Maamme mainontaa säännellään. Tätä tapahtuu kuitenkin koko sivistyneessä maailmassa. On olemassa sellainen normatiivinen laki kuin mainosta koskevan liittovaltion laki 38. Tämä on asiakirja nro 38-FZ, hyväksytty 13. maaliskuuta 2006. Sen viimeisin versio on päivätty 8. maaliskuuta 2015.
Mikä on järkeä?
Lain sisältö - ne suhteet, jotka tapahtuvat kaikkien tuotanto- ja jakeluprosessissa mainonnan tyypit samoin kuin sen jakelu. Toisin sanoen hänen säännöksensä kattavat melko laajan joukon käsitteitä.
Mainonnasta annetun liittovaltion lain 38 tavoitteena on poistaa epäreilu kilpailu tällä alalla. Sen tarkoituksena on suojata kuluttajia haitallisilta vaikutuksilta. Mainonta, joka kykenee harhaanjohtava vahingoittaa aineellisesti omaisuutta tai terveyttä. Lisäksi sellainen henkinen omaisuus pystyvät heikentämään mainetta tai ihmisarvoa.
Lisäksi sopimattomat mainonnat, joita laki kehottaa suojaamaan meitä kaikkia vastaan, rikkovat moraalisia periaatteita ja yleisiä etuja tai vahingoittavat ympäristöä.
Millä alueilla mainontalakia ei sovelleta
Näitä ovat sen poliittinen monimuotoisuus (mukaan lukien vaalikampanjat ja kansanäänestykseen liittyvät tiedot), tiedot, jotka laki velvoittaa paljastamaan tai toimittamaan kuluttajalle ilman epäonnistumista, analyyttinen ja vertailumateriaali (markkinatutkimukset, tutkimus). Kaiken tämän tavoitteena ei ole tuotteen mainostaminen.
Seuraavaksi on mainittava viranomaisten, valtion, paikallishallinnon tiedot, jotka eivät ole kaupallisia ja eivät liity sosiaaliseen mainontaan. Samankaltaiset merkit ja merkit kuuluvat myös tähän immateriaalioikeuksien luokkaan. On syytä mainita erilaisten oikeushenkilöiden ja luonnollisten henkilöiden ilmoitukset, jotka eivät liity tulontuotantoon.
Ja myös?
Pakkaukseen asetetut tiedot (tiedot valmistajasta jne.) Ja kaikki erityisesti tähän tuotteeseen liittyvät suunnitteluselementit, ei ulkopuolisille, eivät kuulu lain soveltamisalaan.
Tähän luokkaan kuuluvat myös esineitä koskevat tiedot, jotka on luonnollisesti merkitty taiteeseen tai tieteelliseen teokseen ja joissa mainitaan valmistaja tai myyjä ja joilla ei ole kaupallista tarkoitusta.
Mainostusta koskeva liittovaltion laki N 38 FZ - peruskäsitteet
Määritetään termit. Mainonnalla tarkoitetaan mitä tahansa tietoa, riippumatta sijoittelun tyypistä ja menetelmästä, jonka vastaanottaja on suuri joukko henkilöitä. Sen tarkoituksena on kiinnittää huomiota mainittuun tuotteeseen (palveluun), jota voidaan myydä tai markkinoida markkinoilla.
Toinen käsite on mainonnan kohde. Se voi olla tuote, sen valmistaja tai myyjä, tapahtuma (konsertti, festivaali, kilpailu, kilpailu), henkinen saavutus. Sanalla sanoen, tämä sisältää kaiken, joka vaatii huomion.
Tuotteena pidetään toiminnan tuotetta (mukaan lukien työ ja palvelut), joka on tarkoitettu myyntiin, vaihtoon ja muuhun liikevaihtoon.
Muut käsitteet
Mitä muita termejä mainontalaki käyttää? Niitä ei ole paljon. Esimerkiksi ns. Sopimattomalla mainonnalla tarkoitetaan Venäjän lain vaatimusten vastaista mainosta. Mutta mitä ovat aiheet, joihin tässä viitataan, eli näyttelijät?
Mainostajat, valmistajat ja jakelijat ovat tavaroiden valmistukseen tai myyntiin osallistuvia henkilöitä, jotka tuovat tiedot kaupalliseen muotoon ja välittävät kuluttajille millään tavalla.Nämä kolme aihekategoriaa liittyvät läheisesti toisiinsa ja toimivat linkkinä yhdessä ketjussa.
Mainonnan kuluttaja - henkilö, jonka huomio mainostettuun esineeseen olisi kiinnitettävä. Sponsori on se, jonka rahalla tapahtuma järjestetään.
Kuten tiedät, kuka maksaa, hän tilaa musiikin. Sponsorointimainonta on mainittava "hyväntekeväisyyshenkilönä".
Lisäksi siellä on sen sosiaalinen monimuotoisuus. Sen mukaan liittovaltion mainoslaki tarkoittaa ei-kaupallista tietoa hyväntekeväisyystavoitteiden saavuttamiseksi jne.
Ratkaisu kaikkiin näihin kysymyksiin on liittovaltion vastuulla kilpailuviranomainen, samoin kuin sen paikalliset edustajat.
Mitä vaaditaan Venäjän mainonnalta?
Mainontalaki ei salli vääriä ja epäreiluja tietoja siinä. Mutta mitä tämä tarkalleen ottaen on?
Epäoikeudenmukaisella tarkoitetaan mainostamista, joka sisältää virheellisiä tavaroiden vertailuja muiden valmistajien tai myyjien samankaltaisten tavaroiden kanssa tai tietoja, jotka vääristävät kilpailijan (ja kenen tahansa) yrityksen mainetta tai ihmisarvoa.
Siinä mainostetaan myös tavaroita, jotka on kielletty mainostamaan samanlaisen - samanlaisen tai samanlaisen tavaramerkin varjolla tai muulla tavoin. Kilpailulainsäädännön mukaan kyse on vilpillisestä kilpailusta.
Mainos, joka sisältää vääriä tietoja, ts. Tietoja, jotka eivät vastaa todellisuutta, on epäluotettava.
Minkälaisia ne voivat olla?
Sellaisena esimerkiksi mainontalaki käsittelee tietoa mainostetun tuotteen eduista verrattuna liikkeessä oleviin muihin tuotteisiin. Se voi olla kyse:
- kaikki sen ominaisuudet, kuluttajien ominaisuudet, käyttöikä ja säilyvyys, valikoima ja kokoonpano;
- lähtöpaikka ja todistusten saatavuus, mahdollisuus ostaa tietyssä paikassa tai tietyn ajan kuluessa;
- hinta tai hinta, maksumenettely, alennukset, tariffit ja muut rahalliset asiat;
- ehdot, joilla tämän tuotteen toimitus, korjaus, vaihto, huolto tehdään, sen takuuehdoista.
Mitä muita tietoja voi olla vääriä?
Tämä on tietoa henkilöiden suosituksista, jotka koskevat mainosobjektia tai jonkun hyväksymistä, samoin on testien ja tutkimusten tuloksista, tuotteen todellisesta kysynnän laajuudesta, sen tuotannon tai myynnin määrästä.
Tiedot monenlaisista säännöistä ja tapahtumien ajoista, palkintojen / voittojen lukumäärästä ja niiden vastaanottamismenettelystä ovat vääriä.
Tämä sisältää myös kaikki tiedot henkilöistä, jotka ovat tämän tuotteen valmistajia tai myyjiä.
Mitä mainonnan ei pitäisi tehdä?
Joitakin toimia ei voida hyväksyä. Heidän mainontalaki kieltää tiukasti. Tämä on ennen kaikkea lainvastaisten tekojen, julmuuden ja väkivallan vaatimus. Seuraavaksi on syytä mainita, että joidenkin symbolien ja liikennemerkkien samankaltaisuus aiheuttaa uhan liikenteen turvallisuudelle. Toinen asia on tuomitseminen niille, jotka eivät käytä mainostettua tuotetta, tai pornografisen tiedon käyttö.
Mainonnassa ei ole hyväksyttävää käyttää ulkomaisia termejä, jotka vääristävät merkitystä. Hallituksen hyväksyntää ei tarvitse ilmoittaa. On myös kielletty osoittaa tupakointia ja alkoholin käyttöä, käyttää lääkäreiden ja sairaanhoitajien kuvia (paitsi erityisesti heille tarkoitettua mainontaa), osoittaa tietyn lääkkeen terapeuttista vaikutusta.
Et voi käyttää vannon sanoja, säädytöntä ilmaisua ja kuvaa, mukaan lukien henkilön rotuun, sukupuoleen, kansallisuuteen, sosiaaliseen luokkaan, ammattiin, ikään tai kieleen liittyvät sanat. Sama pätee valtion ja uskonnollisiin symboleihin, kulttuuri- ja historia monumentteihin.
Mitä tuotteita ei voida mainostaa?
On mahdotonta mainostaa kaikkia tavaroita, joiden valmistus ja myynti on kielletty Venäjän federaation alueella: aseita, huumeita, psykotrooppisia aineita, räjähteitä, ihmisen elimiä ja kudoksia myyntikohteena.
Tähän ryhmään kuuluvat tavarat, jotka edellyttävät valtion rekisteröintiä tai pakollista todistusta (viimeksi mainitun puuttuessa). Sama pätee heidän lisensoituihin luokkiin.
Tupakkaa ja kaikkia siihen liittyviä tuotteita - siitä saatuja tuotteita, tupakointitarvikkeita jne. Ei mainosteta.
Myös aborttipalvelut ovat kiellettyjä.
Mikä on epäeettinen mainonta?
Tämä termi on yleensä intuitiivinen. Se on yksi rikkomuksista, joita mainoslailla on tarkoitus torjua. Viimeisimmässä painoksessa kiinnitetään erityistä huomiota epäeettisen vaikutuksen käsitteeseen. Tämä tapahtuu rikkomalla yleisesti hyväksyttyjä moraalin ja ihmiskunnan normeja solvaamalla suullisesti tai tuomalla vertailuja tai kuvia rotuista, kansallisuuksista, ammateista, sosiaalisista ryhmistä, kansalaisten sukupuolesta, kielestä tai iästä sekä heidän uskonnollisista näkemyksistään ja poliittisista vakaumuksistaan.
Epäeettinen mainonta voi hävittää taideobjekteja, jotka ovat kansallista tai maailman kulttuuriperintöä, valtion tunnuksia, lippuja ja muita symboleja, maan valuuttaa. Lisäksi tiettyä henkilöä tai tuotetta voidaan hyökätä.
Piilotetulla mainonnalla tarkoitetaan sellaista, joka vaikuttaa kuluttajaan tajuttomalla tasolla, myös erityisillä teknisillä keinoilla (videon lisäykset jne.).
