Les principes du marketing sont les principes fondamentaux sur lesquels repose cette science. En les connaissant, vous pouvez bien construire votre travail et réaliser un profit maximum.
Qu'est-ce que le marketing?
Les scientifiques et les économistes peuvent voir le marketing sous plusieurs angles. Ainsi, certains experts le définissent comme une sorte d’action visant à organiser les échanges de marchandises et d’argent entre entités. En outre, le marketing peut être considéré comme un processus qui commence par une certaine idée et se termine par sa mise en œuvre et l'obtention d'un certain montant de profit. Donc, on peut dire que objectif marketing cherche à trouver un équilibre optimal entre l'offre et la demande, ainsi que l'organisation de la production en fonction de ces paramètres.
Concepts de base
Il est impossible de connaître l’essence et les principes du marketing sans comprendre ses concepts de base et ses composants, parmi lesquels il convient de souligner:
- échange - processus dans lequel les sujets se transmettent certaines valeurs;
- la demande est le besoin d'une certaine quantité de biens que les consommateurs peuvent acheter pour le moment;
- le produit est un objet ou une action qui répond aux besoins de l'acheteur;
- une transaction est un échange d'actifs matériels impliquant la participation de fonds;
- le marché est un concept de base impliquant un environnement dans lequel l'acheteur rencontre le vendeur;
- segment de marché - groupe de consommateurs ayant des besoins, des besoins, des caractéristiques et une solvabilité similaires.
Ainsi, il peut être considéré comme juste de dire que le marketing implique un processus dans lequel différents besoins sont satisfaits en échangeant des biens et de l'argent sur le marché.
Principes de marketing clés
Afin de comprendre toutes les subtilités du marketing, vous devez d’abord comprendre ses principales positions. C’est seulement grâce à eux que vous pourrez comprendre comment le marché fonctionne et comment ses acteurs interagissent. Ainsi, les principes du marketing peuvent être formulés comme suit:
- Le premier et le plus important est que la stratégie et les tactiques doivent interagir et fonctionner dans une seule direction.
- produire des produits en stricte conformité avec conditions du marché ainsi que la structure des besoins des clients;
- l'assortiment d'articles manufacturés devrait être strictement justifié du point de vue de la faisabilité économique;
- le niveau de développement technique devrait être continuellement amélioré en fonction des besoins croissants;
- Pour entrer sur le marché avec l'un ou l'autre produit, il est nécessaire au moment même où il est possible d'obtenir le plus grand profit.
Organisation marketing
Dans les entreprises, le travail du service marketing peut être organisé de différentes manières. Mais les règles fondamentales restent les mêmes. Principes d'organisation le marketing peut être décrit comme suit:
- la systématicité implique que le marketing constitue un lien dans la structure globale et non un service séparé;
- la planification et l'ajustement des programmes de production doivent être effectués de manière continue, selon les besoins, en raison de modifications de l'environnement externe et interne;
- un plan d'activités de marketing devrait être multivarié et inclure diverses possibilités de développement d'événements;
- Lors de l'élaboration des stratégies de marketing, diverses techniques et approches doivent être utilisées.
En respectant ces principes marketing, vous garantissez le succès de votre entreprise et sa supériorité sur ses concurrents. Incapable de conduire efficacement activités pratiques sans d'abord vous familiariser avec la théorie. Les connaissances fondamentales sont la clé du succès d’une entreprise.
Principes et fonctions du marketing
Si les principes constituent la base du marketing et sont contraignants, les fonctions permettent de comprendre le rôle que joue le service dans l'entreprise. Nous pouvons donc distinguer les éléments suivants:
- fonction analytique implique une étude continue de la situation à la fois au sein de l'organisation et au-delà;
- la fonction productive est que le développement et la publication d’un nouveau produit ne commencent que par les résultats d’une étude approfondie de la situation du marché;
- la fonction de vente implique la recherche de marchés optimaux pour la vente de produits, ainsi que les moyens les plus rapides et les plus rentables pour sa livraison à la destination;
- la fonction de gestion et de contrôle signifie que, à toutes les étapes de la recherche marketing, ainsi que de la production et de la commercialisation des produits, une supervision continue par la haute direction devrait être effectuée, en fonction des résultats, dont les activités seront ajustées et dirigées dans la bonne direction.
Comment la gestion du marketing est-elle mise en œuvre?
Les principes de la gestion du marketing peuvent être formulés comme suit:
- Le principe de l'avantage mutuel est que les intérêts de tous les participants à une opération d'échange de marchandises doivent être également respectés. Si cela n'est pas possible, un compromis est nécessaire. Il convient de rappeler que tous entités de marché égaux et peuvent mettre en avant leurs conditions.
- Le principe d'orientation stratégique stipule que tous les processus de recherche marketing et de production doivent être axés sur le long terme, parallèlement à l'élaboration d'un plan tactique détaillé. En outre, ce programme de marketing devrait être pleinement compatible avec les objectifs généraux de l'entreprise.
- Le principe d'individualisation de la demande se manifeste par le fait que différents produits doivent être proposés pour différents groupes de consommateurs, afin de répondre aux besoins d'un groupe particulier. La segmentation du marché est également associée à ce concept. Cela vous permet de diversifier l'assortiment de produits ou de vous concentrer sur la production de biens pour un groupe de consommateurs distinct (cible).
- Le principe de l'intégration marketing est que, dans leurs activités, les entreprises doivent utiliser tous les mécanismes disponibles pour rechercher des marchés et promouvoir leurs produits.
- Le principe du benchmarking est de comparer constamment votre entreprise avec les leaders d'un secteur particulier. Ceci est fait afin de comparer les principaux indicateurs et prendre des mesures pour atteindre le niveau établi. Il est permis d’adopter des principales entreprises des mécanismes et méthodes utilisés dans leurs activités de marketing.
Qu'est-ce qu'une étude de marché?
La recherche marketing est une action ciblée sur la collecte et l'analyse d'informations pour développer des stratégies et des tactiques d'entreprise. Au cours de ce processus, les principes de marketing doivent être strictement suivis.
La recherche marketing se déroule en plusieurs étapes:
- fixer des objectifs et définir les tâches pour les atteindre;
- développement et définition claire du plan en fonction duquel les activités de recherche seront menées;
- mise en œuvre d'un plan d'action qui se manifeste par la collecte et l'analyse d'informations;
- rapport sur les résultats.
Une étude bien menée est la clé du succès d’une entreprise.
