Różne rodzaje konkurencji to ekonomiczne procesy wzajemnych połączeń, interakcji, a także walka między kilkoma firmami działającymi na rynku, w celu zapewnienia najbardziej optymalnych możliwości sprzedaży własnych produktów, a także zaspokojenia różnych potrzeb ich klientów.
Dlaczego jest to potrzebne?
Istnieje kilka podstawowych funkcji, które niesie ze sobą konkurencja:
- ustalenie wartości rynkowej produktu;
- wyrównanie poszczególnych cen podział zysków w zależności od kosztów pracy;
- kontrola nad przepełnieniem funduszy między kilkoma branżami lub sektorami.
Jak wspomniano powyżej, rodzaje konkurencji mogą być bardzo różne i są klasyfikowane według szeregu odrębnych cech.
Według skali rozwoju
Skala rozwoju jest podzielona na kilka rodzajów.
- Indywidualne W takim przypadku pewien uczestnik rynku próbuje zająć swoje miejsce, to znaczy stworzyć najbardziej optymalne warunki sprzedaży niektórych usług i towarów.
- Lokalny. Kilku właścicieli produktów pracujących na określonym terytorium walczy między sobą o rynek.
- Przemysł Różne firmy działające w tej samej branży walczą o najlepszy dochód.
- Międzysektorowe. Przedstawiciele kilku różnych sektorów rynku konkurują między sobą w celu przyciągnięcia maksymalnej liczby konsumentów w celu uzyskania maksymalnego dochodu.
- National Krajowi producenci walczą o rynek w swoim kraju.
- Global Stowarzyszenia biznesowe, firmy lub państwa konkurują ze sobą na obecnym rynku światowym.
Z natury rozwój
Istnieją również rodzaje konkurencji, które są determinowane charakterem rozwoju - jest kontrolowany i bezpłatny, a także cena i brak ceny.
W przeważającej większości przypadków konkurencja cenowa pojawia się poprzez absolutnie sztuczne obniżenie ceny tych produktów i może być stosowana dość szeroko dyskryminacja cenowa które mogą być również obecne, gdy dany produkt jest sprzedawany po różnych cenach, a takie różnice cenowe nie mają podstaw w kosztach.
Najczęściej tego rodzaju konkurencja występuje w sektorze usług, a także w sprzedaży towarów, które nie przewidują możliwości redystrybucji z jednego rynku na drugi (na przykład transport łatwo psujących się produktów).
Jednocześnie konkurencja pozacenowa odbywa się bezpośrednio poprzez modernizację jakości produktu, wprowadzanie wszelkiego rodzaju innowacji, ulepszanie technologii produkcji, a także branding lub patentowanie sprzedaży. Ten rodzaj konkurencji opiera się na fakcie, że firmy dążą do zdobycia jak największej części rynku branżowego poprzez dodatkowe wydanie nowych produktów, które albo różnią się zasadniczo od swoich poprzedników, albo stanowią zaktualizowaną wersję starego modelu.
Rodzaje pozacenowe konkurencja na rynku otrzymał nazwę „konkurencja pod względem sprzedaży”. Ten typ opiera się przede wszystkim na modernizacji obsługi klienta, w szczególności dotyczy to wykorzystania reklamy, PR, STIS, merchandisingu, a także obsługi klienta.
Główne kierunki
Istnieje kilka głównych obszarów konkurencji dla konkretnej firmy:
- konkurencja w zakresie rynków surowców o wysoką pozycję na rynku zasobów;
- konkurencja w marketingu niektórych produktów lub usług;
- konkurencja między konsumentami na rynkach zbytu.
Ponieważ w marketingu konkurencja jest rozpatrywana bezpośrednio w stosunku do konsumenta, różne rodzaje konkurencji na rynku są w pełni zgodne z niektórymi etapami wyboru ze strony konsumentów.
Według etapów podejmowania decyzji przez kupującego
Zgodnie z etapami podejmowania przez konsumenta decyzji dotyczących zakupu można wyróżnić kilka rodzajów konkurencji.
- Pragnienia Ten rodzaj konkurencji wiąże się z faktem, że istnieje wiele sposobów inwestowania środków własnych od kupujących.
- Funkcjonalne. Główne rodzaje konkurencji w tym przypadku związane są z faktem, że jedną potrzebę konsumentów można zaspokoić na różne sposoby. Warto zauważyć, że jest to główny poziom badania konkurencji we współczesnym marketingu.
- Międzyfirmowe Konkurencja dominujących alternatyw, a także najskuteczniejsze opcje zaspokojenia potrzeb konsumentów.
- Intermarket. W takim przypadku brana jest pod uwagę konkurencja między towarami konkretnej firmy. W rzeczywistości nie można tego nazwać konkurencją, lecz raczej szczególnym przypadkiem asortymentu produktów, którego głównym celem jest stworzenie naśladownictwa wyboru wśród konsumentów.
W zależności od spełnienia warunków wstępnych równowagi rynkowej
W tym przypadku istnieją rodzaje niedoskonałości i rodzaje doskonałej konkurencji.
Idealna konkurencja w oparciu o spełnienie pewnych warunków równowagi konkurencyjnej, w tym:
- obecność dużej liczby konsumentów i niezależnych producentów;
- możliwość absolutnie wolnego handlu różnymi czynnikami produkcji;
- pełna niezależność wszystkich podmiotów gospodarczych;
- porównywalność i jednolitość produktów;
- obecność dostępnych informacji na rynku.
Niedoskonała konkurencja opiera się natomiast na naruszeniu takich przesłanek. W szczególności ten rodzaj konkurencji ma kilka podstawowych cech:
- rynek jest podzielony na kilka dużych firm lub istnieje odrębny rodzaj konkurencji - monopol;
- przedsiębiorstwa mają ograniczoną niezależność;
- istnieje zróżnicowanie produktów, a także najwyższa kontrola nad wszystkimi segmentami rynku.
W zależności od podaży i popytu
W tym przypadku istnieją różne rodzaje konkurencji:
- czyste
- monopolistyczny;
- oligopolistyczny.
Czyste
Jest to ostateczny przypadek konkurencji, który należy do kategorii doskonałości. Kluczowe cechy rynku to:
- duża liczba sprzedawców i konsumentów, którzy nie mają wystarczającej siły, aby wpłynąć na koszty;
- obecność niezróżnicowanych towarów, które można całkowicie wymienić;
- sprzedaż tych towarów po cenach ustalonych zgodnie ze stosunkiem podaży i popytu;
- brak jakiejkolwiek siły rynkowej.
Tworzenie takiego rynku jest charakterystyczne dla tych branż, w których występuje dość niski stopień monopolizacji i koncentracji produkcji. W szczególności ta grupa obejmuje różne branże zajmujące się produkcją produktów masowych.
Monopolistyczny
Jest to niedoskonały rodzaj konkurencji, który różni się od pozostałych następującymi cechami:
- istnieje duża liczba konkurentów, między którymi występuje równowaga sił;
- istnieje zróżnicowanie towarów, to znaczy z punktu widzenia konsumenta wszystkie towary mają różne cechy odróżniające.
Różnicowanie w tym przypadku może przybierać różne formy, w tym smak, niektóre specjalne cechy techniczne, oryginalne kombinacje parametrów i wiele więcej.Zwiększenie siły rynkowej poprzez różnicowanie własnych towarów zapewnia skuteczną ochronę firmy, a także pomaga osiągnąć zysk powyżej średniego poziomu rynkowego. Tworzenie rynku monopolistycznego jest charakterystyczne dla tych branż, w których konkurencja jest skomplikowana ze względu na różne cechy technologiczne.
Oligopolistyczny
Ten rodzaj konkurencji jest również niedoskonały. Kluczowe cechy tego rynku to:
- niewielka liczba konkurentów, którzy dość mocno ze sobą współdziałają;
- obecność dużej siły rynkowej;
- siła pozycji reaktywnej, którą można zmierzyć poprzez elastyczność reakcji każdej firmy na działania konkurentów;
- dość duże podobieństwo towarów, a także ograniczona liczba dostępnych rozmiarów.
Utworzenie tego formatu rynkowego jest istotne dla kilku gałęzi przemysłu: przetwórstwa metali, inżynierii, a także przemysłu chemicznego.
Doskonała konkurencja nie jest normą
Nie wszyscy rozumieją, że doskonała konkurencja sama w sobie nie reprezentuje naturalnego stanu rynku, ponieważ w niektórych obszarach działalności konkurencja jest niemożliwa lub skomplikowana z kilku powodów:
- cechy technologiczne przemysłu, a także koszty stałe są tak wysokie, że obecność korzyści skali jest możliwa tylko wtedy, gdy producenci są duzi nie tylko pod względem wielkości bezwzględnej, ale także pod względem udziału w rynku;
- istnieją wyjątkowo wysokie koszty utopione, to znaczy różne aktywa, które zostały zawarte w głównej produkcji, są specyficzne i nie mają możliwości zmiany orientacji na inne rodzaje produktów lub rodzaje rynków;
- istnieją nadwyżki zdolności produkcyjnych, aby zaspokoić najwyższe zapotrzebowanie na wszelkiego rodzaju usługi lub produkty zbywalne.
To właśnie te cechy warunkują istnienie monopoli różnego rodzaju, ponieważ konkurencja nie zawsze może istnieć, a niektóre struktury rynku są całkowicie objęte przez niektóre firmy.
