Lagen ”om varumärken och servicemärken” av den 09/23/1992 av ett varumärke innebär inget annat än en beteckning som på ett eller annat sätt kan skilja respektive tjänster och försäljningsbara produkter för vissa individer eller juridiska personer från homogena tjänster och försäljningsbara produkter från andra fysiska och juridiska personer. Hur genomför man en varumärkesbedömning? Vad beror det på? Hur registreras varumärkesrättigheter? Du kan hitta svar på dessa och andra lika intressanta frågor när du läser materialet i den här artikeln.
Bedömningsförfarande
Bedömningen av vilken typ av immateriell egendom som beaktas görs på grundval av en analys av försäljningen av försäljningsbara produkter och tjänster samt produktionen av motsvarande företag. Utvärdering av ett varumärke innebär identifiering av marknadsvärdet för utvärderingsobjektet genom att analysera betydelsen av inverkan av immateriella objekt som listas ovan för konsumenten. På ett eller annat sätt gör detta det möjligt att särskilja råvaruprodukter och -tjänster i strukturen från liknande råvaruprodukter och tjänster, samt ge extra intäkter och vinst. I dag görs värderingen av ett varumärke eller ett servicemärke under marknadsvillkor i följande fall:
- Försäljning av föremålet.
- Värdering av ett varumärke vid bidrag till det auktoriserade kapitalet.
- Överföring av ett varumärke, servicemärke eller varumärke till rätten att använda i enlighet med ett franchiseavtal.
- Bestämma mängden skada som orsakats till upphovsrättsinnehavaren genom olaglig användning av immateriell egendom som anges ovan.
Registrering av varumärke
Som det visade sig är varje exempel på ett varumärke en beteckning som placeras på förpackningen eller direkt på de kommersiella produkterna för att individualisera produkten och dess säljare (tillverkare). Varumärken är:
- Verbal (som regel inkluderar detta ord; bokstavskombinationer som har en verbal karaktär; meningar; fraser; andra språkliga enheter samt deras kombinationer).
- Grafiska beteckningar (vanligtvis inkluderar detta bilder av föremål, levande saker, naturliga och andra föremål, samt figurer av absolut alla kompositioner, linjer, former, figurer i ett plan, fläckar).
- Tredimensionell (som regel inkluderar detta ett objekt med tredimensionell display, figurer samt kombinationer av linjer och figurer).
- Kombinerade (vanligtvis ingår här är kombinationer av element som tillhör olika grupper: grafisk, verbal, voluminös).
Vad påverkar betyg?
Det är också viktigt att notera att namnet på produkten och motsvarande varumärke är industrifastighetsobjekt som genomför funktionerna för reklam och kvalitetssäkring. De viktigaste funktionerna som påverkar utvärderingen av ett varumärke är följande punkter:
- Erkännande i förhållande till målsegmentet för konsumenter.
- Territoriell prevalens, både i Ryssland och utomlands.
- Konsumentens direkta förhållande till säljbara produkter och tjänster.
Bedömning av värdet på ett varumärke bestäms av sådana integrerade egenskaper som försäljningsvolymen, vinsten för strukturen som tillhandahålls av detta specifika varumärke och så vidare.I praktiken överstiger kostnaden för ett välkänt varumärke ofta värdet på tillgångarna i ett materiellt företag. Det skulle vara värt att nämna ett sådant exempel på ett varumärke som Porshe. Det är viktigt att tillägga att det är höga kostnader som är det mest kraftfulla verktyget vad gäller konkurrens och kamp för konsumenten.
Genomförande av bedömningen: regler för genomförande
Utvärdering av ett varumärke görs enligt särskilda regler. Så, i alla fall måste värderaren få detaljerad information om ägarföretaget (eller användaren), samt information om specifikationerna för produktion och försäljning av försäljningsbara produkter av det märke som utvärderas. Idag bestäms värdet på ett varumärke av följande finansiella indikatorer:
- Försäljningsvolymer av försäljningsbara produkter.
- Vinsten till varumärkesägaren.
- Kostnader relaterade till underhåll och underhåll av ett varumärke.
- Möjligheter när det gäller utsikterna för marknadsutvidgning och ökad försäljning.
Dokument som krävs
Som det visade sig värderas ett varumärke genom en värderares ansträngningar. Så för att genomföra förfarandet kommer han att behöva följande dokumentation:
- Intyg om registrering av ett servicemärke eller varumärke.
- Korta egenskaper hos kommersiella produkter (tjänster) som tillverkas under det utvärderade varumärket (servicemärket).
- Kort karaktäristika för den relevanta marknaden för försäljningsbara produkter (tjänster).
- En kort beskrivning av områdena för kommersiell användning av ett varumärke (servicemärke).
- En affärsplan för kommersiell användning av ett varumärke eller servicemärke, som nödvändigtvis anger den planerade bruttoinkomsten för nödvändiga kostnader, investeringar, nettovinst och andra kategorier per år. Det är viktigt att veta att en affärsplan har stor inverkan på ett varumärkes betyg. På ett eller annat sätt måste det godkännas av ledningen för strukturen.
- Kostnader som uppkommer i samband med bildandet av ett varumärke eller servicemärke.
- Kostnader förknippade med en sådan kategori som skydd av ett varumärke (servicemärke).
Det är viktigt att veta att den angivna dokumentationen ska tillhandahållas till värderaren i form av kopior, som är certifierade med hjälp av försäkringen och signaturen från den auktoriserade personen (som regel är de kundens bedömning). Dessutom kan det också vara notarized.
Sök efter varumärken efter deras betyg
Vid rankningen av varumärken i enlighet med de senaste uppgifterna fördelades platserna enligt följande:
- Apple har en ledande position. Förresten, för sjätte gången i rad. Det är inte förvånande, eftersom företaget årligen investerar 1,8 miljarder dollar i reklam.
- Säker andraplats tillhör Googles varumärke. Detta söknätverk är USA: s mest fleranvändare. I detta fall uppgår reklamkostnaderna till 3,2 miljarder dollar per år, vilket är relativt stort i en relativ aspekt.
- Tredje plats tas av Microsofts varumärke. Annonsinvesteringar här når 1,9 miljarder dollar.
- Den fjärde positionen togs av den världsberömda och älskade av många Coca-Cola. Detta företag spenderar cirka fyra miljarder dollar per år på reklam.
- Facebook sökte efter varumärken på femte plats. Intressant nog, jämfört med föregående år, steg strukturen med fem positioner. Det bör noteras att reklamkostnaderna här uppgick till 281 miljoner dollar.
Detaljerad information om inhemska varumärken kan tillhandahållas i det statliga registret över varumärken. Det är där all information som krävs för bekanta anges.
funktionell
Som du vet återspeglar produktens namn på något sätt varumärket. Utöver detta utför den följande funktioner:
- Särskiljningsförmåga.
- Identifieringsfunktion.
- Reklam.
- Individualiseringsfunktion.
- Garanti.
- Säkerhetsfunktion.
- Psykologiska.
- Ytterligare funktioner.
Det är lämpligt att överväga funktionerna som presenteras på ett separat sätt. Med hjälp av en distinkt funktion, på grund av inskriptioner och skyltar, utses således tillverkaren eller säljaren av en viss försäljningsbar produkt. Denna funktion innehåller huvudegenskapen, eftersom varumärket i de inledande stadierna bildades och sattes i omlopp så att konsumenten kunde skilja produkten från en tillverkare från de försäljningsbara produkterna från en annan. Implementeringen av en så intressant funktion utförs genom att skapa ett iögonfallande och väl ihågkommen varumärke. Förresten gäller bestämmelsen som presenteras i samma utsträckning för grafiska och muntliga tecken.
En informationsfunktion kallas också en identifieringsfunktion. Det låter dig identifiera objekt på grundval av deras karakteristiska utmärkande funktioner. Denna funktion är i nära interaktion med det särskiljande. Således skiljer erkännande av identitet i alla fall en struktur, marknadsförbar produkt eller tjänst från andra som är något liknande. Logotypen gör det möjligt för konsumenten att förstå var en viss produkt kommer ifrån, samt identifiera den och relatera den direkt till tillverkaren. Varumärket ska tydligt och entydigt förmedla information till konsumenten om tillverkaren av produkten. Förresten, när skylten är en fortsättning av varumärket, utförs informationsfunktionen många gånger mer effektivt.
Individualisering, reklam och garanti
Med individualiseringsfunktionen kan du lyfta fram en specifik produkt. Så från ett stort antal enheter av försäljningsbara produkter stoppar köparen sitt eget val på en viss produkt. På ett eller annat sätt föredrar han direkt framför företaget som producerar denna produkt eller tjänst.
Annonsfunktion har en nära relation till det särskiljande. Så i ett aktivt marknadsfört varumärke fungerar det som en oberoende reklam för den produkt som den är fixerad på. För att ett varumärke ska kunna utföra sina egna funktioner effektivt, måste det förses med ett antal särskiljningsegenskaper: vara igenkännlig, fixeras på de mest synliga platserna för själva produkten, bör inte orsaka negativa associeringar med köparen, det kan lätt inkluderas i reklam för lätt natur och andra funktioner.
Garantifunktionen har flera namn. Så det kallas ofta kvalitet eller stimulerande. Implementeringen av funktionen består i det faktum att genom att fastställa det egna varumärket på produkten certifierar tillverkaren kvaliteten på sina försäljningsbara produkter. Denna funktion uppmuntrar på ett eller annat sätt tillverkaren att hålla kvaliteten på sin produkt på en hög nivå. Dessutom ges köparen en garanti. Det är värt att veta att produktens låga kvalitet under alla omständigheter diskrediterar varumärket som är registrerat för motsvarande produkt. Det kommer att tjäna mer som en anti-reklam än en riktig reklam av hög kvalitet.
Säkerhet och psykologiska
Varumärkesskydd är den viktigaste funktionen i detta system. Genom säkerhetsfunktionen skyddas produkter som tillverkas av en eller annan tillverkare mot förfalskningar. Skyddsfunktionen genomförs av statens ansträngningar genom att tillhandahålla ägaren till varumärket den exklusiva rätten som är förknippad med dess användning för sina egna produkter. Det är viktigt att notera att överträdare som försöker olagligt anbringa ett märke registrerat av en annan ägare på sina varor åtalas.
Den psykologiska funktionen ligger bredvid reklam och garanti.Så om en konsument har märkt ett välkänt varumärke som positivt har etablerat sig på marknaden såväl som hos köparen direkt, tror han automatiskt att en produkt som kännetecknas av denna logotyp har hög kvalitet.
Ytterligare funktioner
Bland de ytterligare funktionerna i varumärket är det tillrådligt att skilja följande element (de har inte så betydelse än de föregående styckena, men fortfarande en viktig roll):
- Ge image och prestige hos köparen av ett visst märke. Alla vet att idag användningen av produkter med ett visst varumärke spelar en viktig roll i förhållande till bilden av konsumenten av en eller annan social cirkel, social status, tillskrivning den till en elit eller professionell grupp.
- Underlättande av memorering och identifiering av försäljningsbara produkter.
- Namnge enskilda produkter. Det är mycket lättare för konsumenten att uttala och förstå det tryckta ordmärket än att formulera en bild i ord. Således betecknar köpare ofta varumärken som namn på varor, som lockar nya kunder och naturligtvis stimulerar försäljningen.
- Underlätta memorering av en produkt eller produkt av ett visst märke. Detta kriterium, på ett eller annat sätt, bidrar till den moderna metoden i bildandet av ett varumärke. Således är märkesnamn ofta utrustade med ett litet antal färgelement och ett minimalt antal grafiska former. Huvudsyftet med detta är, som noterades, att underlätta memorering av varumärket, eftersom det med denna metod är att fixa i kundens minne många gånger mer effektivt.
- Att höja berömmelse av området.
- Stimulera och utveckla en önskan från konsumenten att köpa en viss produkt.
Det är också intressant att notera att det i Ryssland idag sker en snabb registrering av varumärken för både inhemska och utländska tillverkare av kommersiella produkter och tjänster. Med företagets starka och seriösa avsikt att bedriva entreprenörsaktiviteter på marknaden för tjänster och varor är det således nödvändigt att utveckla ett varumärke för sina produkter. Därefter måste det registreras som ett varumärke, eftersom genom att genomföra en reklamkampanj och spendera betydande medel på detta evenemang riskerar ägaren till ett oregistrerat varumärke att förlora det. I det här fallet kan en annan affärsman använda det redan igenkända varumärket. Därför är varumärkesregistrering oerhört viktigt.