מיתוג הוא הדרך להצלחה

אם יש אנשים בעולם שלא נחשפים לפרסום, אז הם גרים במקום שאין אמצעי למסור מידע בשום צורה שהיא. זה מקום בו אין אינטרנט, עיתונים, רדיו, בו לא מודפסים פוסטרים ולוחות אינם. באיזשהו מקום איים כאלה אבדו באוקיינוסים גדולים עם מים חמים. שאר האוכלוסייה מכירה מותגים עולמיים.

מותג ומיתוג

על ידי הקמת חברה, מתן שם לסימן מסחרי או לקבוצת מוצרים ספציפית, נוצר פוטנציאל מותג. כלומר, מותג הוא השם שמתחתיו מיוצר מוצר או שירות. מיתוג הוא תהליך שיווקי של השקה ועריכת אירועים המכוונים להיווצרות שיטתית, פיתוח ביקוש ופופולריות של מוצר (מותג) בקרב הצרכנים.

המילה האנגלית brend מתרגמת, פשוטו כמשמעו, "מותג", "מותג". לפיכך, לפרשנות המילה "מיתוג" עשויים להיות כמה וריאציות תלויות באופן שבו אדם מצייר אנלוגיה לגרסה הרוסית של התרגום.

אתה יכול למתג כמעט הכל: שם השחקן, מותג מים, רכב, סחורה. מיתוג החברה מתבצע במטרה ליצור אמון לא רק במותג, אלא במתחם הסחורות המיוצרים בחסות מותג אחד. אבל במקרה זה יש כאלה סיכוני מוניטין. אם תדמית החברה או מוצר כלשהו נפגעת, כל קו המוצרים והשירותים המיוצרים יסבול. מותג הוא קודם כל תדמית שהונחה בעבר וחסרת פשר על כל קטע קיומו של מוצר.

המטרה העיקרית של המיתוג היא ליצור את הפופולריות של מותג, מותג בסביבת קהל היעד, שעבורו נוצרה הצעה, מוצר או שירות. זו המטרה המשותפת של כל קמפיין שיווקי בפיתוח המטרות של כל האירועים.

משימת המיתוג היא לכסות את כל קהל היעד ואת גיבוש העדפות יציבות עבור המותג, המוצר, השירות. יישום המשימה העיקרית הוא זמן רב ותלוי בקמפיין הפרסום, אשר פותח למטרות והיעדים של כל שלב ביישום התוכנית השיווקית.

כלים ומושגים

מיתוג טובין הוא אמצעי הכרחי לעסק מצליח. לפני שמתכננים להשיק מוצרים בשוק, המשווקים קובעים את קהל היעד של הצרכנים (CA). האחרון נקבע על בסיס מספר מושגים: למי מיועד המוצר ומי יהיה הקונה שלו. בקירוב ראשון נקבעת מטרת הטובין: לצרכן הסופי, לשותפים עסקיים, לסוכנויות ממשלתיות. דרגה נוספת של CA מתרחשת על פי המאפיינים הגלומים בקבוצת הצרכנים שאליה מכוון המוצר. לגבי קהל היעד הסופי נקבעים מין, גיל, מצב כלכלי וכן הלאה.

הגדרת קהל היעד היא החלק החשוב ביותר בפעילות שיווקית למיתוג מוצר / שירות. בהגדרת סדר עדיפויות שגוי בשלב זה, יהיה צורך להתאים את האסטרטגיה השיווקית ככל שמצטברות בעיות במכירות ובפופולריות. לרוב אתה צריך להתחיל עם הצעד הראשון. וזה משפיע לרעה על המותג. מיתוג הוא תהליך זיהוי ערך המותג עבור קהל היעד והטלת תדמיתו על העדפות הלקוחות.

כדי לא לטעות בשלב זה, קבוצות מיקוד נוצרות מאנשים מקהל היעד העיקרי, שם נבדקות תכונות המותג. קבוצה מורכבת בדרך כלל 10-15 אנשים, מה שנותן נתח בסיסי של תפיסה. יתכנו כמה קבוצות. זה תלוי בגודל הפרויקט. אם החברה מתכוונת לייצר סחורות אזוריות, 2-3 קבוצות מיקוד מספיקות, אם לפרויקט תכונות לאומיות, נוצרות קבוצות מיקוד בכל אזור כדי לקבל את התמונה הייצוגית ביותר עם שגיאת תוצאות מינימלית.

פעילויות שיווק מורכבות

מותג אינו מושג מבוסס, הקשור למוצר ספציפי.כמה פעמים נצפו מטמורפוזות של מותגים ידועים מזה שנים! הם קיימים בשוק יותר מתריסר שנים, אך הם משתנים ללא הרף, מרחיבים את תחומי ההשפעה שלהם, מוצאים נישות מסחר חדשות או פשוט מציגים הודעה או לוגו פרסומי חדש. בכל שלב, מותג זקוק למערכת אמצעים להשקה, תחזוקה או מיתוג מחדש.

כלי מיתוג

שום דבר לא קורה מעצמו. יצירת מיתוג דורשת צעדים מסוימים ושימוש בכלים שיווקיים בכדי לקדם את השוק ולהפוך אותו לפופולריות. חבילת האמצעים כוללת:

• פיתוח שם מותג - שמות;
• תיאור מותג;
• זיהוי מאפייני ערך לקהל היעד של הצרכנים - מיקום;
• בידול של תכונות מוצר באותה קטגוריה כמו מוצרי המתחרים - כיוונון;
• עיצוב חזותי של המותג (אריזה, כתיבה, הודעת פרסום וכו ');
• קידום בסביבה תחרותית, הגדלת מידת ההכרה והפופולריות של המותג;
• קמפיין פרסום ותמיכה שוטפת בפרסום.

תפיסת ניהול מותג

כל חברה יכולה לשווק כמה מוצרים שכל אחד מהם יהיה מותג. יש מיליוני חברות בעולם עם תיק מותגים שכל אחת מהן מקבלת אסטרטגיה שיווקית נפרדת, קהלי יעד שונים, סיכויי פיתוח וקמפיינים פרסומיים. מיתוג הוא אמצעי הכרחי להתאמה אישית של מוצר ושילוב תדמיתו עם צרכי קהל היעד.

תיאור של התכונות הבסיסיות של המותג נוצר עבור כל מותג - ספר מותג. המסמך מבצע שיטה של ​​פילוסופיית המותג, הערכים, המשימה. המטרה העיקרית של ספר מותג היא לתקן את ההוראות העיקריות: ערוצי תקשורת עם הצרכן, המסרים העיקריים לקהל היעד, האפשרויות והדרכים לשימוש במותג.

בשביל מה מיתוג מיועד

מיתוג הוא הזדמנות, פוטנציאל של מוצר, שנחשף באמצעות שיווק ומשופר עם ערך תמונה. אם יצרת את המחשב הראשון שלך במוסך או אפית עוגיות בתנור קטן במטבח שלך, זה לא אומר שהכל יישאר כך. שיווק, בשילוב הצעת מוצר וקמפיין פרסום פעיל, יביא את המותג שלך לאופקים חדשים בעוד מספר שנים.