטיבי הקודם לא נעשה שימוש בניסוח זה. זה איפשר לגופים רבים לעקוף את המגבלות והאיסורים המוטלים על משקאות אלכוהוליים.
מודעות לא חוקיות
זהו מידע שאינו תואם את המציאות. מודעות לא חוקיות עשוי להצביע על:
- יתרונות של מוצרים על פני טובין במחזור המיוצרים על ידי יצרנים אחרים או שנמכרים על ידי מוכרים אחרים.
- כל מפרטי מוצר. אלה כוללים, אך לא רק, מידע על ההרכב, אופיו, תאריך ושיטת הייצור, איכות הצרכן, מטרה, תנאי השימוש, מקום מוצא, חיי מדף / שירות, מחזור וסימני התאמה, תעודות.
- סט שלם והטווח, אפשרות לרכישה במקום ספציפי בגבולות תקופה מסוימת.
- עלות מוצרים, הליך תשלום, הנחות, תנאי רכישה אחרים.
- תנאי משלוח, תחזוקה, תיקון, החלפה.
- אחריות
- הזכויות הבלעדיות של מוצרים של עבודה אינטלקטואלית, כמו גם אמצעי אינדיבידואציה המשווים אותם.
- הכרה ציבורית / רשמית, קבלת פרסים, מדליות, תעודות או פרסים אחרים.
- הזכויות לשימוש בסמלי קהילות / ארגונים בינלאומיים, כמו גם בסמלי מדינה.
- המלצות של גורמים משפטיים או אזרחים לגבי אובייקט הקידום או אישורו.
- תוצאות מבחן / מחקר.
- הענקת זכויות / הטבות נוספות לקונה.
- דרישה בפועל.
- תאריכים וכללים לארגון ועריכת הגרלות, משחקים, תחרויות ואירועים דומים אחרים.
- נפח הייצור / מכירות.
- תנאים, מידע ונסיבות אחרים.
ראוי לומר כי רשימה זו נוספה באופן משמעותי, מכיוון שמקרים של הפצת מידע כוזב על קיום תחרויות, הגרלות, משחקי סיכון, כמו גם מידע על מוכרים ויצרנים שאינם נכונים, הפכו תכופים יותר. הקמת חוק דרישות פרסום בסיסיות, אינו מכיל הגבלות על השימוש במילים כמו "רק", "הכי", "הכי טוב", "רק", "מוחלט" ודברים דומים אחרים. תקנים חלים בעבר, דרשו הצדקה מתועדת לשימוש בתנאים אלה. 
בטיחות
הגדרה דרישות פרסוםהחקיקה אינה מאפשרת שימוש במידע שמבקש לבצע פעולות בלתי חוקיות. קידום של מיזם או מוצר לא אמור להביא לאכזריות ואלימות. כחלק מהביטחון, דרישות פרסום חיצוניות. בפרט, זה לא צריך להיות כמו שלטי דרכים או בשום דרך אחרת להוות איום על התנועה הרגילה של אווירי, רכבת, מים ודרכי תחבורה. חקיקה קודמת לא קבעה דרישות פרסום מיוחדות לגבי בטיחותו. במקביל, קובעי השלטון ניסו לכסות את כל הסיכונים הנתפסים. Trזיון פרסום נוסחו כדלקמן. מידע לא אמור להוביל לתוקפנות, אלימות, ביצוע פעולות מסוכנות העלולות לגרום נזק לאזרחים או להפר את הסטנדרטים הסביבתיים, לגרום לפאניקה. דוגמה לפרסומת "מסוכנת" היא הסרטון ששודר במהלך המשחק בין קבוצות הכדורגל של יפן ורוסיה בשנת 2004. לטענת משרד התובע, הקרנה מרובה של קטע מתוך הסרט "ביג ליבובסקי" בו גבר מכונית במכונית בייסבול מהומות בקרב המעריצים.
רלוונטיות של מגבלות
דרישות פרסוםשמטרתו להבטיח ביטחון עומד באיסור שימוש לרעה בחופש תקשורתי. זה נקבע בחוק הרלוונטי משנת 1991 מס '2144-1. על פי המעשה הנורמטיבי, לא ניתן להשתמש בתקשורת ההמונית כדי לבצע פשעים, לחשוף מידע המסווג כסודות ממלכתיים או סודות מוגנים אחרים, להפיץ חומרים המכילים קריאות פומביות לפעולות טרור או המצדיקים טרור המקדם פורנוגרפיה, אכזריות וכתות אישיות. 
השפעה שלילית על האזרחים
בעת קידום מוצרים, עסקים, ארגונים ויזמים נדרשים לעמוד בתקנים האתיים. דרישות פרסום נועד להגן על אזרחים שאינם משתמשים בסחורות מסוימות מפני גישה שלילית כלפיהם. בחקיקה קודמת, הדרישות הרלוונטיות היו קיימות בסעיף 16. היא הוקדשה לקידום אלכוהול, טבק, בירה. חוץ מזה, דרישות פרסום הכלול בסעיף 6. כאשר מנתחים את הנוהג של יישום התקנים, ניתן לתת שם לשתי הצורות הנפוצות ביותר של גופי ההסמכה שאינם משתמשים במוצרים מקודמים. הראשון בא לידי ביטוי בכך שהוא מספק לצרכנים הטבות נוספות. לדוגמא, כאשר מפרסמים חומרי ניקוי, המוכר יכול להשתמש בביטוי "עקרות בית חכמות בוחרות ...".הטופס השני הוא פנייה ישירה לאזרחים שאינם משתמשים במוצר, ומעיד על חסרונותיהם של אנשים. לדוגמה, כאשר מפרסמים מוצר קוסמטי, ניתן לציין שאם בני נוער לא ישתמשו בו, אז הם יקבלו אקנה.
תוכן
החקיקה קובעת ודאיות דרישות מודעה מודפסות. ראשית, הם מתייחסים לתוכן המידע. לכן אסור להשתמש במילים זרות שיכולות לעוות את משמעות המידע. אסור לציין כי החפץ מאושר על ידי רשויות מדינה, מבנים מקומיים או פקידים. כאשר מקדמים מוצרים, אסור לספק מידע כי השתמשו בבד של עובר אנושי בייצורו. דרישות משפטיות לפרסום קשורים קשר הדוק לסטנדרטים המוסריים. על פי החקיקה הקיימת כיום, חל איסור להשתמש בגסות, במילים פוגעות, בתמונות פוגעניות ומגונות, ביטויים והשוואות, כולל אלה הקשורים לגזע, מין, מקצוע, לאום, מצב חברתי, שפה, גיל, מדינה, סמלים דתיים, חפצים, בעת קידום מוצרים. מורשת תרבותית והיסטורית, כולל אלה הכלולים ברשימת אונסק"ו. ראוי לציין שהמגבלות הללו היו תקפות קודם לכן. עם זאת, בעבר, בפועל, היו בעיות רבות בהוכחת עובדות הפצת מידע לא אתי עקב אי הוודאות של הניסוח והשימוש בגישה סובייקטיבית לניתוח פעילות הפרסום בכלל. 
שלמות הנתונים
החקיקה הקיימת אוסרת פרסום בו חסר חלק מהמידע החיוני אודות המוצר, התנאים לשימושו או רכישתו, אם במקרה זה משמעות המידע מעוותת והצרכן טועה. על פי אמות מידה שהחלו בעבר, קידום כזה נחשב ללא מצפון. המחוקק הציג את דרישות השלמות הנתונים, וביקש להגן על הצרכנים. בינתיים, בפועל, ההוכחה שמשמעות המידע מעוותת והצרכן טועה זה די קשה. העובדה היא שלעתים קרובות יזמים רבים משתמשים באותיות קטנות בטקסטים, קישורים לטלפונים, אתרי אינטרנט, ובכך מבטיחים ציות פורמלי לכללים.
קידום נסתר
החקיקה אינה מאפשרת שימוש בפרסום ברדיו, אודיו, וידאו, טלוויזיה וחומרים אחרים המשפיעים על צרכנים שאינם מוכרים על ידם. דרישה זו תואמת כמעט לחלוטין את סעיף 10 לחוק שהיה בתוקף קודם לכן, כמו גם עם המעשה הרגולטורי המסדיר את התקשורת כיום. נכון לעכשיו, בפרקטיקה ניהולית ושופטת, אין מקרים של החזקת גורמים האחראים לפרסום סמוי.
הפרטים של קידום פעילויות ומוצרים מורשים
המדינה מספקת שיטות שונות לוויסות נורמטיבי של אינטראקציות כלכליות. ביניהם, רישיון חובה של אזורי פעילות מסוימים, וכן סחורות מסוימות. מטרת תקנה כזו נקבעת על ידי הצורך להבטיח שליטה על ידי הרשויות על בטיחות ואיכות התפוקה המתאימה, אספקת שירותים באזורים חיוניים. רישיון הוא היתר שהונפק על ידי רשות מוסמכת. כיום הפעילויות המקודמות ביותר הן:
- מבני אשראי.
- מוסדות חינוך.
- חברות בנייה.
- מפעלי תובלה.
- מתקני שירותי בריאות.
- חברות העוסקות בתקשורת.
יש להזכיר בנפרד דרישות פרסום לשירותי בריאות. כאשר מקדמים אותם, ראשית כל, יש להקפיד על כל המגבלות והכללים שהוזכרו לעיל.בנוסף, אין לפרסם במידע הפרסומי אזכורים לדוגמאות ספציפיות להיפטר ממחלות כלשהן, לשיפור המצב בעת מתן שירות לאזרח כלשהו. אסור גם להביע הכרת תודה ליחידים בקשר למניפולציות. בתהליך קידום השירותים הרפואיים אסור לכלול בהנחות מידע או הצהרות לגבי נוכחותם של צרכנים פוטנציאליים למחלה או הפרעה. כלל נוסף הוא הימצאות אזהרה לגבי התוויות נגד אפשריות, הצורך להתייעץ עם רופא או להכיר את ההוראות.
הגנת הצרכן
זה מתבצע בהתאם לחוק הפדרלי מס '2300-1. כפי שמעיד החוק, צרכן עשוי לדרוש מידע על עבודה, מוכר, מוצר או יצרן. המידע שיימסר לו חייב להיות אמין. אחרת, ניתנת אחריות. יש למסור את המידע לצרכנים בצורה נגישה וחזותית ברוסית, ועל פי שיקול דעת היצרן, בשפה הרשמית של האזור או בשפת האם של תושבי הפדרציה הרוסית. כפי שמציין סעיף 10 לחוק, לקוחות פוטנציאליים צריכים לקבל מידע בזמן שמבטיח את בחירת הסחורה (עבודה). המידע כולל נתונים על:
- שם התקנה הטכנית או ייעוד אחר הניתן בחוק לצורך אישור תאימות הסחורה.
- התכונות העיקריות של הצרכן. עבור מזון מצוין ההרכב, כולל תוספי מזון ששימשו בייצור, רכיבים שהושגו באמצעות GMOs. מידע על נכסים צרכניים מספק נתונים על ערך תזונתי, תנאי אחסון ושימוש, מטרה, דרכי בישול, מקום ותאריך הייצור ואריזה / אריזה. חייבת להיות רשימה של התוויות נגד, שבנוכחותה אסור לשימוש / שימוש במוצר.
- עלות (ברובלים), תנאי רכישה.
- תקופת אחריות (אם רלוונטית).
- תנאים וכללים להפעלה יעילה ובטוחה.
- חיי מדף / שירות, פעולות צרכניות לאחר התום.
אם המוצר היה בעבר בשימוש או שתוקן, מידע זה מועבר גם לצרכן. 
מסקנה
החוק הנוכחי המסדיר פעילויות פרסום אינו קובע דרישה להכרה במידע אודות מוצר או יצירה. המאמרים המוקדשים לקידום מוצרים או פעילויות, תוכניות טלוויזיה ורדיו, מצביעים על הודעה מוקדמת כי החומר הרלוונטי יוצג. כדאי לומר כי הדרישות הכלליות לפרסום הפכו כעת מפורטות יותר והגיוניות. יחד עם זאת, כללים רבים הם מופשטים מעט באופיים. עם זאת, כפי שצוין על ידי מומחים, החוק אינו מכיל סתירות שהתרחשו בעבר בין הוראותיו לנורמות של חוקים פדרליים אחרים. אנליסטים מפנים תשומת לב לעובדה שכמה מאמרים מהמסמך הקודם בוטלו בגלל חוסר השימוש או היעילות שלהם. בשל המצב המתוח המתהווה בעולם, מושם דגש מיוחד על הבטחת בטיחות האוכלוסייה במתן שירותי פרסום. המחוקקים הקדישו תשומת לב מיוחדת למניעת תאונות דרכים והפחתת הסיכונים בעת שימוש במים, אוויר ותחבורה.