Aujourd'hui, presque tout est acheté et vendu via Internet: toute information sur un produit et un service, des avis, des opinions faisant autorité - tout ce que les utilisateurs recherchent sur le net. À cet égard, la notoriété croissante de la marque nécessite de plus en plus de publicité sur Internet. Les bannières et la publicité contextuelle, l’optimisation des moteurs de recherche et le développement des réseaux sociaux ne sont pas seulement des vœux pour ceux qui veulent accroître la notoriété de la marque, ils deviennent un besoin urgent sur le marché de la vente en ligne avec une concurrence en forte croissance.
Optimisation du site
Afin de présenter votre site à un maximum d'utilisateurs, c'est-à-dire d'accroître la notoriété de votre marque, vous devez en faire la promotion dans le très convoité TOP-10 d'une requête de recherche Yandex ou Google. L’optimisation du référencement ou du site Web est l’un des moyens les plus efficaces de le faire. Classiquement, il peut être divisé en deux parties:
- Optimisation interne - activités liées à la mise en œuvre d'améliorations techniques. Pour ce faire, les problèmes internes sont détectés, les liens rompus, les pages en double sont supprimées, les erreurs dans le code html sont corrigées, un lien est créé. En d'autres termes, moins un site a d'erreurs techniques, plus sa place dans les résultats de recherche est élevée.
- Contenu rempli - en plus de la partie technique, il y a aussi du texte, des graphiques, des informations multimédias, ce qui, d'une part, aide le moteur de recherche à déterminer ce qui est discuté sur le site (en utilisant des mots clés et des méga-données), ce qui le fait avancer à une demande de clé spécifique. D'autre part, la ressource devient utile pour l'utilisateur, car elle contient des informations uniques sur le produit, ses propriétés, son prix, l'expérience d'autres consommateurs. De ce point de vue, il est possible d’augmenter la notoriété de la marque à l’aide de textes intéressants remplis de mots-clés et de contenus multimédias utiles.
Promotion externe
Lorsque la partie technique est terminée, le site fonctionne correctement et regorge de supports de vente uniques, c’est au tour de sa promotion ultérieure - mise en relation. Il existe 4 moyens d'augmenter la notoriété d'une entreprise sur le réseau:
- publicité contextuelle;
- trafic d'actifs;
- reciblage
- réseaux sociaux.
Publicité contextuelle
Ce type d'annonce est affiché en regard de la liste des résultats de la recherche. C'est-à-dire que lorsqu'un utilisateur entre l'expression "machine à coudre" dans la barre de recherche, il verra votre annonce dans les résultats de recherche (en haut ou à droite) si vous vendez du matériel de couture. Mais il ne faut pas confondre les premières lignes de requêtes: elles sont réalisées en optimisant le site. Contrairement aux résultats de recherche, la publicité contextuelle est payée (un lieu est acheté via Google ou Yandex, en fonction du moteur de recherche dans lequel vous souhaitez afficher votre annonce).
Avantages de ce type d'hébergement:
- L'annonce est ciblée, elle n'est visible que par les utilisateurs qui ont recherché des informations pertinentes sur le réseau, ce qui signifie que le message sera reçu sans négativité ni gêne.
- L'émission de publicité peut être ciblée sur une base spécifique - géographique, comportementale ou temporaire, de manière à attirer uniquement le public cible, prêt à acheter chez vous.
- Le paiement est effectué uniquement pour les clics réels, de sorte que le résultat et les coûts sont clairement corrélés et facilement suivis pour l'analyse.
- Ce type de publicité est facile à contrôler pour le trafic, ce qui signifie que son efficacité (ou son inefficacité) est claire. Vous pouvez également surveiller les actions des visiteurs sur le site et, en les analysant, modifier la stratégie de développement.
- Avec des retards dans les ventes (production, fourniture de services), vous pouvez toujours désactiver l'annonce pendant un certain temps afin de terminer le travail.
- Cette vue ne nécessite pas une approbation longue et après la création, la mise en page commencera à fonctionner dans les 3 jours.
- Augmenter la notoriété de la marque.
- Satisfait du faible coût de ce type de publicité par rapport à la radio, à la télévision et à la presse écrite.
Trafic d'actifs
Il est également possible d’augmenter la notoriété de la marque en diffusant un message publicitaire sur des sites thématiques. Par exemple, une publicité pour un magasin de construction conviendrait sur un site proposant des cours de réparation ou de design d'intérieur.
Bien entendu, contrairement à la publicité contextuelle, il est plus difficile de distinguer ici une caractéristique géographique. Toutefois, si la société s’engage dans le commerce régional et distribue ses produits dans l’ensemble du pays et dans les pays à venir, il s’agit d’un moyen plutôt efficace de promouvoir le site et de renforcer la notoriété de sa marque.
Reciblage
De nombreux utilisateurs ont sûrement remarqué qu'après une ou deux requêtes dans le moteur de recherche, une publicité obsessionnelle sur ce sujet apparaît. Par exemple, un utilisateur a recherché à quelques reprises des informations: "quelle caméra acheter pour un débutant". Après cette demande, il sera poursuivi sur différents sites (pas même thématiques) avec des offres d'achat de matériel photographique. Cette méthode d’apposition de liens est appelée reciblage.
Un autre exemple est que vous accédez à une boutique en ligne, affichez une activité, lisez la description, sélectionnez des produits, ajoutez au panier. Un code de site spécial vous marque, puis sur les autres ressources, un rappel concernant ce site, le produit de votre panier ou les promotions en cours.
Comment cette méthode influence-t-elle la notoriété de la marque?
- il s'agit d'un effet ciblé sur un utilisateur directement intéressé par un produit ou un service;
- Vous ne pouvez pas annoncer le magasin en entier, mais des sections spécifiques, des promotions, des produits;
- pour rappel, vous n'avez pas besoin d'envoyer des emails qui, accessoirement, ne sont pas toujours lus et souvent envoyés à SPAM;
- l'utilisateur verra sûrement votre message.
Réseaux sociaux
Étant donné que la plupart des utilisateurs modernes passent le plus clair de leur temps sur les réseaux sociaux (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), la publicité par leur intermédiaire constitue un moyen extrêmement efficace d’influencer la reconnaissance de la marque. 
Pour ce faire, vous pouvez utiliser des bannières publicitaires et créer des pages d'entreprise qui dupliquent des informations sur le site avec des liens apposés sur un produit ou un stock spécifique.
Le faible coût et l'efficacité de cette méthode sont évidents. En outre, plus le nombre de références à des ressources tierces et l'intégration à d'autres services sont nombreux, plus le site grimpera haut dans le moteur de recherche.
