החוק "סימני מסחר וסימני שירות" מיום 09/23/1992 בסימן מסחרי פירושו לא יותר מאשר ייעוד שבאופן כזה או אחר הוא מסוגל להבחין בהתאמה בין השירותים והמוצרים הסחירים של כמה אנשים או גורמים משפטיים לבין שירותים הומוגניים ומוצרים סחירים של מוצרים פיזיים אחרים. וישויות משפטיות. כיצד ליישם הערכה של סימן מסחרי? במה זה תלוי? כיצד רשומות זכויות סימנים מסחריים? אתה יכול למצוא תשובות לשאלות אלה ואחרות מעניינות לא פחות בעת קריאת החומרים במאמר זה.
נוהל הערכה
הערכת סוג הקניין הרוחני הנבדק מתבצעת על בסיס ניתוח מכירת מוצרים ושירותים סחירים וכן ייצור החברה המקבילה. הערכת סימן מסחרי כוללת זיהוי שווי השוק של מושא ההערכה על ידי ניתוח המשמעות של ההשפעה של חפצי קניין רוחני הרשומים לעיל על הצרכן. כך או אחרת, הדבר מאפשר להבחין בין מוצרי ושירותי סחורות במבנה לבין מוצרי ושירותי סחורות דומים, וכן לספק הכנסות ורווחים נוספים. כיום הערכת סימן מסחר או סימן שירות בתנאי שוק מתבצעת במקרים הבאים:
- מכירת החפץ.
- הערכת סימן מסחרי על ידי תרומה להון המורשה.
- העברת סימן מסחרי, סימן שירות או סימן מסחרי לזכות השימוש בהתאם להסכם זיכיון.
- קביעת סכום הנזק שנגרם לבעל זכויות היוצרים באמצעות שימוש בלתי חוקי בקניין רוחני המופיע לעיל.
רישום סימן מסחרי
כפי שהתברר, כל דוגמא לסימן מסחרי היא ייעוד המונח על האריזה או ישירות על המוצרים המסחריים כדי להתאים את המוצר למוכר שלו (יצרן) באופן אינדיווידואלי. סימני מסחר הם:
- מילולית (ככלל, זה כולל מילים; צירופי אותיות בעלי אופי מילולי; משפטים; ביטויים; יחידות לשוניות אחרות, כמו גם שילוביהם).
- ציורים גרפיים (לרוב זה כולל תמונות של חפצים, דברים חיים, חפצים טבעיים ואחרים, כמו גם דמויות של כל קומפוזיציות, קווים, צורות, דמויות במטוס, כתמים).
- תלת מימדי (ככלל, זה כולל אובייקט של תצוגה תלת מימדית, דמויות, כמו גם שילובי קווים ודמויות).
- משולבים (כלולים בדרך כלל כאן שילובים של אלמנטים השייכים לקבוצות שונות: גרפי, מילולי, נפח).
מה משפיע על הדירוג?
כמו כן, חשוב לציין כי שם המוצר והסימן המסחרי המקביל הם חפצי קניין תעשייתי המיישמים את פונקציות הפרסום והבטחת האיכות. התכונות המשמעותיות ביותר המשפיעות על הערכת סימן מסחרי הן הנקודות הבאות:
- הכרה ביחס לפלח היעד של הצרכנים.
- שכיחות טריטוריאלית, ברוסיה ומחוצה לה.
- הקשר הישיר של הצרכן למוצרים ושירותים סחירים.
הערכת שוויו של סימן מסחרי נקבעת על ידי מאפיינים אינטגרליים כמו היקף המכירות, הרווח של המבנה המסופק על ידי סימן מסחרי זה וכן הלאה.כיום, בהיבט מעשי, עלות מותג ידוע לעתים קרובות עולה על שווי הנכסים של חברה מהותית. כדאי להזכיר דוגמא כזו לסימן מסחרי כמו פורשה. חשוב להוסיף שמדובר בעלות גבוהה שהיא הכלי החזק ביותר מבחינת התחרות והמאבק על הצרכן.
יישום ההערכה: כללי ניהול
הערכת סימן מסחרי נעשית על פי כללים מיוחדים. כך, בכל מקרה, השמאי צריך לקבל מידע מפורט על חברת הבעלים (או המשתמש), כמו גם מידע אודות הפרטים של הייצור והמכירה של מוצרים סחירים של המותג הנבדק. כיום, ערך המותג נקבע על ידי האינדיקטורים הכספיים הבאים:
- היקפי מכירות של מוצרים סחירים.
- הרווח של בעל הסימן המסחרי.
- עלויות הקשורות לשמירה על סימן מסחרי ושמירה עליו.
- הזדמנויות מבחינת סיכויי התרחבות השוק והגדלת המכירות.
מסמכים חובה
כפי שהתברר, סימן מסחרי מוערך על ידי מאמצי שמאי. לכן כדי ליישם את הנוהל הוא יזדקק לתיעוד הבא:
- תעודת רישום של סימן שירות או סימן מסחרי.
- מאפיינים קצרים של מוצרים (שירותים) מסחריים המיוצרים תחת הסימן המסחרי המוערך (סימן השירות).
- מאפיינים קצרים של השוק הרלוונטי למוצרים (שירותים) סחירים.
- תיאור קצר של אזורי השימוש המסחרי בסימן מסחרי (סימן שירות).
- תוכנית עסקית לשימוש מסחרי בשם המותג או בסימן השירות, אשר מציינת בהכרח את ההכנסה הגולמית המתוכננת של העלויות, ההשקעות, הרווח הנקי וקטגוריות אחרות לפי שנה. חשוב לדעת שלתכנית עסקית יש השפעה גדולה על הדירוג של סימן מסחרי. כך או אחרת, זה חייב להיות מאושר על ידי הנהגת המבנה.
- עלויות שנגרמו בקשר להיווצרות סימן מסחר או סימן שירות.
- עלויות הקשורות לקטגוריה כזו כמו הגנה על סימן מסחרי (סימן שירות).
חשוב לדעת כי יש למסור את התיעוד שצוין לשמאי בצורה של עותקים, אשר מאושרים באמצעות חותם וחתימת המוריש (ככלל, הם הלקוח של ההערכה). בנוסף, זה יכול להיות גם נוטריוני.
חפש סימנים מסחריים לפי דירוגם
בדירוג סימני המסחר בהתאם לנתונים האחרונים, הופצו המקומות כדלקמן:
- לאפל עמדה מובילה. אגב, בפעם השישית ברציפות. זה לא מפתיע, מכיוון שהחברה משקיעה בכל שנה 1.8 מיליארד דולר בפרסום.
- המקום השני הבטוח שייך למותג גוגל. רשת חיפוש זו היא המשתמשת המרובה ביותר בארצות הברית. במקרה זה, עלויות הפרסום מסתכמות ב -3.2 מיליארד דולר בשנה, וזה גדול יחסית בהיבט היחסי.
- במקום השלישי תופס שם המותג של מיקרוסופט. ההשקעה בפרסום כאן מגיעה ל -1.9 מיליארד דולר.
- את התפקיד הרביעי תפס המפורסם בעולם ואהוב על ידי קוקה קולה רבים. חברה זו מוציאה כארבעה מיליארד דולר בשנה על פרסום.
- חיפוש אחר סימנים מסחריים במקום החמישי מציב את פייסבוק. מעניין, בהשוואה לשנה הקודמת, המבנה עלה בחמש עמדות. יש לציין כי עלויות הפרסום כאן הסתכמו ב 281 מיליון דולר.
מידע מפורט על סימנים ביתיים יכול להינתן על ידי מרשם הסימנים המסחריים. שם נאמר כל המידע הדרוש להיכרות.
פונקציונלי
כידוע, שם המוצר משקף בדרך כלשהי את הסימן המסחרי. בנוסף לכל זה, הוא מבצע את הפונקציות הבאות:
- מובחן.
- פונקציית זיהוי.
- פרסום.
- פונקציה אינדיבידואלית.
- אחריות
- פונקציית אבטחה.
- פסיכולוגית.
- תכונות נוספות.
רצוי לקחת בחשבון את הפונקציות המוצגות באופן נפרד. כך, באמצעות פונקציה ייחודית, על בסיס כתובות ושלטים, מיועד היצרן או המוכר של מוצר סחיר מסוים. פונקציה זו מכילה את המאפיין העיקרי, מכיוון ששם המותג בשלבים הראשונים נוצר והוצב למחזור כך שהצרכן יוכל להבדיל בין מוצר של יצרן אחד לבין מוצרים סחירים של אחר. יישום של פונקציה כל כך מעניינת מתבצע על ידי יצירת שם מותג קליט וזכור היטב. אגב, ההוראה שהוצגה באותה מידה חלה על סימנים גרפיים ומילוליים.
פונקציית מידע נקראת גם פונקציית זיהוי. זה מאפשר לך לזהות אובייקטים על בסיס תכונות ההבחנה האופייניות להם. פונקציה זו נמצאת באינטראקציה הדוקה עם הייחודי. כך, הכרה בזהות בכל מקרה מבדילה מבנה, מוצר או שירות סחירים מאחרים הדומים במקצת. הלוגו מאפשר לצרכן להבין מאיפה מגיע מוצר מסוים, וכן לזהות אותו ולקשר אותו ישירות ליצרן. על הסימן המסחרי להעביר מידע לצרכן בבירור ובאופן חד משמעי אודות יצרן המוצר. אגב, כאשר השלט הוא המשך לשם המותג, פונקציית המידע מבוצעת פעמים רבות בצורה יעילה יותר.
אינדיבידואציה, פרסום ואחריות
פונקציית האינדיבידואציה מאפשרת לך להדגיש מוצר ספציפי. לכן, ממספר גדול של יחידות של מוצרים סחירים, הקונה מפסיק את בחירתו בכל מוצר מסוים. כך או אחרת, הוא מעדיף ישירות את החברה המייצרת מוצר או שירות זה.
לפונקציה הפרסומית יש קשר הדוק עם הייחודי. לכן, בסימן מסחרי מקודם באופן פעיל, הוא משמש כפרסומת עצמאית של המוצר עליו הוא קבוע. על מנת שמותג יבצע את הפונקציות שלו באופן יעיל, יש להקדיש לו מספר מאפיינים ייחודיים: להיות ניתן לזיהוי, להיות קבוע במקומות הגלויים ביותר של המוצר עצמו, לא צריך לגרום לאסוציאציות שליליות בקרב הקונה, הוא יכול בקלות להיכלל בפרסום של אופי קל ותכונות אחרות.
לפונקצית האחריות מספר שמות. לכן, זה נקרא לעתים קרובות איכותי או מגרה. יישום הפונקציה מורכב בעובדה כי על ידי קביעת הסימן האישי על המוצר, היצרן מאשר את איכות המוצרים הסחירים שלו. פונקציה זו, כך או אחרת, מעודדת את היצרן לשמור על איכות המוצר שלו ברמה גבוהה. בנוסף, ניתנת אחריות לקונה. כדאי לדעת כי האיכות הנמוכה של המוצר בכל מקרה מפלה את שם המותג שנרשם עבור המוצר המקביל. זה ישמש יותר כפרסומת נגד פרסום מאשר פרסומת אמיתית ואיכותית.
ביטחון ופסיכולוגי
ההגנה על סימנים מסחריים היא הפונקציה החשובה ביותר במערכת זו. באמצעות פונקציית האבטחה, מוצרים המיוצרים על ידי יצרן זה או אחר מוגנים מפני זיופים. פונקציית המגן מיושמת על ידי מאמצי המדינה באמצעות מתן לבעל שם המותג של הזכות הבלעדית הקשורה בשימוש בה למוצרים שלהם. חשוב לציין כי עבריינים המנסים להדביק באופן בלתי חוקי סימן שנרשם על ידי בעל אחר על סחורתם, מוגשים לדין.
הפונקציה הפסיכולוגית היא ליד הפרסום והאחריות.לכן, אם צרכן הבחין בשם מותג מוכר שהקים את עצמו באופן חיובי בשוק, כמו גם במוחו של הקונה באופן ישיר, הוא מאמין אוטומטית שמוצר שמייחד את הלוגו הזה ניחן באיכות גבוהה.
פונקציות נוספות
בין הפונקציות הנוספות של שם המותג, רצוי להבדיל בין האלמנטים הבאים (הם ניתנים לא כל כך משמעותיים מהפסקאות הקודמות, אך עדיין תפקיד חשוב):
- מתן תדמית ויוקרה של קונה מותג מסוים. כולם יודעים שהיום השימוש במוצרים עם סימן מסחרי מסוים ממלא תפקיד משמעותי ביחס לדמותו של הצרכן של מעגל חברתי כזה או אחר, מעמד חברתי, מייחסים אותו לקבוצה עילית או מקצועית.
- הקלת שינון וזיהוי מוצרים סחירים.
- שמות של מוצרים בודדים. הרבה יותר קל לצרכן לבטא ולתפוס את סימן המילים המודפס מאשר לנסח תמונה במילים. לפיכך, לרוב הקונים מייעדים סימנים מסחריים כשמות של סחורות, שמושכים לקוחות חדשים וכמובן ממריצים מכירות.
- הקלת שינון של מוצר או מוצר של מותג מסוים. קריטריון זה, בדרך זו או אחרת, תורם למתודולוגיה המודרנית ביצירת סימן מסחרי. לפיכך, לעתים קרובות שמות המותגים הם בעלי מספר קטן של אלמנטים צבעוניים ומספר מינימלי של צורות גרפיות. המטרה העיקרית של זה, כאמור, היא להקל על שינון המותג, מכיוון שדרך גישה זו, קיבוע בזיכרון הלקוח יעיל פי כמה.
- העלאת תהילה של האזור.
- גירוי ופיתוח רצון מצד הצרכן לרכוש מוצר מסוים.
מעניין לציין כי כיום בפדרציה הרוסית יש רישום מהיר של סימני מסחר של יצרנים מקומיים וזרים כאחד של מוצרים ושירותים מסחריים. כך, מתוך כוונה תקיפה ורצינית של החברה לבצע פעילות יזמית בשוק השירותים והמוצרים, יש צורך לפתח שם מותג למוצריה. לאחר מכן יש לרשום אותו כסימן מסחרי, מכיוון שיישום קמפיין פרסום והוצאת כספים משמעותיים על אירוע זה, הבעלים של סימן מסחרי לא רשום מסתכן באובדן. במקרה זה, איש עסקים אחר יכול להשתמש בשם המותג שכבר ניתן לזיהוי. לכן, רישום המותג חשוב ביותר.