Danas se gotovo sve kupuje i prodaje putem interneta: bilo koje informacije o proizvodu i usluzi, recenzije, autoritativno mišljenje - sve je to ono što korisnici traže na internetu. S tim u svezi, povećanje svijesti o robnoj marki sve više zahtijeva oglašavanje putem interneta. Banerno i kontekstualno oglašavanje, optimizacija za tražilice i razvoj društvenih mreža nisu samo želje za one koji žele povećati svijest o robnoj marki, ona postaje hitna potreba na mrežnom prodajnom tržištu uz brzo rastuću konkurenciju.
Optimizacija web stranica
Da biste na vašu web lokaciju uveli što veći broj korisnika, drugim riječima, da biste povećali svijest o robnoj marki, morate je promovirati u željeni TOP-10 Yandex-ovog ili Google-ovog upita za pretraživanje. Jedan od najučinkovitijih načina za to je SEO optimizacija ili optimizacija web stranica. Konvencionalno se može podijeliti u dva dijela:
- Interna optimizacija - aktivnosti povezane s provedbom tehničkih poboljšanja. Da biste to učinili, otkrivaju se unutarnji problemi, prekidaju se veze, brišu se dvostruke stranice, popravljaju pogreške u html kodu, stvara se veza. Drugim riječima, što manje tehničkih grešaka ima web mjesto, veće je mjesto u rezultatima pretraživanja.
- Ispunjavanje sadržaja - osim tehničkog dijela, tu su i tekstualne, grafičke, multimedijske informacije, koje s jedne strane pomažu tražilici da utvrdi o čemu se raspravlja na web mjestu (koristeći ključne riječi i mega-podatke), te ga tako pomiče naprijed na određeni zahtjev ključa. S druge strane, resurs postaje koristan korisniku, jer sadrži neke jedinstvene podatke o proizvodu, njegovim svojstvima, cijeni, iskustvima drugih potrošača. S tog stajališta, povećava se svijest o robnoj marki uz pomoć zanimljivih tekstova ispunjenih ključnim riječima i korisnim multimedijskim sadržajem.
Vanjska promocija
Kada se tehnički dio završi, stranica ispravno radi i ispunjena je jedinstvenim prodajnim materijalom, red je na daljnjoj njenoj promociji - povezivanju. Postoje 4 načina na koje možete povećati svijest o robnoj marki tvrtke na mreži:
- kontekstualno oglašavanje;
- promet imovine;
- ponovno ciljanje;
- društvene mreže.
Kontekstualno oglašavanje
Ova vrsta oglasa prikazuje se pored popisa rezultata pretraživanja. To jest, kada korisnik unese traku za šivaću mašinu u traku za pretraživanje, tada će u rezultatima pretraživanja (gore ili desno) vidjeti vaš oglas ako ste prodavač opreme za šivanje. No, ne treba ga brkati s prvim redovima upita: oni se postižu optimizacijom web mjesta. Za razliku od rezultata pretraživanja, kontekstualno oglašavanje se plaća (mjesto se kupuje putem Googlea ili Yandexa, ovisno o tome koja pretraživač želite vidjeti prikaz svoje reklame).
Prednosti ove vrste smještaja:
- Najava je ciljana, vidljiva je samo onim korisnicima koji su na mreži pretraživali relevantne informacije, što znači da će poruka biti primljena bez negativnosti i neugodnosti.
- Izdavanje oglašavanja može se ciljati na određenu osnovu - geografsku, bihevioralnu ili privremenu, čime se privlači samo ciljna publika koja je spremna kupiti od vas.
- Plaćanje se vrši samo za stvarne klikove, tako da su rezultat i troškovi jasno povezani i lako se prate za analizu.
- Ovu vrstu oglašavanja je lako kontrolirati zbog prometa, što znači da je njegova učinkovitost (ili neefikasnost) jasna. Također možete pratiti akcije posjetitelja na web mjestu i, analizirajući ih, unositi promjene u razvojnu strategiju.
- Zbog kašnjenja u prodaji (proizvodnja, pružanje usluga), oglas uvijek možete na neko vrijeme isključiti kako biste završili posao.
- Za ovaj je pregled potrebno dugo odobrenje i nakon kreiranja izgleda započet će s radom u roku od 3 dana.
- Povećati svijest o robnoj marki.
- Veseli nas niska cijena ove vrste oglašavanja, u usporedbi s radiom, TV-om i tiskanim medijima.
Promet imovine
Povećanje svijesti o robnoj marki postiže se i postavljanjem reklamne poruke na tematske stranice. Primjerice, oglas za građevinsku trgovinu bio bi primjeren na mjestu s predavanjem o popravcima ili uređenju interijera.
Naravno, za razliku od kontekstualnog oglašavanja, ovdje je teže razlikovati geografsku značajku. No, ako se tvrtka bavi regionalnom trgovinom, isporučuje robu u cijeloj zemlji i u zemljama koje dolaze, to je prilično učinkovit način promocije web mjesta i prilika za povećanje svijesti o robnoj marki.
ponovno ciljanje
Sigurno je da su mnogi korisnici primijetili da se nakon jednog ili dva upita u tražilici pojavljuje opsesivna reklama na ovu temu. Na primjer, korisnik je nekoliko puta tražio informacije: "koju kameru kupiti za novorođenče". Nakon ovog zahtjeva, slijedit će ga na različitim mjestima (čak i tematskim) s ponudama za kupnju fotografske opreme. Ova metoda pričvršćivanja veza naziva se retargeting.
Drugi primjer je da odete u internetsku trgovinu, tamo pokažete neke aktivnosti, pročitate opis, odaberete proizvode, dodate ih u košaricu. Poseban kôd web lokacije označava vas, a zatim na drugim resursima prikazuje podsjetnik o toj web lokaciji, proizvodu u vašoj košarici ili neprekidnim promocijama.
Kako ova metoda utječe na svijest o robnoj marki?
- ovo je ciljani učinak na korisnika koji je izravno zainteresiran za proizvod ili uslugu;
- Možete oglašavati ne cijelu trgovinu, već određene odjeljke, promocije, robu;
- kao podsjetnik, ne morate slati e-poštu, koja, usput rečeno, ne čitaju se i često šalju na SPAM;
- korisnik će sigurno vidjeti vašu poruku.
Društvene mreže
Budući da većina modernih korisnika većinu vremena provodi na društvenim mrežama (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), oglašavanje putem njih izuzetno je učinkovit način utjecaja na prepoznatljivost branda. 
To se može učiniti uz pomoć oglašavanja na natpisima, kao i korištenjem kreiranih korporativnih stranica koje dupliciraju informacije na web mjestu sa pričvršćivanjem veza na određeni proizvod ili zalihu.
Jeftinost i učinkovitost ove metode su očite. Uz to, što više referenci na resurse trećih strana i integracije s drugim uslugama koje imate, to će se web mjesto više uspinjati ljestvicom tražilice.
