Non importa come una persona sgrida la pubblicità, oggi è impossibile vivere senza di essa. In quale altro modo scoprire le notizie? Scegli una macchina? Per acquistare disposizioni? Saprai di sconti e vendite se l'annuncio scompare? Spesso, semplicemente non lo notiamo, anche se percepiamo il suo messaggio inconsciamente. Questo perché diversi tipi di pubblicità ci perseguitano non solo ogni giorno, ma ogni ora e persino ogni secondo.
Oh quanto?
Nella nostra era di alta tecnologia e abbondanza globale, ci sono più di due dozzine di varietà e tipi di pubblicità. L'inserzionista riceve una carta bianca, poiché può scegliere i suoi formati, slogan e persino il metodo di posizionamento. Un'ampia selezione consente e addirittura raccomanda vivamente che ogni impresa e ogni imprenditore parlino al mondo di se stessi al fine di aumentare il riconoscimento e garantire la crescita dell'immagine.
La pubblicità è uscita da tempo dalla sfera ristretta del commercio ed è penetrata nella politica, nell'istruzione e nella cultura. In effetti, ogni persona che lavora diventa un inserzionista. Vende i suoi servizi e assegna loro un determinato prezzo, ma per giustificare questo prezzo usa vari tipi di pubblicità.
I marchi promossi spendono milioni per mantenere un buon nome, ma ci vuole un po 'per far vacillare un'azienda di successo. Ricordi il detto che un grande armadio diventa più rumoroso? Quindi qui la situazione è simile. Mi viene in mente l'anti-pubblicità della bevanda Pepsi, che non aveva la minima prova, ma che tuttavia spaventava quasi tutta l'America.
In una delle lattine della bevanda, secondo il consumatore, è stato scoperto un ago da una siringa. I produttori erano ben consapevoli che se si fosse verificata una situazione del genere, il vuoto sarebbe stato rotto e la bevanda non sarebbe stata preservata, ma discutere con un'ondata di ansia era già inutile. La compagnia Pepsi ha agito con saggezza e ha rimosso il lotto della bevanda dalla vendita, e ha organizzato tour gratuiti per tutti coloro che volevano seguire il processo di produzione della soda. I tour sono stati girati per essere trasmessi in diretta. Il pubblico si calmò rapidamente e il conflitto si risolse.
Con un rischio minimo
È possibile utilizzare solo quei tipi di pubblicità che non comportano alcun rischio? Teoricamente, è possibile, ma in pratica è improbabile che abbia successo. Il fatto è che per ogni classe di prodotti e servizi sono adatti determinati metodi di pubblicità e diffusione delle informazioni.
Pertanto, le forme di pubblicità stampate riflettono pienamente le caratteristiche dei prodotti razionali, ma quelle emotive richiedono la visualizzazione fornita da Internet, TV e radio. C'è sempre un rischio, quindi qualsiasi azienda dovrebbe essere preparata per il problema con un indizio sui media.
Le espressioni ambigue sono un rischio, una "fragola" su uno schermo è un rischio, un errore speciale in una parola è un rischio. Ma un buon inserzionista va da lui consapevolmente, rendendosi conto che questa è ancora un'opportunità per mettersi alla prova e farsi conoscere.
Piattaforma di base
Quindi, i principali tipi di pubblicità sono classificati per tipo di mezzo.
- Pubblicità su supporti di stampa;
- Pubblicità in TV;
- Pubblicità su Internet;
- Pubblicità alla radio.
Devi scegliere un corriere, a partire dalle esigenze del pubblico target e dai suoi interessi. Ogni mezzo ha un numero di pro e contro. La classificazione per tipo di vettore è estremamente generale, ma dà slancio a un ulteriore sviluppo.
In un giornale, la pubblicità è un ricordo del passato. Ora non è quasi letto, tranne che per annunci di vendita allo scoperto o di acquisto. Ma se hai intenzione di acquistare un'auto o venderla, non perdere di vista questo strumento di promozione.La pubblicità sui giornali attira con la sua comparabilità economica, semplicità di layout ed efficacia.
I tipi di pubblicità delle riviste sono un po 'più interessanti. Esempi possono essere dati dai cataloghi di cosmetici. Formato compatto, aroma, luminosità brillante: tutto ciò attira il pubblico. Inoltre, qui è chiaramente prescritto: il prodotto è destinato alle donne. Questo è il loro angolo di profumeria e bellezza. La diga attira la visibilità e la capacità di assaggiare il prodotto, almeno attraverso l'olfatto.
Molte grandi pubblicazioni, ad esempio la rivista Cosmopolitan, hanno adottato il campione di test su riviste. Questa "Bibbia" lucida per le donne si è affermata come esperta competente in materia di bellezza, e quindi il campione di prodotto allegato alle pagine è di interesse a priori.
La pubblicità della biancheria di Milavitsa sulle pagine di Cosmo, quando modelli professionali dimostrano prodotti, può anche essere definita di successo. Nelle riviste maschili, la pubblicità di auto costose, profumi di lusso e sigarette è popolare.
Pubblicità radiofonica interessante per promuovere servizi e beni che potrebbero tornare utili in viaggio. Qui il criterio principale è la memorabilità e la necessità del prodotto. Il consumatore presta attenzione alla radio che suona inconsciamente. Può essere "agganciato" da un motivo divertente, una rima, un gioco di parole con un riempimento originale. È necessario mettere tutto il necessario in un paio di secondi in modo che l'ascoltatore non si annoi.
Spettacolare e, senza dubbio, di successo può essere considerato pubblicità radio "Europa +" e radio "Mayak". I loro nominativi sono sempre attraenti. Se la radio si sintonizza sull'auto, molto probabilmente cercherai solo quelle stazioni radio che vengono ascoltate.
La pubblicità in TV è molto popolare, in quanto raccoglie una parte significativa del pubblico. Il successo può essere definito una campagna pubblicitaria per la bevanda Coca-Cola con il tema del nuovo anno, il colore rosso della firma e gli orsi bianchi. Come dimostra la pratica, la campagna con lo scambio di cappellini per occhiali della società si è conclusa molto prima della data annunciata; i bicchieri da premio semplicemente non erano abbastanza. Anche la pubblicità dei dolci di M&M con una serie di avventure di rosso e giallo dovrebbe essere riconosciuta come un successo.
La pubblicità su Internet è più facile da valutare, poiché quasi tutti i siti Web con banner pubblicitari contano coloro che hanno fatto clic su un collegamento. Puoi ricordare l'annuncio di successo di Yandex: "Compra un elefante" con una foto di questo animale e un link alla vendita di elefanti economici e sicuri. Quindi, qual è stato il risultato dei siti-inserzionisti? L'obiettivo principale - attirare l'attenzione - è stato raggiunto!
Per varietà
Ci immergeremo in una classificazione più dettagliata e considereremo i principali tipi di pubblicità in termini di redditività. Ogni giorno, sulla strada da e per il lavoro, guidiamo dozzine di striscioni, pilastri e insegne. Prestiamo attenzione a loro? Certamente! Nel tempo, le informazioni si insediano nella tua testa e sparano al momento giusto! Op-pa e ricordiamo dove acquistare un appartamento o quale auto è ora il miglior sconto.
L'outdoor è una forma di pubblicità relativamente nuova situata in tutta la città. Può essere visto su pareti, tetti, stand, nonché sui trasporti e persino sull'asfalto. A proposito, l'ultima opzione è attivamente utilizzata da imprenditori intraprendenti, lasciando coordinate dettagliate dei loro punti sul marciapiede. Il metodo è sorprendentemente redditizio, perché centinaia di persone passano attraverso tale pubblicità e molti lo ricordano, perché guardano solo i loro piedi! Tutto ciò che è geniale è semplice e questa mossa commerciale di successo merita rispetto, poiché la pubblicità alla fine si risciacqua con la pioggia e non vola via in frammenti di manifesti in giro per la città.
La pubblicità sui pilastri ti consente di afferrare una solida percentuale della popolazione e di indirizzarli anche verso la direzione del punto. Il costo del posizionamento del pilastro dipende dalla forza del flusso umano, ma i costi si giustificano da soli. Indirizzi e telefoni non sono quasi ricordati, quindi dovrebbero esserci poche informazioni effettive sul pilastro, ma la visibilità aiuta.Meglio raffigurare il negozio nella foto piuttosto che spiegare meticolosamente come appare.
Per le piccole città
Si ritiene che in un piccolo insediamento sia più facile "districare" un punto, ma è così? Da un lato, sì, perché è più facile calcolare il livello del pubblico target, determinare i luoghi di accumulo e formare un colpo completo alla coscienza. Ma tutto ciò è ipoteticamente semplice se vengono selezionati i tipi e i mezzi pubblicitari corretti. È impossibile vendere vestiti senza visualizzazione ed è impossibile pubblicizzare un gestore di contenuti senza accompagnamento verbale.
Proviamo a formare moderni tipi di pubblicità per una piccola città. Le persone in costumi promozionali sono sempre un'opzione vantaggiosa per tutti. Prima di tutto, è divertente. In secondo luogo, è ancora insolito. In terzo luogo, attira l'attenzione. D'accordo, prendere un hot dog sotto forma di una carota dalle mani di una lepre di orsacchiotto è almeno strano, ma molto interessante! Un inserzionista in giacca e cravatta può distribuire volantini, registrare dati, condurre sondaggi o persino cucinare cibo per un campione.
Non si può fare a meno di menzionare la pubblicità attraverso gli altoparlanti. Se un circo arriva in una piccola città, che senso ha spendere soldi per la pubblicità sulle riviste ?! Vale la pena lasciare un'auto con un traduttore sul tetto nelle strade principali e un'ora dopo l'intera città verrà a conoscenza del prossimo evento.
La radio locale catturata dagli automobilisti è una buona pubblicità. I tipi e le funzioni della pubblicità sono relegati in secondo piano. Di solito questa è la frequenza della scarsa copertura, alla quale vengono espresse le ultime notizie, i saluti e le battute della città. Spesso un'onda del genere viene catturata in un taxi. Un suono discreto, un buon accompagnamento musicale, ed eccolo qui: il contesto della pubblicità è densamente bloccato nel cervello.
La televisione nelle piccole città di solito è in ritardo di sviluppo, quindi darà una piccola risposta ai grandi imprenditori. Ma la pubblicazione sul portale della città potrebbe essere efficace. Non risparmiare denaro sul colorato e visivo.
Per grandi aree
Se sviluppi la produzione in una metropoli, i tipi e le forme di pubblicità richiedono un'immaginazione speciale. L'obiettivo principale in questo caso non è quello di perdersi tra la folla e di non familiarizzare con la massa di cartelloni pubblicitari.
La pubblicità esterna è sempre di tendenza. In alcuni casi, è meglio andare su una provocazione ed essere ricordati. Quindi, su uno striscione pubblicitario di un negozio di mobili, in una delle città della regione di Voronezh, è apparsa una fotografia che rivelava la firma di uno dei dipendenti. La firma della foto diceva che la ragazza, un ex capo contabile che rubava regolarmente dal registratore di cassa. Il messaggio principale era che il ladro era stato denunciato e punito, poiché in questo negozio esiste una politica di commercio leale ed equo. Dici una mossa immorale? Ma ha funzionato!
Le persone sandwich sono rilevanti anche nelle megalopoli. Ricorda la famosa serie "Sex and the City". Questo è solo un almanacco della pubblicità di successo. In uno degli episodi, un promotore in costume da hot dog ha agitato l'eroina e ha iniziato a sognarla, mentre una volta le suggeriva di "mangiarlo". Un po 'sciocco? Ma con umorismo!
Le pneumofigure sono la migliore forma di pubblicità per festival di strada, mostre ed eventi culturali. Possono essere di qualsiasi forma e dimensione. La cosa principale è il loro volume. Il metodo non è standard e quindi efficace.
La pubblicità mirata funziona indipendentemente dal luogo di residenza del destinatario. Può mettere la cassetta della posta, attaccare alla porta della scala o all'ascensore. Il più delle volte, i gestori dei servizi per le case, i fast food oi taxi lo fanno. Il calcolo è che una persona può rivolgersi immediatamente a quello di cui ha ricordato i servizi.
Dati di crisi
C'è sempre stata una crisi in Russia, ma la pubblicità online ha guadagnato solo slancio. In media, la sua popolarità cresce del 5% all'anno. È ancora inferiore alle piattaforme pubblicitarie tradizionali, ma la questione è piccola.
Offre tipi di pubblicità efficaci a prezzi convenienti. La copertura del pubblico è variabile, in quanto il sito Web pubblicitario può offrire informazioni su una varietà di argomenti.Probabilmente, il pubblico di destinazione del tuo prodotto utilizza Internet, il che significa che la pubblicità raggiungerà il destinatario.
Puoi scegliere qualsiasi tipo di pubblicità, dato che sono tutti su Internet! Statico e dinamico, musicale e di stampa, grafico, caricatura, serio e nel genere dei fumetti.
Il più comune finora è considerato un banner, che può contenere un collegamento al sito. La pubblicità testuale può essere piccola o un intero articolo pubblicitario. I video sono l'opzione più vincente che può essere ricordata ed evocare le giuste associazioni.
Virus alle masse
Viral è la pubblicità più popolare. Viste e funzioni pubblicitarie questo tipo di molto specifico. Questo non dovrebbe essere solo un video, ma un'interessante trama semantica, che provoca il desiderio di condividere con un amico, salvare su te stesso o rileggere. Può essere un video, una traccia musicale, un fumetto o persino un articolo. La cosa principale è che la pubblicità va un po 'più in profondità e in primo piano - il contenuto della trama stessa.
Un'ampia risonanza è stata causata dalla pubblicità virale dei chip BigBon con tre personaggi principali: Anya, Yana e Andrey. Una serie di video è stata divisa in trame e agli spettatori è stato chiesto di scegliere il loro sviluppo, per il quale dovrebbero inviare SMS a uno o un altro numero. In ogni video, gli eroi hanno mangiato qualcosa con uno dei prodotti dell'azienda e alla fine di tutta la serie il giovane ha lanciato un messaggio con chip sull'eroina.
La pubblicità ha sicuramente successo. Ha portato entrate aggiuntive alla compagnia ed è stata ricordata. Caratteristiche dei tipi di pubblicità (virale) nel suo senso. Affascina e ti fa venire voglia di sorridere o entrare in empatia con il personaggio principale.
Una pubblicità tedesca per un marchio di preservativi è molto interessante: un padre e un figlio entrano in un negozio dove suo figlio afferra pretenziosamente una macchina da scrivere e lo costringe a comprare, minacciandolo di scandalo e urlando. Lo sguardo di papà è molto eloquente e l'iscrizione sullo schermo lo riflette; contiene un avvertimento sul sesso più sicuro e sull'uso tempestivo dei contraccettivi.
L'affetto e l'associazione con il famoso cartone animato "Tom and Jerry" sono causati da un annuncio pubblicitario per il formaggio svizzero, in cui un topolino festeggia il formaggio in una trappola per topi. Vivi applausi e blackout, e poi il pubblico vede un topo che è stato sbattuto da una trappola per topi. Un altro momento, e il topo, rinforzato con formaggio, inizia a oscillare i bicipiti in una trappola per topi.
In effetti
Quindi, cosa possiamo dire, analizzando gli obiettivi e i tipi di pubblicità? Esistono molte classificazioni, se dividi la pubblicità per un motivo o per l'altro, concentrandoti su oggetti e mezzi. In effetti, il concetto e i tipi di pubblicità dipendono dal cliente stesso, quindi dovrà decidere l'effetto che vuole ottenere.
In effetti, tutto questo è un tipo speciale di comunicazione, il cui spettro è determinato dal pubblico target e dal tipo di prodotto promosso. Convenzionalmente, si possono individuare media e mezzi di promozione non istantanei, e solo allora formare sottogruppi funzionali. Il concetto e i tipi di pubblicità sono integrati tenendo conto degli aspetti territoriali e geografici.
Gli scopi e gli obiettivi della classificazione è più facile da fare.
- La pubblicità può informare, cioè, parlare di un nuovo prodotto o di un prodotto migliorato, di un nuovo campo di applicazione o della partecipazione di modernizzatori, di una modifica del prezzo o delle caratteristiche di un prodotto. Può menzionare una correzione o chiarire informazioni che possono dissipare le preoccupazioni dei consumatori e generare fedeltà al prodotto.
- La pubblicità esortativa forma l'immagine dell'azienda, attira nuovi sostenitori, offre loro di assaggiare i prodotti dell'azienda al fine di allontanarsi dalla concorrenza. Allo stesso tempo, l'acquirente è convinto ad acquistare immediatamente la merce o a scoprire tutte le informazioni dal rappresentante ufficiale per contattare in seguito.
- La pubblicità residua sembra meno invadente, ma può rimanere più bloccata nella memoria, poiché rende il consumatore un bisogno urgente del prodotto ora o nel prossimo futuro, ricorda i punti di acquisto dei beni dell'azienda rappresentativa, introduce le azioni dell'azienda e sottolinea la lealtà verso il consumatore.
Diversi tipi di pubblicità implicano modi per svolgere i propri compiti.
Ad esempio, la pubblicità cartacea, che è la forma più antica di tale attività, include una lettera di informazioni indirizzata a una persona specifica e contiene tutte le informazioni necessarie sulla società, con le principali direzioni di lavoro e le opportunità fornite ai potenziali consumatori. La società può offrire una degustazione di prova della merce, un campione gratuito, prodotti souvenir o persino una cooperazione se il destinatario è di interesse per l'azienda.
Un volantino è una forma di comunicazione molto più semplice, poiché contiene solo informazioni pubblicitarie, si distingue per il suo design accattivante e il messaggio chiaro. In effetti, si tratta di una pubblicità evidente sulla stampa, ma di un volume maggiore e con un disegno più chiaro dei dettagli.
Molto spesso le grandi aziende scelgono l'opuscolo per la presentazione dei loro servizi, per i quali è importante fornire informazioni complete su servizi e persone specifici. Può anche essere colorato, ma fatti salvi i contenuti e lo stile aziendale.
Un opuscolo pubblicitario viene spesso scelto per promuovere aziende i cui servizi necessitano di un'immagine visiva. Ad esempio, agenzie immobiliari. Per loro è importante avere un voluminoso opuscolo con illustrazioni di opere a portata di mano. Spesso le aziende pubblicano opuscoli per date importanti o presentazioni di nuovi prodotti. Questo è già un tipo di pubblicità aziendale, che può avere accesso al cliente.
Un catalogo è una forma di pubblicità stampata piuttosto popolare che le aziende scelgono di illustrare in dettaglio i prodotti e i servizi offerti. Questo è un piccolo libro, ben progettato e facile da imparare. Un'ottima scelta per aziende di profumeria o negozi di mobili e articoli per la casa.
Infine, un comunicato stampa è una pubblicità per un evento stampa. Molto spesso, viene inviato mirato o distribuito gratuitamente per una conoscenza preliminare del programma serale e dei discorsi degli oratori.
Secondo le statistiche, la creazione di annunci stampati di successo è più semplice, ma non è possibile ricordare esempi davvero efficaci di tale pubblicità.
sintetizzare
Analizzando i tipi di pubblicità, esempi che voglio citare colorati e vivaci. Ce ne sono molti in TV, dove ci rivolgiamo. Nella serie "Sex and the City" ci sono sorprendentemente molte pubblicità di successo per prodotti per donne e uomini. Dopo questa serie, l'amore delle donne per le scarpe Manolo Blanic, le camicie Prada, i computer Apple e le sigarette Marlboro è aumentato molte volte. Il segreto è che il personaggio principale non ha spinto i prodotti di questi marchi sullo schermo, ma l'ha semplicemente usato come una donna normale che ama le buone scarpe e le sfilate di moda.
Un esempio infruttuoso di pubblicità nella serie può essere considerato il sordo russo Defochonki, dove la quinta stagione è stata viziata irrimediabilmente dalla pubblicità eterogenea di creme e gel per acne Klinsit e prodotti Fresh Bar. La pubblicità vera e buona non è esplicita o evidente. È calma e modesta, ma allo stesso tempo brillante e professionale.
In conclusione, vorrei ricordare un vero capolavoro: una pubblicità per il formaggio Panda. Questo è un mini-film di tre minuti, che si svolge in un normale supermercato, ufficio o casa. Diversi eroi pensano se prendere il formaggio Panda o rifiutarlo. In un momento cruciale, un simpatico orso appare di fronte a loro, il che dimostra in pratica quanto siano sfortunati gli amanti del suo formaggio.
