Publicitatea în țara noastră este reglementată. Cu toate acestea, acest lucru se întâmplă în întreaga lume civilizată. Există un astfel de act normativ ca legea federală 38 din Legea federală „Cu privire la publicitate”. Acesta este un document nr. 38-FZ adoptat la 13 martie 2006. Ultima sa revizuire a fost datată 8 martie 2015.
Care este ideea?
Conținutul legii - acele relații care au loc în procesul de producție și distribuție a tuturor tipuri de publicitate precum și distribuția sa. Adică, dispozițiile sale acoperă o gamă destul de largă de concepte.
Legea federală 38 „Cu privire la publicitate” are ca obiectiv eliminarea concurenței neloiale în acest domeniu. Scopul său este de a proteja consumatorii împotriva efectelor nocive. Publicitate capabilă derutant provoca daune tangibile bunurilor sau sănătății. În plus, astfel proprietate intelectuală capabil să submineze reputația sau demnitatea.
În plus, publicitatea necorespunzătoare, pe care legea este chemată să o protejeze împotriva tuturor, este una care încalcă principiile morale și interesele publice sau dăunează mediului.
În ce domenii nu se aplică legea publicității
Acestea includ varietatea sa politică (inclusiv campaniile electorale și legate de referendumul), informații pe care legea impune să le dezvăluie sau să le aducă consumatorului fără greș, materiale analitice și de referință (analize ale pieței, cercetări științifice). Toate acestea nu vizează promovarea produsului.
În continuare trebuie menționate informațiile autorităților, ale statului, ale administrației locale, care nu au caracter comercial și nu au legătură cu publicitatea socială. Semnele și semnele de același fel aparțin și acestei categorii de proprietate intelectuală. De menționat anunțurile diferitelor entități, atât persoane juridice, cât și persoane fizice, care nu au legătură cu generarea de venituri.
Și de asemenea?
Informațiile care sunt plasate pe ambalaj (informații despre producător, etc.) și orice elemente de design legate în special de acest produs, și nu de străini, nu intră sub incidența legii.
Aceste informații despre obiect, care este „înscris” în mod natural într-o artă sau o lucrare științifică, menționează producătorul sau vânzătorul și nu poartă un scop comercial, aparține, de asemenea, acestei categorii.
Legea federală „privind publicitatea” N 38 FZ - concepte de bază
Să definim termenii. Publicitatea se referă la orice informație, indiferent de tipul și metoda de plasare, a cărui destinatar este un cerc larg de persoane. Scopul său este de a atrage atenția asupra produsului (serviciului) menționat pentru vânzare sau promovare pe piață.
Un alt concept este obiectul publicității. Poate fi un produs, producătorul sau vânzătorul său, un eveniment (concert, festival, competiție, competiție), realizare intelectuală. Într-un cuvânt, aceasta include tot ceea ce necesită atenție.
Un produs este considerat un produs al activității (inclusiv munca și serviciile) destinate vânzării, schimbului și altor tipuri de cifre de afaceri.
Alte concepte
Ce alți termeni folosește legea federală „Despre publicitate”? Nu sunt mulți dintre ei. De exemplu, așa-numita publicitate necorespunzătoare se referă la una care contrazice cerințele legislației ruse. Dar la ce subiecte se face referire aici, adică, actorii?
Agenții de publicitate, producătorii și distribuitorii sunt persoane implicate în fabricarea sau vânzarea de bunuri, care aduc informații într-un format comercial și comunică consumatorului în orice mod.Aceste trei categorii de subiecte sunt strâns legate și servesc ca legături într-un singur lanț.
Publicitate de consum - o persoană a cărei atenție asupra obiectului promovat ar trebui să fie atrasă. Sponsorul este cel al cărui fonduri se desfășoară evenimentul.
După cum știți, cine plătește, el comandă muzica. Publicitatea prin sponsorizare este una care trebuie menționată drept „filantrop”.
În plus, există varietatea sa socială. În temeiul acesteia, legea federală „Cu privire la publicitate” înseamnă informații necomerciale pentru atingerea obiectivelor de caritate etc.
Soluția tuturor acestor probleme este responsabilitatea federalului autoritatea antitrust, precum și reprezentanții săi locali.
Ce se cere de publicitate rusă?
Legea publicității nu permite informații false și neloiale în aceasta. Dar ce este exact acest lucru, strict vorbind?
Inegalitatea este înțeleasă ca publicitate care conține comparații incorecte de bunuri cu altele similare de la alți producători sau vânzători sau date care discredită reputația sau demnitatea de afaceri a unui concurent (și a oricărei persoane).
De asemenea, promovează bunuri interzise pentru publicitate sub pretextul unei mărci comerciale similare - similare sau identice sau în alte moduri. Conform legilor antitrust, acesta este un act de concurență neloială.
O reclamă care conține informații false, adică informații care nu corespund realității, nu este de încredere.
Ce fel pot fi?
Ca atare, de exemplu, legea privind publicitatea ia în considerare informațiile despre avantajele produsului publicizat în comparație cu altele aflate în circulație. Ar putea fi vorba despre:
- oricare dintre caracteristicile sale, calitățile consumatorilor, durata de serviciu și termenul de valabilitate, sortimentul și configurația;
- locul de origine și disponibilitatea certificatelor, posibilitatea cumpărării într-un anumit loc sau într-un anumit timp;
- cost sau preț, procedura de plată, reduceri, tarife și alte chestiuni monetare;
- condițiile în care se efectuează livrarea, repararea, schimbul, service-ul acestui produs, despre condițiile de garanție ale acestuia.
Ce alte informații pot fi false?
Aceasta reprezintă informații despre recomandările oricărei persoane cu privire la obiectul publicității sau despre aprobarea acestuia de către cineva, același lucru este despre rezultatele testelor și studiilor, scala reală a cererii pentru produs, volumul producției sau vânzării sale.
Informațiile privind o mare varietate de reguli și calendarul evenimentelor, numărul de premii / câștiguri și procedura de primire a acestora sunt false.
Aceasta include, de asemenea, orice informații despre persoanele care sunt producători sau vânzători ai acestui produs.
Ce nu ar trebui să facă publicitatea?
Există anumite acțiuni care sunt inacceptabile. Legea publicității lor interzice strict. Acesta este, înainte de toate, un apel la acte ilegale, cruzime și violență. În continuare, trebuie menționată crearea unei amenințări la adresa siguranței transportului prin asemănarea unor simboluri cu indicatoarele rutiere. O alta este formarea de condamnare a celor care nu folosesc produsul publicizat sau utilizarea informațiilor pornografice.
În publicitate este inacceptabil să folosești termeni străini care distorsionează sensul. Nu trebuie indicată aprobarea guvernului. De asemenea, este interzis să demonstrezi fumatul și consumul de alcool, să folosești imaginile medicilor și ale asistentelor medicale (cu excepția publicității proiectate special pentru acestea), indicarea efectului terapeutic al unui anumit medicament.
Nu puteți utiliza cuvinte înjurătoare, expresii și imagini obscene, inclusiv cele referitoare la rasă, sex, naționalitate, categorie socială, profesie, vârstă sau limbă ale unei persoane. Același lucru se aplică simbolurilor de stat și religioase, monumentelor de cultură și istorie.
Ce produse nu pot fi publicitate?
Este imposibilă publicitatea tuturor bunurilor a căror fabricație și vânzare sunt interzise pe teritoriul Federației Ruse: arme, droguri, substanțe psihotrope, explozibili, organe și țesuturi umane ca obiect de vânzare.
Bunurile care necesită înregistrare de stat sau certificare obligatorie (în absența acestora din urmă) aparțin acestui grup. Același lucru este valabil și pentru categoria lor licențiată.
Tutunul și toate produsele conexe - produse din acesta, accesorii pentru fumat, etc., nu sunt publicitate.
Serviciile de avort sunt de asemenea interzise.
Ce este publicitatea neetică?
Acest termen este de obicei intuitiv. Este una dintre încălcările pe care Legea publicității urmează să le combată. Cea mai recentă ediție acordă o atenție deosebită conceptului de impact etic. Aceasta este una care se realizează cu încălcarea normelor de moralitate și umanitate general acceptate prin insultarea verbală sau prin aducerea de comparații sau imagini despre rase, naționalități, profesii, categorii sociale, sex, limbă sau vârstă a cetățenilor, precum și opiniile lor religioase și convingerile politice.
Publicitatea neetică poate defăimă obiecte de artă care sunt moștenire culturală națională sau mondială, embleme de stat, steaguri și alte simboluri, moneda unei țări. În plus, o anumită persoană sau produs poate fi atacată.
Publicitatea ascunsă este înțeleasă ca una care afectează consumatorul la nivel inconștient, inclusiv prin mijloace tehnice speciale (inserții video etc.).
