Astăzi, aproape toate sunt cumpărate și vândute prin internet: orice informații despre un produs și serviciu, recenzii, opinia autoritară - toate acestea sunt ceea ce caută utilizatorii pe net. În acest sens, creșterea gradului de conștientizare a mărcii necesită din ce în ce mai multă publicitate prin internet. Publicitatea contextuală și banală, optimizarea motoarelor de căutare și dezvoltarea rețelelor sociale nu sunt doar dorințe pentru cei care doresc să crească gradul de conștientizare a mărcii, ci devine o nevoie urgentă pe piața vânzărilor online cu o concurență în creștere rapidă.
Optimizarea site-ului web
Pentru a introduce cât mai mulți utilizatori pe site-ul dvs., cu alte cuvinte, pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii, trebuie să îl promovați în râvnitul TOP-10 al unei interogări de căutare Yandex sau Google. Unul dintre cele mai eficiente moduri de a face acest lucru este optimizarea SEO sau optimizarea site-ului. În mod convențional, acesta poate fi împărțit în două părți:
- Optimizare internă - activități legate de implementarea îmbunătățirilor tehnice. Pentru a face acest lucru, sunt detectate probleme interne, link-uri sparte, pagini duplicate sunt șterse, erorile din codul html sunt fixate, se creează o legătură. Cu alte cuvinte, cu cât este mai puțin erorile tehnice, un site este mai ridicat în rezultatele căutării.
- Completarea conținutului - pe lângă partea tehnică, există și text, grafic, informații multimedia, care, pe de o parte, ajută motorul de căutare să stabilească ce se discută pe site (folosind cuvinte cheie și mega-date), făcând-o înainte la o cerere cheie specifică. Pe de altă parte, resursa devine utilă pentru utilizator, deoarece poartă câteva informații unice despre produs, proprietățile sale, prețul, experiența altor consumatori. Din acest punct de vedere, creșterea gradului de conștientizare a mărcii se realizează cu ajutorul unor texte interesante, pline de cuvinte cheie și conținut multimedia util.
Promovare externă
Când se termină partea tehnică, site-ul funcționează corespunzător și este completat cu un material de vânzare unic, este rândul promovării ulterioare - conectarea. Există 4 modalități prin care poți crește gradul de conștientizare a mărcii unei companii din rețea:
- publicitate contextuala;
- trafic de active;
- retargeting;
- rețelele de socializare.
Publicitate contextuală
Acest tip de anunț este afișat lângă lista cu rezultatele căutării. Adică, atunci când un utilizator introduce expresia „mașină de cusut” în bara de căutare, atunci în rezultatele căutării (sus sau dreapta), va vedea reclama dvs. dacă sunteți vânzător de echipamente de cusut. Dar nu trebuie confundat cu primele rânduri de interogări: acestea se realizează prin optimizarea site-ului. Spre deosebire de rezultatele căutării, publicitatea contextuală este plătită (un loc este cumpărat prin Google sau Yandex, în funcție de motorul de căutare pe care doriți să îl afișați afișarea reclamei).
Avantajele acestui tip de cazare:
- Anunțul este vizat, este vizibil doar pentru utilizatorii care au căutat informații relevante în rețea, ceea ce înseamnă că mesajul va fi primit fără negativitate și supărare.
- Emiterea de publicitate poate fi vizată pe o bază specifică - geografică, comportamentală sau temporară, atrăgând astfel doar publicul țintă, gata să cumpere de la dvs.
- Plata se face doar pentru clicuri reale, astfel încât rezultatul și costurile sunt clar corelate și ușor urmărite pentru analiză.
- Acest tip de publicitate este ușor de controlat pentru trafic, ceea ce înseamnă că eficacitatea (sau ineficiența) acesteia este clară. De asemenea, puteți monitoriza acțiunile vizitatorilor site-ului și, analizându-le, puteți efectua modificări în strategia de dezvoltare.
- Cu întârzieri în vânzări (producție, furnizare de servicii), puteți opri întotdeauna anunțul pentru o perioadă pentru a finaliza lucrarea.
- Această vizualizare nu necesită o aprobare îndelungată și după crearea machetei va începe să funcționeze în 3 zile.
- Creșterea gradului de conștientizare a mărcii.
- Multumit de costul redus al acestui tip de reclama, comparativ cu radioul, televiziunea si presa scrisa.
Trafic de active
Creșterea gradului de conștientizare a mărcii se realizează și prin plasarea unui mesaj publicitar pe site-uri tematice. De exemplu, o reclamă pentru un magazin de construcții ar fi adecvată pe un șantier cu lecții de reparații sau design interior.
Desigur, în contrast cu publicitatea contextuală, este mai dificil să distingem aici o caracteristică geografică. Dar, dacă compania este angajată în comerț regional, livrând produsele sale în toată țara și în țările următoare, aceasta este o modalitate destul de eficientă de a promova site-ul și oportunitatea de a crește gradul de conștientizare a mărcii.
retargeting
Cu siguranță mulți utilizatori au observat că, după una sau două întrebări în motorul de căutare, apare o reclamă obsesivă pe acest subiect. De exemplu, un utilizator a căutat de câteva ori informații: „ce cameră să cumpere pentru un începător”. După această solicitare, el va fi urmărit pe diferite site-uri (nici măcar tematice) cu oferte pentru achiziționarea de echipamente fotografice. Această metodă de fixare a legăturilor se numește retargeting.
Un alt exemplu este că mergeți la un magazin online, arătați acolo o activitate, citiți descrierea, selectați produse, adăugați la coș. Un cod special al site-ului vă marchează, apoi pe alte resurse este afișat un memento despre acest site, produsul din coșul dvs. sau promoțiile în curs.
Cum influențează această metodă conștientizarea mărcii?
- acesta este un efect țintit asupra unui utilizator care este direct interesat de un produs sau serviciu;
- Puteți face reclamă nu întregului magazin, ci secțiuni specifice, promoții, bunuri;
- ca un memento, nu este necesar să trimiteți e-mailuri care, întâmplător, nu sunt întotdeauna citite și adesea trimise la SPAM;
- utilizatorul va vedea cu siguranță mesajul tău.
Rețelele de socializare
Deoarece majoritatea utilizatorilor moderni își petrec cea mai mare parte a timpului pe rețelele de socializare (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), publicitatea prin intermediul acestora este o modalitate extrem de eficientă de a influența recunoașterea mărcii. 
Acest lucru poate fi realizat cu ajutorul reclamei banner, precum și prin crearea de pagini corporative care duplică informații pe site cu linkuri aplicate la un anumit produs sau stoc.
Cheapness și eficacitatea acestei metode sunt evidente. În plus, cu cât sunt mai multe referințe la resurse terțe și la integrarea cu alte servicii pe care le ai, cu atât site-ul va crește pe scara motorului de căutare.
