La publicité dans notre pays est réglementée. Cependant, cela se produit dans tout le monde civilisé. Il existe une loi normative telle que la loi fédérale 38 de la loi fédérale "sur la publicité". Ceci est un document n ° 38-FZ adopté le 13 mars 2006. Sa dernière révision date du 8 mars 2015.
Quel est le point?
Le contenu de la loi - ces relations qui ont lieu dans le processus de production et de distribution de tous types de publicité ainsi que sa distribution. C'est-à-dire que ses dispositions couvrent un assez large éventail de concepts.
La loi fédérale 38 sur la publicité a pour objectif l'élimination de la concurrence déloyale dans ce domaine. Son but est de protéger les consommateurs des effets néfastes. Une publicité capable de induire en erreur causer des dommages matériels ou à la santé. En outre, ces propriété intellectuelle susceptible de porter atteinte à la réputation ou à la dignité.
En outre, une publicité inappropriée, que la loi est censée protéger contre nous tous, est une publicité violant les principes moraux et les intérêts publics ou portant atteinte à l'environnement.
Dans quels domaines la loi sur la publicité ne s'applique-t-elle pas?
Celles-ci incluent sa variété politique (y compris la campagne électorale et liée au référendum), les informations que la loi oblige à divulguer ou à transmettre au consommateur sans faille, le matériel d'analyse et de référence (analyses de marché, recherches). Tout cela ne vise pas à promouvoir le produit.
Ensuite, il convient de mentionner les informations des autorités, de l’État, des autorités locales, qui ne sont pas de nature commerciale et ne sont pas liées à la publicité sociale. Les signes et les signes du même genre appartiennent également à cette catégorie de propriété intellectuelle. Il convient de mentionner les annonces de différentes entités, personnes physiques et morales, non liées à la génération de revenus.
Et aussi?
Les informations qui figurent sur l'emballage (informations sur le fabricant, etc.) et tous les éléments de conception liés spécifiquement à ce produit, et non à des tiers, ne sont pas soumis à la loi.
Cette information sur l'objet, qui est naturellement "inscrite" dans une œuvre d'art ou scientifique, mentionne le fabricant ou le vendeur et ne poursuit pas d'objectif commercial, appartient également à cette catégorie.
Loi fédérale "sur la publicité" N 38 FZ - concepts de base
Définissons les termes. La publicité désigne toute information, quels que soient le type et la méthode de placement, dont le destinataire est un large cercle de personnes. Son but est d'attirer l'attention sur le produit (service) mentionné pour la vente ou la promotion sur le marché.
Un autre concept est l'objet de la publicité. Cela peut être un produit, son fabricant ou son vendeur, un événement (concert, festival, concours, concours), une réalisation intellectuelle. En un mot, cela inclut tout ce qui nécessite une attention particulière.
Un produit est considéré comme un produit d'activité (y compris le travail et les services) destiné à la vente, à l'échange et à d'autres types de chiffre d'affaires.
Autres concepts
Quels autres termes la loi fédérale sur la publicité utilise-t-elle? Il n'y en a pas beaucoup. Par exemple, la publicité dite inappropriée fait référence à une publicité qui contredit les exigences de la loi russe. Mais quels sont les sujets mentionnés ici, c’est-à-dire les acteurs?
Les annonceurs, les fabricants et les distributeurs sont des personnes impliquées dans la fabrication ou la vente de biens, apportant des informations dans un format commercial et communiquant de toute façon avec le consommateur.Ces trois catégories de sujets sont étroitement liés et servent de maillons dans une chaîne.
Consommateur publicitaire - une personne dont l'attention sur l'objet promu doit être attirée. Le sponsor est celui à qui l’événement a lieu.
Comme vous le savez, qui paye, il commande la musique. La publicité de sponsoring doit être mentionnée en tant que "philanthrope".
De plus, il y a sa variété sociale. En vertu de cette loi, la loi fédérale sur la publicité désigne les informations non commerciales permettant d'atteindre les objectifs d'une organisation caritative, etc.
La solution à tous ces problèmes incombe au gouvernement fédéral. autorité antitrust, ainsi que ses représentants locaux.
Que faut-il de la publicité russe?
La loi sur la publicité n'autorise pas les informations fausses et injustes. Mais qu'est-ce que c'est exactement, à proprement parler?
Par injuste, on entend une publicité contenant des comparaisons incorrectes de produits avec des produits similaires d'autres fabricants ou vendeurs, ou des données discréditant la réputation ou la dignité d'un concurrent (et de toute personne).
Il fait également la promotion de produits interdits de publicité sous le couvert d'une marque similaire - similaire ou identique, ou d'une autre manière. Selon les lois antitrust, il s'agit d'un acte de concurrence déloyale.
Une publicité contenant de fausses informations, c'est-à-dire des informations qui ne correspondent pas à la réalité, n'est pas fiable.
Quel genre peuvent-ils être?
En tant que telle, par exemple, la loi sur la publicité considère les informations sur les avantages du produit annoncé par rapport aux autres produits en circulation. Il pourrait s'agir de:
- n'importe laquelle de ses caractéristiques, qualités du consommateur, durée de vie en service et durée de vie, assortiment et configuration;
- lieu d'origine et disponibilité des certificats, possibilité d'achat dans un lieu particulier ou dans un délai déterminé;
- coût ou prix, procédure de paiement, remises, tarifs et autres questions monétaires;
- conditions de livraison, de réparation, d’échange, de service de ce produit, concernant ses conditions de garantie.
Quelles autres informations peuvent être fausses?
Ce sont des informations sur les recommandations de toute personne concernant l'objet de la publicité ou sur son approbation par quelqu'un, de même que sur les résultats des tests et des études, l'ampleur réelle de la demande du produit, le volume de sa production ou de sa vente.
Les informations sur une grande variété de règles et le calendrier des événements, le nombre de prix / gains et la procédure pour les recevoir ne sont pas fiables.
Ceci inclut également toute information sur les personnes qui fabriquent ou vendent ce produit.
Qu'est-ce que la publicité ne devrait pas faire?
Certaines actions sont inacceptables. Leur loi sur la publicité interdit strictement. C’est avant tout un appel à des actes illicites, à la cruauté et à la violence. Il convient de mentionner ci-après la création d’une menace pour la sécurité des transports par la similitude de certains symboles avec les panneaux de signalisation. Un autre exemple est la condamnation de ceux qui n'utilisent pas le produit annoncé ou l'utilisation d'informations pornographiques.
Il est inacceptable dans la publicité d'utiliser des termes étrangers qui en déforment le sens. L'approbation du gouvernement ne doit pas être indiquée. Il est également interdit de démontrer qu'il fume et qu'il boit de l'alcool, utilise les images de médecins et d'infirmières (sauf dans le cas de publicités conçues spécialement pour eux), indique l'effet thérapeutique d'un médicament en particulier.
Vous ne pouvez pas utiliser de gros mots, expressions ou images obscènes, y compris celles relatives à la race, au sexe, à la nationalité, à la catégorie sociale, à la profession, à l'âge ou à la langue d'une personne. La même chose s'applique aux symboles d'État et religieux, aux monuments de la culture et de l'histoire.
Quels produits ne peuvent pas être annoncés?
Il est impossible de faire de la publicité pour tous les produits dont la fabrication et la vente sont interdites sur le territoire de la Fédération de Russie: armes, drogues, substances psychotropes, explosifs, organes et tissus humains comme objets de vente.
Les produits nécessitant un enregistrement public ou une certification obligatoire (en l’absence de ce dernier) appartiennent à ce groupe. La même chose s'applique à leur catégorie sous licence.
Le tabac et tous les produits connexes - produits à base de tabac, accessoires pour fumeurs, etc. - ne sont pas annoncés.
Les services d'avortement sont également interdits.
Qu'est-ce qu'une publicité non éthique?
Ce terme est généralement intuitif. C'est l'une des violations que la loi sur la publicité est destinée à combattre. La dernière édition accorde une attention particulière au concept d’impact non éthique. C’est une conduite violant les normes généralement acceptées de moralité et d’humanité en insultant verbalement ou en comparant ou en illustrant les races, les nationalités, les professions, les catégories sociales, le sexe, la langue ou l’âge des citoyens, ainsi que leurs conceptions religieuses et leurs convictions politiques.
Une publicité contraire à l'éthique peut diffamer des objets d'art faisant partie du patrimoine culturel national ou mondial, des emblèmes d'État, des drapeaux et d'autres symboles, la devise d'un pays. De plus, une personne ou un produit spécifique peut être attaqué.
La publicité cachée s'entend comme une publicité qui affecte le consommateur à un niveau inconscient, y compris par des moyens techniques spéciaux (encarts vidéo, etc.).
