De wet “betreffende handelsmerken en dienstmerken” van 23/09/1992 met een handelsmerk betekent niets meer dan een aanduiding die op een of andere manier de diensten en verhandelbare producten van sommige personen of rechtspersonen kan onderscheiden van homogene diensten en verhandelbare producten van andere fysieke en rechtspersonen. Hoe een handelsmerkbeoordeling uitvoeren? Waar hangt het van af? Hoe worden handelsmerkrechten geregistreerd? U kunt antwoorden op deze en andere even interessante vragen vinden bij het lezen van de materialen in dit artikel.
Beoordelingsprocedure
De beoordeling van het type intellectueel eigendom dat wordt overwogen, wordt uitgevoerd op basis van een analyse van de verkoop van verhandelbare producten en diensten, evenals de productie van het overeenkomstige bedrijf. Evaluatie van een handelsmerk omvat de identificatie van de marktwaarde van het object van evaluatie door analyse van het belang van de impact van de hierboven genoemde intellectuele eigendomsobjecten op de consument. Op de een of andere manier maakt dit het mogelijk om commodity-producten en -diensten van de structuur te onderscheiden van vergelijkbare commodity-producten en -diensten, en biedt het extra inkomsten en winst. Tegenwoordig wordt de waardering van een handelsmerk of dienstmerk in marktomstandigheden uitgevoerd in de volgende gevallen:
- Verkoop van het object.
- Waardering van een handelsmerk bij inbreng in het toegestane kapitaal.
- Overdracht van een handelsmerk, dienstmerk of handelsmerk op het gebruiksrecht in overeenstemming met een franchiseovereenkomst.
- Bepalen van de hoeveelheid schade die werd aangericht door de houder van het auteursrecht door het hierboven vermelde illegale gebruik van intellectueel eigendom.
Handelsmerkregistratie
Zoals later bleek, is elk voorbeeld van een handelsmerk een aanduiding die op de verpakking of rechtstreeks op de commerciële producten wordt geplaatst om het product en zijn verkoper (fabrikant) te individualiseren. Handelsmerken zijn:
- Verbaal (in de regel omvat dit woorden; lettercombinaties die een verbaal karakter hebben; zinnen; zinnen; andere taaleenheden, evenals hun combinaties).
- Grafische benamingen (meestal zijn dit afbeeldingen van objecten, levende dingen, natuurlijke en andere objecten, evenals figuren van absoluut elke compositie, lijnen, vormen, figuren op een vlak, vlekken).
- Driedimensionaal (dit omvat in de regel een object van driedimensionale weergave, figuren, evenals combinaties van lijnen en figuren).
- Gecombineerd (meestal hier opgenomen zijn combinaties van elementen die tot verschillende groepen behoren: grafisch, verbaal, volumineus).
Wat beïnvloedt de beoordeling?
Het is ook belangrijk op te merken dat de naam van het product en het bijbehorende handelsmerk industriële eigendomsobjecten zijn die de functies van reclame en kwaliteitsborging implementeren. De belangrijkste kenmerken die de evaluatie van een handelsmerk beïnvloeden, zijn de volgende punten:
- Erkenning in relatie tot het doelsegment van consumenten.
- Territoriale prevalentie, zowel in Rusland als in het buitenland.
- De directe relatie van de consument tot verhandelbare producten en diensten.
De beoordeling van de waarde van een handelsmerk wordt bepaald door integrale kenmerken zoals het verkoopvolume, de winst van de structuur die door dit specifieke handelsmerk wordt geboden, enzovoort.Tegenwoordig overtreffen de kosten van een bekend merk in een praktisch aspect vaak de waarde van de activa van een materieel bedrijf. Het zou de moeite waard zijn om een dergelijk voorbeeld van een handelsmerk als Porshe te noemen. Het is belangrijk om toe te voegen dat het hoge kosten zijn die het krachtigste hulpmiddel zijn in termen van concurrentie en de strijd voor de consument.
Uitvoering van de beoordeling: gedragsregels
De evaluatie van een handelsmerk gebeurt volgens speciale regels. De taxateur moet dus in elk geval gedetailleerde informatie ontvangen over het eigenaarbedrijf (of de gebruiker), evenals informatie over de specifieke kenmerken van de productie en verkoop van verhandelbare producten van het merk dat wordt geëvalueerd. Tegenwoordig wordt de waarde van een merk bepaald door de volgende financiële indicatoren:
- Verkoopvolumes van verhandelbare producten.
- Winst van de eigenaar van het handelsmerk.
- Kosten in verband met het behoud en het onderhoud van een handelsmerk.
- Kansen in termen van vooruitzichten voor marktuitbreiding en verhoogde omzet.
Vereiste documenten
Het bleek dat een handelsmerk wordt gewaardeerd door de inspanningen van een taxateur. Om de procedure te implementeren, heeft hij dus de volgende documentatie nodig:
- Certificaat van registratie van een dienstmerk of handelsmerk.
- Korte kenmerken van commerciële producten (diensten) vervaardigd onder het geëvalueerde handelsmerk (dienstmerk).
- Korte kenmerken van de relevante markt voor verhandelbare producten (diensten).
- Een korte beschrijving van de gebieden van commercieel gebruik van een handelsmerk (dienstmerk).
- Een businessplan voor het commerciële gebruik van een merknaam of dienstmerk, dat noodzakelijkerwijs de geplande bruto-omzet van de noodzakelijke kosten, investeringen, nettowinst en andere categorieën per jaar aangeeft. Het is belangrijk om te weten dat een businessplan een grote impact heeft op de rating van een handelsmerk. Op de een of andere manier moet het worden goedgekeurd door de leiding van de structuur.
- Kosten in verband met de vorming van een handelsmerk of dienstmerk.
- Kosten in verband met een dergelijke categorie als bescherming van een handelsmerk (dienstmerk).
Het is belangrijk om te weten dat de gespecificeerde documentatie aan de taxateur moet worden verstrekt in de vorm van kopieën, die worden gecertificeerd door middel van het zegel en de handtekening van de bevoegde persoon (in de regel zijn zij de klant van de beoordeling). Bovendien kan het ook notarieel worden vastgelegd.
Zoek naar handelsmerken op basis van hun beoordeling
In de rangorde van handelsmerken volgens de laatste gegevens, werden de plaatsen als volgt verdeeld:
- Apple heeft een leidende positie. Trouwens, voor de zesde keer op rij. Het is niet verwonderlijk, omdat het bedrijf jaarlijks 1,8 miljard dollar in reclame investeert.
- De tweede plaats behoort tot het merk Google. Dit zoeknetwerk is de meest multi-user in de Verenigde Staten. In dit geval bedragen de advertentiekosten 3,2 miljard dollar per jaar, wat relatief gezien relatief hoog is.
- De derde plaats wordt ingenomen door de Microsoft-merknaam. Reclame-investeringen bereiken hier $ 1,9 miljard.
- De vierde positie werd ingenomen door wereldberoemd en geliefd bij veel Coca-Cola. Dit bedrijf besteedt ongeveer vier miljard dollar per jaar aan reclame.
- Zoeken naar handelsmerken op de vijfde plaats zet Facebook. Interessant is dat de structuur in vergelijking met het voorgaande jaar met vijf posities is gestegen. Opgemerkt moet worden dat de advertentiekosten hier 281 miljoen dollar bedroegen.
Gedetailleerde informatie over nationale merken kan worden verstrekt door het handelsregister van de staat. Daar wordt alle informatie vermeld die nodig is om kennis te maken.
functioneel
Zoals u weet, weerspiegelt de naam van het product op de een of andere manier het handelsmerk. Daarnaast voert het de volgende functies uit:
- Onderscheidend.
- Identificatie functie.
- Reclame.
- Individualiseringsfunctie.
- Garantie.
- Beveiligingsfunctie.
- Psychologische.
- Aanvullende functies.
Het is raadzaam om de functies op een aparte manier te bekijken. Aldus wordt door middel van een onderscheidende functie op basis van inscripties en tekens de fabrikant of verkoper van een bepaald commercieel product aangewezen. Deze functie bevat de belangrijkste eigenschap, omdat de merknaam in de beginfase werd gevormd en in omloop werd gebracht zodat de consument het product van de ene fabrikant kon onderscheiden van de verhandelbare producten van een andere. De implementatie van zo'n interessante functie wordt uitgevoerd door een pakkende en goed onthouden merknaam te creëren. Overigens is de in dezelfde mate gepresenteerde bepaling van toepassing op grafische en mondelinge tekens.
Een informatiefunctie wordt ook een identificatiefunctie genoemd. Hiermee kunt u objecten identificeren op basis van hun karakteristieke onderscheidende kenmerken. Deze functie staat in nauwe interactie met het onderscheidende. Aldus onderscheidt de erkenning van identiteit in elk geval een structuur, een verhandelbaar product of een dienst van anderen die enigszins op elkaar lijken. Het logo stelt de consument in staat om te begrijpen waar een bepaald product vandaan komt, het te identificeren en rechtstreeks aan de fabrikant te relateren. Het handelsmerk moet de consument duidelijk en ondubbelzinnig informatie over de fabrikant van het product verstrekken. Overigens, wanneer het teken een voortzetting van de merknaam is, wordt de informatiefunctie vele malen efficiënter uitgevoerd.
Individualiseren, adverteren en garantie
Met de individualiseringsfunctie kunt u een specifiek product markeren. Dus, van een groot aantal eenheden van verhandelbare producten, stopt de koper zijn eigen keuze voor een bepaald product. Op de een of andere manier geeft hij de voorkeur aan het bedrijf dat dit product of deze dienst produceert.
De reclamefunctie heeft een nauwe relatie met het onderscheidende. In een actief gepromoot handelsmerk dient het dus als een onafhankelijke advertentie van het product waarop het is gefixeerd. Om een merk effectief zijn eigen functies te laten vervullen, moet het een aantal onderscheidende kenmerken hebben: herkenbaar zijn, op de meest zichtbare plaatsen van het product zelf worden bevestigd, mag geen negatieve associaties met de koper veroorzaken, het kan gemakkelijk worden opgenomen in reclame voor lichte aard en andere functies.
De garantiefunctie heeft verschillende namen. Het wordt dus vaak kwaliteit of stimulerend genoemd. De implementatie van de functie bestaat uit het feit dat de fabrikant de kwaliteit van zijn verhandelbare producten certificeert door een eigen merkteken op het product te plaatsen. Deze functie moedigt de fabrikant op de een of andere manier aan om de kwaliteit van zijn product op een hoog niveau te houden. Bovendien krijgt de koper een garantie. Het is de moeite waard om te weten dat de lage kwaliteit van het product in ieder geval de merknaam in diskrediet brengt die is geregistreerd voor het overeenkomstige product. Het zal meer dienen als een anti-reclame dan een echte reclame van hoge kwaliteit.
Beveiliging en psychologisch
Bescherming van handelsmerken is de belangrijkste functie in dit systeem. Door de beveiligingsfunctie worden producten die door een of andere fabrikant zijn vervaardigd, beschermd tegen namaak. De beschermende functie wordt geïmplementeerd door de inspanningen van de staat door de eigenaar van de merknaam het exclusieve recht te verlenen dat verband houdt met het gebruik ervan voor hun eigen producten. Het is belangrijk op te merken dat overtreders die proberen illegaal een merk aan te brengen dat door een andere eigenaar op hun goederen is geregistreerd, worden vervolgd.
De psychologische functie is naast de reclame en garantie.Dus als een consument een bekende merknaam heeft opgemerkt die zich positief in de markt heeft gevestigd, evenals in de hoofden van de koper, gelooft hij automatisch dat een product dat zich onderscheidt door dit logo, van hoge kwaliteit is.
Extra functies
Onder de extra functies van de merknaam is het raadzaam om de volgende elementen te onderscheiden (ze zijn niet zo belangrijk als de vorige paragrafen, maar nog steeds een belangrijke rol):
- Het imago en prestige geven van de koper van een bepaald merk. Iedereen weet dat het gebruik van producten met een bepaald handelsmerk tegenwoordig een belangrijke rol speelt in relatie tot het imago van de consument van een of andere sociale kring, sociale status, toegeschreven aan een elite of professionele groep.
- Vergemakkelijking van memorisatie en identificatie van verhandelbare producten.
- Benoemen van individuele producten. Het is voor de consument veel gemakkelijker om het gedrukte woordmerk uit te spreken en waar te nemen dan om een afbeelding in woorden te formuleren. Kopers duiden dus vaak handelsmerken aan als de namen van goederen, wat nieuwe klanten aantrekt en, natuurlijk, de verkoop stimuleert.
- Faciliteren van het memoriseren van een product of product van een bepaald merk. Dit criterium draagt op de een of andere manier bij aan de moderne methodologie bij de vorming van een handelsmerk. Merknamen zijn dus vaak begiftigd met een klein aantal kleurelementen en een minimaal aantal grafische vormen. Het belangrijkste doel hiervan is, zoals opgemerkt, het memoriseren van het merk te vergemakkelijken, omdat fixeren in het geheugen van de klant met deze aanpak vele malen effectiever is.
- De bekendheid van het gebied vergroten.
- Het stimuleren en ontwikkelen van een verlangen van de consument om een bepaald product te kopen.
Het is ook interessant op te merken dat er vandaag in de Russische Federatie een snelle registratie van handelsmerken is van zowel binnenlandse als buitenlandse fabrikanten van commerciële producten en diensten. Daarom is het, met de vaste en serieuze intentie van het bedrijf om ondernemersactiviteiten op de markt van diensten en goederen uit te voeren, noodzakelijk om een merknaam voor zijn producten te ontwikkelen. Daarna moet het worden geregistreerd als een handelsmerk, omdat door het voeren van een reclamecampagne en het uitgeven van aanzienlijke bedragen aan dit evenement, de eigenaar van een niet-geregistreerd handelsmerk het kan verliezen. In dit geval kan een andere zakenman de al herkenbare merknaam gebruiken. Daarom is merkregistratie uiterst belangrijk.