La Llei “sobre marques i marques de serveis” del 23/09/1992 per una marca no significa res més que una designació que, d’una manera o altra, és capaç de distingir respectivament els serveis i productes comercialitzables d’algunes persones o persones jurídiques de serveis homogenis i productes comercialitzables d’altres físics. i persones jurídiques. Com implementar una avaluació de marques? De què depèn? Com es registren els drets de marca? Podeu trobar respostes a aquestes i altres preguntes igualment interessants en llegir els materials d’aquest article.
Procediment d'avaluació
L'avaluació del tipus de propietat intel·lectual que es considera es realitza a partir d'una anàlisi de la venda de productes i serveis comercialitzables, així com de la producció de l'empresa corresponent. L'avaluació d'una marca comporta la identificació del valor de mercat de l'objecte d'avaluació mitjançant l'anàlisi de la importància de l'impacte dels objectes de propietat intel·lectual enumerats anteriorment sobre el consumidor. D’una manera o una altra, això fa possible distingir els productes i serveis de l’estructura de productes de productes i serveis similars, així com proporcionar beneficis i beneficis addicionals. Avui en dia, la valoració d’una marca o marca de servei en condicions de mercat es realitza en els casos següents:
- Venda de l’objecte.
- Valoració d'una marca comercial prèvia aportació al capital autoritzat.
- Transferència de marca comercial, marca de servei o marca comercial al dret d’ús d’acord amb un acord de franquícia.
- Determinar la quantitat de dany causat al titular dels drets d'autor mitjançant l'ús il·legal de la propietat intel·lectual enumerada anteriorment.
Registre de la marca comercial
Com a resultat, qualsevol exemple de marca comercial és una designació que es col·loca als envasos o directament als productes comercials per tal d’individualitzar el producte i el seu venedor (fabricant). Les marques comercials són:
- Verbal (per regla general, inclou paraules; combinacions de lletres dotades d’un caràcter verbal; oracions; frases; altres unitats lingüístiques, així com les seves combinacions).
- Designacions gràfiques (generalment inclouen imatges d'objectes, éssers vius, objectes naturals i altres, així com figures de composicions, línies, formes, figures, plànols, etc.).
- Tridimensional (per regla general, inclou un objecte de visualització tridimensional, figures, així com combinacions de línies i figures).
- Combinades (normalment s'inclouen aquí combinacions d'elements pertanyents a diferents grups: gràfics, verbals, voluminosos).
Què afecta la qualificació?
També és important tenir en compte que el nom del producte i la marca corresponent són objectes de propietat industrial que implementen les funcions de publicitat i garantia de qualitat. Els aspectes més significatius que afecten l'avaluació d'una marca són els punts següents:
- Reconeixement en relació amb el segment objectiu dels consumidors.
- Prevalença territorial, tant a Rússia com a l'estranger.
- La relació directa del consumidor amb productes i serveis comercialitzables.
L'avaluació del valor d'una marca està determinada per característiques integrants com el volum de vendes, el benefici de l'estructura que proporciona aquesta marca comercial, etc.Avui, en un aspecte pràctic, el cost d’una marca coneguda sovint supera el valor dels actius d’una empresa material. Val la pena esmentar un exemple de marca comercial com Porshe. És important afegir que és un cost elevat que és l’eina més potent en termes de competència i lluita pel consumidor.
Implementació de l'avaluació: normes per a
L'avaluació d'una marca es fa segons normes especials. De manera que, en qualsevol cas, el taxador ha de rebre informació detallada sobre el propietari-empresa (o usuari), així com informació sobre els detalls de la producció i venda dels productes comercialitzables de la marca. Avui, el valor d’una marca està determinat pels següents indicadors financers:
- Volums de vendes de productes comercialitzables.
- Benefici del propietari de la marca comercial.
- Costos relacionats amb el manteniment i el manteniment d’una marca comercial.
- Oportunitats en termes de perspectives d’expansió del mercat i augment de vendes.
Documents obligatoris
Segons es va comprovar, una marca comercial es valora mitjançant els esforços d'un taxador. Per tant, per implementar el procediment, necessitarà la documentació següent:
- Certificat de registre d’una marca de servei o marca comercial.
- Breus característiques dels productes comercials (serveis) fabricats amb la marca registrada (marca de servei).
- Breus característiques del mercat rellevant de productes (serveis) comercialitzables.
- Breu descripció de les àrees d’ús comercial d’una marca comercial (marca de servei).
- Un pla d’empresa per a l’ús comercial d’una marca o marca de servei, que indica necessàriament els ingressos bruts previstos dels costos, inversions, benefici net i altres categories necessaris per any. És important saber que un pla d’empresa té un gran impacte en la qualificació d’una marca comercial. D'una manera o altra, ha de ser aprovat pel lideratge de l'estructura.
- Despeses derivades de la creació d'una marca comercial o servei.
- Costos associats a aquesta categoria com la protecció d’una marca comercial (marca de servei).
És important saber que la documentació especificada s’ha de proporcionar al taxador en forma de còpies, certificades mitjançant el segell i la signatura de la persona autoritzada (per regla general, són el client de l’avaluació). A més, també es pot notar.
Cerqueu marques comercials segons la seva qualificació
En el rànquing de marques segons les darreres dades, els llocs es van distribuir de la manera següent:
- Apple té una posició de lideratge. Per cert, per sisena vegada consecutiva. No és d'estranyar, perquè la companyia inverteix anualment 1.800 milions de dòlars en publicitat.
- El segon lloc confiat pertany a la marca Google. Aquesta xarxa de cerca és la més multiusuària dels Estats Units. En aquest cas, els costos publicitaris ascendeixen a 3,2 bilions de dòlars anuals, cosa que és relativament gran en un aspecte relatiu.
- El tercer lloc el porta la marca de Microsoft. La inversió publicitària arriba a 1.900 milions de dòlars.
- Coca-Cola va assolir la quarta posició per la fama i la benvolguda mundialment. Aquesta empresa gasta uns quatre mil milions de dòlars a l’any en publicitat.
- Buscant marques comercials al cinquè lloc posa Facebook. Curiosament, en comparació amb l'any anterior, l'estructura va augmentar en cinc posicions. Cal destacar que aquí els costos publicitaris van ascendir a 281 milions de dòlars.
El registre estatal de marques pot proporcionar informació detallada sobre les marques domèstiques. És allà on consta tota la informació necessària per conèixer.
Funcional
Com ja sabeu, el nom del producte reflecteix d’alguna manera la marca comercial. A més d'això, compleix les funcions següents:
- Distintiu.
- Funció d’identificació.
- Publicitat.
- Funció individualitzadora.
- Garantia
- Funció de seguretat.
- Psicològic.
- Característiques addicionals.
S’aconsellarà considerar les funcions presentades d’una manera separada. Així, mitjançant una funció distintiva, sobre la base d’inscripcions i signes, es designa el fabricant o venedor d’un determinat producte comercialitzable. Aquesta funció conté la propietat principal, perquè el nom de la marca en les fases inicials es va formar i posar en circulació de manera que el consumidor pogués distingir el producte d’un fabricant dels productes comercialitzables d’un altre. La posada en pràctica d'una funció tan interessant es realitza creant un nom de marca atractiu i ben recordat. Per cert, la disposició presentada en la mateixa mesura s'aplica als signes gràfics i verbals.
Una funció d’informació també s’anomena funció d’identificació. Permet identificar objectes a partir de les seves característiques distintives. Aquesta funció està en estreta interacció amb el distintiu. Així, el reconeixement de la identitat distingeix, en tot cas, una estructura, un producte o servei comercialitzable d’altres que són una mica similars. El logotip permet al consumidor comprendre d'on prové un determinat producte, així com identificar-lo i relacionar-lo directament amb el fabricant. La marca comercial ha de transmetre informació clara i inequívoca al consumidor sobre el fabricant del producte. Per cert, quan el signe és una continuació del nom de marca, la funció d'informació es realitza moltes vegades de manera més eficient.
Personalització, publicitat i garantia
La funció individualitzadora permet ressaltar un producte específic. Així doncs, a partir d’un gran nombre d’unitats de productes comercialitzables, el comprador atura la seva pròpia elecció sobre qualsevol producte en concret. D’una manera o altra, prefereix directament a l’empresa que produeix aquest producte o servei.
La funció publicitària té una estreta relació amb el distintiu. Així doncs, en una marca comercial promocionada activament, serveix com a anunci independent del producte en el qual està fixat. Per tal que una marca pugui exercir les seves pròpies funcions de manera eficaç, s’ha de dotar d’una sèrie de característiques distintives: ser reconeixible, fixar-se en els llocs més visibles del propi producte, no ha de provocar associacions negatives amb el comprador, sinó que es pot incloure fàcilment en publicitat de naturalesa lleugera i altres característiques.
La funció de garantia té diversos noms. Per tant, sovint s’anomena qualitat o estimulant. La implementació de la funció consisteix en que mitjançant la fixació de la marca pròpia sobre el producte, el fabricant certifica la qualitat dels seus productes comercialitzables. Aquesta funció, d’una manera o altra, encoratja el fabricant a mantenir la qualitat del seu producte a un nivell alt. A més, el comprador té garantia. Val la pena saber que, en qualsevol cas, la baixa qualitat del producte desacredita el nom de marca que es registra per al producte corresponent. Servirà més com a anti-publicitat que no pas com un autèntic de gran qualitat.
Seguretat i psicològica
La protecció de marques comercials és la funció més important d’aquest sistema. Mitjançant la funció de seguretat, els productes fabricats per un fabricant o un altre estan protegits de falsificacions. La funció protectora s’implementa pels esforços de l’estat mitjançant la prestació al propietari del nom de marca del dret exclusiu associat al seu ús per als seus propis productes. És important tenir en compte que els violadors que intenten posar il·legalment una marca registrada per un altre propietari a la seva mercaderia són processats.
La funció psicològica es troba al costat de la publicitat i la garantia.Així doncs, si un consumidor ha notat un nom de marca familiar que s’ha establert positivament en el mercat, així com en la ment del comprador directament, creu automàticament que un producte que es distingeix amb aquest logotip està dotat d’alta qualitat.
Funcions addicionals
Entre les funcions addicionals del nom de marca, convé distingir els elements següents (estan dotats no tan significativament que els paràgrafs anteriors, però segueixen tenint un paper important):
- Oferint la imatge i el prestigi del comprador d’una determinada marca. Tothom sap que avui en dia l’ús de productes amb una marca registrada té un paper important en relació amb la imatge del consumidor d’un o d’un altre cercle social, l’estatus social, atribuint-lo a una elit o a un grup professional.
- Facilitat de memorització i identificació de productes comercialitzables.
- Nomenar productes individuals. És molt més fàcil per al consumidor pronunciar i percebre la marca de paraules impreses que formular una imatge amb paraules. Així, els compradors solen designar marques com a noms de béns, cosa que atrau nous clients i, per descomptat, estimula les vendes.
- Facilitant la memorització d’un producte o producte d’una determinada marca. Aquest criteri, d’una manera o altra, contribueix a la metodologia moderna en la formació d’una marca comercial. Així, els noms de marca solen estar dotats amb un nombre reduït d’elements de color i un nombre mínim de formes gràfiques. L’objectiu principal d’això, com s’ha remarcat, és facilitar la memorització de la marca, ja que amb aquest enfocament, la fixació a la memòria del client és moltes vegades més eficaç.
- Augmentant la fama de la zona.
- Estimular i desenvolupar el desig del consumidor de comprar un producte en particular.
També és interessant assenyalar que avui a la Federació Russa hi ha un registre ràpid de marques comercials de fabricants nacionals i estrangers de productes i serveis comercials. Així, amb la ferma i seriosa intenció de l’empresa d’exercir activitats empresarials en el mercat de serveis i béns, és necessari desenvolupar una marca per als seus productes. Després d’això, s’ha de registrar com a marca comercial, ja que implementant una campanya publicitària i gastant fons importants en aquest esdeveniment, el propietari d’una marca no registrada s’arrisca a perdre-la. En aquest cas, un altre empresari pot utilitzar la marca ja recognoscible. Per tant, el registre de marca és extremadament important.