Dnes sa takmer všetko nakupuje a predáva prostredníctvom internetu: akékoľvek informácie o produkte a službe, recenzie, autoritatívne stanovisko - to všetko hľadajú používatelia na internete. V tejto súvislosti si zvyšovanie povedomia o značke čoraz viac vyžaduje reklamu prostredníctvom internetu. Bannerová a kontextová reklama, optimalizácia vyhľadávacích nástrojov a rozvoj sociálnych sietí nie sú iba želaniami tých, ktorí chcú zvýšiť povedomie o značke, stáva sa naliehavou potrebou na trhu online predaja s rýchlo rastúcou konkurenciou.
Optimalizácia webových stránok
Ak chcete na svoje stránky predstaviť čo najviac používateľov, inými slovami, zvýšiť povedomie o značke, musíte ju propagovať v vyhľadávanom TOP-10 vyhľadávacieho dotazu Yandex alebo Google. Jedným z najúčinnejších spôsobov, ako to dosiahnuť, je optimalizácia SEO alebo optimalizácia webových stránok. Obvykle sa dá rozdeliť na dve časti:
- Interná optimalizácia - činnosti spojené s implementáciou technických vylepšení. Za týmto účelom sa zistia vnútorné problémy, odstránia sa nefunkčné odkazy, duplicitné stránky, odstránia sa chyby v html kóde, vytvorí sa odkaz. Inými slovami, čím menej technických chýb má stránka, tým vyššie je jej miesto vo výsledkoch vyhľadávania.
- Vypĺňanie obsahu - okrem technickej časti existujú aj textové, grafické a multimediálne informácie, ktoré na jednej strane pomáhajú vyhľadávaciemu stroju určiť, čo sa na webe diskutuje (pomocou kľúčových slov a megaúdajov), čím ich posunú vpred na konkrétnu kľúčovú žiadosť. Na druhej strane sa zdroj stáva pre používateľa užitočným, pretože obsahuje niektoré jedinečné informácie o produkte, jeho vlastnostiach, cene, skúsenosti ostatných spotrebiteľov. Z tohto hľadiska sa zvýšenie povedomia o značke dosiahne pomocou zaujímavých textov naplnených kľúčovými slovami a užitočným multimediálnym obsahom.
Externá propagácia
Keď technická časť skončí, stránka funguje správne a je naplnená jedinečným predajným materiálom, je na rade jej ďalšia propagácia - prepojenie. Existujú 4 spôsoby, ako môžete zvýšiť povedomie o značke spoločnosti v sieti:
- kontextová reklama;
- prevádzka aktív;
- zacielenie na skoršie návštevníkov;
- sociálne siete.
Kontextová reklama
Tento typ reklamy sa zobrazuje vedľa zoznamu výsledkov vyhľadávania. To znamená, že keď používateľ zadá frázu „šijací stroj“ do vyhľadávacieho panela, potom do výsledkov vyhľadávania (hore alebo vpravo), uvidí vašu reklamu, ak ste predajcom šijacieho zariadenia. Nemalo by sa však zamieňať s prvými riadkami otázok: sú dosahované optimalizáciou stránok. Na rozdiel od výsledkov vyhľadávania sa platí kontextová reklama (miesto sa nakupuje prostredníctvom služieb Google alebo Yandex, v závislosti od vyhľadávacieho nástroja, v ktorom chcete vidieť svoju reklamu).
Výhody tohto typu ubytovania:
- Oznámenie je zacielené, je viditeľné iba pre tých používateľov, ktorí vyhľadávali relevantné informácie v sieti, čo znamená, že správa bude prijatá bez negativity a obťažovania.
- Vydávanie reklamy možno zacieliť na konkrétny základ - geografický, behaviorálny alebo dočasný, a tak prilákať iba cieľové publikum, pripravené od vás kúpiť.
- Platby sa uskutočňujú iba za skutočné kliknutia, takže výsledok a náklady sú jasne korelované a analyticky ľahko sledovateľné.
- Tento typ reklamy sa dá ľahko ovládať, čo znamená, že jeho účinnosť (alebo neefektívnosť) je jasná. Môžete tiež sledovať akcie návštevníkov webu a ich analýzou vykonávať zmeny v rozvojovej stratégii.
- S oneskorením predaja (výroba, poskytovanie služieb) môžete reklamu na chvíľu vypnúť, aby ste dokončili prácu.
- Toto zobrazenie nevyžaduje dlhé schválenie a po vytvorení rozloženia začne pracovať do 3 dní.
- Zvyšujte povedomie o značke.
- Teší sa z nízkych nákladov na tento druh reklamy v porovnaní s rozhlasom, televíziou a tlačenými médiami.
Prevádzka aktív
Zvyšovanie povedomia o značke sa dosahuje aj umiestnením reklamnej správy na tematické stránky. Napríklad reklama na stavebný obchod by bola vhodná na mieste s hodinami opráv alebo úprav interiéru.
Na rozdiel od kontextovej reklamy je, samozrejme, tu ťažšie rozlíšiť geografický prvok. Ak je však spoločnosť zapojená do regionálneho obchodu, dodáva svoje výrobky do celej krajiny a do nadchádzajúcich krajín, jedná sa o pomerne efektívny spôsob propagácie stránok a príležitosti na zvýšenie povedomia o značke.
zacielenie na skoršie návštevníkov
Určite veľa používateľov si všimlo, že po jednom alebo dvoch dopytoch vo vyhľadávači sa objaví obsedantná reklama na túto tému. Napríklad používateľ niekoľkokrát vyhľadával informácie: „ktorá kamera si kúpi nováčika“. Po tejto žiadosti bude prenasledovaný na rôznych miestach (nie dokonca tematických) s ponukami na nákup fotografického zariadenia. Tento spôsob pripájania odkazov sa nazýva presmerovanie.
Ďalším príkladom je, že idete do internetového obchodu, ukážte tam nejakú aktivitu, prečítajte si popis, vyberte produkty, pridajte do košíka. Špeciálny kód stránky vás označí a na ďalších zdrojoch sa zobrazí pripomienka k tomuto webu, produktu vo vašom košíku alebo prebiehajúcim propagačným akciám.
Ako táto metóda ovplyvňuje povedomie o značke?
- je to cielený účinok na používateľa, ktorý sa priamo zaujíma o produkt alebo službu;
- Môžete inzerovať nie celý obchod, ale konkrétne sekcie, propagácie, tovar;
- na pripomenutie nemusíte posielať e-maily, ktoré, mimochodom, nie sú vždy prečítané a často zasielané na SPAM;
- používateľ určite uvidí vašu správu.
Sociálne siete
Keďže väčšina moderných používateľov trávi väčšinu času na sociálnych sieťach (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), reklama prostredníctvom nich je mimoriadne efektívnym spôsobom, ako ovplyvniť rozpoznávanie značky. 
To sa dá dosiahnuť pomocou bannerovej reklamy, ako aj pomocou vytvorenia firemných stránok, ktoré duplikujú informácie na webe s pripojením odkazov na konkrétny produkt alebo akciu.
Lacnosť a účinnosť tejto metódy sú zrejmé. Čím viac odkazov na zdroje tretích strán a integráciu s inými službami, ktoré máte, tým vyššia bude táto stránka v rebríčku vyhľadávacích nástrojov.
