הפרסום בארצנו מוסדר. עם זאת, זה קורה בכל העולם התרבותי. יש מעשה נורמטיבי כזה כמו החוק הפדרלי 38 לחוק הפדרלי "בנושא פרסום". זהו מסמך מס '38-FZ שאומץ ב- 13 במרץ, 2006. העדכון האחרון שלה היה מיום 8 במרץ, 2015.
מה הטעם?
תוכן החוק - אותם יחסים שמתקיימים בתהליך הייצור וההפצה של כולם סוגי פרסום וכן הפצתו. כלומר, הוראותיו מכסות מגוון רחב למדי של מושגים.
החוק הפדרלי 38 "למטרת פרסום" הוא כמטרתו ביטול תחרות בלתי הוגנת בתחום זה. מטרתו להגן על צרכנים מפני השפעות מזיקות. פרסום שמסוגל להטעות לגרום נזק מוחשי לרכוש או לבריאות. בנוסף, כאלה קניין רוחני המסוגלים לערער את המוניטין או הכבוד.
בנוסף, פרסום לא הולם, עליו נקרא החוק להגן מפני כולנו, הוא פרסום המפר את העקרונות המוסריים ואת האינטרסים הציבוריים או פוגע בסביבה.
באילו תחומים חוק הפרסום אינו חל
אלה כוללים את המגוון הפוליטי שלה (כולל קמפיין בחירות וקשור למשאל העם), מידע שהחוק מחייב לחשוף או להביא לצרכן ללא כישלון, חומר אנליטי והתייחסות (ביקורות שוק, מחקר מדעי). כל זה לא נועד לקדם את המוצר.
בהמשך יש להזכיר מידע של רשויות, המדינה, השלטון המקומי, שאינו נושא אופי מסחרי ואינו קשור לפרסום חברתי. שלטים וסימנים מאותו סוג שייכים גם הם לקטגוריה זו של קניין רוחני. ראוי להזכיר את ההודעות של גורמים שונים, אנשים משפטיים וטבעיים כאחד, שאינם קשורים לייצור הכנסה.
וגם?
המידע המונח על האריזה (מידע אודות היצרן וכו ') וכל אלמנטים עיצוביים הקשורים ספציפית למוצר זה, ולא לזרים מבחוץ, אינם חלים על החוק.
מידע זה על האובייקט, אשר באופן טבעי "רשום" ביצירה אמנותית או מדעית, מזכיר את היצרן או המוכר ואינו נושא מטרה מסחרית, שייך אף הוא לקטגוריה זו.
החוק הפדרלי "על פרסום" N 38 FZ - מושגי יסוד
בואו נגדיר את המונחים. פרסום מתייחס לכל מידע, ללא קשר לסוג ושיטת המיקום, שהנמען הוא מעגל רחב של אנשים. מטרתו למשוך תשומת לב למוצר (השירות) שהוזכר למכירה או לקידום בשוק.
מושג נוסף הוא מושא הפרסום. זה יכול להיות מוצר, יצרן או מוכר שלו, אירוע (קונצרט, פסטיבל, תחרות, תחרות), הישג אינטלקטואלי. במילה אחת זה כולל את כל מה שדורש תשומת לב.
מוצר נחשב כמוצר של פעילות (כולל עבודה ושירותים) המיועדים למכירה, להחלפה וסוגים אחרים של מחזור.
מושגים אחרים
באילו תנאים אחרים משתמש החוק הפדרלי "בנושא פרסום"? אין הרבה כאלה. לדוגמה, מה שמכונה הפרסום הלא הולם מתייחס לאחד הנוגד את דרישות החוק הרוסי. אבל מה הנושאים אליהם התייחסו כאן, כלומר השחקנים?
מפרסמים, יצרנים ומפיצים הם אנשים העוסקים בייצור או מכירה של סחורות, הבאת מידע למתכונת מסחרית ותקשורת לצרכן בכל דרך שהיא.שלוש קטגוריות הנושאים קשורות קשר הדוק ומשמשות כקישורים בשרשרת אחת.
צרכני פרסום - אדם שיש למשוך את תשומת ליבו לאובייקט המקודם. נותן החסות הוא זה שכספיו מתקיים האירוע.
כידוע, מי משלם, הוא מזמין את המוזיקה. פרסום חסות הוא כזה שצריך להזכיר "פילנתרופ".
בנוסף, יש את המגוון החברתי שלה. תחתיו, החוק הפדרלי "בנושא פרסום" פירושו מידע לא מסחרי להשגת יעדי צדקה וכו '.
הפיתרון לכל הנושאים הללו הוא באחריות הפדרל רשות להגבלים עסקיים, כמו גם נציגיה המקומיים.
מה נדרש מהפרסום ברוסיה?
חוק הפרסום אינו מאפשר מידע כוזב ולא הוגן בו. אבל מה בדיוק זה, בקפדנות?
חוסר הוגנות מובן כפרסום המכיל השוואות שגויות של סחורות עם מוצרים דומים מיצרנים או מוכרים אחרים, או נתונים המפגרים את המוניטין העסקי או את כבודו של מתחרה (וכל אדם).
זה גם מקדם מוצרים אסורים לפרסום במסווה של סימן מסחרי דומה - זהה או זהה, או בדרכים אחרות. על פי חוקי ההגבלים העסקיים, מדובר במעשה של תחרות בלתי הוגנת.
פרסומת הכוללת מידע כוזב, כלומר מידע שאינו תואם את המציאות, אינה אמינה.
איזה סוג הם יכולים להיות?
ככאלה, למשל, חוק הפרסום שוקל מידע על היתרונות של המוצר המפורסם בהשוואה לאחרים שנמצאים במחזור. זה יכול להיות בערך:
- כל אחד ממאפייניו, תכונותיו הצרכניות, חיי השירות וחיי המדף, מבחר והתצורה;
- מקום מוצא ותעודות זמינות, אפשרות לרכישה במקום מסוים או תוך זמן מסוים;
- עלות או מחיר, נוהל תשלום, הנחות, תעריפים ועניינים כספיים אחרים;
- תנאים בהם מבוצעת משלוח, תיקון, החלפה, שירות של מוצר זה, לגבי תנאי האחריות שלו.
איזה מידע אחר עשוי להיות שקרי?
זהו מידע על המלצותיהם של כל אדם הנוגע למטרת הפרסום או על אישורו על ידי מישהו, אותו הדבר לגבי תוצאות בדיקות ומחקרים, סולם הביקוש האמיתי למוצר, היקף ייצורו או מכירתו.
מידע על מגוון רחב של כללים ותזמון אירועים, מספר הפרסים / הזכיות והליך קבלתם שגוי.
זה כולל גם כל מידע על אנשים שהם יצרנים או מוכרים של מוצר זה.
מה הפרסום לא צריך לעשות?
ישנן פעולות מסוימות שאינן מתקבלות על הדעת. חוק הפרסום שלהם אוסר בהחלט. זהו, בעיקר, קריאה למעשים שלא כדין, אכזריות ואלימות. להלן יש להזכיר יצירת איום על בטיחות התחבורה על ידי דמיון של כמה סמלים עם תמרורים. דבר נוסף הוא היווצרות גינוי של מי שאינו משתמש במוצר המפורסם, או שימוש במידע פורנוגרפי.
לא מקובל בפרסום להשתמש במונחים זרים שמעוותים את המשמעות. אסור לציין את אישור הממשלה. חל איסור על הפגנת עישון ושתיית אלכוהול, שימוש בתמונות של רופאים ואחיות (למעט פרסום שתוכנן במיוחד עבורם), הצבע על ההשפעה הטיפולית של תרופה מסוימת.
אינך יכול להשתמש במילים מושבעים, ביטויים מגונים ותמונות, כולל אלה הנוגעים לגזע, מין, לאום, קטגוריה חברתית, מקצוע, גיל או שפה של אדם. כך גם לגבי סמלים ממלכתיים ודתיים, אנדרטאות תרבות והיסטוריה.
אילו מוצרים לא ניתן לפרסם?
אי אפשר לפרסם את כל הסחורות שייצורן ומכירתם אסורים בשטח הפדרציה הרוסית: נשק, סמים, חומרים פסיכוטרופיים, חומרי נפץ, אברי אדם ורקמות כמושא מכירה.
טובין הדורשים רישום מדינה או אישור חובה (בהיעדר האחרון) שייכים לקבוצה זו. כך גם בקטגוריה המורשית שלהם.
טבק וכל המוצרים הקשורים אליו - מוצרים ממנו, אביזרי עישון וכו ', אינם מפרסמים.
שירותי הפלות אסורים אף הם.
מה זה פרסום לא מוסרי?
מונח זה בדרך כלל אינטואיטיבי. זוהי אחת מההפרות שחוק הפרסום נועד להילחם בהן. המהדורה האחרונה מקדישה תשומת לב מיוחדת למושג ההשפעה הלא אתית. זו מתנהלת בניגוד לנורמות המקובלות של מוסר ואנושיות על ידי העלבה מילולית או על ידי הבאת השוואות או תמונות של גזעים, לאומים, מקצועות, קטגוריות חברתיות, מין, שפה או גיל של אזרחים, כמו גם השקפותיהם הדתיות ואמונותיהם הפוליטיות.
פרסום לא מוסרי יכול להשמיץ חפצי אמנות שהם מורשת תרבותית לאומית או עולמית, סמלי מדינה, דגלים וסמלים אחרים, המטבע של מדינה. בנוסף, אדם או מוצר מסוים עשויים להיות מותקפים.
פרסום סמוי מובן ככזה שמשפיע על הצרכן ברמה לא מודעת, כולל באמצעים טכניים מיוחדים (תוספות וידיאו וכו ').
