Viisi parasta tapaa lisätä tuotemerkkitietoisuutta Internetissä

Nykyään melkein kaikki ostetaan ja myydään Internetin välityksellä: kaikki tiedot tuotteesta ja palvelusta, arvostelut, arvovaltainen mielipide - kaikkea tätä käyttäjät etsivät verkosta. Bränditietoisuuden lisääminen vaatii tältä osin yhä enemmän mainontaa Internetin kautta. Bannerit ja asiayhteyteen liittyvä mainonta, hakukoneiden optimointi ja sosiaalisten verkostojen kehittäminen eivät ole vain toiveita niille, jotka haluavat lisätä bränditietoisuutta, siitä on tulossa kiireellinen tarve online-myyntimarkkinoilla nopeasti kasvavan kilpailun kanssa.

Verkkosivun optimointi

Jotta esitelläksesi mahdollisimman monta käyttäjää sivustollesi, toisin sanoen lisätäksesi tuotemerkkitietoisuutta, sinun on mainostettava sitä Yandex- tai Google-hakulausekkeen himoitetussa TOP-10: ssä. Yksi tehokkaimmista tavoista tehdä tämä on SEO-optimointi tai verkkosivuston optimointi. Perinteisesti se voidaan jakaa kahteen osaan:

1. Sisäinen optimointi - toiminnot, jotka liittyvät teknisten parannusten toteuttamiseen. Tätä varten havaitaan sisäisiä ongelmia, rikkinäiset linkit, kaksoissivut poistetaan, html-koodin virheet korjataan, linkki luodaan. Toisin sanoen, mitä vähemmän sivustolla on teknisiä virheitä, sitä korkeampi on sen sijainti hakutuloksissa.
2. Sisällön täyttäminen - teknisen osan lisäksi on myös teksti-, grafiikka-, multimedia- ja informaatiotietoja, jotka toisaalta auttavat hakukoneita selvittämään, mitä sivustolla keskustellaan (käyttämällä avainsanoja ja megadataa), ja siten siirtämään sitä eteenpäin tietyllä avainpyynnöllä. Resurssista tulee toisaalta käyttäjälle hyödyllistä, koska se sisältää ainutlaatuisia tietoja tuotteesta, sen ominaisuuksista, hinnasta ja muiden kuluttajien kokemuksista. Tästä näkökulmasta tuotemerkkitietoisuuden lisääminen saavutetaan mielenkiintoisten, avainsanoilla täytettyjen tekstien ja hyödyllisen multimediasisällön avulla.

Ulkoinen ylennys

Kun tekninen osa on ohi, sivusto toimii kunnolla ja täynnä ainutlaatuista myyntimateriaalia, on vuorossa jatkokampanja - linkittäminen. On 4 tapaa, joilla voit lisätä verkossa olevan yrityksen bränditietoisuutta:

• kontekstuaalinen mainonta;
• omaisuusliikenne;
• uudelleenkohdistaminen;
• sosiaaliset verkostot.

Kontekstuaalinen mainonta

Tämän tyyppinen mainos näytetään hakutuloluettelon vieressä. Toisin sanoen kun käyttäjä kirjoittaa lauseen ”ompelukone” hakupalkkiin, niin hakutuloksissa (ylhäällä tai oikealla) hän näkee mainoksesi, jos olet ompelukoneiden myyjä. Sitä ei pidä sekoittaa ensimmäisiin kyselyihin: ne saavutetaan optimoimalla sivusto. Toisin kuin hakutuloksissa, kontekstuaalinen mainonta maksetaan (paikka ostetaan Googlen tai Yandexin kautta sen mukaan, missä hakukoneessa haluat nähdä mainostasi näkyvän).

Tämän tyyppisen majoituksen edut:

1. Ilmoitus on kohdennettu, se on näkyvissä vain käyttäjille, jotka etsivät merkityksellistä tietoa verkosta, mikä tarkoittaa, että viesti vastaanotetaan ilman negatiivisuutta ja häirintää.
2. Mainonnan myöntäminen voidaan kohdistaa tiettyyn tarkoitukseen - maantieteelliseen, käyttäytymiseen liittyvään tai väliaikaiseen, houkutteleen siten vain kohderyhmää, joka on valmis ostamaan sinulta.
3. Maksu suoritetaan vain todellisista napsautuksista, joten tulos ja kustannukset korreloivat selvästi ja niitä voidaan helposti seurata analytiikassa.
4. Tämän tyyppistä mainontaa on helppo hallita liikenteelle, mikä tarkoittaa, että sen tehokkuus (tai tehottomuus) on selvä. Voit myös seurata sivuston kävijöiden toimia ja analysoida niitä tehdä muutoksia kehitysstrategiaan.
5. Myynnin viivästyessä (tuotanto, palvelujen tarjoaminen) voit aina sammuttaa mainoksen hetkeksi aikaa työn suorittamiseksi loppuun.
6. Tämä näkymä ei vaadi pitkää hyväksyntää, ja asettelun luomisen jälkeen se alkaa toimia 3 päivän kuluessa.
7. Lisää tuotemerkkitietoisuutta.
8. Tyytyväinen tämän tyyppisen mainonnan alhaisista kustannuksista verrattuna radio-, TV- ja painotuotteisiin.

Omaisuusliikenne

Bränditietoisuuden lisääminen saavutetaan myös asettamalla mainosviesti temaattisille sivustoille. Esimerkiksi rakennusliikkeen mainos olisi sopiva sivustolle, jolla on korjaus- tai sisustustunteja.

Tietysti, toisin kuin asiayhteyteen liittyvä mainonta, maantieteellisiä piirteitä on tässä yhteydessä vaikeampi erottaa. Mutta jos yritys harjoittaa alueellista kauppaa ja toimittaa tavaroitaan koko maassa ja tulevissa maissa, tämä on melko tehokas tapa mainostaa sivustoa ja mahdollisuus lisätä tuotemerkin tunnettuutta.

uudelleenkohdistaminen

Varmasti monet käyttäjät huomasivat, että yhden tai kahden kyselyn jälkeen hakukoneessa, obsessiivinen mainos tästä aiheesta ilmestyy. Esimerkiksi käyttäjä haki muutaman kerran tietoa: "mitä kameraa ostaa aloittelijalle". Tämän pyynnön jälkeen häntä jatketaan erilaisilla sivustoilla (ei edes temaattisilla) tarjoamalla valokuvausvälineitä. Tämän tyyppistä yhdistämistä kutsutaan uudelleenkohdistukseksi.

Toinen esimerkki on, että menet verkkokauppaan, näet jonkinlaista toimintaa siellä, luet kuvauksen, valitset tuotteet, lisäät ostoskoriin. Erityinen sivukoodi merkitsee sinut, ja sitten muissa resursseissa näyttää muistutuksen tästä sivustosta, ostoskorissasi olevasta tuotteesta tai käynnissä olevista tarjouksista.

Kuinka tämä menetelmä vaikuttaa bränditietoisuuteen?

• tämä on kohdennettu vaikutus käyttäjään, joka on suoraan kiinnostunut tuotteesta tai palvelusta;
• Voit mainostaa koko kauppaa, mutta tiettyjä osioita, tarjouksia ja tavaroita;
• muistutuksena, sinun ei tarvitse lähettää sähköposteja, joita muuten ei aina lueta ja lähetetään usein roskapostiksi;
• käyttäjä näkee viestin varmasti.

Sosiaaliset verkostot

Koska nykyaikaisimmat käyttäjät viettävät suurimman osan ajastaan ​​sosiaalisissa verkostoissa (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), heidän kauttaan tapahtuva mainonta on erittäin tehokas tapa vaikuttaa tuotemerkin tunnettuuteen. Tämä voidaan tehdä bannerimainonnan avulla, samoin kuin käyttämällä yrityssivuja, jotka monistavat sivuston tiedot kiinnittämällä linkkejä tiettyyn tuotteeseen tai varastossa.

Tämän menetelmän halvuus ja tehokkuus ovat ilmeisiä. Lisäksi mitä enemmän viittauksia kolmansien osapuolien resursseihin ja integroitumista muihin palveluihisi on, sitä korkeammalle sivusto nousee hakukoneiden tikkaille.