Θέματα και αντικείμενα μάρκετινγκ

Με τους καρπούς και την άμεση δράση διαφόρων συστημάτων μάρκετινγκ, βρισκόμαστε αντιμέτωποι παντού. Μερικές φορές μας αρέσει αυτό το αποτέλεσμα, σε ορισμένες περιπτώσεις, όχι. Επιπλέον, το μάρκετινγκ δεν είναι απλή επιστήμη της διαφήμισης, αλλά κάτι μεγάλο, χωρίς το οποίο θα ήταν αδύνατο να φανταστούμε τις σχέσεις της αγοράς στην οικονομία. Το μάρκετινγκ προσπαθεί πάντα να ευχαριστεί τόσο τον καταναλωτή όσο και τον κατασκευαστή, που είναι τα κύρια πρόσωπα σε αυτή τη διαδικασία.

Τι είναι το μάρκετινγκ;

Το μάρκετινγκ είναι η επιστήμη των σχέσεων της αγοράς, οι νόμοι και οι μέθοδοι βέλτιστης επίπτωσης στον καταναλωτή με την ανάλυση και τη χρήση των αναγκών και των επιθυμιών του. Αυτές οι έννοιες θα συζητηθούν περαιτέρω. Το μάρκετινγκ αποτελεί απαραίτητη συνιστώσα κάθε επιχείρησης, καθώς ο καταναλωτής πρέπει να κατανοήσει την απάντηση στην ερώτηση "Γιατί να αγοράσω αυτό το προϊόν;". Αν είναι, τότε το προϊόν αγοράζεται, αλλά αν όχι, λυπάμαι.

Ωστόσο, όχι μόνο τα προϊόντα γίνονται αντικείμενα μάρκετινγκ, αλλά και πολλά άλλα πράγματα. Για παράδειγμα, μια ιδέα. Εάν είναι πραγματικά καλό, τότε μπορείτε να κερδίσετε χρήματα πουλώντας σε άλλους ανθρώπους. Αλλά ταυτόχρονα, πρέπει να παρουσιάσετε αυτή την ιδέα καλά, ώστε ο αγοραστής να την αρέσει. Και εδώ μια επιστήμη όπως το μάρκετινγκ γίνεται βοηθός. Αυτή η επιστήμη είναι περίπλοκη.

Κάποια έρευνα διεξάγεται συνεχώς, γεγονός που την περιπλέκει ακόμη περισσότερο. Αν μάθετε να καταλαβαίνετε τουλάχιστον τις βασικές έννοιες του μάρκετινγκ, τότε αυτό θα είναι ήδη μια καλή αρχή. Είναι αδύνατο να μελετήσουμε την επιστήμη χωρίς να κατανοήσουμε τη μεθοδολογική της συσκευή.

Αντικείμενο του μάρκετινγκ

Τι είναι το θέμα της επιστήμης; Αυτή είναι ακριβώς αυτή που μελετά. Στο μάρκετινγκ, αυτή είναι μια σχέση αγοράς. Το θέμα, το αντικείμενο του μάρκετινγκ είναι πολύ παρόμοιες έννοιες για κάθε μαθητή. Παρ 'όλα αυτά, εξακολουθούν να υπάρχουν διαφορές μεταξύ τους. Το θέμα είναι πάντα συγκεκριμένο και όλη η επιστήμη είναι συνδεδεμένη με αυτό. Οι σχέσεις αγοράς είναι ένα πολύ συγκεκριμένο πράγμα. Ωστόσο, το θέμα μπορεί να εμβαθύνει. Σε αυτή την περίπτωση, υπάρχει μια διαίρεση σε περίεργα υποτμήματα. Έτσι, στην ψυχολογία υπάρχει μια κατανομή του θέματος "πνευματικά φαινόμενα και διαδικασίες ανθρώπων και ζώων" σε πολλά άλλα.

Είναι αλήθεια ότι το παράδειγμα της ψυχολογίας είναι αρκετά αμφιλεγόμενο για το λόγο ότι σε αυτήν την επιστήμη δεν έχουν ακόμη αποφασίσει επί του θέματος λόγω του γεγονότος ότι είναι πολύ πολύπλευρο. Αλλά στη βιομηχανία, τα πάντα καθορίζονται αρκετά εύκολα. Έτσι, το θέμα της κοινωνικής ψυχολογίας είναι τα πρότυπα της λειτουργίας των κοινωνικών ομάδων και της ανθρώπινης αλληλεπίδρασης με αυτά. Αλλά τώρα συζητάμε όχι ψυχολογία, αλλά μάρκετινγκ. Αυτό το παράδειγμα δόθηκε μόνο για μια πληρέστερη κατανόηση της έννοιας του αντικειμένου της επιστήμης. Αυτό είναι ακριβώς αυτό που μελετά.

Τι σημαίνει το μάρκετινγκ;

Το μάρκετινγκ δεν είναι μόνο η τέχνη της διαφήμισης, όπως μπορεί να φανεί σε μερικούς ανθρώπους. Επισημαίνει πολλά πράγματα που σχετίζονται κατά κάποιο τρόπο με τη διαφήμιση, αλλά ταυτόχρονα είναι και ανεξάρτητα σημεία και πρέπει να εξεταστούν από όλα τα μέρη στο μάρκετινγκ.

1. Τι να παράγει. Αυτή η διαδικασία αρχίζει με μια μελέτη των αναγκών κάθε ατόμου. Με βάση αυτές τις ανάγκες, προσδιορίζεται ένα προϊόν που μπορεί να τα ικανοποιήσει. Έτσι, είναι κατανοητό ότι είναι απαραίτητο να παράγουμε ποιες ιδιότητες πρέπει να έχουν τα παραγόμενα προϊόντα.
2. Τι να αγοράσετε. Στην περίπτωση αυτή, η εστίαση είναι στο ίδιο τον άνθρωπο. Μεταξύ μιας μεγάλης ποικιλίας διαφορετικών προϊόντων, είναι μερικές φορές δύσκολο να καταλάβουμε τι αξίζει μια αγορά και ποια προϊόντα πρέπει να αγνοηθούν. Το μάρκετινγκ στην περίπτωση αυτή γίνεται βοηθός του αγοραστή, καθώς δείχνει σαφώς τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα ενός συγκεκριμένου προϊόντος.
3. Στρατηγικές στιγμές. Περιλαμβάνει μια περιγραφή του πώς να εισέλθει στην αγορά, τι πρέπει να γίνει για να την κατακτήσει και ούτω καθεξής.

Όπως μπορείτε να δείτε, αυτές οι στιγμές είναι πολύ απλές και ο καθένας μας γίνεται άμεσος συμμετέχων στη διαδικασία μάρκετινγκ.

Βασικές έννοιες μάρκετινγκ

Κάθε επιστήμη έχει βασικές έννοιες που πρέπει να θυμηθούν για την περαιτέρω μελέτη και έρευνα της στο πλαίσιο της. Το μάρκετινγκ δεν αποτελεί εξαίρεση. Επομένως, θα πρέπει να εξετάσετε λεπτομερέστερα τις βασικές έννοιες του μάρκετινγκ πριν εξετάσετε ένα τέτοιο πράγμα ως αντικείμενα μάρκετινγκ.

1. Ανάγκη είναι η αίσθηση που ένα άτομο θέλει να βιώσει. Για παράδειγμα, η ευχαρίστηση και ο κορεσμός για φαγητό ή η άνεση ενός παιδιού με νέες κούνιες.
2. Η ανάγκη είναι μια ανάγκη που έχει λάβει ουσιαστική συνειδητοποίηση. Αρκετά δύσκολο. Με απλά λόγια, η ανάγκη είναι η ίδια ανάγκη, μόνο στην περίπτωση αυτή ένα άτομο δεν θέλει να λάβει μια συγκεκριμένη κατάσταση, αλλά ένα αντικείμενο που μπορεί να το προκαλέσει. Δηλαδή, η ανάγκη για κορεσμό σας κάνει να αγοράσετε φαγητό. Στην περίπτωση αυτή, η ανάγκη είναι τροφή.
3. Η ζήτηση είναι πόσο απαιτείται ένα συγκεκριμένο προϊόν από τα αντικείμενα μάρκετινγκ. Όσο μεγαλύτερη είναι η ζήτηση, τόσο πιο κερδοφόρα είναι η παραγωγή αυτών των προϊόντων. Όλα είναι πολύ απλά.
4. Ένα προϊόν είναι μια θέση που πωλείται. Ένα προϊόν μπορεί να είναι οτιδήποτε επιθυμεί η καρδιά σας: μια ιδέα, ένα αντικείμενο, τρόφιμα και ούτω καθεξής.

Φυσικά, υπάρχουν πολλές βασικές έννοιες του μάρκετινγκ και δεν θα εξετάσετε τα πάντα. Αλλά αυτά είναι κεντρικά. Ως εκ τούτου, η κατανόησή τους είναι σημαντική όχι μόνο για έναν ειδικό σε αυτόν τον κλάδο, αλλά και για ένα συνηθισμένο άτομο.

Όροι συναλλαγών μάρκετινγκ

Προκειμένου μια συναλλαγή μάρκετινγκ να είναι όσο το δυνατόν πιο υψηλής ποιότητας, πρέπει να τηρείτε πέντε βασικές προϋποθέσεις, χωρίς τις οποίες δεν θα λειτουργήσει:

• Πρέπει να έχετε δύο πλευρές.
• Κάθε πλευρά θα πρέπει να έχει κάτι που θα είναι πολύτιμο για το άλλο άτομο. Έτσι, τα χρήματα και ένα κινητό τηλέφωνο, για παράδειγμα, έχουν αξία, η συναλλαγή θα ολοκληρωθεί.
• Κάθε μέρος πρέπει να είναι σε θέση να παραδώσει τα αγαθά. Διαφορετικά, η συναλλαγή δεν θα είναι επιτυχής.
• Κάθε πλευρά πρέπει να είναι ελεύθερη. Αν θέλει να αρνηθεί την προσφορά, έχει το δικαίωμα να το κάνει. Το ίδιο ισχύει και για την αποδοχή μιας πρότασης.
• Κάθε συμβαλλόμενο μέρος πρέπει να είναι βέβαιον ότι η συναλλαγή είναι κατάλληλη.

Εάν ακολουθήσουν αυτούς τους πέντε απλούς κανόνες, τότε η διαδικασία μάρκετινγκ είναι πολύ απλούστερη.

Θέματα εμπορίας

Το θέμα είναι, για το μεγαλύτερο μέρος των επιστημών, τι ξεκινάει το κίνημα ή ορισμένες διαδικασίες. Έτσι, το θέμα στην ψυχολογία είναι ένα άτομο, αφού κάθε ψυχική δραστηριότητα προέρχεται από αυτόν. Αλλά τι γίνεται με το μάρκετινγκ; Κατ 'αρχήν, το ίδιο. Μετά από όλα, το θέμα είναι το σημείο εκκίνησης από το οποίο αρχίζει η διαδικασία. Ας δούμε τι είναι αυτά τα σημεία εκκίνησης μάρκετινγκ.

1. Κατασκευαστές Η όλη διαδικασία μάρκετινγκ ξεκινάει από αυτούς. Δημιουργούν ένα προϊόν που θα πρέπει στη συνέχεια να έρθει στον καταναλωτή.
2. Οι καταναλωτές είναι εκείνοι στους οποίους πρέπει να παραδοθούν τα αγαθά. Ένας καταναλωτής μπορεί να είναι ένα άτομο ή ένας οργανισμός. Για παράδειγμα, στην παραγωγή κινητών τηλεφώνων είναι συχνά απαραίτητο να αγοράζονται ανταλλακτικά από άλλες εταιρείες. Στην περίπτωση αυτή, ο οργανισμός ενεργεί ως καταναλωτής.
3. Οι ενδιάμεσοι είναι άνθρωποι που εργάζονται στον τομέα της εμπορίας αυτών των προϊόντων. Ενδιάμεσοι μπορούν να θεωρηθούν, για παράδειγμα, ιδιοκτήτες καταστημάτων. Ταυτόχρονα, μπορούν να είναι ειδικοί στο χονδρικό εμπόριο.
4. Χονδρικό και λιανικό εμπόριο. Η πρώτη επιλογή είναι η πώληση μεγάλου αριθμού προϊόντων σε αρκετά χαμηλή τιμή και η δεύτερη είναι η πώληση αγαθών σε δίκτυο διανομής.

Αυτά είναι τα κύρια θέματα του μάρκετινγκ. Μην ξεχνάτε ότι εξακολουθούν να υπάρχουν αντικείμενα μάρκετινγκ. Ας τις εξετάσουμε λεπτομερέστερα.

Αντικείμενα μάρκετινγκ

Είναι απαραίτητο να κατανοήσουμε τη σημασία αυτού που το ίδιο το αντικείμενο είναι στην επιστήμη και στο μάρκετινγκ ειδικότερα. Το αντικείμενο της έρευνας στο μάρκετινγκ είναι το τελικό σημείο στο οποίο κατευθύνεται η επιστημονική έρευνα. Για την κατανόηση των νόμων της λειτουργίας τους, αυτή η επιστήμη αναπτύσσεται.Τα αντικείμενα μάρκετινγκ είναι:

1. Προϊόντα - αυτό είναι οποιοδήποτε προϊόν που παράγεται από το αντικείμενο της διαδικασίας μάρκετινγκ. Είναι αντικείμενα μάρκετινγκ για το λόγο ότι εκτελούνται ενέργειες μαζί τους και όχι οι ίδιοι τους παράγουν.
2. Υπηρεσιών Μπορούν επίσης να είναι αγαθά, θα ήταν ωραίο να τα φέρετε σε μια ξεχωριστή υποενότητα. Υπηρεσίες - αυτό είναι ένα άυλο προϊόν που στοχεύει να βοηθήσει ένα άτομο έναντι αμοιβής. Για παράδειγμα, τα προγράμματα οδήγησης μίνι λεωφορείων σας βοηθούν να φτάσετε γρήγορα από το σημείο Α στο σημείο Β.
3. Επικράτεια. Τα αντικείμενα μάρκετινγκ της περιοχής είναι ακίνητα, πάρκα, κτίρια, γη και ούτω καθεξής.
4. Τα άτομα μπορούν επίσης να αποτελέσουν αντικείμενα μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, εάν διαφημιστεί κάποιος πολύ ελπιδοφόρος υπάλληλος, γίνεται αυτόματα αντικείμενο. Το ίδιο πράγμα με διάσημους σεναριογράφους, ηθοποιούς, σκηνοθέτες και ούτω καθεξής.

Καταλαβαίνουμε τα αντικείμενα του μάρκετινγκ. Είναι οι μόνοι; Όχι, αλλά οι κυριότερες αναφέρθηκαν σε αυτό το εδάφιο.

Τι πρέπει να μοιάζει με το μάρκετινγκ;

Υπάρχουν πολλές έννοιες μάρκετινγκ που έχουν αυτά ή αυτά τα πλεονεκτήματα. Αλλά ένα από τα πιο ελπιδοφόρα είναι το κοινωνικό και ηθικό μάρκετινγκ. Έχει πολλά πλεονεκτήματα σε σχέση με άλλες έννοιες. Τα αντικείμενα της προσοχής στην έννοια του κοινωνικά δεοντολογικού μάρκετινγκ είναι η ικανοποίηση του τελικού καταναλωτή και του προϊόντος, το οποίο είναι ακριβώς ένας τρόπος εξασφάλισης της ευημερίας άλλων ανθρώπων.

Συμπεράσματα

Όπως μπορείτε να δείτε, το μάρκετινγκ είναι μια αρκετά ενδιαφέρουσα επιστήμη, με πολλά θέματα και αντικείμενα. Όλα αυτά μας επιτρέπουν να είμαστε πιο ευτυχισμένοι σε ένα ή άλλο βαθμό. Και ποιο είναι το κύριο αντικείμενο του μάρκετινγκ; Αυτός είναι ένας καταναλωτής, γιατί ακριβώς για να ικανοποιήσει τις ανάγκες του ότι αυτή η επιστήμη λειτουργεί. Είναι απλό, ο καθένας μπορεί να αρχίσει να εμπλέκεται σε αυτό.

Και η δυνατότητα να παρουσιάσετε σωστά τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα τους θα είναι χρήσιμη όχι μόνο εάν είστε κατασκευαστής και παράγετε κάποιο είδος προϊόντος, αλλά και σε αρκετούς άλλους τομείς. Για παράδειγμα, είστε αναζητητής εργασίας και θέλετε να πάρετε μια πολλά υποσχόμενη εργασία. Και υπάρχουν πολλά τέτοια παραδείγματα. Και τα αντικείμενα και τα θέματα του μάρκετινγκ είναι πολύ απλά κατανοητά.