Akonáhle sú výrobky na trhu, prechádzajú určitým životným cyklom. V prípade rôznych produktov sa doba trvania líši a môže sa pohybovať od niekoľkých dní do desiatich alebo viacerých rokov. Životný cyklus výrobku prvýkrát opísal Leviticus (americký obchodník) v roku 1965. Pozrime sa na tento jav podrobnejšie. 
Všeobecné informácie
Fázy životného cyklu produktu ovplyvňujú výšku nákladov a ziskov spoločnosti počas jej vydania. Závisí od nich aj cena výrobkov, úroveň hospodárskej súťaže, spotrebiteľské správanie a diferenciácia vyrobených výrobkov. Všetky fázy životného cyklu výrobku si vyžadujú vypracovanie vhodných stratégií a taktík implementácie.
Vývoj a výskum
Tieto fázy životného cyklu produktu sa považujú za počiatočné. Súčasťou prieskumu je aj štúdia spotrebiteľského dopytu. Najmä odhalené:
- Potreba tohto produktu.
- Funkcie kupujúceho.
- Špecifický predajný trh.
S ekonomicky priaznivými výsledkami výskumu spoločnosť začína túto myšlienku pretaviť do projektu. Pre spoločnosť tieto procesy životného cyklu produktu fungujú iba ako náklady a pravdepodobné budúce príjmy. Použitím vhodnej technológie začne spoločnosť prepúšťať tovar. V závislosti od typu sa vytvára životný cyklus výroby. Zahŕňa aj množstvo potrebných operácií. Patria sem napríklad spracovanie surovín, montáž, balenie atď. 
Uvedenie na trh
Vyrobené výrobky sa začínajú predávať. Pre spoločnosť táto fáza znamená maximálne náklady na výrobu produktov. Nové technológie si môžu vyžadovať vylepšenie, na trhu môže byť málo výrobcov a snažia sa vyrábať iba základné druhy výrobkov. Rôzne úpravy výrobkov môžu byť nenárokované. Spotrebitelia v takýchto situáciách si často vyberajú nákup tovaru teraz alebo čakajú. V tejto fáze musí spoločnosť presvedčiť potenciálnych zákazníkov, aby nakupovali výrobky. Najaktívnejší spotrebitelia ako prvý kupujú výrobky. Spravidla však nie je ich veľa. V tejto súvislosti sa tržby často zvyšujú veľmi pomaly. To zasa ovplyvňuje zisk spoločnosti. V tejto fáze spoločnosť nedostane vysoký príjem. Náklady spoločnosti navyše dosiahli vysokú úroveň.
rast
Ak nový produkt spĺňa potreby potenciálnych kupujúcich, objem predaja sa zvýši. Aktívni zákazníci, ktorí nakupujú produkty, sa začínajú pridávať k ostatným. Prostredníctvom reklamy spoločnosť šíri informácie o nových produktoch. Vo vnútri podniku sa začína vydávať modifikácia produktu. Tomu napomáha výskyt podobných výrobkov od konkurentov. Výrobné náklady môžu zároveň zostať vysoké alebo s dopytom ešte viac rásť. Spoločnosť začína dostávať významné príjmy. Na konci etapy sa zvyšuje a dosahuje maximum.
Funkcie rastu
Pre spoločnosť je výhodné túto fázu predĺžiť. Dosahuje sa to nasmerovaním všetkého úsilia o zvýšenie obdobia rastu objemu predaja. Za týmto účelom môže spoločnosť zlepšiť kvalitu výrobkov v životnom cykle, rozvíjať nové trhové odvetvia, identifikovať nezasiahnuté predajné kanály, zvýšiť intenzitu reklamy, a tak ďalej presvedčiť spotrebiteľov o výhodách produktu. 
splatnosť
Počas tejto fázy sa výroba uskutočňuje vo veľkých dávkach s vysokou kvalitou podľa overenej technológie.Zároveň je spravidla pomalší ako stabilný rast, ale stále sa zvyšuje predaj na maximálnu úroveň. Konkurencia v cenová politika uvoľňovanie podobných produktov sa stáva ostrejším. Na trh sa začínajú objavovať originálne výrobky iných spoločností. Na podporu životného cyklu produktu musí spoločnosť vytvoriť vylepšené možnosti. Vo väčšine prípadov si to vyžaduje ďalšie významné náklady. To zasa ovplyvňuje zisky. Dopyt sa zároveň stáva masívnym, ľudia začínajú nakupovať tovar opakovane a mnohokrát.
pokles
V určitom okamihu končí životný cyklus produktu. Toto je nevyhnutná udalosť. K tomu prispieva mnoho faktorov. Životný cyklus produktu sa môže skončiť v dôsledku úspešných konkurentov, zmien v preferenciách spotrebiteľov alebo technológie. Výsledkom je prudký pokles zisku, ktorý sa môže predať so stratou. Výrobné náklady sú zvyčajne nízke, ale na konci etapy sa môžu zvýšiť. Konkurenti začínajú tento produkt opustiť. Ostatní výrobcovia sú nútení znížiť rozsah, zúžiť rozsah činnosti a distribučné kanály sa postupne vyčerpávajú.
Tvorba noviniek
Vzhľadom na rýchlu zmenu vkusu, prítomnosť konkurencie, technológie sa spoločnosť nemôže zamerať výlučne na existujúce výrobky. Potenciálni zákazníci čakajú na vylepšené produkty. Konkurenčné firmy robia všetko, čo je v ich silách, aby poskytli trhu nové typy výrobkov. To naznačuje, že každá spoločnosť by mala mať vlastný program na vývoj úprav výrobkov. Nové položky môžete získať nasledujúcimi spôsobmi:
- Nadobudnutie inej spoločnosti, licencie alebo patentu na výrobu výrobkov iných ľudí.
- Implementácia vlastného výskumu a vývoja.
Niektoré spoločnosti sa zameriavajú na vytváranie nových produktov. Naopak, iné firmy poskytujú podporu životnému cyklu výrobkov, ktoré už existujú na trhu, na úkor vývoja niečoho iného. Tieto dva extrémy by mali byť vyvážené.
Tvorba nápadov
Zaistenie životného cyklu produktu zahŕňa určenie optimálneho distribučného kanála. Spoločnosť musí formulovať svoje ciele. Prečo vydá nové položky? Cieľom môže byť dosiahnutie vysokého príjmu, dominantného postavenia v konkrétnom trhovom sektore alebo niečo iné. Na vytváranie nových produktov môžete použiť rôzne zdroje. Spotrebitelia konajú priamo ako jeden z nich. Prostredníctvom prieskumov, analýz sťažností a odvolaní, skupinových diskusií sa sledujú potreby potenciálnych kupcov. Takto sa vytvára informačná podpora pre životný cyklus produktu. Výber z nápadov, ktoré sa objavili, umožňuje včasnú identifikáciu a elimináciu nerentabilného tovaru.
Myšlienka
Je to dobre vyvinutá verzia tejto myšlienky, ktorá je vyjadrená pojmami, ktoré sú pre spotrebiteľov dôležité. Dizajn tovaru sa musí skontrolovať. Tento postup zahŕňa testovanie produktu na konkrétnej skupine cieľových zákazníkov. Sú vybavené dobre vyvinutými možnosťami pre rôzne dizajny výrobkov.
Vývoj produktu
Ak by bol plán prijatý, prešiel analýzou možností výroby a realizácie, začne nová etapa. Počas toho sa vykonáva priamy vývoj tovaru. V tejto fáze experti identifikujú realitu myšlienky. Oddelenie vývoja a výskumu vytvára jednu alebo viac variantov uskutočnenia produktov na získanie prototypu.
test
Na ich spustenie musí produkt úspešne prejsť všetkými predchádzajúcimi fázami. Po vývoji by sa mal podrobiť funkčnému testovaniu, overeniu spotrebiteľmi. Ak sú výsledky uspokojivé, spoločnosť začne vydávať obmedzenú dávku.Tento malý objem výrobkov vstupuje na trh, kde sa testuje za podmienok, ktoré sú najbližšie k skutočnému použitiu.
Obchodné nasadenie
Testy v trhových podmienkach umožňujú vedeniu spoločnosti získať dostatok informácií na konečné rozhodnutie o uskutočniteľnosti výroby nového produktu. Ak spoločnosť začne zavádzať hromadnú výrobu, bude to mať za následok značné náklady. Na spustenie výroby potrebujete miestnosť. Dá sa kúpiť alebo prenajať. Okrem toho budú náklady spojené s reklamou a podporou predaja. Pri vstupe na trh s novým výrobkom sa musí spoločnosť rozhodnúť, kde, kedy, ako a komu ju ponúknuť. 
Základná cena
Životný cyklus výrobku do značnej miery závisí od jeho trhovej hodnoty. Dôvodom je skutočnosť, že časť peňazí smeruje na opätovné prepustenie tovaru a ďalšie náklady, ktoré zabezpečujú nepretržitú prevádzku výnosov. Neustály obrat prostriedkov tak zabezpečuje nepretržitý odchod tovaru z trhu a príjmy, ktoré sa opäť investujú do podniku. Pri navrhovaní nového výrobku by spoločnosť mala zvážiť, že cena za tento produkt ešte nebola vytvorená. Náklady sa určia „pred uvedením na trh“ výlučne na základe slobody spoločnosti samotnej v procese stanovovania cien. Na začiatku predaja sa cena upraví a nastaví na optimálnu úroveň.
Zlepšenie kvality nových položiek
Ako je uvedené vyššie, obdobie rastu sa považuje za najziskovejšie. V tejto súvislosti by sa spoločnosť mala snažiť čo najdlhšie vykonávať kompetentné riadenie životného cyklu výrobku. Deje sa to niekoľkými spôsobmi. Jedným z nich je nárast kvalita produktu vydanie nových modelov. Tento cieľ sa považuje za hlavný cieľ pre spoločnosť, ktorá úspešne uviedla na trh nový produkt. Platí to najmä vtedy, keď konkurenti začínajú pracovať v rovnakých oblastiach. Ak chcete zlepšiť kvalitu nových položiek, mali by ste venovať pozornosť:
- Technické a ekonomické vlastnosti.
- Trvanlivosť a spoľahlivosť.
- Výrobná technológia.
- Šetrnosť k životnému prostrediu.
- Súlad s účelom.
- Ergonómia.
Malo by sa pamätať na to, že hlavnou vecou kvality je to, ako produkt vidí kupujúci, nie výrobca. 
Vstup na nové segmenty trhu
Toto je ďalší spôsob predĺženia životného cyklu produktu. Predpokladajme, že spoločnosť uprednostňuje koncentrované marketingové techniky. Ďalej by mala určiť najatraktívnejší segment trhu. Ak to chcete urobiť, musíte zhromaždiť informácie o všetkých možných distribučných kanáloch, analyzovať ich a vybrať jeden. Ziskový segment by sa mal vyznačovať vysokou úrovňou predaja, mierou rastu, ziskovými maržami a slabou konkurenciou. V skutočnosti žiadny trhový sektor úplne nezodpovedá týmto znakom. V tejto súvislosti bude musieť spoločnosť urobiť kompromis.
Obchodné zlyhanie
Nové položky nie sú vždy žiadané. V tomto prípade nedôjde k predaju ako takému, spoločnosť utrpí straty. V tomto prípade je potrebné pochopiť, prečo došlo k obchodnému zlyhaniu. Absolútne zlyhanie nového produktu znamená, že produkcia spoločnosti je nerentabilná, nie je schopná pokryť výrobné a predajné náklady. Relatívne zlyhanie znamená určitý zisk, ale jeho veľkosť je menšia, ako sa plánovalo. Obchodné zlyhania sa spravidla vyskytujú, keď je spotrebiteľský dopyt nesprávne odhadnutý, budúci trh je nadhodnotený a dochádza k chybám v cenách. Okrem toho spoločnosť nie vždy plne zohľadňuje pozíciu konkurencie, volí si dobrý čas predaja. Keď sú výrobky v konečnej fáze životného cyklu, spoločnosť by mala:
- Vyberte produkty, ktoré chcete odstrániť.
- Analyzujte informácie o jednorazových výrobkoch.
- Rozhodnite o vylúčení tovaru z výroby.
- Zastavte vydávanie a predaj.
Spoločnosť musí vylúčiť akýkoľvek produkt a musí mať na pamäti spotrebiteľov. V takom prípade musí určiť dĺžku obdobia, počas ktorého bude vyrábať komponenty (náhradné diely) pre neho, a včas informovať zákazníkov o vylúčení výrobkov z výroby.
