Det är svårt att föreställa sig en modern stad utan enorma skyltar med affärer och skyltar. Detta är den äldsta formen av reklam. Tecken på fasaderna på byggnader dök upp redan före pengarnas uppfinningen. De uppfanns så snart människor började byta olika varor.
Reklamskyltarnas historia
Den första annonsen som upptäckts av arkeologer skapades i det forna Egypten. En inskrift på papyrusen rapporterade försäljningen av slavar. Senare började reklammeddelanden snidas på stenstaller. På natten belyses hålen i sådana plattor med oljelampor. Sådana enheter kan betraktas som den första lätta reklamen.
I antika Grekland åtföljdes skyltar på fasaderna på byggnader av reklamtexter. Under medeltiden förlorade långa texter sin relevans. När allt kommer omkring var de flesta invånare analfabeter. Hantverkare hängde på sina hem och verkstäder de föremål som de gjorde. Med tiden ersattes de av symboliska bilder och mönster. De var gjorda av metall och hängde på fasaden på byggnaden med hjälp av speciella konsoler.
På de smala och långa gatorna i europeiska städer märktes sådana symboler mest. På 1500-talet började inskrifter med namn på butiker och verkstäder placeras bredvid strukturerna.
Ryska köpmän använde populära tryck som tecken på fasaden på byggnaden. Livliga bilder med vittiga inskrifter ansågs vara det bästa sättet att marknadsföra varor.
Med utvecklingen av handeln började professionella konstnärer och skulptörer lockas till produktion av reklamskyltar. De spelade en viktig roll för att främja den kristna religionen. På 1600-talet antogs kyrkans mottagningar av franska reklamkontor. Skyltmålningar lockade ett stort antal kunder. På 1800-talet började teckensnitt tecken. 1841 öppnades den första byrån i Amerika, som var engagerad i skapandet av utomhusreklam.
Utomhusreklamutveckling i Ryssland
På 1800-talet dök konstverkstäder som specialiserade sig på reklamtecken i S: t Petersburg. Efter revolutionen monopoliserades reklam nästan av staten. Affischer ritades för hand och infördes i skyltfönster. Uppfinningen av elektricitet bidrog till skapandet av reklambelysning på fasaderna. De första ljusdynamiska panelerna började producera i Tyskland.
I Sovjetunionen användes först lätt reklam för affischer. Moskva-fabriken med belyst reklam specialiserade sig på produktion av reklamskyltar för butiker och biografer. Utomhusverkstäder gjordes också av små verkstäder. Men dess kvalitet lämnade mycket att önska. Ofta misslyckades neonrör. Svarta hål dök upp på ljusskyltarna. Många tekniker som används i Europa och USA fanns inte tillgängliga i vårt land. Rysk reklam fick verklig utveckling under perestroika-åren. Utvecklingen av handeln och öppnandet av gränser förde ryska reklam från viloläge.
Skylt eller reklam?
Lagen "om skydd av konsumenternas rättigheter" ålägger organisationens ägare att publicera affärsinformation på fasaderna. Företagare som inte publicerade denna information på fasaden är föremål för administrativt ansvar i form av böter på upp till 10 tusen rubel.
Annonsskyltar kräver godkännande. Hur skiljer man en reklamdesign från en informationsdesign? Det är omöjligt att entydigt besvara denna fråga. Entreprenörer kan fokusera på flera beslut av de ryska domstolarna i administrativa frågor.
Ett skylt på organisationens fasad anses inte vara en annons om det bara visar namn, driftssätt och adress. Införandet av annan information i texten anses vara reklam. En indikation på organisationens verksamhet anses inte heller som reklam. Organisationens ägare behöver inte samordna placeringen av en sådan design.
Bärbara standarder kräver inte särskilt tillstånd. Sådana skyltar visar endast ingången till byggnaden. De ska inte ringa en kund för att göra ett köp. Tecken ska inte innehålla information om tjänster, varor, priser och kampanjer. I detta fall betraktas de faktiskt som reklam. Det är också förbjudet att placera reklambilder på skyltar. Takinstallationer av hyreshus som inte anger organisationens plats betraktas också som reklam.
Samordning av skyltar på byggnadens fasad
Placering av skyltar som reklam är möjlig efter ingående av ett skriftligt avtal med ägaren. Vanligtvis är ett standardavtal 10 år. Rätten att annonsera på fasaden på fastigheter som ägs av kommunen erhålls på auktioner. Vid annonsering på hyreshus hålls ett ägarmöte för att diskutera följande frågor:
- möjligheten till reklam;
- valet av den person som kontraktet kommer att ingås på för invånarna;
- villkor för avtal.
Ett positivt beslut fattas med samtycke från minst 2/3 av alla husägare.
dokument
För att få tillstånd måste annonsören kontakta den lokala regeringen. Ansökan ska åtföljas av protokollet från husets invånare eller byggnadsägarens skriftliga medgivande. Om den sökande är fastighetsägaren krävs inte tillstånd.
Du behöver också dokument om de tekniska parametrarna och utseendet på reklamtecknet. Detta kan vara en skiss, en datorbild av strukturen eller ett diagram över territoriet som anger den exakta platsen för annonsen. Sökanden har också rätt att ansöka om godkännande direkt till stadsarkitekten och förbättringskommittén. Beslutet om godkännande eller vägran av placering måste fattas senast 60 dagar från dagen för ansökan.
Efter att avtalet har ingåtts måste annonsören betala den statliga avgiften för att utfärda tillstånd för att placera strukturen.
ansvar
Efterlevnaden av lagen övervakas av lokala myndigheter och FAS. I vissa fall avbryter Antimonopoly Service det utfärdade tillståndet vid överträdelser. I detta fall måste annonsören ta bort strukturen. Om installatören av skylten på byggnadens fasad inte definieras, kommer ägaren av lokalerna att få order om demontering. Annonsören har rätt att överklaga beslutet inom 90 dagar.
Placering av reklam utan godkännande ska bestraffas med böter:
- för individer - upp till 1,5 tusen rubel;
- för organisationschefer - upp till 5 tusen rubel;
- för juridiska personer - upp till 1 miljon rubel.
Reklambyråer
Godkännandeprocessen tar tid och lite kunskap. Många företagare föredrar att söka hjälp från professionella reklambyråer för att bygga skyltar på byggnadens fasad. Som regel tillhandahåller sådana organisationer ett brett utbud av tjänster, som inkluderar samordning av reklam med lokala myndigheter.