În relațiile moderne de piață, întreprinderile trebuie să lupte pentru consumatori. Publicitatea este una dintre modalitățile de a atrage clienți. Mai mult, legislația nu ține întotdeauna pasul cu mijloace și metode noi de promovare a unui produs sau companie pe piață. În unele cazuri, detaliile excesive ale reglementărilor de reglementare nu sunt practic. Este suficient să definiți principiile de bază. Legea federală privind publicitatea"tocmai stabilește astfel de dispoziții cu privire la activitățile indivizilor de a-și promova compania și produsele pe piață. 
Bună credință
Este cerință publicitară obligatorie. Informațiile sunt recunoscute drept neloiale:
- Conținând o comparație incorectă a produselor promovate cu produsele puse în circulație de către alți producători sau vândute de alți vânzători.
- Acționând ca un act de concurență neloială. Dispozițiile relevante sunt stabilite prin legi antitrust.
- O reclamă a mărfurilor a căror promovare este interzisă într-un anumit loc, în acest fel sau în acest moment, dacă sunt prezentate sub pretextul altor produse a căror marcă de serviciu (marca comercială) este similară / identică cu punctul de confuzie.
- Discreditarea reputației, onoarei și demnității unei persoane, inclusiv a unui concurent.
Nuanțele normelor
Având în vedere buna credință în promovarea produselor, este necesar să se acorde atenție la aducere Legea federală privind publicitatea"în conformitate cu prevederile Legii care reglementează protecția concurenței. După cum indică acest act normativ, orice operațiuni ale entităților comerciale care vizează obținerea de avantaje în desfășurarea activităților comerciale vor fi considerate nedrepte. Ele recunosc, de asemenea, acțiuni contrare legilor, obiceiurilor de circulație și cerințelor de rezonabilitate. , integritate, justiție, cauzatoare sau capabile să dăuneze altor întreprinderi sau reputației lor. alătura cerințe generale de publicitate, promovarea produselor care conțin alcool prezentate sub pretextul apei minerale, colecțiile de îmbrăcăminte, dulciurile care au un design extern similar sau o marcă unică sunt considerate lipsite de scrupule. În actul normativ anterior această formulare nu a fost folosită. Acest lucru a permis multor entități să eludeze restricțiile și interdicțiile impuse băuturilor alcoolice.
Anunțuri nevalide
Este o informație care nu corespunde realității. Anunțuri nevalide poate indica:
- Avantajele produselor față de mărfurile aflate în circulație fabricate de alți producători sau vândute de alți vânzători.
- Orice specificații de produs. Acestea includ, dar nu se limitează la, informații despre compoziția, natura, data și metoda de producție, calitatea consumatorului, scopul, condițiile de utilizare, locul de origine, termenul de valabilitate / serviciul, mărcile de circulație și de conformitate, certificate.
- Un set complet și gama, o posibilitate de achiziție într-un anumit loc în anumite perioade.
- Costul produselor, procedura de plată, reduceri, alte condiții de achiziție.
- Condiții de livrare, întreținere, reparație, schimb.
- Garanție.
- Drepturile exclusive ale produselor muncii intelectuale, precum și a mijloacelor de individualizare, care sunt echivalate cu acestea.
- Recunoașterea publicului / oficial, primirea de premii, medalii, diplome sau alte premii.
- Drepturile de a utiliza simbolurile comunităților / organizațiilor internaționale, precum și simbolurile statului.
- Recomandări ale persoanelor juridice sau ale cetățenilor cu privire la obiectul promoției sau aprobarea acesteia
- Rezultatele testului / cercetării.
- Acordarea de drepturi / beneficii suplimentare cumpărătorului.
- Volumul real al cererii.
- Date și reguli pentru organizarea și desfășurarea de loterii, jocuri, concursuri și alte evenimente similare.
- Volumul producției / vânzărilor.
- Alte condiții, informații și circumstanțe.
De menționat că această listă a fost completată în mod semnificativ, deoarece au devenit mai frecvente cazurile de difuzare a informațiilor false despre concursuri, loterii, jocuri bazate pe riscuri, precum și informații despre vânzători și producători. Legea care stabilește cerințe de publicitate de bază, nu conține restricții privind utilizarea unor cuvinte precum „numai”, „cel mai”, „cel mai bun”, „numai”, „absolut” și alte asemănătoare. Standardele aplicabile anterior au necesitat o justificare documentată pentru utilizarea acestor termeni. 
siguranță
Instalarea cerințe de publicitate, legislația nu permite utilizarea informațiilor care promit să comită acțiuni ilegale. Promovarea unei întreprinderi sau a unui produs nu ar trebui să conducă la cruzime și violență. Ca parte a securității, Cerințe de publicitate în aer liber. În special, acesta nu ar trebui să fie ca indicatoarele rutiere sau în orice alt mod ar reprezenta o amenințare pentru circulația normală a aerului, căilor ferate, apei și modurilor de transport rutiere. Legislația anterioară nu a stabilit cerințe speciale de publicitate în ceea ce privește siguranța acestuia. În același timp, guvernanții au încercat să acopere toate riscurile percepute. Trpublicitate dracu au fost formulate după cum urmează. Informațiile nu ar trebui să conducă la agresiune, violență, săvârșirea de acte periculoase care ar putea dăuna cetățenilor sau să încalce standardele de mediu, să provoace panică. Un exemplu de reclamă „periculoasă” este videoclipul difuzat în timpul meciului dintre echipele de fotbal din Japonia și Rusia din 2004. Potrivit procurorului, o proiecție multiplă a unui extras din filmul „Big Lebowski” în care un bărbat a prăbușit o mașină folosind o bâta de baseball. revolte provocate în rândul fanilor.
Relevanța restricțiilor
Cerințe de publicitatecare vizează asigurarea securității respectă interdicția abuzului de libertatea presei. Este stabilit în Legea relevantă din 1991 nr. 2144-1. Conform actului normativ, mass-media nu poate fi folosită pentru a comite infracțiuni, a dezvălui informații clasificate ca secrete de stat sau a altor secrete protejate, a difuza materiale care conțin apeluri publice pentru activități teroriste sau care justifică terorismul care promovează pornografia, cruzimea și cultele personalității. 
Impact negativ asupra cetățenilor
Atunci când promovează produse, întreprinderile, întreprinderile și antreprenorii trebuie să respecte standardele etice. Cerințe de publicitate menită să protejeze cetățenii care nu folosesc anumite bunuri de o atitudine negativă față de aceștia. În legislația anterioară, cerințele relevante erau prezente la articolul 16. A fost dedicat promovării alcoolului, tutunului, berii. În afară de asta, cerințe de publicitate cuprinsă în articolul 6. Atunci când analizăm practicile de aplicare a standardelor, se pot numi cele mai comune două forme de discreditare a entităților care nu utilizează produse promovate. Prima este exprimată prin oferirea de beneficii suplimentare consumatorilor. De exemplu, atunci când face publicitate pentru detergenți, vânzătorul poate folosi sintagma „Gospodine inteligente aleg ...”.Al doilea formular este un apel direct către cetățenii care nu folosesc produsul, indicând deficiențele persoanelor. De exemplu, atunci când face publicitate unui produs cosmetic, poate fi indicat că, dacă adolescenții nu îl folosesc, atunci vor avea acnee.
conținut
Legislația stabilește anumite cerințe publicitare tipărite. În primul rând, acestea se referă la conținutul informațiilor. Deci, nu este permisă utilizarea de cuvinte străine care pot denatura semnificația informației. Este interzis să se indice că obiectul este aprobat de autoritățile statului, structurile locale sau oficiali. Atunci când se promovează produse, nu este permisă furnizarea de informații că țesătura unui embrion uman a fost utilizată la fabricarea sa. Cerințe legale pentru publicitate strâns legate de standardele morale. Conform legislației actuale, este interzisă folosirea profanității, a cuvintelor abuzive, a imaginilor, a expresiilor și a comparațiilor abuzive și obscene, inclusiv pe cele legate de rasă, sex, profesie, naționalitate, statut social, limbă, vârstă, stat, simboluri religioase, obiecte, la promovarea produselor patrimoniu cultural și istoric, inclusiv cele incluse în lista UNESCO. Este de remarcat faptul că aceste restricții au fost valabile mai devreme. Cu toate acestea, în trecut, în practică, au existat numeroase probleme în dovedirea faptelor de difuzare a informațiilor neetice din cauza incertitudinii formulării și a utilizării unei abordări subiective a analizei activității publicitare în general. 
Completitatea datelor
Legislația actuală interzice publicitatea în care lipsesc o parte din informațiile esențiale despre produs, condițiile pentru utilizarea sau achiziționarea acestuia, dacă în acest caz sensul informațiilor este denaturat și consumatorul este indus în eroare. Conform standardelor aplicabile anterior, o astfel de promovare a fost considerată fără scrupule. Introducerea cerințelor de completare a datelor, legiuitorul a încercat să protejeze consumatorii. Între timp, în practică, să demonstrezi că sensul informațiilor este denaturat, iar consumatorul este indus în eroare este destul de dificil. Cert este că mulți antreprenori folosesc adesea scrisori mici în texte, link-uri către telefoane, site-uri web, asigurând astfel respectarea formală a regulilor.
Promovare ascunsă
Legislația nu permite utilizarea publicității în radio, audio, video, televiziune și alte materiale, ceea ce afectează consumatorii care nu sunt recunoscuți de aceștia. Această cerință este aproape pe deplin în concordanță cu articolul 10 din lege care era în vigoare anterior, precum și cu actul de reglementare care reglementează mass-media în prezent. În prezent, în practica administrativă și judiciară, nu există cazuri privind entitățile deținute răspunzătoare de publicitate ascunsă.
Particularitățile promovării activităților și produselor autorizate
Statul prevede diferite metode de reglementare normativă a interacțiunilor economice. Printre acestea, licențarea obligatorie a anumitor domenii de activitate, precum și anumite bunuri. Scopul unei astfel de reglementări este determinat de necesitatea asigurării controlului de către autorități asupra siguranței și calității adecvate a producției, a furnizării de servicii în zonele vitale. O licență este o autorizație emisă de o autoritate competentă. Astăzi, cele mai frecvent promovate activități sunt:
- Structuri de credit.
- Instituții de învățământ.
- Companii de construcții.
- Intreprinderi de transport.
- Instituții de sănătate.
- Companii angajate în comunicații.
Ar trebui menționate separat Cerințe de publicitate pentru serviciile de sănătate. La promovarea acestora, în primul rând, trebuie respectate toate restricțiile și regulile menționate mai sus.În plus, informațiile publicitare nu ar trebui să conțină referințe la exemple specifice de a scăpa de orice boală, îmbunătățind starea atunci când oferă unui cetățean un serviciu. De asemenea, nu este permisă exprimarea recunoștinței față de indivizi în legătură cu manipulările. În procesul de promovare a serviciilor medicale, nu este permisă includerea în ipoteze sau declarații informaționale despre prezența consumatorilor potențiali ai unei boli sau tulburări. O altă regulă este prezența unui avertisment despre posibile contraindicații, necesitatea de a consulta un medic sau de a vă familiariza cu instrucțiunile.
Protecția consumatorilor
Se realizează în conformitate cu Legea Federală nr. 2300-1. După cum indică legea, un consumator poate solicita informații despre muncă, vânzător, produs sau producător. Informațiile care îi sunt furnizate trebuie să fie fiabile. În caz contrar, răspunderea este asigurată. Informațiile ar trebui comunicate consumatorilor într-o formă accesibilă și vizuală în limba rusă și la discreția producătorului, în limba oficială a regiunii sau în limba maternă a persoanelor din Federația Rusă. După cum subliniază articolul 10 din lege, potențialii clienți ar trebui să primească în timp util informații care să asigure alegerea bunurilor (lucrării). Informațiile includ date despre:
- Denumirea reglementării tehnice sau a unei alte denumiri prevăzute de lege pentru a confirma conformitatea mărfurilor.
- Principalele calități ale consumatorului. Pentru alimente, este indicată compoziția, inclusiv aditivii alimentari care au fost folosiți la fabricare, componentele obținute folosind OMG-uri. Informațiile privind proprietățile consumatorului conțin date despre valoarea nutritivă, condițiile de depozitare și utilizare, scopul, metodele de gătit, locul și data producerii și ambalarea / ambalarea. Trebuie să existe o listă de contraindicații, în prezența cărora nu este permisă utilizarea / utilizarea produsului.
- Cost (în ruble), condiții de achiziție.
- Perioada de garanție (dacă este furnizată).
- Condiții și reguli pentru o funcționare eficientă și sigură.
- Perioada de valabilitate / serviciu, acțiuni ale consumatorilor la expirare.
Dacă produsul a fost utilizat anterior sau a fost reparat, aceste informații sunt de asemenea comunicate consumatorului. 
concluzie
Legea actuală care reglementează activitățile publicitare nu stabilește o cerință pentru recunoașterea informațiilor despre un produs sau o lucrare. Articolele care sunt dedicate promovării produselor sau activităților, programelor de televiziune și radio indică notificarea prealabilă că materialul relevant va fi afișat. Merită spus că cerințele generale pentru publicitate au devenit acum mai detaliate și mai logice. În același timp, multe reguli sunt oarecum abstracte în natură. Cu toate acestea, după cum au menționat experții, Legea nu conține contradicții care au apărut anterior între dispozițiile sale și normele altor legi federale. Analiștii atrag atenția și asupra faptului că unele articole din documentul anterior au fost anulate din cauza inadecvării sau ineficienței utilizării lor. Datorită situației tensionate emergente în lume, se pune un accent deosebit pe asigurarea siguranței populației în furnizarea serviciilor de publicitate. Legiuitorii au acordat o atenție deosebită prevenirii accidentelor rutiere și reducerii riscurilor la utilizarea apei, aerului și transportului feroviar.