Az 1992. szeptember 23-i, „Védjegyekről és szolgáltatási védjegyekről” szóló, védjegytörvény nem más, mint egy olyan megjelölés, amely valamilyen módon képes megkülönböztetni egyes magánszemélyek vagy jogi személyek szolgáltatásait és forgalomképes termékeit a homogén szolgáltatásoktól és más fizikai piacon forgalmazható termékektől. és jogi személyek. Hogyan végezzünk védjegyértékelést? Mire múlik? Hogyan regisztrálják a védjegyeket? Ezekre és más hasonló érdekes kérdésekre a cikk anyagának elolvasása során választ találhat.
Értékelési eljárás
A szóban forgó szellemi tulajdon típusának értékelését a forgalomképes termékek és szolgáltatások értékesítésének, valamint a megfelelő vállalat termelésének elemzése alapján végzik. A védjegy értékelése magában foglalja az értékelési objektum piaci értékének azonosítását a fent felsorolt szellemi tulajdon objektumok fogyasztóra gyakorolt hatásainak elemzésével. Így vagy úgy, ez lehetővé teszi a szerkezeti árucikkek és szolgáltatások megkülönböztetését a hasonló árucikkektől és szolgáltatásoktól, valamint további bevételt és profitot biztosít. Manapság a védjegyet vagy a szolgáltatási védjegyet piaci körülmények között értékelik a következő esetekben:
- A tárgy eladása.
- Védjegy értékelése az alaptőkéhez való hozzájáruláskor.
- Védjegy, szolgáltatási védjegy vagy védjegy használati jogának átruházása a franchise-megállapodással összhangban.
- A szellemi tulajdon fentiekben felsorolt jogellenes használata miatt a szerzői jogok tulajdonosa által okozott károk összegének meghatározása.
Védjegy regisztráció
Mint kiderült, a védjegyek bármely példája olyan megjelölés, amelyet a csomagolásra vagy közvetlenül a kereskedelmi termékekre helyeznek annak érdekében, hogy a termék és az eladó (gyártó) egyedi legyen. Védjegyek:
- Verbális (általában ez magában foglalja a szavakat; verbális karakterrel ellátott betûkombinációk; mondatok; kifejezések; egyéb nyelvi egységek, valamint ezek kombinációi).
- Grafikus megjelölések (általában ide tartoznak a tárgyak, élőlények, természetes és egyéb tárgyak képei, valamint abszolút bármilyen kompozíció, vonalak, formák, síkban lévő ábrák, foltok).
- Háromdimenziós (ez rendszerint magában foglalja a háromdimenziós megjelenítés tárgyát, ábrákat, valamint a vonalak és ábrák kombinációit).
- Kombinált (ide tartoznak általában a különböző csoportokhoz tartozó elemek kombinációi: grafikus, verbális, térfogati).
Mi befolyásolja a minősítést?
Fontos megjegyezni, hogy a termék neve és a megfelelő védjegy ipari tulajdonú tárgyak, amelyek végrehajtják a reklám és a minőségbiztosítás funkcióit. A védjegy értékelését befolyásoló legfontosabb jellemzők a következők:
- Elismerés a fogyasztók célszegmensével kapcsolatban.
- Területi prevalencia mind Oroszországban, mind külföldön.
- A fogyasztó közvetlen kapcsolata a piacképes termékekkel és szolgáltatásokkal.
A védjegy értékének becslését az olyan integrális jellemzők határozzák meg, mint az értékesítés volumene, az adott védjegy által biztosított szerkezet nyeresége stb.Manapság egy gyakorlati szempontból egy ismert márka költsége gyakran meghaladja az anyagi társaság eszközeinek értékét. Érdemes megemlíteni a Porshe védjegy ilyen példáját. Fontos hozzátenni, hogy a verseny és a fogyasztóért folytatott küzdelem szempontjából a magas költség a legerősebb eszköz.
Az értékelés végrehajtása: a lebonyolítás szabályai
A védjegy értékelése különös szabályok szerint történik. Tehát mindenesetre az értékelőnek részletes információkat kell kapnia a tulajdonos-vállalatról (vagy a felhasználóról), valamint az értékelni kívánt márka forgalmazható termékek gyártásának és értékesítésének sajátosságaira vonatkozóan. Manapság a márka értékét a következő pénzügyi mutatók határozzák meg:
- A forgalomképes termékek értékesítési volumene.
- A védjegytulajdonos nyeresége.
- Védjegy fenntartásával és fenntartásával kapcsolatos költségek.
- Lehetőségek a piaci terjeszkedés és az eladások növekedése szempontjából.
Szükséges dokumentumok
Mint kiderült, a védjegyet egy értékelő erőfeszítései alapján értékelik. Tehát az eljárás végrehajtásához a következő dokumentációra lesz szüksége:
- Szolgáltatási védjegy vagy védjegy regisztrációjának igazolása.
- Az értékelt védjegy (szolgáltatási védjegy) alatt gyártott kereskedelmi termékek (szolgáltatások) rövid jellemzői.
- A forgalomképes termékek (szolgáltatások) érintett piacának rövid jellemzői.
- A védjegy (szolgáltatási védjegy) kereskedelmi felhasználásának területeinek rövid leírása.
- A márkanév vagy szolgáltatási védjegy kereskedelmi felhasználására vonatkozó üzleti terv, amely feltétlenül feltünteti a szükséges költségek, beruházások, nettó profit és egyéb kategóriák tervezett bruttó bevételét évre. Fontos tudni, hogy az üzleti terv nagy hatással van a védjegy minősítésére. Így vagy úgy, ezt a struktúra vezetőségének jóvá kell hagynia.
- Védjegy vagy szolgáltatási védjegy létrehozásával kapcsolatban felmerült költségek.
- Az olyan kategóriához kapcsolódó költségek, mint például védjegy (szolgáltatási védjegy) oltalma.
Fontos tudni, hogy a meghatározott dokumentációt az értékelőnek másolat formájában kell átadni, amelyet a meghatalmazott személy pecsétje és aláírása hitelesít (főszabály szerint ők az értékelés vevői). Ezenkívül közjegyzői hiteles is lehet.
Keressen védjegyeket besorolásuk alapján
A védjegyeknek a legfrissebb adatokkal való rangsorolásánál a helyeket a következőképpen osztottuk el:
- Az Apple vezető pozícióval rendelkezik. By the way, hatodik alkalommal egymás után. Ez nem meglepő, mert a cég évente 1,8 milliárd dollárt fektet be a reklámba.
- A magabiztos második hely a Google márkaé. Ez a keresőhálózat az Egyesült Államok legtöbb felhasználója. Ebben az esetben a reklámköltségek évente 3,2 milliárd dollárt tesznek ki, ami viszonylag magas.
- A harmadik helyet a Microsoft márkanév veszi át. A reklámbefektetés itt eléri az 1,9 milliárd dollárt.
- A negyedik helyet a világhírű és sok Coca-Cola szeretett szerepelteti. Ez a cég évente körülbelül négy milliárd dollárt költ a reklámra.
- Az ötödik helyen védjegyekkel való keresés a Facebook-ot hozza fel. Érdekes módon az előző évhez képest a szerkezet öt pozícióval növekedett. Meg kell jegyezni, hogy a hirdetési költségek itt 281 millió dollárt tettek ki.
A hazai védjegyekre vonatkozó részletes információkat a védjegyek állami nyilvántartása nyújtja. Itt található az összes, az ismerkedéshez szükséges információ.
funkcionális
Mint tudod, a termék neve valamilyen módon tükrözi a védjegyet. Ezen felül a következő feladatokat látja el:
- Megkülönböztető.
- Azonosító funkció.
- Reklám.
- Individualizáló funkció.
- Garancia.
- Biztonsági funkció.
- Pszichológiai.
- További szolgáltatások.
Javasoljuk, hogy a bemutatott funkciókat külön vizsgálja meg. Így megkülönböztető funkció révén feliratok és táblák alapján meghatározzák egy bizonyos forgalomképes termék gyártóját vagy eladóját. Ez a funkció tartalmazza a fő tulajdonságot, mivel a márkanév a kezdeti szakaszokban kialakult és forgalomba került, hogy a fogyasztó megkülönböztesse az egyik gyártó termékét a másik piacon forgalmazható termékeitől. Egy ilyen érdekes funkció megvalósítását fülbemászó és jól emlékezetes márkanév létrehozásával hajtják végre. Mellesleg, az ugyanolyan mértékben bemutatott rendelkezés vonatkozik a grafikai és szóbeli megjelölésekre.
Az információs funkciót azonosító funkciónak is hívják. Ez lehetővé teszi az objektumok azonosítását jellegzetes megkülönböztető jellemzőik alapján. Ez a funkció szoros kölcsönhatásban van a megkülönböztetővel. Így az identitás elismerése mindenképpen megkülönbözteti a szerkezetet, a forgalomképes terméket vagy szolgáltatást a másoktól, amelyek kissé hasonlóak. A logó lehetővé teszi a fogyasztó számára, hogy megértse, ahonnan egy adott termék származik, azonosítsa azt, és közvetlenül összekapcsolja a gyártóval. A védjegynek világosan és egyértelműen továbbítania kell a fogyasztónak a termék gyártójáról szóló információkat. Mellesleg, ha a jel a márkanév folytatása, akkor az információs funkciót sokszor hatékonyabban hajtják végre.
Személyre szabás, reklám és garancia
Az individualizáló funkció lehetővé teszi egy adott termék kiemelését. Tehát nagyszámú, forgalomképes termékből álló egységből a vevő megállítja a saját választását bármely adott terméknél. Így vagy úgy, közvetlenül a társaságot részesíti előnyben, amely ezt a terméket vagy szolgáltatást gyártja.
A reklám funkció szoros kapcsolatban áll a megkülönböztetővel. Tehát egy aktívan népszerűsített védjegyben a termék független reklámjaként szolgál, amelyre rögzíti. Annak érdekében, hogy a márka hatékonyan tudja ellátni a saját funkcióit, számos megkülönböztető tulajdonsággal kell felruháznia: felismerhetőnek kell lennie, magának a terméknek a legszembetűnőbb helyein kell rögzítenie, nem szabad negatív asszociációkat okoznia a vevők körében, könnyen beilleszthető a könnyű természetű és egyéb jellemzők reklámozásába.
A jótállási funkciónak több neve is van. Tehát gyakran nevezik minőségnek vagy stimulálónak. A funkció megvalósítása abban áll, hogy a saját jelölés rögzítésével a gyártó igazolja forgalmazható termékeinek minőségét. Ez a funkció úgy vagy úgy ösztönzi a gyártót, hogy tartsa magas színvonalú termékét. Ezenkívül a vevőnek garanciát vállalunk. Érdemes tudni, hogy a termék alacsony minősége mindenesetre megrontja a márkanév nevét, amelyet a megfelelő terméknél rögzítettek. Inkább anti-reklám, mint valódi kiváló minőségű hirdetés.
Biztonság és pszichológia
A védjegyoltalom a rendszer legfontosabb funkciója. A biztonsági funkció révén az egyik vagy másik gyártó által gyártott termékek védettek a hamisításoktól. A védő funkciót az állam erőfeszítései valósítják meg azzal, hogy a márkanév tulajdonosa számára biztosítja a kizárólagos jogot, amelyet a saját termékükhöz való felhasználáshoz társítanak. Fontos megjegyezni, hogy az olyan jogsértőket, akik megkísérelnek illegálisan egy másik tulajdonos által bejegyzett védjegyet ragasztani áruikra, üldözik.
A pszichológiai funkció a reklám és a garancia mellett van.Tehát, ha a fogyasztó észrevette egy ismerős márkanevet, amely pozitívan bebizonyította magát a piacon, valamint a közvetlenül a vásárló fejében, automatikusan úgy gondolja, hogy egy, a logóval megkülönböztetett termék kiváló minőségű.
További funkciók
A márkanév kiegészítő funkciói között tanácsos megkülönböztetni a következő elemeket (ezek nem olyan jelentõsek, mint az elõzõ bekezdések, de mégis fontos szerepet játszanak):
- Egy adott márka vevőjének imázsának és presztízsének megteremtése. Mindenki tudja, hogy manapság egy bizonyos védjeggyel ellátott termékek használata jelentős szerepet játszik az egyik vagy másik társadalmi kör fogyasztói imázsával, társadalmi státusával, elitnek vagy szakmai csoportnak tulajdonítva.
- A memorizálás és a forgalomképes termékek azonosításának megkönnyítése.
- Az egyes termékek elnevezése. A fogyasztó számára sokkal könnyebb kiejteni és érzékelni a nyomtatott szóvédjegyet, mint a képet szavakkal megfogalmazni. Így a vevők gyakran védjegyeket jelölnek áruk nevének, ami új vevőket vonz és természetesen serkenti az értékesítést.
- Egy adott márka termékének vagy termékének memorizálásának megkönnyítése. Ez a kritérium, úgy vagy úgy, hozzájárul a védjegy kialakulásának modern módszertanához. Így a márkanevek gyakran kis számú színes elemmel és minimális számú grafikai formával vannak ellátva. Ennek fő célja, amint azt megjegyeztük, hogy megkönnyítse a márka memorizálását, mivel ezzel a megközelítéssel a rögzítés az ügyfél memóriájában sokszor hatékonyabb.
- A környék hírnevének emelése.
- Ösztönzi és fejleszti a fogyasztó azon vágyát, hogy egy adott terméket megvásároljon.
Érdekes megjegyezni, hogy ma az Orosz Föderációban gyorsan regisztrálják a kereskedelmi termékek és szolgáltatások hazai és külföldi gyártóinak védjegyeit. Ezért a társaság határozott és komoly szándékával, hogy vállalkozási tevékenységet folytasson a szolgáltatások és az áruk piacán, termékeinek márkanévét kell kidolgozni. Ezt követően védjegyként kell regisztrálni, mivel egy reklámkampány végrehajtásával és jelentős összegek elköltésével erre az eseményre a nem regisztrált védjegy tulajdonosa kockáztatja annak elvesztését. Ebben az esetben egy másik üzletember használhatja a már felismerhető márkanevet. Ezért a márka regisztrációja rendkívül fontos.